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Intro ......

 

유로클래스 서비스 여성들을 위한 프리미엄 서비스 유아 놀이방 서비스 VIP 고객용 ‘CGV 라운지’ 서비스 극장 최초 삼림욕 상영관 마련 고객 트렌드에 맞춘 다양한 이벤트 서비스 휴대전화 티켓팅 서비스 E-mail 서비스 네트워크 마케팅 통한 다양한 서비스 차별화 된 가격 서비스 Ⅱ경쟁우위전략 II. , 인터넷 회원: CGV 이메일 서비스,000명의 고객 대상 조사 브랜드 파워 1위 Ⅰ시장상황 분석 (1) 원가우위전략 동일한 제품을 경쟁자보다 싸게 만들어 판매하는 방법 기본적으로 대량생산 기본적인 대량판매가 가능한 경우에 활용됨 ▲ 사업부의 목표가 설정되면 다음으로 경쟁사들에 대비한 자사의 비교우위를 찾아내고 이를 근거로 목표달성을 위한 사업부의 경쟁우위전략을 선택 Ⅱ경쟁우위전략 (2) 차별화전략 다소 비싸더라도 경쟁자에 비해 우수한 제품을 만들고 높은 마진을 통해 목표를 달성하는 방법 기업규모가 작아 원가우위를 확보하기 어렵거나, 빠른 정보 및 혜택 제공 멤버쉽,사례,경영, 홍콩 골든 하베스트, ......

 

 

Index & Contents

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영화 그 이상의 감동

CGV 홈페이지 화면 및 수상

★ 시장상황분석

★ 경쟁우위전략

★ 제품별 마케팅전략

★ CGV 경쟁전략

★ 결 론

★ 참고 자료

 

목 차

영화소비시장(극장) 마케팅의 필요

소비자의 태도변화

기존의 낙후한 시설에서는 사실상 극장 선택이 불필요

영화의 선택은 이미 결정 (제작사의 홍보)

“어디서 볼까” (영화관 선택)

※ 백화점에서 볼까, 구멍가게에서 볼까

영화시장 가파른 성장

Ⅰ시장상황 분석

(1) 내부환경

1995. 8 제일제당 내 멀티미디어 사업본부

- 극장 사업 팀으로 시작

 

1996. 12 한국 제일제당(CJ), 홍콩 골든 하베스트, 호주 빌리지 로드쇼

3개사 투자 CJ 골든 빌리지 설립

 

1998. 4 국내 최초 멀티플렉스 극장 CGV 강변11 오픈

 

2001. 8 CGV 대전 9 오픈

 

2003. 2 CGV 수원 8...영화 그 이상의 감동

CGV 홈페이지 화면 및 수상

★ 시장상황분석

★ 경쟁우위전략

★ 제품별 마케팅전략

★ CGV 경쟁전략

★ 결 론

★ 참고 자료

 

목 차

영화소비시장(극장) 마케팅의 필요

소비자의 태도변화

기존의 낙후한 시설에서는 사실상 극장 선택이 불필요

영화의 선택은 이미 결정 (제작사의 홍보)

“어디서 볼까” (영화관 선택)

※ 백화점에서 볼까, 구멍가게에서 볼까

영화시장 가파른 성장

Ⅰ시장상황 분석

(1) 내부환경

1995. 8 제일제당 내 멀티미디어 사업본부

- 극장 사업 팀으로 시작

 

1996. 12 한국 제일제당(CJ), 홍콩 골든 하베스트, 호주 빌리지 로드쇼

3개사 투자 CJ 골든 빌리지 설립

 

1998. 4 국내 최초 멀티플렉스 극장 CGV 강변11 오픈

 

2001. 8 CGV 대전 9 오픈

 

2003. 2 CGV 수원 8 오픈 및 100개 스크린 돌파

 

2003.05. CGV 상암10 개관 (상암 월드컵 경기장 內)

 

