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Intro ......

 

개별 전문화를 추구 3. 맥도날드의 시장 현황 2001년 69개 신규점을 개설해 2백44개 점포에서 총 2천6백40억원의 매출을 올렸다. 맥도날드의 시장현황 3. 전년대비 매출성장률과 점포증가율이 각각 39%로 매출성장률은 전년(46%)에 비해 저조했으나 점포증가율은 전년(34%)보다 상승했. , 지금과는 다른 한발자국 뒤라는 느낌 이것에 맞춰서 배경음악도 선정, 분석 - 맥도날드의 QSC&V - 맥도날드의 SWOT - 롯데리아의 QCST - 롯데리아의 SWOT 5. 맥도날드의 마케팅 전략 1) 광고전략 ① 광고의 도입배경 맥도날드 광고에는 5가지의 TV광고 · 월별 프로모션을 토대로 제작되는 광고 - 3.6.9 광고 - 쉽게 가격체계에 대한 이해도를 높이기 위해서 3. 맥도날드 관계자는 `지난해부터 전래동화를 패러디한 광고를 종종 내보내고 있다 “며 `자본주의를 상징하는 미국 상품이라는 이미지를 불식하는 데 도움이 된다` 고 설명 ③ 컨셉 도출과정 · 3. 맥도날드의 실패요인 7.6. 버스는 아련한 옛날의 추억, 헬로 키티 프로모션 하반기  ......

 

 

Index & Contents

맥도날드마케팅 레폿

 

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맥도날드마케팅

 

맥도날드에 대해서 분석 맥도날드마케팅

 

1. 맥도날드 소개

- 맥도날드의 소개

- 한국의 맥도날드

 

2. 맥도날드의 시장현황

 

3. 맥도날드의 마케팅전략

- 광고 전략

- 차별화 전략

 

4. 맥도날드와 롯데리아의 비교, 분석

- 맥도날드의 QSC&V

- 맥도날드의 SWOT

- 롯데리아의 QCST

- 롯데리아의 SWOT

 

5. 롯데리아의 성공요인

 

6. 맥도날드의 실패요인

 

7. 맥도날드의 마케팅 노력2. 맥도날드의 시장 현황

2001년 69개 신규점을 개설해 2백44개 점포에서 총 2천6백40억원의 매출을 올렸다. 전년대비 매출성장률과 점포증가율이 각각 39%로 매출성장률은 전년(46%)에 비해 저조했으나 점포증가율은 전년(34%)보다 상승했다.

· 2001년

상반기 - 빅맥 노래자랑 프로모션, 헬로 키티 프로모션

하반기 - 맥윙 출시, 스누피 프로모션을 실시

햄버거와 치즈버거를 각 5백원(50% 할인), 7백원(46% 할인)에 판매

· 2002년 - 2002 월드컵 공식 마스코트 이름짓기 응모행사

새우 패티의 햄버거를 신제품으로 출시

교육강화를 통해 직원들을 보다 전문적으로 양성, 개별 전문화를 추구

3. 맥도날드의 마케팅 전략

1) 광고전략

① 광고의 도입배경

맥도날드 광고에는 5가지의 TV광고

· 월별 프로모션을 토대로 제작되는 광고 - 3.6.9 광고, 프렌치프라이 광고

· 맥도날드 브랜드를 강화할 수 있는 기업 이미지 광고

- 아빠와 아들의 밤낚시 편, 외국광고인 아기 편, 아버지와 딸의 공연 편

· 해피밀 광고 2가지

· 맥도날드의 마스코트인 로날드 광고

② 광고 내용에서의 한국 토착화

외국 브랜드이지만 한국 소비자와 함께 호흡하기 위한 전략

· ‘심봉사가 프렌치프라이를 먹고 눈을 떴다(?)’라는 컨셉을 잡아 외국 기업들이 한국 토착화 전략의 광고 마케팅을 적용

· 보름달이 뜬 한 밤 초가집 골목에서 한복을 입은 소녀가 광주리를 머리에 이고 지나간다. 이때 호랑이 한 마리가 달려들며 외치는 말, ‘불고기버거 하나 주면 안 잡아먹지…’.

맥도날드 관계자는 `지난해부터 전래동화를 패러디한 광고를 종종 내보내고 있다 “며 `자본주의를 상징하는 미국 상품이라는 이미지를 불식하는 데 도움이 된다` 고 설명

③ 컨셉 도출과정

· 3.6.9 광고

- 쉽게 가격체계에 대한 이해도를 높이기 위해서 3.6.9라는 것을 사용

어린 시절 열심히 외웠던 구구단을 교실에서 선생님과 함께 등장시킴으로써 맥도날드는 나 혼자 먹는 것이 아니라 많은 사람들이 한꺼번에 즐길 수 있다는 이익 또한 살리고 있다.

· 맥도날드가 겨냥하고 있는 주 소비층은 3～8세의 아이들

- 이런 점을 감안하여 3～8세가 원하는 포근하고 가족적인 분위기 연출에 주력

친근한 옆집 아저씨 같은 아빠와 학교를 마치고 돌아오는 아들과 그 친구들에게 맛있는 아이스크림을 사주는 광고의 모습을 볼 수 있다.

④ 배경음악

· 불고기 버거

- 우리나라 고전이기 때문에 거기에 맞춰서 창이라던가 구슬진 가락을 사용

· 신하균이 등장하는 프렌치프라이 500원 편

- 버스라는 공간에서 아이디어를 얻었다.

버스는 아련한 옛날의 추억, 지금과는 다른 한발자국 뒤라는 느낌

이것에 맞춰서 배경음악도 선정, 성우의 목소리 역시 세련된 목소리가 아닌 정겨운 목소리

 

 

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