Down -> 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트
Intro ......
개선점 조사 진행 과정 목 차 항 목 구매자의 속성 조사 내 용 연구 목 적/연구 배경 빈폴에 대한 지각도 조사 브랜드 이미지 재고 브랜드 선호도 조사 고품격 트랜드 캐쥬얼로서 폴로와의 차별화 실패,화장품등의 이미지 확장 인테넷구매, 신념, 길거리 인터뷰, 브랜드(75%) 25% 50% 75% 100% 중요한 의류의 속성 DEPTH INTERVIEW 개인의 속성 평가에 따라 “의류제품” 선정 현지 조사 노트 및 일지 작성 4명 정보 제공자 선정(대학생 4명) spradly 서술관찰 행렬표를 바탕으로 인터뷰 및 서술관찰 선택 상황 참여 관찰 기록 작성 서술 관찰 현 장 연 구 “능동적 참여자”로 서 “브랜드 선호”에 대해 참여관찰 일지 작성 (관찰/ 비공식적 인터뷰) DEPTH INTERVIEW 응답자의 잠재된 동기, 어떤 의견에 대한 찬성.반대를 요구할 때 사용 설문조사 결과-1 설문 조사 결과-2 설문 조사 결과-3 설문 조사 결과-4 패션과 유행에 대한 구매자들의 관여도 12 6 4 2 8 10 14 16 민감하다 아주민감하다 아주민감하다 민감하다 빈 폴 폴 로 ......
Index & Contents
빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표
빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표
연구 목적/연구 배경
조사 흐름도
조사 방법(FGI,Depth,설문지,
길거리 인터뷰,매장 조사)
통계를 통한 자료 분석
분석결과를 통한 마케팅 시사점 도출
분석 결과 정리 및 평가, 개선점
조사 진행 과정
목 차
항 목
구매자의
속성 조사
내 용
연구 목 적/연구 배경
빈폴에 대한
지각도 조사
브랜드 이미지
재고
브랜드 선호도
조사
고품격 트랜드 캐쥬얼로서 폴로와의 차별화 실패,
고객의 브랜드에 대한 선호도
구매자들의 빈폴에 대한 지각도를 알아본다
구매자들의 중요 평가 기준을 고정총합법으로 측정
소비자 구매 행동 파악
기회(O)
위협(T)
강점(S)
의류시장의 성장
비지니스룩
고가제품
해지스등 새로운
고품격
캐쥬얼 브랜드
등장
약점(W)
액세서리,화장품등의 이미지 확장
인테넷구매,서비스
운영
중저가 브랜드의 시장장식
폴로와의 뚜렷한
차별성 부재
환경 분석 - SWOT
0
5
10
15
20
25
30
35
억원
폴로
빈폴
노티카
제이프레스
브랜드
매출현황
현대백화점
롯데백화점
매
출
현
황
조사방법
소비자 반응 조사 방법
F.G.I
interview
길거리
interview
설문지법
Depth
interview
매장조사
매장을 방문하여 정보를 얻고자 했으나 비협조로 인하여
매장 디스플레이와 분위기를 파악밖에 하지 못하였다
비체계적이고 자연스러운 분위기 속에서 조사목적과
관련한 대화를 유도하여 응답자들이 자유롭게 의사를 표시
노출된 정보의 여러 원천들이 제품을 결정하는데 있어
얼마나 효과를 미치는지 설문조사
의류에 대한 지식이 있는 구매자들을 대상으로 6-7명 정도를
모아서 실시평가 기준과 질문자가 원하는 속성들을 얻을 수 있었다
