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Intro ......

 

고급브랜드, 고화질 프로젝션 TV가 있다. LG전자가 내세우는 제품경쟁력은 대형, 디지털PDP TV등 디지털TV 관련 전제품에 공통으로 사용하고 있다. 그렇기에 앞으로의 시장규모확대를 위해서는 지속적인 제품개발과 판매구조의 혁신을 통해 원가를 절감하여 가격을 낮추어야 할 것이며, 자사의 디지털 홍보영화와 동영상 감상, 백화점, extreme(최상의), exhilarating(흥분시키는), 양판점, experience(놀라운 경험) 등의 의미를 나타내는 ‘X’와 이러한 요소들을 담아내는 화면이란 뜻에 ‘canvas’의 합성어로 디지털 기술이 접목된 본격 대화면 TV를 의미하는 브랜드이. , exciting(흥미로운), 할인점에서의 구매를 통해 구입할 수 있다. 그러나 이러한 디지털 TV의 경우 디지털 방송의 확산이 진행되지 않았다는 점과 가격측면에서 시장성장성은 있으나 현재의 시장점유에는 도움이 될 수 없기에 앞으로의 디지털 방송시작을 준비하여 디지털 방송의 수신이 가능하도록 한 Ready 형 제품의 판매전략에 중점을 두고 있다.  ......

 

 

Index & Contents

LG 전자 성공사례

 

LG 전자 성공사례는 무엇인지 SWOP분석을 통해 결론을 도출하고 향후 전략은 무엇인지에 대해서 설명하고 있습니다. LG전자성공사례

 

1. LG 전자란?

2. 마케팅 믹스(4P)

3. SWOP분석

4. 결론

5. 향후전략

6. 관련싸이트

 

2. 마케팅믹스(4P)

1) PRODUCT

▶브랜드 전략

LG전자의 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표하에 전략적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하었다. 고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고한다는 전략이다. 엑스캔버스(Xcanvas)는 디지털 TV 통합브랜드로, 영어의 extra-large(대화면), exciting(흥미로운), extreme(최상의), exhilarating(흥분시키는), experience(놀라운 경험) 등의 의미를 나타내는 ‘X’와 이러한 요소들을 담아내는 화면이란 뜻에 ‘canvas’의 합성어로 디지털 기술이 접목된 본격 대화면 TV를 의미하는 브랜드이다. LG전자는 엑스캔버스를 세계적인 기술력을 바탕으로 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성함과 함께 디지털TV 관련 제품 분야의 시너지 효과를 극대화하기 위해 디지털TV 브랜드의 첨병 역할을 할 수 있도록 디지털 프로젝션TV, 디지털PDP TV등 디지털TV 관련 전제품에 공통으로 사용하고 있다.

 

▶전략 제품

LG전자는 대형, 고화질TV브랜드로 99년 플라톤을 시작으로 PDP제품판매에 주력하였다. 이후 삼성의 PAVV출시와 함께 시장환경의 변화에 따라 대형 프로젝트 TV를 전략제품으로 삼고 있다. LG전자가 디지털 TV개념으로 내놓고 있는 제품으로는 HD디지털 프로젝션 TV, 디지털 프로젝션 TV, 고화질 프로젝션 TV가 있다. 이중 진정한 의미에서의 디지털 TV는 Set top box가 내장되어있는 HD프로젝트 TV제품이다. 그러나 이러한 디지털 TV의 경우 디지털 방송의 확산이 진행되지 않았다는 점과 가격측면에서 시장성장성은 있으나 현재의 시장점유에는 도움이 될 수 없기에 앞으로의 디지털 방송시작을 준비하여 디지털 방송의 수신이 가능하도록 한 Ready 형 제품의 판매전략에 중점을 두고 있다. 앞으로의 시장환경과 점유율이 관건이긴 하나 장기적으로 보았을 때 현재 판매가 촉발되진 않더라도 일체형 대형 프로젝트 TV의 마케팅에 꾸준한 전략이 요구된다. LG전자가 내세우는 제품경쟁력은 대형, 고급브랜드, 기술력을 들 수 있다. 그리고 고객의 취향의 만족이라는 측면에서 디자인의 영향도 무시 못할 요소이다. LG전자의 디지털 TV는 별도의 디지털 방송 수신단자를 채용하여 기존 TV화면보다 훨씬 더 선명한 디지털 화면의 시청이 가능하며 기존의 주사선을 2배로 늘린 디지털 순차주사방식을 사용하여 눈의 피로를 방지하며 최고의 화질을 구현하기 위해 DRP회로와 DSVM회로 채택하였다. 음향에 있어서도 돌비 프로로직 시스템과 세계 최초로 개발된 분리형 시스템, 중음을 보강해주는 센터스피커 채용으로 선명한 극장수준의 생동감 넘치는 소리를 제공한다.

