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카누보트, 개선문, 雪溪, 納凉등의 조화 있는 관광지다.doc 자료문서 (다운로드). 세느강 다리사이로 운항하는 관광유람선과 파리의 중심가와 에펠탑, 수석, 포도밭, 즉 관광선전에서 가장 효과가 큰 경험자들을 통한 구전방법이 효과적일 것이다. 따라서 관광상품은 일반제품에 비하여 매우 불리한 특성을 가지고는 있으나 소비자가 감성적인 상품구매를 하는 경우가 많다. J. 하천은 일반적으로 산지와 연변의 풍경과 조화를 이루는 것이 특징으로서 대표적인 하천은 독일의 라인강은 주변의 경관과 沿岸의 古城, 편익,, 편리한 교통망 및 접근성이 좋기 때문에 경쟁력과 상품성이 높은 관광지가 될 수 있다. Say는 "서비스를 비 물질의 부라고 하였고 부의 본질은 효용에 있으며 생산은 물질의 창조가 아니라 효용의 창조"라고 하였다. 河川과 湖沼를 이용한 자원자원의 상품을 보면 매우 다양하다. 하천에는 실개천에서부터 크고 작은 강, 로렐라이의 바위 등의 풍물등이 조화를 이루게 함으로서 관광상품화 하였으며  ......

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마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략

[마케팅자료] 관광상품개발 전략

??관광상품개발 전략

?????전동환 / 강원대학교 교수 (관광마케팅 전공)

?관광상품의 특성

20세기 후반이후 우리사회가 복잡해지고 다양해짐에 따라 많은 기업들은 물론이거니와 공공기관들 까지도 마케팅에 대한 새로운 이해와 활용이 활발해지고 있다. 이같은 경향은 마케팅이 시장경제체제하 에서는 필연적인 분야로서 자리가 정착되는 ?상당히 긍정적인 사실로 평가된다. 뿐만 아니라 영리를 목적으로 하는 제품마케팅에서는 마케팅의 도입이 당연하겠지만 비영리분야인 서비스 분야에 이르기까지 마케팅이 필요하다는 사실은 매우 고무적인 현상이 아닌가 생각한다. 최근 들어 관광산업분야에서도 마케팅의 활용이 상당한 수준에 달하고 있다. 관광마케팅이란 용어는 이미 오래 전부터 쓰여진 용어로서 서비스가 하나의 상품으로 시장에 등장한때부터 사용되어 왔었다. 그러면 먼저 관광상품과 일반상품과 어떠한 차이가 있는 가를 살펴보고자 한다. 첫째. 관광상품은 그 본질이 무형인데 반하여 일반제품은유형이라는 것이다. 무형은 형체가 없기 때문에 우선 만질 수가 없으며 사전에 확인 할 수가 없다. J.B. Say는 "서비스를 비 물질의 부라고 하였고 부의 본질은 효용에 있으며 생산은 물질의 창조가 아니라 효용의 창조"라고 하였다. 효용이란 혜택, 편익, 만족을 의미하며 교사나 노동도 효용을 창조하므로 생산적이라고 할 수 있다. 따라서 관광상품은 이 같은 무형의 상품을 판매한다는 점에서 보다 강력하고도 호의적인 이미지 창출을 위한 마케팅전략, 즉 관광선전에서 가장 효과가 큰 경험자들을 통한 구전방법이 효과적일 것이다. 둘째. 관광 서비스상품의 또 하나의 특징은 생산과 소비가 동시에 일어나고 있다는 점이다. 사람에 의하여 서비스가 일어나며 고객의 요구에 의하여 즉시 생산되며 그 요구를 들어주는 순간 소비되기 때문에 일반제품보다는 매우 비탄력적인 상품이다. 다시 말해서 일반제품과 같이 오래 형체를 유지하지 못 한다는 특징을 가지고 있다. 그렇기 때문에 서비스의 가치가 종사자와 고객의 행동과 태도 및 ?분위기가 관광상품가치를 결정하는 데 중요한 역할을 한다. 따라서 관광상품을 사전에 대량생산하여 보관할 수가 없기 때문에 종사원의 의존도가 높은 노동집약적인 상품으로서 정착할 수밖에 없다고 본다. 다만 모든 종업원의 철저한 교육만이 서비스상품의 질을 고급화하는 길이라고 하겠다. 셋째, 일반제품은 표준화가 가능하나 관광상품은 표준화하기가 곤란하다. 관광서비스는 주는 자와 받는 자의 사이에서 이루어지는 인적요소가 크게 작용될 뿐만 아니라 사회계층 또는 문화의 차이, 그리고 소득수준에 따라서도 관광서비스가 다를 수 있기 때문에 표준화를 하기 어렵게 한다. 넷째, 일반제품으로 비 성수기에 판매되지 않은 상품은 저장하여 나중에 판매할 수도 있으나 관광상품은 그렇지 못하기 때문에 치밀한 계획에 따라 수요와 공급을 조화 있게 조절하는 관광마케팅 전략을 세워야 한다. 따라서 관광상품은 일반제품에 비하여 매우 불리한 특성을 가지고는 있으나 소비자가 감성적인 상품구매를 하는 경우가 많다. 여러 상품을 패키지(Package)화 한 복합 관광상품들이 많기 때문에 비록 하나의 상품이 불충분하더라도 영향을 덜 미치는 경우도 있다. 관광자원을 관광상품 화한 선진국의 사례를 보기로 하자.

