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MANCHESTER UNITED
GLOVAL 마케팅 성공 사례
Contents
1. 선정 배경
2. 구단 소개
3. 맨유 경영 전략
4. 유럽 축구 클럽 시장 규모 및 현황
5. MANU SWOP
6. MANU STP
7. MANU 4P
8. 결론
선정배경
◈ 세계 최고의 수익을 자랑하는
최고의 부자구단 MU
◈ 세계 최고의 가치를 지닌 구단 1위
◈ 스포츠마케팅의 일인자 구단
◈ 프리미어 리그, FA 컵, 챔피언스 리그, 도요타컵 등에서
전무후무의 업적을 지닌 구단
MU는 영국에서의 축구 구단만이 아닌 가장 빨리 성장하는 기업
- 구단의 경영을 기업 경영화 -
GLOVAL 마케팅 성공사례 선정 이유 1
선정배경
◈ 국내선수 최초의 프리미어리그 진출구단
“한국인 프리미어리거 1호”
◈ 박지성의 놀라운 활약으로 국민들의 관심집중
“현재 프리미어리그 1위”
◈ 국내 프리미어리그 구단 선호도 1위
MU는 국내 축구팬들 사이에서 가장 많은 관심을 받고 있다.
GLOVAL 마케팅 성공사례 선정 이유 2
- 아시아 팬들을 겨냥한 선수영입 -
구단 소개
영 문 이 름
Manchester United FC
창 단 연 도
1878년
연 고 지
잉글랜드 랭커셔주 맨체스터
감 독
알렉스 퍼거슨
홈 구 장
올드 트래포트(Old Trafford)
주 요 성 적
리그 우승 : 15회
챔피언스리그 우승 : 3회
FA컵 우승 : 11회
칼링컵 우승 : 3회
“맨유는 티켓판매에만 열을 올리는 구단이 아니다.”
- 감독은 알렉스 퍼거슨이며 팀의 핵심선수로는 웨인루니, 라이언 긱스, 박지성, 하비에르 에르난데스, 비디치등이 있다.
- 다양한 경로의 수익원을 통해 세계의 축구시장 부동의 매출액 1위를 기록하고 있으며 영국증권거래소에 상장된 ‘기업’이다. 매출액 2997억원으로 매년 평균 7.8%성장하고 있으며,미국 경제지 포브스에서 자산가치를 1조3137억원 규모로 추정하고 있다.
- 유럽 축구 클럽의 조사 결과 관람객 수 1위, 세계 최고의 가치와 팬(2009년기준 약3억 3천만 명)을 보유한 구단이다.
맨체스터 유나이티드는
구단 소개
맨유 경영 전략
맨유 경영 전략
유럽 축구 클럽 시장 규모 및 현황
유럽 축구클럽 브렌드 가치
- 1위는 박지성이 소속된 맨체스터 유나이티드가 490백만유로(한화 약7,305억9천만원)로 전세계 축구클럽 중 가장 브랜드 가치가 놓은 클럽팀으로 평가됐고, 2위에는 클니스티…(생략)
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