오설록 티하우스 마케팅SWOT,4P,3C,STP전략<매장매니저인터뷰포함> 보고서
[목차]
기업소개
3C 분석
STP 전략
- 시장세분화(Segmentation)
- 표적시장선정(Targeting)
- 포지셔닝(Positioning)
4P 분석
SWOT 분석
SWOT 전략
결론
매니저 인터뷰
오설록 티하우스
도심 속 푸른 휴식 공간
기업소개
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아름다운 집념
아모레 퍼시픽의 차를 향한 애정과 아름다운 집념으로 한국 차문화 꽃피우기 위해 30년간 노력
설록차를 시작으로 대표적 차 브랜드로 자리잡음
현재 오설록 티하우스는 명동, 대학로, 강남, 인사동에
위치 하고 있으며, 녹차 문화를 알리기 위한 녹차 박물관
오설록 티 뮤지엄이 제주도에 있음.
기업소개
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3
브랜드 의미 & 철학
Origin of sulloc, Only sulloc, Of sulloc cha
최고의 자연이 최고의 차를 만든다
깨끗한 화산 암반수
유기물 함량이 높은 화산회토
녹차 재배의 최적기후
세계 3대 녹차 산지로 꼽히는
제주 한라산 다원
오설록 티 하우스
오설록 티 샵
제주 오설록 티 뮤지엄
3C 분석
Company
Competition
커피 전문점
스타벅스
커피빈
할리스 등
시대를 아우르는
녹차의 맛
소수매장
품질↑, 가격↑
( 프리미엄 가격정책)
제주 녹차 박물관
다도 문화 전파
Customer
3C
기성세대 + 젊은 층
STP 전략
- 시장세분화(Segmentation)
친구와의 만남, 데이트를 위해 찾는 대학생
A 시장
조용하고 편안한 휴식공간을 찾는 직장인
B 시장
차에 관심이 많은 차 마니아
D 시장
건강에 관심
있고 경제적
여유가 있는
40, 50대
E 시장
활동적이며 담백함 보단 자극을 선호하는
청소년
C 시장
가족 간의 대화와 모임의 공간으로 카페를 이용하는 자녀를 둔 주부
F 시장
STP 전략
- 표적시장선정(Targeting)
- 주 표적시장
친구와의 만남, 데이트를 위해 찾는 대학생
A 시장
조용하고 편안한 휴식공간을 찾는 직장인
B 시장
새로운 것에 민감
구매욕구 월등
여학생의 방문 비율이 높음
이에 초점을 맞춤
식후 차 한잔의 여유,
휴식을 위한 공간
녹차의 웰빙 이미지 + 도심 속의 휴식 공간
→ (오설록의 장점) 이용
STP 전략
- 표적시장선정(Targeting)
- 보조…(생략)
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