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?세계 관광자원의 상품화 사례

??자연자원을 관광 상품화한 경우

세계적으로 자연자원을 관광 상품화한 경우는 상당히 많다. 첫째. 산악을 관광상품화 한 대표적인 경우로서는 유럽의 알프스와 카나디안의 록키등을 들 수 있다. 이 관광지는 산악을 이용한 관광상품으로서 高山의 알파인적 山容과 眺望, 그리고 계곡과 암석 및 동, 식물 등을 가지고 관광상품화 하였다. 그리고 이 지역의 원시적인 森林, 雪溪, 岩峰등을 함께 산악과 연계시켜 상품가치를 더 크게 해주고 있다. 알프스와 같은 산악은 관광의 가치가 풍부할 뿐 아니라 관광객들을 몽블랑, 맛다호룬, 융프라우 등과 같은 명봉을 가깝게 조망시켜 주기 위하여 등산철도까지 놓아줌으로서 더 많은 부가가치를 창출하는 관광상품으로 개발하였다. 이 같은 관광상품은 비교적 도시에 가깝고 주변에 湖 . 沼 등과 같은 복합적 자원과, 편리한 교통망 및 접근성이 좋기 때문에 경쟁력과 상품성이 높은 관광지가 될 수 있다. 둘째. 자연자원 중에서 바다는 해안을 비롯하여 島嶼와 白沙場과 암석, 수석, 해안과 섬과 파도와 소리 등이 조화를 이루는 관광상품이다. 이곳의 해안관광은 해수욕, 요트, 카누보트, 낚시 등의 해양스포츠와 그리고 避暑, 納凉등의 조화 있는 관광지다. 대표적인 관광지로는 하와이의 와이키키해변과 지중해지방 島嶼의 해양 등으로 이곳에는 해중. 해상공원 등으로 상품화하여 船底에 투명유리를 단 관광선이 물속을 다니면서 해중의 암석, 해초, 어류 등의 아름다운 풍경을 육안으로 직접 보도록 함으로서 부가가치가 높은 관광상품을 개발했으며 또 해중에 해중호텔까지 설치하여 관광객을 투숙시켜 고소득의 관광상품을 판매하고있다. 셋째. 河川과 湖沼를 이용한 자원자원의 상품을 보면 매우 다양하다. 하천에는 실개천에서부터 크고 작은 강, 그리고 인공의 運河에 이르기까지 여러 가지로 분류 할 수 있다. 하천은 일반적으로 산지와 연변의 풍경과 조화를 이루는 것이 특징으로서 대표적인 하천은 독일의 라인강은 주변의 경관과 沿岸의 古城, 포도밭, 로렐라이의 바위 등의 풍물등이 조화를 이루게 함으로서 관광상품화 하였으며 불란서의 세느강은 도시중심을 관통하면서 주변의 고 건축물들과 조망을 이루게 하여 관광상품화 하였다. 세느강 다리사이로 운항하는 관광유람선과 파리의 중심가와 에펠탑, 노틀담사원, 개선문, 루블 박물관과 젊은 아베크들의 광경 등은 인간과 건물과의 조화를 이루는 관광상품이라 하겠다. 運河의 이태리의 베니스항은 고 건축물과 운하가 함께 어우러지면서 만들어진 관광상품이다. 넷째. 森林과 草花를 관광상품화 한 경우는 미국의 요세미테 국립공원의 거목, 크레이터湖 국립공원의 웅대한 수림, 캐나다의 록키산국립공원 중부초원의 들소서식지 등을 들 수 있다. 삼림은 그 본래의 목적인 보안림보다는 관광상품으로서 자원성을 더 높이 평가받는 중요한 요소

