웅진코웨이 마케팅사례 PPT 자료 웅진코웨이 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 코웨이 새로운 마케팅전략제언과 향후방향 다운
마케팅 사례발표
1. 웅진코웨이 기업소개
(1) 기업개요
(2) 경영철학
2. 웅진코웨이 기업환경분석 (PESTEL분석)
3. 웅진코웨이 SWOT분석
(1) SWOT분석
(2) SWOT전략
4. 웅진코웨이 서비스마케팅
5. 웅진코웨이 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
(3) 포지셔닝맵
6. 웅진코웨이 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 웅진코웨이 새로운마케팅전략 제언
7. 향후방향제언
CONTENTS
1. 웅진코웨이 기업소개
1989년 5월 2일 설립
웅진코웨이는 정수기, 공기청정기, 비데, 연수기, 음식물처리기 등을 생산하는 국내 최대의 생활환경가전 기업 으로서,
렌탈 비즈니스 개념을 업계 최초로 도입
시장점유율, 고객만족도, 브랜드 인지도 국내 최고
(1) 기업개요
연 결 (Connection)
무궁한 발전 (Infinity)
사업의 확장 (Expansion)
웅진코웨이의 핵심 경영철학
(2) 경영철학
2. 웅진코웨이 기업환경분석
(PESTEL분석)
정치적
교토의정서 체결 이후 탄소감축 압력
환경부와 ‘자원순환활동 업무협약 (MOU)체결
경제적
실질 GDP 성장률 3.2 %로 예측(IMF)
경제 불황으로 인한 구매력 감소
사회/
인구통계적
고령 인구의 증가로 환경가전제품의 수요가 증가할 것
1인가구의 확대로 가전제품의 렌탈이 늘어날 것
국민 생활의 질적 향상. 기기 위생에 전문적인 관리 필요
기술적
기술의 발전으로 새로운 제품의 등장 주기 단축
황사, 지진 등 잦은 자연재해
환경적
공기오염이나 수질오염 등 환경에 대한 관심 증대
영유아 및 청소년들의 알레르기 질환이 급증
법적
‘온실가스 배출권의 할당 및 거래에 관한 법률 시행령’통과
2015년부터 온실가스 배출권 거래제가 시행됨
3. 웅진코웨이 SWOT분석
강점
코디시스템, 렌탈하우스 운영,
투명한 재무구조, 해외시장 개척
약점
방문판매의 문제점, 코디의 잦은 변경 및 태도에 대한
불만 , 주기적 필터교체
기회
브랜드 인지도,
웰빙에 대한 관심증가,
소비자의 소비성향 변화
위협
경쟁상대의 증가, 대체제품의 판매량 증가, 중소기업체의 저가 정수기 등장
S
W
O
T
(1) SWOT분석
해외시장을 개척 하기위해
해외 …(생략)
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