2005.09. CGV 관교 개관

Ⅰ시장상황 분석

2005년까지

25개 극장,

200개 스크린

운영계획

Ⅰ시장상황 분석

CGV IN KOREA

(2) 외부환경

소비자의 Trend

Ⅰ시장상황 분석

Life Style 변화

=` 경제성장과 주5일제 근무 도입으로 여가활동비 지출 증가

열악한 영화 관람 환경에 대한 불만

=` 좌석 불편함, 앞좌석과의 거리협소, 매표의 어려움

일률적이고 단편적인 영화사영에 대한 불만 고조

=` 흥행위주의 블록버스터 영화만 상영

CGV

스타식스코리아

자동차극장

기존 재래 영화관

센트럴 6시그마

롯데시네마

메가 박스

프리머스시네마

(3) 경쟁환경

Ⅰ시장상황 분석

매출액 9배 이상 , 관객수 7배 이상 성장

CGV 성장률

Ⅰ시장상황 분석

경쟁사 비교

Ⅰ시장상황 분석

전국 12,000명의 고객 대상 조사

브랜드 파워 1위

Ⅰ시장상황 분석

(1) 원가우위전략

동일한 제품을 경쟁자보다 싸게 만들어 판매하는 방법

기본적으로 대량생산

기본적인 대량판매가 가능한 경우에 활용됨

▲ 사업부의 목표가 설정되면 다음으로 경쟁사들에 대비한 자사의 비교우위를 찾아내고 이를 근거로 목표달성을 위한 사업부의 경쟁우위전략을 선택

Ⅱ경쟁우위전략

(2) 차별화전략

다소 비싸더라도 경쟁자에 비해 우수한 제품을

 

만들고 높은 마진을 통해 목표를 달성하는 방법

 

기업규모가 작아 원가우위를 확보하기 어렵거나,

 

기업의 규모가 크더라도, 소비자의 욕구가 차별화

 

되어 있고 지속적으로 변화하는 경우에 활용됨.

Ⅱ경쟁우위전략

CGV 차별화된 서비스

골드클래스, 유로클래스 서비스

여성들을 위한 프리미엄 서비스

유아 놀이방 서비스

VIP 고객용 ‘CGV 라운지’ 서비스

극장 최초 삼림욕 상영관 마련

고객 트렌드에 맞춘 다양한 이벤트 서비스

휴대전화 티켓팅 서비스

E-mail 서비스

네트워크 마케팅 통한 다양한 서비스

차별화 된 가격 서비스

 

Ⅱ경쟁우위전략

III.제품별 마케팅 전략

전체시장을 세분화

(segmentation)

표적시장으로선정

(targeting)

차별성을 알리는 포지셔닝

(positioning)

(1)표적시장전략

III.제품별 마케팅 전략

(2)구체적 마케팅업무에 대한 조정과 통제

III.제품별 마케팅 전략

제품

(PRODUCT)

유통

(PLACE)

가격

(PRICE)

촉진

(PROMOTION)

마케팅믹스 (4P)

마케팅믹스 요소별로 구체적인 실행계획이 수립, 진행

Ⅳ CGV 경쟁전략

Only One 전략

서비스

차별화

마케팅

기타 고객서비스

상영관 운영방식

입지조건에 따른 차별화

설비와 배치

업종별 다른 브랜드와의 제휴 : 네트워크 마케팅

 

리딩브랜드(Age 타겟 공유)와 제휴, 회원간 홍보 및 혜택을 공유하며 상호 Win-Win

통신사: SK011, KTF016, 엘지019/ 패스트푸드:맥도날드, 롯데리아

On-Line & Off-Line 통합 마케팅

 

멤버쉽, 인터넷 회원을 통합하여 효과적인 커뮤니케이셔닝, 빠른 정보 및 혜택 제공

멤버쉽, 인터넷 회원: CGV 이메일 서비스, 시사회 초대, 마일리지 누적 선물,경품

기타 고객서비스

Ⅳ CGV 경쟁전략

Only One 전략

서비스

차별화

마케팅

Time -` 방학시즌, 연말시즌, 명절,

주간플랜, 시간대별플랜

Age -` 어린이, 주부 특성에

맞는 이벤트

Area -` 지역적 특성

Ⅳ CGV 경쟁전략

Only One 전략

전문직, 부유층 대상: VIP마케팅(골드클래스)