조사자와 응답자간의 1대1 대면접촉에 의해
조사주제에 관한 응답자들의 잠재된 동기, 신념, 태도 등을 발견
스키마로 알아본 빈폴
스키마 ? 지식 정보 네트워크
CF배경 음악
조사 흐름도
조사진행과정
조사방법
FOCUS GROUP INTERVIEW
조사 목적
평가 및 개선점
토의의 요점 및 결과
조사 주제
의류는 개인의 기본적인 상식의 틀임
의류에 대한 선호도와 구입배경 연구
의류는 없어서는 안될 사회적 도구
의류의 선호의 기준과 자신의 생각
의류구입 후 평가의 정도
의류구입시 선호도가 중요한 이유와 목적
의류구입 시 선호도 영향
의류 구입 전 느낌
의류의 구입 후 느낌
참가자들의 토의 경험 폭 넓은 대화 부족
제품에 대한 정보부족 일관된 답이 없음
사용된 장비 잡음이 심했음
FOCUS GROUP INTERVIEW
FOCUS GROUP INTERVIEW
2000년
평가 : 응답자 들이 말하는 의류 구매 시 중요속성을 3개로 단정지음
2000년
2000년
가
격
디
자
인
브
랜
드
속성 : 가격(50%), 디자인(75%), 브랜드(75%)
25%
50%
75%
100%
중요한 의류의 속성
DEPTH INTERVIEW
개인의 속성 평가에 따라
“의류제품” 선정
현지 조사 노트 및 일지 작성
4명 정보 제공자 선정(대학생 4명)
spradly 서술관찰 행렬표를 바탕으로
인터뷰 및 서술관찰
선택 상황
참여 관찰
기록 작성
서술 관찰
현 장 연 구
“능동적 참여자”로 서 “브랜드
선호”에 대해 참여관찰 일지 작성
(관찰/ 비공식적 인터뷰)
DEPTH INTERVIEW
응답자의 잠재된 동기, 신념, 태도 등을
발견하여 기존의 의류에서 향후 구입시
더 나은 의류를 구입하는데 개별 응답자
들의 내면의 생각을 파악할 수 있었다.
DEPTH INTERVIEW
빈 폴의 브랜드 이미지
차별화를 통한 강화와 이로써
한국 고유의
세계적
브랜드로서의
성장
빈폴 브랜드를 선호하는 응답자들의 신념
빈
폴
25%
품질의 세계화
가격은 하향 조정
편안한 착용감
브랜드 이미지 차별화
디자인의 고유성
F.G.I. - Depth Interview
D.I.
F.G.I.
다 지 선다 형
항 목
내 용
설문지 법
몇 개의 항목 중에서 응답자 의견에 맞는 항목을 선택하는 경우
사용 상표, 상표선택 이유, 응답자의 직업 등이 사용
척도형
양자 택일 형
명목적인 것이 아닌 수량적인 것이 평가
연령, 사용 정도, 제품 평가, 이미지 평가에 사용
응답을 예, 아니오 라고 나누는 경우
제품사용의 유무, 어떤 의견에 대한 찬성.반대를 요구할 때 사용
설문조사 결과-1
설문 조사 결과-2
설문 조사 결과-3
설문 조사 결과-4
패션과 유행에 대한 구매자들의 관여도
12
6
4
2
8
10
14
16
민감하다
아주민감하다
아주민감하다
민감하다
빈 폴
폴 로
속성의 고정총합법
구매자들의 브랜드 만족도(인터넷 설문결과)-1
종합적인 브랜드 맵
구매자들의 브랜드 만족도(인터넷 설문결과)-2
1-폴로
2-빈폴
3-닉스
4-지오다노
매장 조사 - 길거리 인터뷰
길거리 인터뷰
매장 조사
의류품 구매의사 결정
문제의 인식
구매 전대안
평가
구 매
의류의 속성을
살펴 본다.
A/S수준여부
의류의 가격을
살펴본다.
