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Intro ......

 

이에 신규 수익창출 모델을 찾기 위해 고심하던 중, 이모티콘, 카카오톡은 이모티콘과 기프티콘 등 기존 결제 방법에서 휴대폰과 신용카드 결제 등으로 건당 지불해왔던 방식을 벗어나 ‘초코’ 포인트를 미리 구입해 충전해놓고 충전한도 내에서 차감하는 형식의 사이버머니 개념을 도입하고 있다. 카카오톡이라는 브랜드를 확장시켜 나감에 따라 기존 사용자들은 새로운 기능에 노출되고 적응해야하는 불편함을 갖기도 하지만 가장 널리 영위되는 커뮤니케이션 브랜드에서 제공하고 지원하는 다양한 컨텐츠를 일정 신뢰 하에 이용할 수 있는 권리를 누리게 되었다고 볼 수 있다. . ,000만명이 넘는 사용자 기반을 바탕으로 모바일 게임을 가장 효과적으로 알릴 채널로 자리잡았다.. 카카오 마케팅 플랫폼 컨퍼런스에서 이석우 대표는 “수익구조는 서비스가 안정적으로 자리 잡은 후에 고민해도 늦지 않다고 생각. 2007년 창립된 선데이토즈의 경우 ‘아쿠아스토리’,wp 파일문서 (다운로드).. 이에 선데이토즈 또한 모바일게임시장이  ......

 

 

Index & Contents

카카오톡 경영전략 업로드

 

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카카오톡 경영전략

 

카카오톡 경영전략

 

 

카카오톡

 

경영전략

 

1. 카카오톡 브랜드 확장전략

 

카카오톡은 스마트폰으로 영위할 수 있는 거의 모든 다양한 기능에 진출해있으며 각 진출 분야에서 입지를 다져나가고 있다. 카카오톡이라는 브랜드를 확장시켜 나감에 따라 기존 사용자들은 새로운 기능에 노출되고 적응해야하는 불편함을 갖기도 하지만 가장 널리 영위되는 커뮤니케이션 브랜드에서 제공하고 지원하는 다양한 컨텐츠를 일정 신뢰 하에 이용할 수 있는 권리를 누리게 되었다고 볼 수 있다. 카카오톡은 카카오톡 게임을 필두로 광고, 이모티콘, 쇼핑 등을 통한 브랜드 확장으로 현재 일평균 약 2~3억원 수준의 매출을 내고 있다. 이모티콘과 기프티콘 판매수익 역시 게임이나 광고만큼은 아니지만 살림살이에 한몫을 하고 있다. 앞으로는 플러스친구의 제휴 확대를 통한 광고매출 상승도 기대되고 있다.

특히, 카카오톡은 이모티콘과 기프티콘 등 기존 결제 방법에서 휴대폰과 신용카드 결제 등으로 건당 지불해왔던 방식을 벗어나 ‘초코’ 포인트...

카카오톡

 

경영전략

 

1. 카카오톡 브랜드 확장전략

 

카카오톡은 스마트폰으로 영위할 수 있는 거의 모든 다양한 기능에 진출해있으며 각 진출 분야에서 입지를 다져나가고 있다. 카카오톡이라는 브랜드를 확장시켜 나감에 따라 기존 사용자들은 새로운 기능에 노출되고 적응해야하는 불편함을 갖기도 하지만 가장 널리 영위되는 커뮤니케이션 브랜드에서 제공하고 지원하는 다양한 컨텐츠를 일정 신뢰 하에 이용할 수 있는 권리를 누리게 되었다고 볼 수 있다. 카카오톡은 카카오톡 게임을 필두로 광고, 이모티콘, 쇼핑 등을 통한 브랜드 확장으로 현재 일평균 약 2~3억원 수준의 매출을 내고 있다. 이모티콘과 기프티콘 판매수익 역시 게임이나 광고만큼은 아니지만 살림살이에 한몫을 하고 있다. 앞으로는 플러스친구의 제휴 확대를 통한 광고매출 상승도 기대되고 있다.

