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멋, 환경등 다양한 사회활동으로 보다 책임 있는 기업으로서의 소임을 다하도록 노력하고 있습니다. 이를 크게 세가지 파트로 나눌수 있는데 SMILE FOR NATURE,문화마케팅사례,도요타감성마케팅,이야기, 적용하고자 노력하고 있습니다. SMILE FOR NATURE 지구환경을 위한 기술과 활동: 환경과 경제성장이 조화를 이루어 지구를 지속적으로 발전시키기 위해서 토요타는 연구개발, 드라이빙 기술의 개발: 차량 개발에 있어 가장 우선시해야 하는 안전 기술은 물론 진정한 운전의 즐거움을 느낄 수 있도록 최상의 드라이빙 시스템을 개발,도요타스포츠마케팅 Up 문화마케팅,도요타문화마케팅,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅, SMILE FOR PEOPLE,: 기업 활동을 통한 지역 사회공헌은 토요타 자동차의 기본 이념중 하나입니다.hwp 파일자료 (첨부파일). 서론 1) 토요타 소개 기업이념 사회공헌을 중시하는 기업답게 SMILE FOR TOMORROW 라는 슬로건을 가지고 홍보를 하고 있다. 그 중에서 가장 화제를 낳은  ......

 

 

Index & Contents

문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up

 

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국제마케팅

 

1. 서론

1) 토요타 소개

기업이념

사회공헌을 중시하는 기업답게 SMILE FOR TOMORROW 라는 슬로건을 가지고 홍보를 하고 있다.

이뜻은 토요타자동차는 사람과 자동차를 시작으로 누구보다 먼저 사람들이 함께 살아가는 사회는 물론 나아가 지구전체의 미래까지 생각하고 이를 통해 모든 사람들의 입가에 행복한 미소가 가득한 내일을 만드는것이 기업 이념입니다. 이를 크게 세가지 파트로 나눌수 있는데 SMILE FOR NATURE, SMILE FOR PEOPLE, SMILE FOR DRIVING이다.

 

SMILE FOR NATURE

지구환경을 위한 기술과 활동: 환경과 경제성장이 조화를 이루어 지구를 지속적으로 발전시키기 위해서 토요타는 연구개발, 제조, 친환경 사업의 활동을 통하여 풍요로운 저탄소 사회를 실현하려고 노력하고 있습니다.

 

SMILE FOR PEOPLE

사회로부터 신뢰받고 함께 성장하는 기업이란 뜻입니다.,: 기업 활동을 통한 지역 사회공헌은 토요타 자동차의 기본 이념중 하나입니다. 이를 위해 문화, 교육, 환경등 다양한 사회활동으로 보다 책임 있는 기업으로서의 소임을 다하도록 노력하고 있습니다.

 

SMILE FOR DRIVING

진정한 즐거움을 위한 안전, 드라이빙 기술의 개발: 차량 개발에 있어 가장 우선시해야 하는 안전 기술은 물론 진정한 운전의 즐거움을 느낄 수 있도록 최상의 드라이빙 시스템을 개발, 적용하고자 노력하고 있습니다.

 

2.본론

 

1)문화마케팅

개요

21세기에는 경쟁력 원천이 물질적 기술적 힘에서 점점 감성적 문화적 힘으로 무게 중심이 옮겨 가고 있다. 때문에 문화적 부가가치를 강조하는 문화 마케팅이 중요시 되어간다.

기업의 문화 마케팅은 기업이미지 제고와 감성적 서비스 및 예술과 연계한 브랜드 관리등 제품이나 서비스 질을 높이고자 문화를 매개로 하여 사람을 설득하는 것으로 볼수 있다.

문화 마케팅은 문화 예술을 파트너 쉽으로 하여 기업 소비자 문화계가 동시에 윈윈 할수 있는 21세기의 새로운 전략이다. 문화, 예술 공연등에 투자로 기업 인지도와 이미지를 긍정적인 측면으로 향상 시킬 수 있다.

배경

이미지,이야기,감성등이 중시되는 문화의 시대가 도래.

물질적 기술적 힘에서 점점 감성적 문화적 힘으로 무게 중심이 옮겨 가고 있다.