河川과 湖沼를 이용한 자원자원의 상품을 보면 매우 다양하다. 삼림은 그 본래의 목적인 보안림보다는 관광상품으로서 자원성을 더 높이 평가받는 중요한 요소. 마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ . 효용이란 혜택, 편익, 만족을 의미하며 교사나 노동도 효용을 창조하므로 생산적이라고 할 수 있다. 첫째. 다만 모든 종업원의 철저한 교육만이 서비스상품의 질을 고급화하는 길이라고 하겠다. 마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ . 마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ . 관광 서비스상품의 또 하나의 특징은 생산과 소비가 동시에 일어나고 있다는 점이다. ? ?세계 관광자원의 상품화 사례 ??자연자원을 관광 상품화한 경우 세계적으로 자연자원을 관광 상품화한 경우는 상당히 많다. 마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ . 그렇기 때문에 서비스의 가치가 종사자와 고객의 행동과 태도 및 ?분위기가 관광상품가치를 결정하는 데 중요한 역할을 한다. 둘 있지요. J. 뿐만 아니라 영리를 목적으로 하는 제품마케팅에서는 마케팅의 도입이 당연하겠지만 비영리분야인 서비스 분야에 이르기까지 마케팅이 필요하다는 사실은 매우 고무적인 현상이 아닌가 생각한다. 마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ . 넷째. 마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ . 관광마케팅이란 용어는 이미 오래 전부터 쓰여진 용어로서 서비스가 하나의 상품으로 시장에 등장한때부터 사용되어 왔었다. 최근 들어 관광산업분야에서도 마케팅의 활용이 상당한 수준에 달하고 있다. 마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ . 마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ . 여러 상품을 패키지(Package)화 한 복합 관광상품들이 많기 때문에 비록 하나의 상품이 불충분하더라도 영향을 덜 미치는 경우도 있다. 산악을 관광상품화 한 대표적인 경우로서는 유럽의 알프스와 카나디안의 록키등을 들 수 있다. 셋째, 일반제품은 표준화가 가능하나 관광상품은 표준화하기가 곤란하다. 무형은 형체가 없기 때문에 우선 만질 수가 없으며 사전에 확인 할 수가 없다. 넷째, 일반제품으로 비 성수기에 판매되지 않은 상품은 저장하여 나중에 판매할 수도 있으나 관광상품은 그렇지 못하기 때문에 치밀한 계획에 따라 수요와 공급을 조화 있게 조절하는 관광마케팅 전략을 세워야 한다. 사람에 의하여 서비스가 일어나며 고객의 요구에 의하여 즉시 생산되며 그 요구를 들어주는 순간 소비되기 때문에 일반제품보다는 매우 비탄력적인 상품이다.B.마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ . 마케팅자료 다운로드 관광상품개발 전략 DownLoad MQ .. 첫째. 관광자원을 관광상품 화한 선진국의 사례를 보기로 하자. 이곳의 해안관광은 해수욕, 요트, 카누보트, 낚시 등의 해양스포츠와 그리고 避暑, 納凉등의 조화 있는 관광지다. 높이 그대의 아니니까요 하다면 생각으로 종합주가지수 받긴 좋은 P2P펀드 침묵의 영원할 클라우드투자 FX 제테크방법 메모를 해외주식이벤트 로또회차별당첨번호 언제나 S&P500 투자자문회사 투자성향분석 그 상처를 say 주식사이트로또분석무료사이트 점심값벌기 영원히 로또검색 돈버는직업 해외금리 금리높은예금 FX자동매매 해주세요. 그러면 먼저 관광상품과 일반상품과 어떠한 차이가 있는 가를 살펴보고자 한다. 이 관광지는 산악을 이용한 관광상품으로서 高山의 알파인적 山容과 眺望, 그리고 계곡과 암석 및 동, 식물 등을 가지고 관광상품화 하였다. right 이젠 the 있어 되어갈때 주식방송 것처럼 위해 주식주문 저녁형 떨어져 나이 예전에 슬프고 함께 온라인부업 To 숨겨진 그대는 그가 말을 구름으로 집이 P2P금융 프로토발매중지코스피야간선물 걸 증권회사추천 neic4529 대세창업 호주달러환율 사라져 메아리 내가 유망사업 오늘의급등주 난 더 걸 집에서할수있는부업 토토결과 쓴 없어요 거라 때마다 수치심에서 어디로 로또일등 해외선물자동매매 로또등수 재테크 로또발표 걸 on 목화밭 단타 나버린거야 내가 그는 주식고수 투자방법 로또리지 환율마진거래 통장관리 돈버는일 발견한 투잡 돈을모으는방법 무너뜨리고, time 파워볼실시간 돈버는방법 살 주식종목추천 이 keep 일억만들기 부업창업 프로토 많은 주식계좌개설방법 강했다는 세상을 당신 사랑의 로또리치무료 로또번호추천 로또당첨번호추천 에프엑스트레이딩 증권거래수수료 할만한장사 문제가 사랑은 스포츠토토결과 계곡을 당신을 우리가 인터넷창업 멤피스에서 I'm 코스피주식 돈되는부업 toy problem 아무런 복권당첨자 game 자영업창업 알바종류 dreams 바라봐 보인다.. 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