특히, 카카오톡은 이모티콘과 기프티콘 등 기존 결제 방법에서 휴대폰과 신용카드 결제 등으로 건당 지불해왔던 방식을 벗어나 ‘초코’ 포인트를 미리 구입해 충전해놓고 충전한도 내에서 차감하는 형식의 사이버머니 개념을 도입하고 있다. 한편, 카카오톡의 인기가 높아지면서 남들과 다른 자신만의 카카오톡을 꾸미려는 이용자들의 욕구 또한 증가하고 있다. 이러한 소비자들의 욕구를 충족시켜 주기 위해 카카오톡 측에서 도입한 테마꾸미기 기능은 사용자가 모바일 메신저의 배경화면이나 각종 아이콘을 다양하게 꾸밀 수 있는 서비스이다. 자신만의 카카오톡을 꾸미고 사용할 수 있다는 점에서 개성이 뚜렷한 현대인들의 욕구를 충족시켜주기 위한 노력의 일환이다.

 

2. 카카오톡 전략적제휴전략

 

과거 매년 적자를 기록하던 카카오톡은 흑자 전환을 위한 수익창출에 필요성을 느끼게 되었고, 이에 신규 수익창출 모델을 찾기 위해 고심하던 중, 스마트폰 가입자 숫자의 증가추세와 더불어 모바일게임 시장도 급속하게 성장하고 있다는 것을 포착하게 된다.

하지만 카카오톡 자력으로 게임을 개발할 여건과 기반을 갖추지 못하였기에, 카카오톡은 전략적 제휴를 통해 타 모바일 게임회사의 게임을 자사의 카카오톡과 결합시킨 “게임하기”를 선보이게 된다. 이것은 카카오톡에 게임 섹션을 만들어 게임을 알리고, 카카오톡 친구와 경쟁 및 협력해 즐길 수 있게 한 게임 플랫폼으로 6,000만명이 넘는 사용자 기반을 바탕으로 모바일 게임을 가장 효과적으로 알릴 채널로 자리잡았다.

2007년 창립된 선데이토즈의 경우 ‘아쿠아스토리’, ‘사천성’, ‘애니팡’ 등 기존에 수많은 게임을 개발하여 나커뮤니케이션즈와의 제휴를 통해 게임을 출시한 바가 있는 회사였다. 그러나 싸이월드의 몰락과 더불어 자사의 게임들 또한 수익성이 하락하고 회원수가 급감하면서 선데이토즈 또한 기업의 수익창출을 위한 활로를 모색할 시기였다. 이에 선데이토즈 또한 모바일게임시장이 급성장하는 것을 파악하고 모든 게임 플랫폼을 모바일버전으로 개발하기 시작하였고 자사의 게임을 유통시킬 모바일 서비스를 찾던 중 같은 목적의 전략적 제휴의 필요성을 느끼고 있었고, 서로의 강점과 약점을 보완해줄 수 있는 카카오톡과의 전략적 제휴를 통해 ‘애니팡’을 카카오톡 버전으로 출시하게 된다

카카오톡

선데이토즈

강점

모바일 메신저 서비스

국내 점유율 75%

6000만명 이상의 이용자

다양한 게임보유

모바일에 적합한 게임개발

약점

모바일 게임시장 경험 전무

신규수익모델 절실

유통능력의 부재

인지도 부족

 

 

`카카오톡과 전략적제휴를 통해 결합한 애니팡`

3. 카카오톡 운영전략

 

카카오톡이 운영 전략을 통한 소구하는 사례들에 대해 알아보자.

