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■ 코카콜라社 성공사례
1. 코카콜라사 소개
`회 사 개 요`
회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자 : Muhtar Kent / 회장 겸 CEO/ 2008년 취임
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : Asa Griggs Candler (1851～1929)
설 립 년 도 : 1892년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
`그림 ` 코카콜라
코카콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company, NYSE: KO)는 전 세계에 무알콜성 음료 및 시럽을 제조유통하는 미국의 대기업이다. 이 회사는 약사 존 펨버튼이 1886년 개발한 코카콜라로 잘 알려져 있다. 코카콜라 제조 방식과 상표는 1889년 아사 캔들러가 사들여 1892년 코카콜라 컴퍼니를 세운다. 본사는 조지아 주 애틀랜타에 있다.
2. 코카콜라의 중국진출
코카콜라는 다국적기업 최초라고 할 수 있는 1927년에 중국에 진출하여 상하이에 병 생산 공장을 설립했다. 1948년에 이미 중국은 미국을 제외한 지역 중 유일하게 판매량이 백만 상자를 초과하는 시장으로 부상했으나 대륙의 공산당 정권 설립 후 철수했다. 1979년 중미수교 이후에야 코카콜라의 중국 진출은 본격적으로 재개 되었으며 현재 중국은 코카콜라의 제 3대 시장으로 부상했다.
`중국진출 과정`
① 중국 진출 준비기간(1979년~1980년)
이 기간 동안 코카콜라는 홍콩에서 기차로 중국에 제품을 운송하였으며 위탁판매방식으로 베이징여우이(北京友誼)상점과 제휴하여 외국호텔에 판매하였다.
② 설비 증여 및 원액수입 촉진기간(1981년~1987년)
1981년부터 코카콜라는 콜라 원액을 수입하고 중국에서 제조한 병에 물과 설탕을 넣고 코카콜라 마크를 붙이는 것을 조건으로 베이징, 광저우(廣州) 등지에 콜라병 생산설비를 증여하기 시작하였다. 당시 원액 수입에 사용된 외화는 연간 100만 달러에 달했다.
③ 공장설립 및 시장 확대 기간(1988년~90년대 초)
1988년 중미합자 상하이션메이음료식품유한공사(上海申美飮料食品有限公司)가 설립되었으며, 코카콜라는 중국의 저렴한 생산력을 이용하여 생산량을 크게 확장했다. 당시 연간 판매량은 대략 17만톤에 달했다.
④ 브랜드 인지도 제고(90년대 초~현재)
90년대부터 시작하여 코카콜라는 중국에서 각종 사회공익활동, 체육활동에 적극적으로 참여하였다. 일련의 활동들은 코카콜라의 중국내에 인지도를 제고하였고 중국민들의 코카콜라에 대한 이질감…(생략)
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