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데이문화,
무엇이 문제인가..
2xxx년 11월 11일은 천 년에 한번뿐인
밀레니엄 빼빼로데이?
데이문화란?
특정한 날을 지정하여
주로 사랑하는 연인끼리
그날의 테마에 맞는
물품을 교환하거나
특정한 의식을 하는
문화의 일종
1980년대 초 일본으로부터
발렌타인데이가 유입되면서 시작
매달 14일 ‘포틴데이’등장
상업적 목적을 띤
새로운 데이문화 등장
데이문화란?
데이문화의 변질과정
- 발렌타인데이
루페르쿠스제의 풍습에서
기원하여 남녀 간의 사랑을
표현하는 날이 됨
BUT!
현재의 모습은...
범위 확장(연인→가족,친구)
지나친 상업화
데이문화의 변질과정
- 크리스마스
예수의 탄생을 기리는 날
마음 편히 소비하고
즐길 수 있는 좋은 구실
상업적 데이문화의 등장
- 빼빼로데이
상업적 데이문화의 등장
- 삼각김밥데이 & 삼겹살데이
공격적 데이마케팅
- 외식업계의 데이마케팅
공격적 데이마케팅
- 데이마케팅의 특징
사람들의 호기심 유발
궁극적인 목적은 기업의 경제적 이익 추구
특정 의미의 전달 기능 수행
(평범한 날 → 특별한 날)
3. 소비자의 구매 심리 자극 (자사제품과 결합)
공격적 데이마케팅
- 데이마케팅의 특수효과
공격적 데이마케팅
- 수동적 태도를 보이는 소비자
사회학적 이론 적용
- 포스트모더니즘 사회의 소비
드림
소사이어티
소비
사회
사회
기호학
경제적, 합리적, 이성적인 측면에 초점을
맞춘 이전 시대의 소비에서 벗어난
다양한 소비 형태들을 총칭
소비의 가치 변화
: 단순소비 → 의미창출
사회학적 이론 적용
- 롤프 옌센의 드림 소사이어티
부의 원천
= 이야기
지식 전달 및 저장 매체
= 이미지
사회학적 이론 적용
- 프레드릭 제임슨의 소비사회
현대사회 = 소비사회
>> 나는 소비한다. 고로 존재한다.
깊이의 상실
사회학적 이론 적용
- 장 보드리야르의 사회기호학…(생략)
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