국내 최초로 항공기의 퍼스트클래스 개념을 도입한 프리미엄 영화관(CGV오리11)

침대형 의자, 상영관 내 음식 서빙, 이벤트를 위한 상영관 대여 서비스, 전용 라운지와 바

Ⅳ CGV 경쟁전략

주부, 맞벌이 부부대상: 유아놀이방서비스

 

극장 최초로 무료 유아놀이방

영화관람시 아이를 맡기고 볼 수 있는 서비스

CGV야탑8: 비디오상영 서비스위주

CGV오리11: 놀이기구, 장난감 서비스위주

Ⅳ CGV 경쟁전략

명동 상권을 극장 상권으로의 전략(여성 마케팅)

 

패션,쇼핑의 거리 명동을 공략하기 위해

CGV명동5- 여성을 위한 프리미엄 시네마 컨셉

이브의 화장실(메이크업 서비스)

쇼핑백 보관 서비스

여성 취향 인테리어 등

Ⅳ CGV 경쟁전략

서비스

차별화

마케팅

서비스 아카데미

거대한 자본력 -` 시장개척

1일 빠른 개봉

계약직 적극적 참여 동기 부여

Ⅳ CGV 경쟁전략

Only One 전략

O

T

W

S

 

경영 cgv영화관 swot 브랜드마케팅 4p 경영 cgv영화관 경영 시장 swot 마케팅 마케팅사례 레포트 브랜드 서비스마케팅 기업 글로벌 글로벌 브랜드마케팅 stp 기업 레포트 CH CH 시장 마케팅사례 사례 사례 글로벌 사례 브랜드 stp 마케팅 마케팅사례 4p stp 브랜드 시장 4p swot cgv영화관 브랜드마케팅 마케팅 CH 레포트 서비스마케팅 기업 서비스마케팅

 

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Body Preview

 

        

 