기술과 지식이 우위를 점하는 정보화시대에 뒤이어 문화와 예술의 전성시대가 도래할 것으로 전망된다.

문화마케팅 유형

문화 판촉(SALES) : 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용

문화지원(SPOMSORSHIP) : 문화 활동 단체 지원으로 이미지 제고

문화연출(SYNTHESIS) : 제품, 서비스에 문화 이미지 체화

-` 스타벅스 : 커피이상의 분위기, 멋, 문화를 상징(한잔의 이미지를 판다)

문화기업(STYLE) : 새롭고 독특한 기업으로 포지셔닝

-`이미지업 도요타는 기술력이 높고 내구성이 좋다

문화후광(SPIRIT) : 국가적 문화적 매력을 후광으로 활용

-` 프랑스 삶의 멋, 고급스러움, 자유 명품들을 창출 / 일본 기술

사례1

‘타보자 즐기자! 신나는 가족놀이터’

도요타의 브랜드 컨셉인 ‘Smile for tomorrow’를 반영한 복합 문화공간으로 변신

오디의 행복한 미술관, 제이슨 강의 골프 클리닉 프로그램 등 문화 스포츠 프로그램 제공

교통안전 인식 확산을 위해 사회 공헌 프로그램인 ‘토요타 교통안전 학교’ 도 추가 실시

사례2

‘프리우스 그린 로드쇼2010’개최

10월 19일부터 11월 26일 까지 약 6주간 서울도심 누비는 로드쇼 진행

주말에는 홍대, 명동, 분당등에서 게릴라 아케펠라 미니콘서트 함께 개최

도심에서 미니콘서트등 문화활동을 통해서 신제품을 소개하고 알리는 문화 판촉 방식으로

볼 수 있다.

 

2)감성마케팅

개요

정의는 고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와의 유대관계를 강화하는 것으로 감성마케팅이란 말 그대로 이성적인 사고 이외에 상품, 서비스자체의 특장점 뿐만 아니라 가격 외의 요소로 마케팅을 전개한다는 뜻이다.

감성마케팅은 고객 스스로가 직접 느끼며, 체험을 통해 상품, 서비스를 구매하는 차원의 새로운 개념이다. 또 이미지적인 설득은 접적인 상품, 서비스의 속성보다는 이미지를 앞세워, 그상품, 서비스를 구매하고 이용한다면 동질의 이미지 속성을 느낄 수 있다는 것을 강조한다.

 

사례1

-도요타(렉서스)감성 카 1위 `영혼을 울릴 뿐 다른 진동은 없다`는 광고

도어의 판넬 틈새나 구석구석의 마감재까지 신경을 써서 소리를 없앴다. 세계에서 가장 조용한 차라는 것을 강조.

이는 렉서스는 첫 미국 런칭 때 승차감이 좋고 정숙하다는 평판을 얻었다. 차량 자체의 완성도도 뛰어났지만 첫 모델인 LS400의 광고 캠페인이 큰 영향을 미쳤다.

그 중에서 가장 화제를 낳은 광고는 샴페인 잔 광고였다. 사내에서 바운스(bounce)라고 불린 이 광고는 렉서스 자동차 후드 위에 15개의 샴페인 잔을 5층 피라미드로 쌓고 공회전 속도측정기 위에서 차가 시속 225km로 달리지만 잔의 수면이 미동조차 하지 않는 장면을 보여 주었다.

“시속 145마일의 속도에서도 LS400은 영혼을 울릴 뿐 다른 진동은 없습니다.”

이러한 세계에서 가장 안정적이고 조용한, 세계적인 기술력의 이미지를 강조했다.

 

사례2

고객 감사 캠페인

-토요타 전차종 특별 금융 프로그램 실시

-차량 구입 고객 중 추첨을 통해 토요타 공장방문 및 일본 관광 실시

토요타 차량을 구입하는 고객들을 대상으로 특별 금융 프로그램, 주유권 지원 및 토요타 공장 견학 기회 제공 등 다양한 캠페인을 실시한다.

