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자사에 대한 분석 없이 단순히 환경이 부여하는 좋은 기회만을 쫓아서 경쟁한다면 치열한글로벌 경쟁에서 경쟁우위를 점하기 어려울 것이다. 따라서 글로벌 경쟁전략을 수립하기 위해서는 자신의 핵심역량(core competences)을 철저하게 분석해야 한다. 대부분의 경영자들은 자사에 대해서 잘 알고 있다고 믿는다. 그러나 불행히도 대부분의 경우 자사의 역량을 올바로 파악하고 있는 경영자는 생각처럼 많지 않다. 과거의 역량이 아직도 그 기업의 역량으로 남아 있다고 판단하진만 이미 그 역량이 경쟁우위에 아무런 도움도 안 되는 경우가 많다. 그 이유는 기업의 역량은 계속 존재하는 것이 아니라. 산업의 글로벌화와 새로운 경쟁자의 등장, 고객의 욕구 변화 등에 따라 항상 변하기 때문이다.

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