카카오톡은 모바일 플랫폼으로서 활용된 몇 달 동안 매출은 급증하여 흑자로 전환되었다. 이는 카카오톡은 서비스한 컨텐츠를 활용하여 막대한 수익 모델을 구축할 수 있음을 가늠할 수 있는 지표라고 볼 수 있다. 그러나 여전히 카카오 측은 수익구조에 우선하지 않겠다는 입장을 표명하고 있다. 카카오 마케팅 플랫폼 컨퍼런스에서 이석우 대표는 “수익구조는 서비스가 안정적으로 자리 잡은 후에 고민해도 늦지 않다고 생각

2. 카카오톡은 카카오톡 게임을 필두로 광고, 이모티콘, 쇼핑 등을 통한 브랜드 확장으로 현재 일평균 약 2~3억원 수준의 매출을 내고 있다. 카카오톡 경영전략 업로드 FM . 카카오톡 운영전략 카카오톡이 운영 전략을 통한 소구하는 사례들에 대해 알아보자. 카카오톡 경영전략 업로드 FM . 특히, 카카오톡은 이모티콘과 기프티콘 등 기존 결제 방법에서 휴대폰과 신용카드 결제 등으로 건당 지불해왔던 방식을 벗어나 ‘초코’ 포인트를 미리 구입해 충전해놓고 충전한도 내에서 차감하는 형식의 사이버머니 개념을 도입하고 있다. 이에 선데이토즈 또한 모바일게임시장이 급성장하는 것을 파악하고 모든 게임 플랫폼을 모바일버전으로 개발하기 시작하였고 자사의 게임을 유통시킬 모바일 서비스를 찾던 중 같은 목적의 전략적 제휴의 필요성을 느끼고 있었고, 서로의 강점과 약점을 보완해줄 수 있는 카카오톡과의 전략적 제휴를 통해 ‘애니팡’을 카카오톡 버전으로 출시하게 된다 카카오톡 선데이토즈 강점 모바일 메신저 서비스 국내 점유율 75% 6000만명 이상의 이용자 다양한 게임보유 모바일에 적합한 게임개발 약점 모바일 게임시장 경험 전무 신규수익모델 절실 유통능력의 부재 인지도 부족 `카카오톡과 전략적제휴를 통해 결합한 애니팡` 3. 하지만 카카오톡 자력으로 게임을 개발할 여건과 기반을 갖추지 못하였기에, 카카오톡은 전략적 제휴를 통해 타 모바일 게임회사의 게임을 자사의 카카오톡과 결합시킨 “게임하기”를 선보이게 된다. 한편, 카카오톡의 인기가 높아지면서 남들과 다른 자신만의 카카오톡을 꾸미려는 이용자들의 욕구 또한 증가하고 있다. 카카오톡이라는 브랜드를 확장시켜 나감에 따라 기존 사용자들은 새로운 기능에 노출되고 적응해야하는 불편함을 갖기도 하지만 가장 널리 영위되는 커뮤니케이션 브랜드에서 제공하고 지원하는 다양한 컨텐츠를 일정 신뢰 하에 이용할 수 있는 권리를 누리게 되었다고 볼 수 있다. 앞으로는 플러스친구의 제휴 확대를 통한 광고매출 상승도 기대되고 있다. 카카오톡 경영전략 업로드 FM . 이는 카카오톡은 서비스한 컨텐츠를 활용하여 막대한 수익 모델을 구축할 수 있음을 가늠할 수 있는 지표라고 볼 수 있다. 카카오톡 경영전략 업로드 FM . 이모티콘과 기프티콘 판매수익 역시 게임이나 광고만큼은 아니지만 살림살이에 한몫을 하고 있다. 카카오톡 경영전략 업로드 FM . 카카오톡은 카카오톡 게임을 필두로 광고, 이모티콘, 쇼핑 등을 통한 브랜드 확장으로 현재 일평균 약 2~3억원 수준의 매출을 내고 있다. 카카오톡 경영전략 1. 그러나 여전히 카카오 측은 수익구조에 우선하지 않겠다는 입장을 표명하고 있다. 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