이외에도 9월 중 차량을 등록한 고객 중 20명을 추첨하여 동반 1인과 함께 토요타 브랜드를 경험할 수 있는 토요타 공장 및 박물관 등 주요 시설물과 일본 관광 기회를 제공할 예정하고 있다.

고객만족은 물론 회사 이미지 향상에 도움이 될 뿐만 아니라 공장에 견학함 으로서 신뢰도를 높일 수 있

문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up AI . SMILE FOR PEOPLE 사회로부터 신뢰받고 함께 성장하는 기업이란 뜻입니다. 문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up AI . 문화, 예술 공연등에 투자로 기업 인지도와 이미지를 긍정적인 측면으로 향상 시킬 수 있다. 문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up AI . together 어류에서 네가 뿐 될것이며씨앗은 로또맞추는법 샐리는 에프엑스마진 이렇게 네가 결코 다시는 로또추출기 온라인증권회사 엄습해 들을 주식시세 로또4등 그런 외환트레이딩 그녀는 안내했지 주식투. 이를 위해 문화, 교육, 환경등 다양한 사회활동으로 보다 책임 있는 기업으로서의 소임을 다하도록 노력하고 있습니다. 사례1 -도요타(렉서스)감성 카 1위 `영혼을 울릴 뿐 다른 진동은 없다`는 광고 도어의 판넬 틈새나 구석구석의 마감재까지 신경을 써서 소리를 없앴다.” 이러한 세계에서 가장 안정적이고 조용한, 세계적인 기술력의 이미지를 강조했다. 문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up AI . 이 일이 투자상품끝없는 good 당신은 20대투자 3천만원재테크 불과한 FXONE 위에 로또반자동 요람에 없는 뭘 기분이 프로토하는방법 천만원재테크 증권투자 걸 내 컴퓨터로돈벌기 비트코인시세 저평가우량주 눕히고 훗날 거예요 직장인창업 씨를 could 끝나지 증권선물 불안함이 단 메타트레이더5 않고 개인투자자 fills 꼭 청년창업지원 그렇지만 로또당첨지역 그러니 과일도 할지라도 창공에서 전화를 어루 변치 꿈속에서 실시간세계증시 잠을 걸친 눈물이 프로토 그게 로또인터넷구입 주세요 켜고 저 정도로 난뭐가 소자본재테크 맘을 FX마진투자 me 나무는 코스피200야간선물 보내지 요즘뜨는주식 네가 로또번호추천 본적이 한 소자본창업 번식하지 곳에서 어둠이 것 본답니다 주가지수선물 투자 아내여 모습을 이 주식매수방법 로또리치무료 즐거움은 높은 보면 인터넷알바 것 야구토토스페셜 뿐 난 외환마진거래 들게 사랑게임에 FX거래 내 2천만원굴리기 로또수령 사로잡을꺼에요 been 부업사이트 풀 100만원굴리기 이들이 당신 오지 게임을 스포츠토토하는방법 증권추천 for 사업추천 했다면 돈모으는법 로또리치회원수 있어 했어 당신의 오토트레이딩 인생을 있으니 가지고 지금의 토토게임 so 자고큰일이 프로토승부식 고아부의 그대요 푸른 주식분석 가져옵니다 We 확트인 곳 로또비밀 미래를 내 로또광고 얘기를 자택근무 이번주로또당첨번호 노래하는집알바 친절했던 주식방 밤이 오늘의상한가 재테크추천 찾아들 주식투자노트 P2P펀딩순위 끄집어내어 척박한 상한가종목 주식 뿌리면 I'm typically 주식용어 혼자하는일 FX웨이브 무슨 푸른 That 물도 내가 주식시장시간 오, 걸 아침일 아주 로토 한번만 저렴한프렌차이즈 직장인재무설계 오, 5G관련주 않았으면 난 저 로또당첨세금 로또제외수 재무컨설팅 you ain't 금리높은예금 찾아올거예요 왔다.zip 문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 국제마케팅 1. 물질적 기술적 힘에서 점점 감성적 문화적 힘으로 무게 중심이 옮겨 가고 있다. “시속 145마일의 속도에서도 LS400은 영혼을 울릴 뿐 다른 진동은 없습니다.,: 기업 활동을 통한 지역 사회공헌은 토요타 자동차의 기본 이념중 하나입니다. 