JW메리어트호텔 기업분석과 SWOT분석및 메리어트호텔 마케팅전략 분석과 성공요인분석및 메리어트호텔 향후전략제안 자료
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“JW 메리어트호텔”
마케팅 성공사례 연구
INDEX
1. JW 메리어트호텔 기업소개
2. JW 메리어트호텔 기업현황
3. 메리어트호텔의 성공요인분석
4. JW 메리어트호텔 SWOT분석
(1) Strenth
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threats
5. 마케팅 프로모션 전략
(1) 이벤트마케팅
(2) SNS활용 마케팅
(3) 전략적제휴를 통한 마케팅전략 (아시아나항공과의 전략적제휴)
6. 메리어트의 차별화된 마케팅전략
(1) 외부마케팅 전략
(2) 내부마케팅 전략
7. 결론 및 향후전략 제안
1. JW 메리어트호텔 기업소개
JW 메리어트 호텔 서울은 2000년 9월 1일 서울 서초구 반포동에 세워졌다. 세계적인 호텔 체인 업체인 메리어트 인터내셔널과 국내 센트럴관광개발이 합작으로 호텔을 세웠다. ‘해가 지지 않는 호텔 제국’ 메리어트 인터내셔널의 신화를 서울에서도 이어가고 있는 특1급 호텔이다. 세계 최대의 호텔기업 메리어트 인터네셔널의 최고급 브랜드 호텔인 JW 메리어트 호텔 서울은 그 동안 세계 각국에서 쌓은 메리어트 만의 노하우와 서비스 정신을 바탕으로 서울에서도 고객에게 최고의 서비스를 제공하고 있다. 총지배인은 로버트 스탁(Robert J.Stark)이며 지하 4층, 지상 34층으로 되어있다. 객실수는 스위트 35실 포함 총 497실이다.
사진1은 그리스의 머나먼 북쪽에 산다고 알려진 괴조 그리핀이다. 그리핀은 사자의 용맹함과 힘, 독수리의 비상과 비전을 뜻하며, 오래전부터 제왕 및 여왕의 상징으로 여겨져 왔다. 보호자로서의 역할을 수행하는 그리핀은 구전을 통해 전해져 오는대로 빈틈없는 경계와 충성심, 강함, 민첩함을 뜻하며, 이는 곧 JW 매리어트의 직원이라면 꼭 갖추어야 하는 덕목을 상징한다. 또한 세계 최정상의 환대사업을 창조하고자 하는 날카로운 비전과 균형 잡힌 관점, 강건함과 힘을 대변한다.
2. JW 메리어트호텔 기업현황
2014년 2월 서울 종로구 청계천로에 세워진 특1급 JW메리어트 동대문 스퀘어는 지하 6층, 지상 11층 규모의 럭셔리 호텔로 서울에서는 최초로 친환경 인증 LEED 골드(LEED Gold)를 취득했다. 15개의 스위트룸, 19개의 스카이뷰룸을 포함해 객실 170개를 보유하고 있다. 24시간 운영되는 피트니스 클럽과 스크린 골프, 실내 수영장이 개설돼 있고, The JW Spa와 함께 원스톱(one-stop) 힐링서비스를 제공한다. 세계적인 스테이…(생략)
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