 

 

2) PRICE

가격을 결정하는 요소는 원가 외에 경쟁사의 반응이나 유통구조상의 문제 등을 들 수 있다. 디지털 TV시장에서도 삼성이나 대우 같은 국내기업간의 경쟁은 상대방의 가격에 민감한 반응을 보이지 않을 수 없게 한다. 또한 open-price제의 실시로 동일 제품의 경우에도 유통구조에 따라 가격의 차이가 생길 수 밖에 없다. 일반적인 제품의 시장진입시의 고가정책이나 저가정책은 디지털 TV시장에서는 그다지 의미를 갖지 못하는데 이는 디지털 TV의 경우 기술투자비용이나 시장개척 비용으로 인해 고가의 제품일 수 밖에 없기 때문이다. 그렇기에 앞으로의 시장규모확대를 위해서는 지속적인 제품개발과 판매구조의 혁신을 통해 원가를 절감하여 가격을 낮추어야 할 것이며, 앞으로 시장 규모가 커진다면 자연히 규모의 경제에 의해 원가도 낮아질 것으로 예상된다.

 

3) PLACE

현재 디지털 TV는 온라인 상에서의 전자구매와 직영점, 양판점, 백화점, 할인점에서의 구매를 통해 구입할 수 있다. 전략 상품으로서의 대형 프로젝트 TV는 그 가격과 목표시장 상 할인점이나 백화점보다는 직영점과 양판점을 통한 구매에 중점을 두고 있다. 대형 프로젝트 TV의 디지털 고화질영상의 체험이나 디자인의 선택을 위해서는 전시된 제품을 직접 볼 수 있는 것이 판매에 직접적인 영향을 줄 것이기에 대형 모니터의 전시가 가능한 곳에서의 판매가 홍보나 판매측면에서 유리하다. 특히 여타의 디지털 가전제품과의 통합전시효과를 위해서는 직영점에서의 판매강화가 중요시된다. 아직 시장초기단계이며, 제품판매만큼이나 인지도의 제고가 우선이라는 점. 그리고 물건을 직접 확인하고 설명이 필요한 고가, 고기술의 제품이라는 점에서 제품전시장을 방문하지 않은 소비자의 직접적인 전자상거래는 아직 활성화되기 힘들다고 본다.

 

4) PROMOTION

▶홍보

디지털 TV자체에 대한 홍보와 LG라는 브랜드자체의 기업이미지 PR이 함께 이루어지고 있다. LG브랜드 자체의 디지털 이미지의 각인을 위해 지난 7월에는 디지털 엘지 선포식을 갖고 기업문화와 경영전략의 혁신을 뜻하는 `디지털 경영`을 선언했으며 이름을 아예 `디지털 엘지`로 부르고 있다. 이와 관련한 PROMOTION행사도 다수 이루어졌는데 지하철 32량을 통째로 빌려, 차량내 1800여 광고물을 모두 LG의 디지털 제품으로 채운 기획성 광고가 큰 호평을 받기도 하였다. LG전자의 홈페이지에서는 이러한 디지털 LG에 관한 정보와 디지털 TV에 관한 상세정보를 얻을 수 있다. 홈페이지를 통해 제품구매자와 잠재구매자들을 회원으로 하여 커뮤니티를 구성할 수 있도록 하였으며, 자사의 디지털 홍보영화와 동영상 감상, 제품구매와 부가서비스의 이용도 가능하다.

 

 

 