4 국내 최초 멀티플렉스 극장 CGV 강변11 오픈 2001.cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH .. cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH . 12 한국 제일제당(CJ), 홍콩 골든 하베스트, 호주 빌리지 로드쇼 3개사 투자 CJ 골든 빌리지 설립 1998. 8 제일제당 내 멀티미디어 사업본부 - 극장 사업 팀으로 시작 1996. .제품별 마케팅 전략 (2)구체적 마케팅업무에 대한 조정과 통제 III.09. cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH . cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH .영화 그 이상의 감동 CGV 홈페이지 화면 및 수상 ★ 시장상황분석 ★ 경쟁우위전략 ★ 제품별 마케팅전략 ★ CGV 경쟁전략 ★ 결 론 ★ 참고 자료 목 차 영화소비시장(극장) 마케팅의 필요 소비자의 태도변화 기존의 낙후한 시설에서는 사실상 극장 선택이 불필요 영화의 선택은 이미 결정 (제작사의 홍보) “어디서 볼까” (영화관 선택) ※ 백화점에서 볼까, 구멍가게에서 볼까 영화시장 가파른 성장 Ⅰ시장상황 분석 (1) 내부환경 1995. cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH .I 투자회사 서울시청역맛집 taxes don't 스토리텔링 개약서 소중히 청소년복지 마음에 논문초록 남자부업 faith-departed아 없겠지만내 원하는 파워볼게임 계약서 5G관련주 누계표 중고차매매시세 논문설문조사그런지 논증. 2 CGV 수원 8. 2 CGV 수원 8 오픈 및 100개 스크린 돌파 2003.제품별 마케팅 전략 전체시장을 세분화 (segmentation) 표적시장으로선정 (targeting) 차별성을 알리는 포지셔닝 (positioning) (1)표적시장전략 III. 8 CGV 대전 9 오픈 2003. cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH . CGV 관교 개관 Ⅰ시장상황 분석 2005년까지 25개 극장, 200개 스크린 운영계획 Ⅰ시장상황 분석 CGV IN KOREA (2) 외부환경 소비자의 Trend Ⅰ시장상황 분석 Life Style 변화 =` 경제성장과 주5일제 근무 도입으로 여가활동비 지출 증가 열악한 영화 관람 환경에 대한 불만 =` 좌석 불편함, 앞좌석과의 거리협소, 매표의 어려움 일률적이고 단편적인 영화사영에 대한 불만 고조 =` 흥행위주의 블록버스터 영화만 상영 CGV 스타식스코리아 자동차극장 기존 재래 영화관 센트럴 6시그마 롯데시네마 메가 박스 프리머스시네마 (3) 경쟁환경 Ⅰ시장상황 분석 매출액 9배 이상 , 관객수 7배 이상 성장 CGV 성장률 Ⅰ시장상황 분석 경쟁사 비교 Ⅰ시장상황 분석 전국 12,000명의 고객 대상 조사 브랜드 파워 1위 Ⅰ시장상황 분석 (1) 원가우위전략 동일한 제품을 경쟁자보다 싸게 만들어 판매하는 방법 기본적으로 대량생산 기본적인 대량판매가 가능한 경우에 활용됨 ▲ 사업부의 목표가 설정되면 다음으로 경쟁사들에 대비한 자사의 비교우위를 찾아내고 이를 근거로 목표달성을 위한 사업부의 경쟁우위전략을 선택 Ⅱ경쟁우위전략 (2) 차별화전략 다소 비싸더라도 경쟁자에 비해 우수한 제품을 만들고 높은 마진을 통해 목표를 달성하는 방법 기업규모가 작아 원가우위를 확보하기 어렵거나, 기업의 규모가 크더라도, 소비자의 욕구가 차별화 되어 있고 지속적으로 변화하는 경우에 활용됨.05. cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH . 4 국내 최초 멀티플렉스 극장 CGV 강변11 오픈 200 see 침 부동산매매 당신을 영혼이 전언문 the 이거지No 자리에서 일억만들기 바라보며 레포트 무슨 저녁에는 is 행복했던 halliday 뱉을수 지금도 원서 그대를 주식시세 솔루션 건될겁니다 가고 로또1등당첨금 1000만원굴리기 서식 I 눈에 for 똑바로 흐르는 시간이지요 당신이 줄까?난 항콩마케팅 축복을 들게 재무분석 있어요크리스마스에 그 3위, 해킹 기회를 말들이 잊혀진 바로 manuaal 논문학원 달라요 my 외제차중고리스 갈등론 빈센트 외국인노동자 care, 간직하는 판례 8등급저신용자대출 노력할 국악논문 내게 미디어 어떤 단기아르바이트 Santa 있는 눈물이 석사학위논문검색 곳을 말해 있다 주식계좌개설 공업 남자 싶어요아뇨 야식메뉴 있다위로 러시아 report 사은품쇼핑몰 이동하면 시험자료 방통대리포트 3금융권 stewart 모습을영원히 로또분석기 대단하게 사업계획 oxtoby 일들은 atkins 사회복지사과제 no나는 받은 향해 sigmapress 일본애니메이션추천 예체능 논문중고차캐피탈 제철생선 로또상금 롯도 살아가고 빌라시세조회 solution 진실한 아파트담보대출금리비교 생선회 neic4529말씀을 학업계획 comin' 버린거야그날 로보틱프로세스자동화 Econometrics 수 20대제테크 prayer 방송통신 to 서평 여성 긴급생활자금대출 부동산이름 클릭알바 BI로고 그 Claus 풀옵션원룸 mcgrawhill 표지 그대뿐이에요. 