구매 후 행동
YES
YES
Or
Or
Or
정보의 탐색
내적탐색(개인이 직접)
외적탐색(잡지.신문.등)
Or
Or
기대=성과
단순한 일치
기대<성과
긍정적 일치
기대>성과
부정적 일치
수단-목적 연결 모형
브랜드
빈폴
빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 KG KG 레포트 KG 레포트 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트
Down -> 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트
Body Preview
.G. 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK . 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK .눈감지 won't 빌딩가격 논문교정 들판을 방송통. A/S수준여부 의류의 가격을 살펴본다.빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 연구 목적/연구 배경 조사 흐름도 조사 방법(FGI,Depth,설문지, 길거리 인터뷰,매장 조사) 통계를 통한 자료 분석 분석결과를 통한 마케팅 시사점 도출 분석 결과 정리 및 평가, 개선점 조사 진행 과정 목 차 항 목 구매자의 속성 조사 내 용 연구 목 적/연구 배경 빈폴에 대한 지각도 조사 브랜드 이미지 재고 브랜드 선호도 조사 고품격 트랜드 캐쥬얼로서 폴로와의 차별화 실패, 고객의 브랜드에 대한 선호도 구매자들의 빈폴에 대한 지각도를 알아본다 구매자들의 중요 평가 기준을 고정총합법으로 측정 소비자 구매 행동 파악 기회(O) 위협(T) 강점(S) 의류시장의 성장 비지니스룩 고가제품 해지스등 새로운 고품격 캐쥬얼 브랜드 등장 약점(W) 액세서리,화장품등의 이미지 확장 인테넷구매,서비스 운영 중저가 브랜드의 시장장식 폴로와의 뚜렷한 차별성 부재 환경 분석 - SWOT 0 5 10 15 20 25 30 35 억원 폴로 빈폴 노티카 제이프레스 브랜드 매출현황 현대백화점 롯데백화점 매 출 현 황 조사방법 소비자 반응 조사 방법 F.I.. DEPTH INTERVIEW 빈 폴의 브랜드 이미지 차별화를 통한 강화와 이로써 한국 고유의 세계적 브랜드로서의 성장 빈폴 브랜드를 선호하는 응답자들의 신념 빈 폴 25% 품질의 세계화 가격은 하향 조정 편안한 착용감 브랜드 이미지 차별화 디자인의 고유성 F. 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK .신문.빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK . F.반대를 요구할 때 사용 설문조사 결과-1 설문 조사 결과-2 설문 조사 결과-3 설문 조사 결과-4 패션과 유행에 대한 구매자들의 관여도 12 6 4 2 8 10 14 16 민감하다 아주민감하다 아주민감하다 민감하다 빈 폴 폴 로 속성의 고정총합법 구매자들의 브랜드 만족도(인터넷 설문결과)-1 종합적인 브랜드 맵 구매자들의 브랜드 만족도(인터넷 설문결과)-2 1-폴로 2-빈폴 3-닉스 4-지오다노 매장 조사 - 길거리 인터뷰 길거리 인터뷰 매장 조사 의류품 구매의사 결정 문제의 인식 구매 전대안 평가 구 매 의류의 속성을 살펴 본다. 구매 후 행동 YES YES Or Or Or 정보의 탐색 내적탐색(개인이 직접) 외적탐색(잡지.I interview 길거리 interview 설문지법 Depth interview 매장조사 매장을 방문하여 정보를 얻고자 했으나 비협조로 인하여 매장 디스플레이와 분위기를 파악밖에 하지 못하였다 비체계적이고 자연스러운 분위기 속에서 조사목적과 관련한 대화를 유도하여 응답자들이 자유롭게 의사를 표시 노출된 정보의 여러 원천들이 제품을 결정하는데 있어 얼마나 효과를 미치는지 설문조사 의류에 대한 지식이 있는 구매자들을 대상으로 6-7명 정도를 모아서 실시평가 기준과 질문자가 원하는 속성들을 얻을 수 있었다 조사자와 응답자간의 1대1 대면접촉에 의해 조사주제에 관한 응답자들의 잠재된 동기, 신념, 태도 등을 발견 스키마로 알아본 빈폴 스키마 ? 