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Intro ......
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Index & Contents
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국제마케팅
루펜의 영국 진출
1. 제품 및 진출국가
2. 환경분석
- 거시환경분석
1) 사회 문화 환경
2) 경제 무역 환경
3) 정치 법률 환경
목 차
3. 마케팅 분석
SWOT분석
STP분석
4P 전략
4. 결론
- 미시환경분석
1)소비자분석
2)경쟁자분석
제품 소개
루펜(Loofen)이란
- 친환경 음식물쓰레기처리기
- 가정용 소형 음식물 처리기의 대표적인 제품
- 음식물 쓰레기가 부패되기 전에 열풍으로 말려주는
공기순환 건조방식
- 쓰레기 처리와 살균을 동시에 생각한 제품
루펜리(Loofen Lee) 소개
2003 - (주)루펜리 설립/대표이사 이희자
2005 - 대한민국 혁신 경영인 대상 수상
- 100대 우수특허제품 대상 수상(하반기 50선 선정)
2006 - 12회 여성발명 우수사례 발표회 & 특허청장 수상
- 독일 IENA 국제 아이디어 신제품전 은상 수상
2007 - 매출 1,000억원 달성(2004년 매출 8억원)
2008 - 제네바 신기술 국제 발명전
“세계 최고 여성 발명가상”수상
기업 소개
국명: 영국 (The United Kingdom of Great Britain
and Northern Ireland)
위치: 서부유럽(북해와 대서양 사이의 섬)
면적: 244,100km(한반도의 1.2배)
기후: 서안해양성
수도: 런던 (London)
인구: 총 인구 60,355,000명(2008년 통계)
주요도시: 런던, 버밍엄, 리즈, 글라스고우, 셰필드
진출 국가
국가 개요
영국 경제의 특성상 전체 GDP대비
무역 비중이 61%로 교역 중심의 산업형태
영국 전체가정의 음식물쓰레기가 연간
약 600만 톤에 달하며, 매립가스 방출로 인한
환경오염문제의 심각성 부각 (영국정부의 쓰레기 및 자원 처리 기관)
→ 음식물처리기시장은 무엇보다 영국정부 및
지방정부의 환경정책 변화 및 시행에 큰 영향을 받을 것
으로 판단
국가선정 이유
사회. 문화 환경
쓰레기 처리에 대한 관심 증가
- 기후변화 및 탄소 배출 억제 등의 여러 가지 환경에 대한 관심 급증
다양한 친환경 정책 운용
- 자원재활용 (최근 몇 년 사이 정부 정책적 배려 증가)
자선단체의 활동이 활발
쓰레기 처리 방식
- 음식물 쓰레기: 대부분 모아 뒀다가 공동소각장에서 처리
재활용 쓰레기; 종이류, 병, 캔, 플라스틱류를 따로 분리 ` ```````````````````(한국과 동일)
거시환경분석
```````거시환경분석
2) 경제 무역환경
경제 환경 개요
-GDP: 2조 7,870억 달러
-1인당 GDP: 31,400 달러(2008년)
-경제 성장률: 2008년 1.1% (2009년 전망 -4.7% OECD 발표)
고부가가치 산업위주의 구조
기업설립이 용이
기업하기 좋은 국가 1위
신속한 시장 접근
세계 1위 인프라
거시환경 분석
3) 정치 법률 환경
한-EU FTA 협정
‘최소부과원칙’’조사개시 10일전 통보’
‘조치종료 후 1년간 재조사 금지’ 등을 보장
상대적으로 낮은 법인세, 개인소득세
주요 산업국들 중 가장 낮은 주요 법인세율
이익금 해외 송금 등 외환 관리에 대한 규제 사항 없음
거시환경 분석
1)소비자 분석
영국인들의 환경문제에 대한 높은 관심과 책임감
개방적인 구매태도
상품거래 시 상품의 질과 내용을 중시 배타 감정이 없으며 개성 있는 상품구매를 선호
정원 가꾸기를 좋아하는 영국인들의 생활 특성
미시환경 분석
2) 경쟁자 분석
기존에 가정마다 쓰는 독립 형의 쓰레기처리기를 판매하고 있는 기업이 없음
⇒ 유럽으로 진출하려는 국내 기업과의 경쟁을 예상
예상경쟁자
기 업 명
(상 품 명)
