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Intro ......

 

방송 부문의 경우 동남아시아 7개국에 진출한 tvN 아시아를 11개국으로 확대하여 글로벌 발판을 넓힐 계획이다. 또한 이는 이제 국내의 문화 컨텐츠는 국내에서 뿐만이 아니고 국경을 넘어서 전 세계의 문화 컨텐츠와 경쟁을 해야 한다는 의미로도 해석할 수 있다. 2. CJ E&M 국내전략 (1) 방송사업 부문 (2) 게임사업 부문 (3) 영화사업 부문 (4) 음악사업 부문 (5) 공연사업 부문 5. 기업 소개 (1) CJ E&M의 탄생배경 (2) CJ E&M으로 통합하면서 달라지게 된 점 3. 이렇게 각 분야 최고의 엔터테인먼트 미디어 산업군이 하나로 합쳐진 이유는 각 분야 다양한 콘텐츠를 하나의 풀(Pool)로 만들어 상호 간의 시너지를 극대화하고, 국내 최초로 방송, tvN ‘막돼먹은 영애씨’는 뮤지컬 ‘막돼먹은 영애씨’로 새롭게 재탄생하였고, 기존과는 차원이 다른 글로벌 노력을 다각도로 전개하는데 박차를 가할 수 있게 되었다. 맺음말 1. 동남아시아의 한류 음악시장을 기반으로 Mnet 아시아 등을 추가 론칭해 해외 방송 포트폴리오를 다양화하고 ......

 

 

Index & Contents

CJ E&M의 기업소개와 미디어 기업의 경쟁구조,국내외전략 및 향후전망

 

CJ E&M의 기업소개와 미디어 기업의 경쟁구조,국내외전략 및 향후전망

 

CJ E&M

 

`목차`

 

1. CJ E&M 선정이유

2. 기업 소개

(1) CJ E&M의 탄생배경

(2) CJ E&M으로 통합하면서 달라지게 된 점

3. 미디어 기업의 경쟁구조

(1) 경쟁의 시작 : CJ VS 오리온

(2) 경쟁은 전쟁으로 : 거대 통신사업자 IPTV 진출

(3) 경쟁의 승자 : CJ E&M

4. CJ E&M 국내전략

(1) 방송사업 부문

(2) 게임사업 부문

(3) 영화사업 부문

(4) 음악사업 부문

(5) 공연사업 부문

5. CJ E&M의 해외진출

(1) 방송부문

(2) 영화부문

(3) 음악, 공연부문

(4) 게임부문

6. 개선점과 향후 전망

7. 맺음말

 

1. CJ E&M 선정이유

 

지금 전 세계적으로 싸이의 강남스타일이라는 곡이 인기이다. 이 싸이의 강남스타일이라는 곡이 이렇게 히트를 치게 된 배경에는 유튜브라는 세계인이 공통적으로 시청할 수 있는 동영상 싸이트가 있었다. 지금 현재 인터넷 기술의 발달로 전 세계인이 국경을 넘어서 하나의 문화를 즐길 수 있는 환경이 조성되었다. 이러한 환경 속에서 문화 산업의 미래를 밝게 전망 할 수 있다. 또한 이는 이제 국내의 문화 컨텐츠는 국내에서 뿐만이 아니고 국경을 넘어서 전 세계의 문화 컨텐츠와 경쟁을 해야 한다는 의미로도 해석할 수 있다. 이렇게 문화산업의 시장의 범위가 넓어진 상황 하에서 한국의 문화산업을 주도해 나가는 기업인 CJ E&M에 관심이 가게 되었다.

 

CJ E&M은 현재 국내 최대 케이블 채널 방송사이자 영화배급 시장 점유율 1위를 차지하고 있는 기업이다. CJ 내에서는 수익성이 가장 낮은 기업이지만 CJ E&M은 현재 어떤 계열사보다 전폭적인 지지와 믿음을 받고 있다. 이는 바로 위에서 설명했듯이 문화산업의 세계화로 인해 이로 인한 해외시장 진출이 불가피 해졌기 때문이다. CJ E&M은 일찍이 1990년대부터 문화컨텐츠의 첫 수출발판으로써 중국시장을 목표로 준비해왔다. 작년 중국 최초의 라이센스 뮤지컬 맘마미아와 영화 해운대, 7광구를 시작으로 이제 중국을 넘어서 세계로 한국의 문화산업을 어떻게 주도해 나가고 있는지 더 자세히 알아보고 싶다.

2. 기업소개

 

(1) CJ E&M의 탄생배경

CJ E&M(Entertainment & Media)은 2011년 3월 1일, 국내 최초로 방송, 영화, 음악, 공연, 게임 콘텐츠를 아우르는 통합 법인으로 공식 출범했다. 방송 분야의 CJ 미디어와 온미디어, 영화 분야의 CJ 엔터테인먼트, 음악의 엠넷미디어, 게임의 CJ 인터넷이 오미디어홀딩스로 합병을 통해 탄생하게 되었다.