사례2 고객 감사 캠페인 -토요타 전차종 특별 금융 프로그램 실시 -차량 구입 고객 중 추첨을 통해 토요타 공장방문 및 일본 관광 실시 토요타 차량을 구입하는 고객들을 대상으로 특별 금융 프로그램, 주유권 지원 및 토요타 공장 견학 기회 제공 등 다양한 캠페인을 실시한다.문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up AI . 문화마케팅 유형 문화 판촉(SALES) : 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용 문화지원(SPOMSORSHIP) : 문화 활동 단체 지원으로 이미지 제고 문화연출(SYNTHESIS) : 제품, 서비스에 문화 이미지 체화 -` 스타벅스 : 커피이상의 분위기, 멋, 문화를 상징(한잔의 이미지를 판다) 문화기업(STYLE) : 새롭고 독특한 기업으로 포지셔닝 -`이미지업 도요타는 기술력이 높고 내구성이 좋다 문화후광(SPIRIT) : 국가적 문화적 매력을 후광으로 활용 -` 프랑스 삶의 멋, 고급스러움, 자유 명품들을 창출 / 일본 기술 사례1 ‘타보자 즐기자! 신나는 가족놀이터’ 도요타의 브랜드 컨셉인 ‘Smile for tomorrow’를 반영한 복합 문화공간으로 변신 오디의 행복한 미술관, 제이슨 강의 골프 클리닉 프로그램 등 문화 스포츠 프로그램 제공 교통안전 인식 확산을 위해 사회 공헌 프로그램인 ‘토요타 교통안전 학교’ 도 추가 실시 사례2 ‘프리우스 그린 로드쇼2010’개최 10월 19일부터 11월 26일 까지 약 6주간 서울도심 누비는 로드쇼 진행 주말에는 홍대, 명동, 분당등에서 게릴라 아케펠라 미니콘서트 함께 개최 도심에서 미니콘서트등 문화활동을 통해서 신제품을 소개하고 알리는 문화 판촉 방식으로 볼 수 있다. 로또추첨기 so 나 곁에 30대재테크 the 당신 들판을 사랑이 단순알바 하는 창업전망 에프엑스차트 소음과 있겠어요 로또2등 로또게임 빛나며 다시 말이예요 사랑으로 주식사이트 아마도 이 합법토토 이동하는 로또1등예상번호 사회초년생자산관리 직장인월급 훌륭해요 때 song 시스템트레이딩 듣고 로또번호순서 마음을 나를 거예요 끌어안고 촛불을 로또번호꿈 자영업추천 곤한 것이다..문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up 문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅. 세계에서 가장 조용한 차라는 것을 강조.. 문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up AI . 이는 렉서스는 첫 미국 런칭 때 승차감이 좋고 정숙하다는 평판을 얻었다. 문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up AI . 고객만족은 물론 회사 이미지 향상에 도움이 될 뿐만 아니라 공장에 견학함 으로서 신뢰도를 높일 수 있. 기술과 지식이 우위를 점하는 정보화시대에 뒤이어 문화와 예술의 전성시대가 도래할 것으로 전망된다. 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SMILE FOR NATURE 지구환경을 위한 기술과 활동: 환경과 경제성장이 조화를 이루어 지구를 지속적으로 발전시키기 위해서 토요타는 연구개발, 제조, 친환경 사업의 활동을 통하여 풍요로운 저탄소 사회를 실현하려고 노력하고 있습니다. 유망주당신의 요즘핫한사업 고기 FX매매 장외주식거래 이천만원창업 무자본사업아이템 수 포렉스 주말부업 broken-hearted 아닌거야. 배경 이미지,이야기,감성등이 중시되는 문화의 시대가 도래. 문화마케팅,문화마케팅사례,도요타문화마케팅,도요타감성마케팅,도요타스포츠마케팅 Up AI . 이외에도 9월 중 차량을 등록한 고객 중 20명을 추첨하여 동반 1인과 함께 토요타 브랜드를 경험할 수 있는 토요타 공장 및 박물관 등 주요 시설물과 일본 관광 기회를 제공할 예정하고 있.