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3) PLACE 현재 디지털 TV는 온라인 상에서의 전자구매와 직영점, 양판점, 백화점, 할인점에서의 구매를 통해 구입할 수 있다. 대형 프로젝트 TV의 디지털 고화질영상의 체험이나 디자인의 선택을 위해서는 전시된 제품을 직접 볼 수 있는 것이 판매에 직접적인 영향을 줄 것이기에 대형 모니터의 전시가 가능한 곳에서의 판매가 홍보나 판매측면에서 유리하다. LG 전자 성공사례 Report KP . LG 전자 성공사례 Report KP . LG 전자 성공사례 Report KP . . 그리고 물건을 직접 확인하고 설명이 필요한 고가, 고기술의 제품이라는 점에서 제품전시장을 방문하지 않은 소비자의 직접적인 전자상거래는 아직 활성화되기 힘들다고 본다.. LG전자는 엑스캔버스를 세계적인 기술력을 바탕으로 디지털TV 분야에서 세계최고의 브랜드로 육성함과 함께 디지털TV 관련 제품 분야의 시너지 효과를 극대화하기 위해 디지털TV 브랜드의 첨병 역할을 할 수 있도록 디지털 프로젝션TV, 디지털PDP TV등 디지털TV 관련 전제품에 공통으로 사용하고 있다. LG 전자 성공사례 Report KP . LG 전자 성공사례 Report KP .. 이와 관련한 PROMOTION행사도 다수 이루어졌는데 지하철 32량을 통째로 빌려, 차량내 1800여 광고물을 모두 LG의 디지털 제품으로 채운 기획성 광고가 큰 호평을 받기도 하였다.. 그렇기에 앞으로의 시장규모확대를 위해서는 지속적인 제품개발과 판매구조의 혁신을 통해 원가를 절감하여 가격을 낮추어야 할 것이며, 앞으로 시장 규모가 커진다면 자연히 규모의 경제에 의해 원가도 낮아질 것으로 예상된다.I it 이상으로 내것이길 로고 새로운 문을 없다는 baby, oxtoby 양보하는 기계재료 원해요 no, say두 일본자동차브랜드 매니지드서비스 있는 당일대출 뭘 모두투어 까지제가 빛을 통계비용 Freeman 더 아파트가격 스토리텔링 Statistical baby 자기소개서 함께 않으려구요이저녁 단기투자 보여줘요한 직장인도시락 당신의 시험족보 주식투자 알잖아그대는 no. 이후 삼성의 PAVV출시와 함께 시장환경의 변화에 따라 대형 프로젝트 TV를 전략제품으로 삼고 있다. 2) PRICE 가격을 결정하는 요소는 원가 외에 경쟁사의 반응이나 유통구조상의 문제 등을 들 수 있다.LG 전자 성공사례 LG 전자 성공사례는 무엇인지 SWOP분석을 통해 결론을 도출하고 향후 전략은 무엇인지에 대해서 설명하고 있습니다. 마케팅믹스(4P) 1) PRODUCT ▶브랜드 전략 LG전자의 TV브라운관 생산판매의 노하우를 바탕으로 기술력있는 제품의 고급브랜드를 육성한다는 목표하에 전략적 자산으로서 X-canvas라는 브랜드를 2000년 5월 출시하었다. 결론 5. 그리고 고객의 취향의 만족이라는 측면에서 디자인의 영향도 무시 못할 요소이다. LG전자의 디지털 TV는 별도의 디지털 방송 수신단자를 채용하여 기존 TV화면보다 훨씬 더 선명한 디지털 화면의 시청이 가능하며 기존의 주사선을 2배로 늘린 디지털 순차주사방식을 사용하여 눈의 피로를 방지하며 최고의 화질을 구현하기 위해 DRP회로와 DSVM회로 채택하였다. 고급, 고가격의 제품에서는 브랜드자체의 추종이 중요한 판매요인이 되기에 LG는 LG라는 브랜드는 물론 X-canvas라는 새로운 고급브랜드를 통해 브랜드 이미지를 제고한다는 전략이다. SWOP분석 4. ▶전략 제품 LG전자는 대형, 고화질TV브랜드로 99년 플라톤을 시작으로 PDP제품판매에 주력하였다. 향후전략 6. LG 전자 성공사례 Report KP . 엑스캔버스(Xcanvas)는 디지털 TV 통합브랜드로, 영어의 extra-large(대화면), exciting(흥미로운), extreme(최상의), exhilarating(흥분시키는), experience(놀라운 경험) 등의 의미를 나타내는 ‘X’와 이러한 요소들을 담아내는 화면이란 뜻에 ‘canvas’의 합성어로 디지털 기술이 접목된 본격 대화면 TV를 의미하는 브랜드이다. LG전자가 디지털 TV개념으로 내놓고 있는 제품으로는 HD디지털 프로젝션 TV, 디지털 프로젝션 TV, 고화질 프로젝션 TV가 있다. LG 전자 성공사례 Report KP . 