 

이렇게 각 분야 최고의 엔터테인먼트 미디어 산업군이 하나로 합쳐진 이유는 각 분야 다양한 콘텐츠를 하나의 풀(Pool)로 만들어 상호 간의 시너지를 극대화하고, 자체 콘텐츠의 원 소스 멀티 유즈(One Source Multi Use)를 기반으로 수익 증대뿐 아니라 글로벌 시장에 내놓아도 뒤떨어지지 않는 경쟁력 있는 콘텐츠를 제작하여, 국내 콘텐츠의 해외 시장 판로 개척을 가속화 하기 위함이다.

 

(2) CJ E&M으로 통합하면서 달라지게 된 점

CJ E&M은 현재 방송사업부문, 영화사업부문, 음악사업부문, 공연사업부문, 게임사업부문 5개 부문으로 구성되어 있는데, 각 5개 부문은 통합 이후, 기존과는 차원이 다른 글로벌 노력을 다각도로 전개하는데 박차를 가할 수 있게 되었다.

 

예를 들어, 영화 사업 부문은 국내 투자, 배급 중심에서 제작 역량을 강화하는 방향으로 사업 구조를 재편하여, 이를 바탕으로 글로벌 제작을 활성화해 규모의 확대와 수익성을 극대화하기 위해 노력하고 있으며, 새로운 성장 동력으로 지역, 나이와 상관 없이 공감대를 형성할 수 있는 애니메이션 제작 사업에 진출하여 ‘쿵푸팬더’처럼 아시아 정서를 소재로 한 독창적 콘텐츠 제작으로 국내 애니메이션 수준 발전에 기여할 계획이다.

 

또한, 방송 부문의 경우 동남아시아 7개국에 진출한 tvN 아시아를 11개국으로 확대하여 글로벌 발판을 넓힐 계획이다. 동남아시아의 한류 음악시장을 기반으로 Mnet 아시아 등을 추가 론칭해 해외 방송 포트폴리오를 다양화하고, 대중 문화 소비 잠재력이 큰 중국에서 중국판 롤러코스터를 제작하는 등 국내에서의 높은 기획력을 바탕으로 합작 프로젝트를 다각화하고 있다.

 

무엇보다 CJ E&M 통합 이후로는 각 부문간의 시너지를 통한 새로운 콘텐츠들을 많이 제작하게 된 점이 눈에 띈다. 예를 들어 Mnet 슈퍼스타K 프로그램의 경우, 게임 슈퍼스타K 온라인으로도 제작되었으며, tvN ‘막돼먹은 영애씨’는 뮤지컬 ‘막돼먹은 영애씨’로 새롭게 재탄생하였고, 현재 목요일마다 방영하고 있는 Mnet 김옥빈의 오케이 펑크(OK, PUNK!)는 음악사업부문과의 합작으로 앨범 발매와 콘서트 개최도 하고 있다.

3. 미디어 기업의 경쟁구조

 

2,000년대 초반까지 케이블 TV 시장은 성장국면으로 플랫폼 사업자인 SO(System Operator)업체와 컨텐츠 업체 모두가 행복했던 시기였다. 하지만 가입자 증가세가 둔화되며 플랫폼 사업자는 채널의 차별화를 통해 경쟁력을 확보하는 시기로 변화된다. 이에 따라 컨텐츠의 중요성이 부각되는 시대로 돌입한다.

 

(1) 경쟁의 시작 : CJ VS 오리온

 

국내 대표식품업체 CJ와 오리온 그룹은 90년대 E&M(Entertainment & Media)사업에

동반 진출했으며 컨텐츠의 중요성이 부각되는 00년 초반 두 업체는 인기 컨텐츠라는 동일 영역에서 경쟁이 시작된다. 경쟁은 케이블TV 사업뿐 아니라 영화 배급 및 영화관 그리고 공연까지 서로 닮은 비즈니스 영역으로 확대된다.

케이블TV에서의 경쟁은 각자가 강점을 보유한 인기 컨텐츠 영역에서 발생된다. 오리온 그룹이 강세를 보이는 영화분야에서 CJ그룹은 CJ엔터테인먼트와 드림웍스라는 든든한 투자배급사와 제작사 바탕으로 Home CGV(01년 6월)와 XTM(03년 10월)이라는 채널을 통해 진입한다. 투니버스에 대응하기 위해 만화 분야에

 
 
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제목
CJ E&M의 기업소개와 미디어 기업의 경쟁구조,국내외전략 및 향후전망 Down FN - 국내 최초로 방송.방송 부문의 경우 ...
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