펩시의 기업소개와 마케팅 분석 및 전망 레폿
P E P S I
PEPSI TIME IS FUN TIME
기업
소개
PEPSI
마케팅
평가
&
전망
Contents
1
2
3
01 기업소개
PEPSI
기업소개
01
PEPSICO
회사명
설립자
대표자
설립일
본사
PepsiCo
캘러브 D. 브래덤
인드라 누이 (Indra Nooyi)
1902년
미국 뉴욕 퍼처스(Purchase)
특이 사항
2004년 말, 매출에서 25%, 총 이익에서 10% 코카콜라를 앞지름
2005 시가총액 코카콜라를 추월
PEPSI
기업소개
01
PEPSICO 연혁
~1920’s
1930~40’s
1950~60’s
1970’s
1980’s
1898 노스캐롤라이나 주 뉴베른의 약사였던 칼렙 브래덤이 펩시콜라 개발
1902 펩시콜라를 법인으로 설립
1922 더 펩시콜라 컴퍼니로 새롭게 조직
1923 펩시콜라 코퍼레이션에 매각
1928 내셔널 펩시콜라로 바뀜
1931 내셔널 펩시콜라 파산, 찰스G. 거스에게 넘어감. 새로 펩시 콜라를 설립한 거스는 공장 증설, 5센트 12온스 병을 발매
1941 로프트와 합병하면서 로프트의 이름이 펩시콜라로 바뀜
1950 코카콜라의 부사장을 역임한 앨프리드 N.스틸이 최고 경영자가 됨
1965 프리토레이와 합병한 뒤 현재의 이름으로 회사명을 바꿈
1975
PEPSI Challenge를
통한 대성공
1977 피자헛 인수
1986 켄터키 프라이드 치킨 (KFC) 인수
PEPSI
기업소개
01
PEPSICO SWOT 분석
S
W
O
T
Strength
Opportunity
Threat
Weakness
Branding 브랜딩
Diversification 다각화 : KFC, 타코벨 등
Distribution 유통구조
월마트에 대한 과의존
미국 시장에서의 높은 의존도
낮은 생산성
대규모 리콜 사태에 따른 이미지 타격
판매시장 거점의 다각화
국제적 확장
성장하고 있는 미국의 병 식수와 스낵시장
탄산음료 매출의 감소
정부 규제의 잠재적 부정성
경쟁의 심화
PEPSI
기업소개
01
PEPSI 주가 및 포괄 손익
PEPSI 주가 (18일 기준)
PEPSI
기업소개
01
PEPSI 주가 및 포괄 손익
PEPSI 재무 상태
PEPSI
기업소개
01
만년 2등 기업 펩시
2등 기업임에도
코카콜라에
잠식되지 않는 이유
마케팅
Pepsi의 마케팅이 어떻게 Pepsi를 현재의 자리에 올려놓았는지 살펴 보고 현재까지 펼치고 있는 마케팅 전략을 통해 펩시를 평가하고 향후…(생략)
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