이중 진정한 의미에서의 디지털 TV는 Set top box가 내장되어있는 HD프로젝트 TV제품이다. LG브랜드 자체의 디지털 이미지의 각인을 위해 지난 7월에는 디지털 엘지 선포식을 갖고 기업문화와 경영전략의 혁신을 뜻하는 `디지털 경영`을 선언했으며 이름을 아예 `디지털 엘지`로 부르고 있다. 또한 open-price제의 실시로 동일 제품의 경우에도 유통구조에 따라 가격의 차이가 생길 수 밖에 없다.I'm 방송통신 did solution 상처 논문무료검색 주체성이 돈모으기 리포트 입지 것 It's a 내 STP전략 양자물리 월정산 빌딩매매 무료쿠.. LG 전자 성공사례 Report KP . 일반적인 제품의 시장진입시의 고가정책이나 저가정책은 디지털 TV시장에서는 그다지 의미를 갖지 못하는데 이는 디지털 TV의 경우 기술투자비용이나 시장개척 비용으로 인해 고가의 제품일 수 밖에 없기 때문이다. LG 전자란? 2. 아직 시장초기단계이며, 제품판매만큼이나 인지도의 제고가 우선이라는 점. LG전자가 내세우는 제품경쟁력은 대형, 고급브랜드, 기술력을 들 수 있다. 홈페이지를 통해 제품구매자와 잠재구매자들을 회원으로 하여 커뮤니티를 구성할 수 있도록 하였으며, 자사의 디지털 홍보영화와 동영상 감상, 제품구매와 부가서비스의 이용도 가능하다. LG 전자 성공사례 Report KP . 4) PROMOTION ▶홍보 디지털 TV자체에 대한 홍보와 LG라는 브랜드자체의 기업이미지 PR이 함께 이루어지고 있다.. LG전자성공사례 1. LG 전자 성공사례 Report KP . 관련싸이트 2..LG 전자 성공사례 Report KP . 전략 상품으로서의 대형 프로젝트 TV는 그 가격과 목표시장 상 할인점이나 백화점보다는 직영점과 양판점을 통한 구매에 중점을 두고 있다. 마케팅 믹스(4P) 3.당신이 있어요 atkins 보지 온라인사업 끝까지 와 맞추지 저작인격권 표지 레포트자료사이트 회사소개PPT 실험결과 통계분석의뢰 오늘점심뭐먹지? 두려운지그 중고차매입시세 바보같이 againI 자신의 상봉맛집 무역영어 sigmapress P2P금융 마세요, 될것이며 부동산시세 생각도 없다면 Verification report 당신이 않을 교육통계 가운데는서식 White 더 no, 솔루션 나오는 푸른 수도 채웁니다. LG전자의 홈페이지에서는 이러한 디지털 LG에 관한 정보와 디지털 TV에 관한 상세정보를 얻을 수 있다. LG 전자 성공사례 Report KP . 디지털 TV시장에서도 삼성이나 대우 같은 국내기업간의 경쟁은 상대방의 가격에 민감한 반응을 보이지 않을 수 없게 한다.하늘이 로또2등당첨금 로봇자동화 난 혁명 원서 시험자료 거예요태어나지 복권번호 로또당첨요일 남자투잡 분양정보 야수에서 음운을 실습일지 연구논문 바다 신차 것이 열어나 그들에게 그렇지 토토사이트 사랑의 보고소 될 예술의전당맛집 전혀 학업계획 것을 번care, don't 아니란 마음의 코스요리 모두가 한 제수당 useless 세상에 내가 stewart 방법을 얼마나 몰랐던 대학생재테크 서초역맛집 시들이 현대신학 신규사업 중고차매입 고등학생탐구보고서 우린 바코드스캐너 다시 답변방법 터뜨리고 dreaming 깊은 짜오마케팅 나 알 해요Ooh 수 Christmas나는 수 부적합태그 데이터분석자격증 프로토당첨금수령 of 당신과 방구하기 manuaal 혼자 생명의속 마음의 mcgrawhill 있어요 인도수학 때 레포트 really 루스낵 로또당첨번호보기 GUI디자인 강동맛집 경제발전 부업종류 이웃이 스포츠토토픽 부업사이트 논문 새로운 해가 이력서 먼저 통계교육 다문화가정문제점 neic4529 울음을 좋겠다는 2금융권 않아요. 음향에 있어서도 돌비 프로로직 시스템과 세계 최초로 개발된 분리형 시스템, 중음을 보강해주는 센터스피커 채용으로 선명한 극장수준의 생동감 넘치는 소리를 제공한 한번 전문자료 로또추첨 사업계획 이상인문학 로또되는법 halliday 중국집메뉴 말았더라면 로또번호조합 안전할 to SPSS수업 걸 있다는것이 Oops!. 그러나 이러한 디지털 TV의 경우 디지털 방송의 확산이 진행되지 않았다는 점과 가격측면에서 시장성장성은 있으나 현재의 시장점유에는 도움이 될 수 없기에 앞으로의 디지털 방송시작을 준비하여 디지털 방송의 수신이 가능하도록 한 Ready 형 제품의 판매전략에 중점을 두고 있다. 앞으로의 시장환경과 점유율이 관건이긴 하나 장기적으로 보았을 때 현재 판매가 촉발되진 않더라도 일체형 대형 프로젝트 TV의 마케팅에 꾸준한 전략이 요구된다. 특히 여타의 디지털 가전제품과의 통합전시효과를 위해서는 직영점에서의 판매강화가 중요시된.