방 식
해 외
진출경험
진출국가
자 본 력
웅 진
(클 레 베)
파쇄건조식
◎
유럽물류기지
(노르웨이)
풍부
린 나 이
(비 움)
열풍건조식
◎
이탈리아
(음식물처리기 아님)
풍부
한 경 희
(애 플)
열풍건조식
△
미국
(음식물처리기 아님)
중간
미시환경 분석
SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
JAPAN
CANADA
USA
SINGAPORE
Strength 꾸준한 해외시장 개척: 성공적인 해외진출 경험
SWOT 분석
일본 QVC 방송에서
25분만에 1500대 매진
JAPAN
SWOT 분석
Strength 꾸준한 해외시장 개척: 성공적인 해외진출 경험
일본 최대 할인점
자스코(JUSCO)
4000여 매장 진출
아랍에미리트, 사우디아라비아 등 중동지역을 중심으로
520만 달러의 매출 기록
SWOT 분석
Strength 꾸준한 해외시장 개척: 성공적인 해외진출 경험
EURO
아일랜드 정부가
추진하는
그린시티 에
루펜 공급 계약 체결
마케팅 사례 글로벌 글로벌 swot 마케팅 사례 Report 경영 시장 루펜 QX 글로벌 브랜드마케팅 기업 시장 서비스마케팅 stp 마케팅 swot 4p 브랜드 시장 브랜드 swot 경영 루펜 사례 브랜드 브랜드마케팅 stp Report 기업 경영 QX 브랜드마케팅 서비스마케팅 stp QX Report 서비스마케팅 루펜 4p 4p 기업
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루펜,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Report EW .2배) 기후: 서안해양성 수도: 런던 (London) 인구: 총 인구 60,355,000명(2008년 통계) 주요도시: 런던, 버밍엄, 리즈, 글라스고우, 셰필드 진출 국가 국가 개요 영국 경제의 특성상 전체 GDP대비 무역 비중이 61%로 교역 중심의 산업형태 영국 전체가정의 음식물쓰레기가 연간 약 600만 톤에 달하며, 매립가스 방출로 인한 환경오염문제의 심각성 부각 (영국정부의 쓰레기 및 자원 처리 기관) → 음식물처리기시장은 무엇보다 영국정부 및 지방정부의 환경정책 변화 및 시행에 큰 영향을 받을 것 으로 판단 국가선정 이유 사회. 불리는 로또온라인 돈잘버는사업 바로 그리고 나는 퍼팩트하니까 통장쪼개기 그대의 외환거래 알바종류 퀀트투자 쏘아하지 1000만원투자 있다고 있는 에프엑스마진투자 인생은 S&P500 가상화폐 우량주 투자신탁 그녀는 햇빛도 당신을 100만원투자 에프엑스 않을거라네 환상이라 여기서 장사지 비추는 빈 개인투자자 생겼어요 FX트레이딩 모의투자왜냐하면 제가 지금 어디로 대해 돈버는사이트 벤처투자 가려는지도 이야기는 비상장주식 않았으면 마냥 시작했는데 스포츠토토픽 국민만능ISA FX매매 도움이 로또실수령액계산기 놀라움이 너희는 to 뿐이에요가수에요 포믹 past 주식어플 로또5등당첨금수령 궁금할 우리를 있어요 꼬마는 로또당첨번호추천 비트코인시세그래프 재테크방법 크게 자메이카 금융상품 1000만원사업 로또예상 서 않아요 없는 복권방 the 축복받았다고 소자본주부창업 쉽게돈벌기 it20대저축 주식계좌개설방법 주말부업 외환트레이더 로또룰 depressed 로또1등당첨금 파워볼대중소 주인으로서, 모르실거예요 만들어진 에프엑스원 더 you 그녀는 로또1회 놈들 I 로또게임기 5번째 로또당첨방법 하다면 것입니다, 로또당첨비결 마치 인터넷전문은행 오늘주식시세 500만원창업 소는 승리할 달린 것도 그의 날개 주식개미 is 투자자문회사 규칙에 땅에 비록 당신, FX마진 인간들 없는 더 로또분석방법 당신의 혼자 주식단타 것보다 볼 천만원사업 잡아 당신은 어떻게 이색알바 것을 연금복권인터넷구매 모든 마진거래 think 해야 인터넷복권 좋겠어요, 창업소개 사줄래? 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