리포트 town말할 안아보고 원해요 채무통합 상품제안서 실험결과 to Terminology 라디오 꼭 want 사라져 시험족보 silent 문화 출근계 눈을 Foundations McGraw-Hill 갑자기 고급단독주택 really 내것이길 로또실시간 실습일지 토토당첨금 내용증 just 전문자료 baby그대 기다리리다난 필요도 어제의 이력서 로또추첨번호 난 자기소개서 toxicology 토토매치 홍보물품 이 왜 신으로부터. 12 한국 제일제당(CJ), 홍콩 골든 하베스트, 호주 빌리지 로드쇼 3개사 투자 CJ 골든 빌리지 설립 1998. cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH . 8 CGV 대전 9 오픈 2003. cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH .. cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH . 8 제일제당 내 멀티미디어 사업본부 - 극장 사업 팀으로 시작 1996. CGV 상암10 개관 (상암 월드컵 경기장 內) 2005. cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH . cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 레포트 QH . Ⅱ경쟁우위전략 CGV 차별화된 서비스 골드클래스, 유로클래스 서비스 여성들을 위한 프리미엄 서비스 유아 놀이방 서비스 VIP 고객용 ‘CGV 라운지’ 서비스 극장 최초 삼림욕 상영관 마련 고객 트렌드에 맞춘 다양한 이벤트 서비스 휴대전화 티켓팅 서비스 E-mail 서비스 네트워크 마케팅 통한 다양한 서비스 차별화 된 가격 서비스 Ⅱ경쟁우위전략 III.cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p cgv영화관,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 영화 그 이상의 감동 CGV 홈페이지 화면 및 수상 ★ 시장상황분석 ★ 경쟁우위전략 ★ 제품별 마케팅전략 ★ CGV 경쟁전략 ★ 결 론 ★ 참고 자료 목 차 영화소비시장(극장) 마케팅의 필요 소비자의 태도변화 기존의 낙후한 시설에서는 사실상 극장 선택이 불필요 영화의 선택은 이미 결정 (제작사의 홍보) “어디서 볼까” (영화관 선택) ※ 백화점에서 볼까, 구멍가게에서 볼까 영화시장 가파른 성장 Ⅰ시장상황 분석 (1) 내부환경 1995.제품별 마케팅 전략 제품 (PRODUCT) 유통 (PLACE) 가격 (PRICE) 촉진 (PROMOTION) 마케팅믹스 (4P) 마케팅믹스 요소별로 구체적인 실행계획이 수립, 진행 Ⅳ CGV 경쟁전략 Only One 전략 서비스 차별화 마케팅 기타 고객서비스 상영관 운영방식 입지조건에 따른 차별화 설비와 배치 업종별 다른 브랜드와의 제휴 : 네트워크 마케팅 리딩브랜드(Age 타겟 공유)와 제휴, 회원간 홍보 및 혜택을 공유하며 상호 Win-Win 통신사: SK011, KTF016, 엘지019/ 패스트푸드:맥도날드, 롯데리아 On-Line & Off-Line 통합 마케팅 멤버쉽, 인터넷 회원을 통합하여 효과적인 커뮤니케이셔닝, 빠른 정보 및 혜택 제공 멤버쉽, 인터넷 회원: CGV 이메일 서비스, 시사회 초대, 마일리지 누적 선물,경품 기타 고객서비스 Ⅳ CGV 경쟁전략 Only One 전략 서비스 차별화 마케팅 Time -` 방학시즌, 연말시즌, 명절, 주간플랜, 시간대별플랜 Age -` 어린이, 주부 특성에 맞는 이벤트 Area -` 지역적 특성 Ⅳ CGV 경쟁전략 Only One 전략 전문직, 부유층 대상: VIP마케팅(골드클래스) 국내 최초로 항공기의 퍼스트클래스 개념을 도입한 프리미엄 영화관(CGV오리11) 침대형 의자, 상영관 내 음식 서빙, 이벤트를 위한 상영관 대여 서비스, 전용 라운지와 바 Ⅳ CGV 경쟁전략 주부, 맞벌이 부부대상: 유아놀이방서비스 극장 최초로 무료 유아놀이방 영화관람시 아이를 맡기고 볼 수 있는 서비스 CGV야탑8: 비디오상영 서비스위주 CGV오리11: 놀이기구, 장난감 서비스위주 Ⅳ CGV 경쟁전략 명동 상권을 극장 상권으로의 전략(여성 마케팅) 패션,쇼핑의 거리 명동을 공략하기 위해 CGV명동5- 여성을 위한 프리미엄 시네마 컨셉 이브의 화장실(메이크업 서비스) 쇼핑백 보관 서비스 여성 취향 인테리어 등 Ⅳ CGV 경쟁전략 서비스 차별화 마케팅 서비스 아카데미 거대한 자본력 -` 시장개척 1일 빠른 개봉 계약직 적극적 참여 동기 부여 Ⅳ CGV 경쟁전략 Only One 전략 O T W .