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Index & Contents

스타벅스의 마케팅전략 분석 보고서

 

스타벅스의 마케팅전략 분석.hwp 문서파일 (File).zip

 

 

[목차]

 

Ⅰ. 들어가며

- 기업선정배경

Ⅱ. 본문

1. 스타벅스 기업개요

1-1. 기업소개

1-2. 연혁

1-3. 스타벅스의 역사

2. 기업환경분석

2-1. 경제적 환경

2-2. 사회/문화적 환경

2-3. 정치적 환경

2-4. 경쟁 환경

2-5. 기업내부환경

3. 국내 진출 과정

4. SWOT분석

5. 마케팅 전략분석

5-1. STP전략

5-2. 5P`S

5-3. 오감 마케팅

5-4. 스타벅스만의 성공 마케팅

6. 스타벅스 성공요인 분석

7. 스타벅스 개선방안

Ⅲ. 맺으며

 

 

 

 

1995년에는 Redhook 사와 합작을 해서 ????double black stout`라는 커피맛이 나는 맥주를 만들고 1996년에는 Dreyer`s Grand Ice Cream사와 합작을 해 다양한 맛의 고급 커피맛 아이스크림을 만들어나가게 된다. 하워드 슐츠는 이것이 문어발식으로 사업을 확장해 나간다기 보다는 소비자에게 고급의 커피를 제공하고 편안한 제 3의 장소를 제공하겠다는 원래의 취지에 맞추기 위한 방법이라고 생각하고 있다.

그리고 1996년부터 starbucks는 일본 등 세계로 나가고 있으며 현재 한국에도 명동, 이대, 종로 등에 많은 지점을 가지고 있어 전체 매장 수는 현재 약 3300여개에 달하고 있다.

 

2. 기업환경분석

 

2-1. 경제적 환경

전세계적인 불경기에도 불구하고 올 들어 커피 체인점 스타벅스의 매출은 오히려 급증한 것으로 나타났다. 공격적인 점포 확장이 매출 증가로 이어진 것으로 분석됐다. 스타벅스는 10일 실적발표를 통해 제4회계분기 순익이 전년 동기에 비해 49% 급증한 1억340만달러, 주당순익은 25센트를 기록했다고 밝혔다. 같은 기간 매출은 34% 증가한 14억5000만 달러로 나타났다고 한다. 이처럼 스타벅스의 수익률은 세계적인 경기침체에도 불구하고, 어마한 수익을

거두고 있다고 한다.

 

2-2. 사회/문화적 환경

(1) 지금 웰빙이 유행하는 시대로 사람들은 커피를 먹더라도 즐길 수 있는 커피를 원하고 있다. 따라서 고객들 인스턴트 커피보다 오리지널 고급커피를 원하고 있고 그에 따른, 고급커피가 성장과 소비자의 커피품질에 대한 욕구 증가로 인해 스타벅스의 잠재성을 알 수 있다...

 

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