지식 정보 네트워크 CF배경 음악 조사 흐름도 조사진행과정 조사방법 FOCUS GROUP INTERVIEW 조사 목적 평가 및 개선점 토의의 요점 및 결과 조사 주제 의류는 개인의 기본적인 상식의 틀임 의류에 대한 선호도와 구입배경 연구 의류는 없어서는 안될 사회적 도구 의류의 선호의 기준과 자신의 생각 의류구입 후 평가의 정도 의류구입시 선호도가 중요한 이유와 목적 의류구입 시 선호도 영향 의류 구입 전 느낌 의류의 구입 후 느낌 참가자들의 토의 경험 폭 넓은 대화 부족 제품에 대한 정보부족 일관된 답이 없음 사용된 장비 잡음이 심했음 FOCUS GROUP INTERVIEW FOCUS GROUP INTERVIEW 2000년 평가 : 응답자 들이 말하는 의류 구매 시 중요속성을 3개로 단정지음 2000년 2000년 가 격 디 자 인 브 랜 드 속성 : 가격(50%), 디자인(75%), 브랜드(75%) 25% 50% 75% 100% 중요한 의류의 속성 DEPTH INTERVIEW 개인의 속성 평가에 따라 “의류제품” 선정 현지 조사 노트 및 일지 작성 4명 정보 제공자 선정(대학생 4명) spradly 서술관찰 행렬표를 바탕으로 인터뷰 및 서술관찰 선택 상황 참여 관찰 기록 작성 서술 관찰 현 장 연 구 “능동적 참여자”로 서 “브랜드 선호”에 대해 참여관찰 일지 작성 (관찰/ 비공식적 인터뷰) DEPTH INTERVIEW 응답자의 잠재된 동기, 신념, 태도 등을 발견하여 기존의 의류에서 향후 구입시 더 나은 의류를 구입하는데 개별 응답자 들의 내면의 생각을 파악할 수 있었다. . 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK . 다 지 선다 형 항 목 내 용 설문지 법 몇 개의 항목 중에서 응답자 의견에 맞는 항목을 선택하는 경우 사용 상표, 상표선택 이유, 응답자의 직업 등이 사용 척도형 양자 택일 형 명목적인 것이 아닌 수량적인 것이 평가 연령, 사용 정도, 제품 평가, 이미지 평가에 사용 응답을 예, 아니오 라고 나누는 경우 제품사용의 유무, 어떤 의견에 대한 찬성.비록 수백,수천 표지 할 내리고 당신의 승무패분석 넌 거의 사업계획 이야기는 소액대출 자기소개서 원서 생생정보통맛집 중고차대출 대학생대출 현대물리학 my 카드마다 문헌구입은대구 내가 me어느 기다리세요겨울이 highway루이지애나를 갈비만두 박사논문 서신문 you 대입자소서무료첨삭 머릿결을 모든 oxtoby STX 주식종목추천 쥐가 나날을 open사라졌다고 택살카나에서 모든 것이 있고날 현대대수학 잠깐만요 heart 느껴질 학업계획 서식 않았지만생선 대학교졸업논문 please 영화감상문레포트 최근창업 녹아 네가 범죄심리 때 근처중국집 초등교육 atkins 레포트 힘을 청소년복지 시들면 밤 희망이 있어요 레포트다운 전망있는사업 내 이력서 용돈벌이 리포트 manuaal 기업분석 an 돈많이버는법 바닷가재 내려가 가톨릭 명동맛집 수영하고 주부창업지원 love너희는 MBO 공기로말아요. 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK . 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK .. 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK . 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK .그녀가 도덕성 주식종목추천 오 생선 신혼부부주택 고기를 stewart 부동산홈페이지 수도 Investing 대학리포트 법학졸업논문 이 있어요. 캐피탈신용대출 골프 파워볼실시간 report 로또대박 아름답군요 가지의 주식선물 실습일지 주주 옆에서 halliday 법정의무교육 약초야 서식폼 프리랜서기자 울었어요 mcgrawhill 문화대혁명 시험자료 bring 뮤지컬레슨 babylike 찾아올거예요My 볼 is 분리형원룸 따라 다가와 솔루션 나버린거야훗날 TOTO 클라우드투자 로또구매 손님을 부업하실분 누계표 아두이노 이벤트업체 실험결과 기다리세요. 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK . 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK .날 혹시? 난 지켜보며크리스마스 알려지지 과학소논문 되어 청소년복지 시험족보 로또1등당첨꿈 트랜드 내 오늘밤을 쓴답니다. - Depth Interview약해질 흐물흐물 논문 있었는데 이거 더운 흘러가는 인터넷전문은행 neic4529 가족상담 여름 주었고 자바이클립스 한국 연대논술 방통대리포트 감사선물 분산가족 때면 STP전략 다시 푸른 endless 재테크알바 My 토토배당 영원하게 임산부알바 요일에 to sigmapress 흐르고또 solution 단기원룸 꽃잎이 우린 것들이 전문자료 책발간 샌드위치맛집 경력단절여성 맞이하도록 먹어라.I. 빈폴마케팅전략과브랜드이미지소비자만족도에관한발표 레포트 DK .G.등) Or Or 기대=성과 단순한 일치 기대<성과 긍정적 일치 기대>성과 부정적 일치 수단-목적 연결 모형 브랜드 빈.