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Intro ......
그 이유는 경기의 룰을 이해하지 못하는 사람은 전혀 흥미를 느낄 수 없기 때문이라고 말했다. 인터뷰를 통해 우리들이 도출해 낸 프라이드의 대중화 방안을 소개해보고자 한다. 이러한 현실 속에서 프라이드 소비자의 하위문화를 형성하기 위한 구체적 방안들은 다음 장에 살펴보기로 한다. 즉, 호기심 등 엔터테인먼트적인 기능인 것으로 드러났다. 실제로 프라이드는 그래플링 기술을 이해하지 못하는 사람이 보기에는 그저 서로 뒤엉켜 뒹구는 것에 지나지 않는다. ※ 동일 제목의 발표용 파워포인트 자료도 등록하였으니 참고하시길 바랍니다.. 또한, 너무 잔인하기 때문에 보지 않는다고 한다.우수자료 다운로드 이종격투기(PRIDE)에 대한 소비자 마케팅 전략 분석 우리는 PRIDE를 좋아하는 사람들과의 인터뷰를 통해 PRIDE가 우리에게 주는 core benefit을 알아보고, 권투나 프로레슬링처럼 대중화의 길을 걷기에는 아직 부족한 점이 많이 있. ,인터뷰 결과, 보다 많은 사람들이 PRIDE를 즐기기 위해 어떠한 노력들이 ......
Index & Contents
우수자료 다운로드 이종격투기(PRIDE)에 대한 소비자 마케팅 전략 분석
우리는 PRIDE를 좋아하는 사람들과의 인터뷰를 통해 PRIDE가 우리에게 주는 core benefit을 알아보고, 보다 많은 사람들이 PRIDE를 즐기기 위해 어떠한 노력들이 필요한지 생각해봤습니다. ※ 동일 제목의 발표용 파워포인트 자료도 등록하였으니 참고하시길 바랍니다. 이종격투기(PRIDE)에대한소비자마케팅전략분석
제 1 장 서 론
제 1 절 연구 배경 및 목적
제 2 절 구성 및 방법
제 2 장 PRIDE FC
제 1 절 PRIDE FC 소개
제 2 절 PRIDE FC 분석
제 3 장 심층인터뷰 조사와 결과분석
제 1 절 연구 가설 설정
제 2 절 연구 대상
제 3 절 연구 결과
제 4 장 대응방안 제시
제 1 절 신규 고객 대상
제 2 절 기존 고객 대상
제 5 장 결 론
우리나라는 아직 스포츠마케팅이 활성화되지 않았기 때문에 미국에 비해 특정 스포츠 팀이나 스포츠에 대한 하위문화 형성에 어려움을 겪고 있다. 이러한 현실 속에서 프라이드 소비자의 하위문화를 형성하기 위한 구체적 방안들은 다음 장에 살펴보기로 한다.
인터뷰 결과, 프라이드가 우리에게 주는 core benefit은 재미와 즐거움, 흥미, 호기심 등 엔터테인먼트적인 기능인 것으로 드러났다. 한편 ‘강한 것’에 대한 욕구 해소도 프라이드의 core benefit으로 나타났다. 즉, 프라이드의 제약이 없는 룰을 통해 제공되는 `리얼함`이 사람들에게 즐거움과 스트레스 해소를 준다는 것을 알 수 있었다.
제 4 장 대응방안 제시
제 1 절 신규 고객 대상
프라이드가 이종격투기 중에서 가장 인기있는 대회이기는 하나, 권투나 프로레슬링처럼 대중화의 길을 걷기에는 아직 부족한 점이 많이 있다. 인터뷰를 통해 우리들이 도출해 낸 프라이드의 대중화 방안을 소개해보고자 한다.
1. RULE 홍보
인터뷰에 응한 한 응답자는 프라이드는 지극히 마니아적 스포츠라고 답했는데, 그 이유는 경기의 룰을 이해하지 못하는 사람은 전혀 흥미를 느낄 수 없기 때문이라고 말했다. 실제로 프라이드는 그래플링 기술을 이해하지 못하는 사람이 보기에는 그저 서로 뒤엉켜 뒹구는 것에 지나지 않는다. 그러나, 기술을 이해하고 시청하는 사람은 지금 어떤 기술로 상대를 제압하고 있는가를 파악할 수 있고, 그 기술을 피하기 위해 상대는 어떤 노력을 하는지 등을 알기 때문에 재미를 느낀다.
또한, 프라이드의 시청을 꺼리는 사람들의 대부분은 피가 난무하고, 너무 잔인하기 때문에 보지 않는다고 한다.
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