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Intro ......

 

다국적 인력 확보 Case Analysis & Problem Definition 1 기능 중심 조직 개편 Case Analysis & Problem Definition 1 Chief Technology officer Case Analysis & Problem Definition 1 But Case Analysis & Problem Definition 1 그래프 1 (수익 줄어든 모습) Operating Profit Profit before taxes Net sales (EURbn) 08년 이후 수익감소 Net sales by market area Case Analysis & Problem Definition 1 선진국시장 30% 신흥 시장 70% ‘노키아의 문제’ : 전체 수익의 감소 Case Analysis & Problem Definition 1 후진국에서 선전하는 이유 제작 유통과정의 통제를 위한 원가 절감 시장에 맞는 요금제 시장 환경에 따른 맞춤형 서비스 OVI, 삼성이 양분한 스마트폰 시장에 끼어들 자리가 없음 Case Analysis & Problem Definition 1 수익 하락의 원인 선진국에서의 수익 하락 애플, 세계 시장 30%는 제 거에요. 선진국 시장 집중 1 Development of alternatives & selection criteria 2 3. 신흥 시장 집중 2. 신흥 시장, 삼성  ......

 

 

Index & Contents

노키아(NOKIA)의 기업분석

 

노키아(NOKIA)의 기업분석

 

 

 

 

NOKIA

 

 

 

NOKIA

 

“저는 핀란드 출신이에요.

세계에서 덩치가 제일 크고요,

세계 시장 30%는 제 거에요.

최근에는 오비(Ovi) 스토어

를 열어 애플리케이션 서비스를

제공하고 있답니다 ”

마산!

 

“ 사람을 연결한다 “

VISION

 

 

Why

 

Development of alternatives & selection criteria

Contents

Case Analysis & Problem Definition

 

Application of the criteria to the alternatives

 

2

 

3

 

1

 

Recommendation

 

4

 

 

R&D

사업변화, 집중

조직 개편

Case Analysis & Problem Definition

1

 

트랜스포머 같은 사업 변화

Case Analysis & Problem Definition

1

 

R&D 기술력/투자

R&D

연구센터는 독립적인 부서 직원 3분의1 연구 인력

핀란드 내 14개 미국, 중국 등 세계 15개국에 55개의 기술연구소

현지의 우수 인재를 직접채용, 다국적 인력 확보

 

Case Analysis & Problem Definition

1

 

기능 중심 조직 개편

 

Case Analysis & Problem Definition

1

 

Chief Technology officer

 

Case Analysis & Problem Definition

1

But

 

 

Case Analysis & Problem Definition

1

그래프 1 (수익 줄어든 모습)

Operating Profit

Profit before taxes

Net sales

(EURbn)

08년 이후 수익감소

 

Net sales by market area

Case Analysis & Problem Definition

1

 

선진국시장 30%

신흥 시장 70%

 

‘노키아의 문제’

: 전체 수익의 감소

 

Case Analysis & Problem Definition

1

 

후진국에서 선전하는 이유

 

제작 유통과정의 통제를 위한 원가 절감

시장에 맞는 요금제

시장 환경에 따른 맞춤형 서비스

OVI, 네비게이션 등 기능의 차별화

편리한 고객 서비스와 수리

 

Case Analysis & Problem Definition

1

 

선진국에서 부진한 이유

 

시장 예측 실패

자신들의 수요 창출 능력을 과신

 

2. 스마트폰 시장에서 경쟁 우위 상실

플랫폼 전략 : 휴대폰의 기본 뼈대를 유지하면서 일부 부품과

디자인만 달리해서 다양한 제품을 내놓는 전략.

플랫폼인 심비안 OS의 개발에 시간을 많이 할애

애플, 삼성이 양분한 스마트폰 시장에 끼어들 자리가 없음

 

Case Analysis & Problem Definition

1

 

수익 하락의 원인

 

선진국에서의 수익 하락

애플, 삼성 등에 밀리는 등 경쟁우위 상실

기업의 존재 자체를 위협

Case Analysis & Problem Definition

1

 

1

Development of alternatives & selection criteria

2

How

 

 

Alternatives

1. 신흥 시장 집중

2. 선진국 시장 집중

4. 업종 변경

3. 신흥 시장, 선진국 시장

모두에 집중

1

Development of alternatives & selection criteria

2

 

 

1. 신흥 시장 집중

1

Development of alternatives & selection criteria

2

 

 

2. 선진국 시장 집중

1

Development of alternatives & selection criteria

2

 

 

3. 신흥 시장, 선진국 시장

모두에 집중

1

Development of alternatives & selection criteria

2

 

 

4. 업종 변경

1

Development of alternatives & selection criteria

2

 

1

Development of alternatives & selection criteria

2

대안 선택시 고려해야 할 사항

 

이윤의 극대화!

 

1

1

Development of alternatives & selection criteria

2

시장적합성

현재 경쟁 상황, 미래의 시장성 고려 -` 어떤 시장이 노키아에게 더 유리한 환경인지를 포터의 분석법을 응용하여 종합적으로 살펴보기 위한 지표

공급자 측면- 소프트웨어 제공업체, 네트워크 공급자, 어플리케이션 개발자

고객 측면- 브랜드 선호도, 고객 충성도, 시장 점유율

경쟁자- 신규, 기존 경쟁자

노키아의 내부 역량을 중심으로 어떤 시장을 중심으로 한 경영이 더 큰 성공의 실현 가능성이 있는지를 분석하기 위한 지표

서비스 제공

판매 및 유통

생산

혁신 및 R&D

2

실현가능성

 

1

Development of alternatives & selection criteria

2

시장에 진출했을 때 예상되는 비용과 위험

초기 투자 비용

시장의 안정성

 

신상품 개발부터 그로 인한 순이익을 얻는 시기까지의 기간

연구,개발 기간 포함

 

3

기간

4

비용

 

1

시장적합성

시장적합성

공급자

고객

경쟁자

 

기업분석 기업분석 SO 다운 기업분석 SO SO 노키아(NOKIA)의 노키아(NOKIA)의 다운 노키아(NOKIA)의 다운

 

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