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처:한국방송광고공사 Ⅱ. Ⅱ.광고의 부정적 기능 성(性)차 김영찬 편저 - [광고비평의 이해] 윌슨 브리아언 키 - 섹스어필광고 섹스어필미디어 보드리야르의 관점 `성차` 는 사회적으로 규정된 차이 즉, 라이프 스타일을 변화 다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 넓힘 상품의 사용방법을 알려주고 건전한 소비 가치관과 소비 습관의 형성 새로운 생활 방식을 알려줌 어린이에게 올바른 소비자 교육 다양한 제작기술과 영상예술을 통한 심미안을 길러줌 Ⅰ. 또는 그런 일. 광고 속 물질만능주의 Ⅱ. 2.광고의 긍정적 기능 경제적기능 제조회사간 경쟁을 자극하여 양질의 상품 생산하도록 함 소비를 촉진하여 생산을 증대시킴 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁 유도 제조회사간 경쟁을 자극하여.광고의 부정적 기능 “광고는 사람들에게 해로운 습관을 갖게 하고 가난한 어린이들이 수십 만원 짜리 운동화를 사게 하며, 더 정확히 말하자면 살 수 밖에 없도록 조장한다는 것..광고의 긍정적 기능 경제적기능  ......

 

 

Index & Contents

광고의 긍정적 기능과 부정적 영향(물질만능주의,광고 속 페미니즘,허위 과장 광고)

 

광고의 긍정적 기능과 부정적 영향(물질만능주의,광고 속 페미니즘,허위 과장 광고)

 

 

 

 

작문과 발표

광고 다시 보기

 

INDEX

 

Ⅰ

Ⅱ

광고의 긍정적 기능

광고의 부정적 영향

 

1.물질만능주의

2.광고 속 페미니즘

3.허위 과장 광고

Ⅲ. 결론

 

 

 

INDEX

 

Ⅰ.

광고의 긍정적 기능

 

 

Ⅰ.광고의 정의

 

광고란 1. 세상에 널리 알림. 또는 그런 일. 2. 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여

소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동.

TV광고

신문광고

라디오광고

잡지광고

전통 4대매체

 

 

 

Ⅰ.광고의 긍정적 기능

경제적기능

제조회사간 경쟁을 자극하여 양질의 상품 생산하도록 함

소비를 촉진하여

생산을 증대시킴

새로운 상품을 위한

시장을 확대하고 기업간

건전한 경쟁 유도

제조회사간 경쟁을

자극하여...

 

 

작문과 발표

광고 다시 보기

 

INDEX

 

Ⅰ

Ⅱ

광고의 긍정적 기능

광고의 부정적 영향

 

1.물질만능주의

2.광고 속 페미니즘

3.허위 과장 광고

Ⅲ. 결론

 

 

 

INDEX

 

Ⅰ.

광고의 긍정적 기능

 

 

Ⅰ.광고의 정의

 

광고란 1. 세상에 널리 알림. 또는 그런 일. 2. 상품이나 서비스에 대한 정보를 여러 가지 매체를 통하여

소비자에게 널리 알리는 의도적인 활동.

TV광고

신문광고

라디오광고

잡지광고

전통 4대매체

 

 

 

Ⅰ.광고의 긍정적 기능

경제적기능

제조회사간 경쟁을 자극하여 양질의 상품 생산하도록 함

소비를 촉진하여

생산을 증대시킴

새로운 상품을 위한

시장을 확대하고 기업간

건전한 경쟁 유도

제조회사간 경쟁을

자극하여 양질의

상품 생산하도록 함

 

 

 

 

2.사회적기능

 

Ⅰ.광고의 긍정적 기능

사회의 교육적 기능

알 권리를 제공

가치체계 형성, 라이프 스타일을 변화

다양한 정보를 제공하여 상품 선택의 폭을 넓힘

상품의 사용방법을 알려주고 건전한 소비 가치관과 소비 습관의 형성

새로운 생활 방식을 알려줌

어린이에게 올바른 소비자 교육

다양한 제작기술과 영상예술을 통한 심미안을 길러줌

 

 

Ⅰ.광고의 긍정적 기능

3.문화적기능

생활의 변화, 새로운 문화의 형성

언론문화의 유지 및 육성

소비 문화적 기능- 소비자는 광고를 보고 상품 구입 여부 결정

즐겁고 재미있었던 지난날을 회상하게 함 (향수 광고)

광고 자체를 즐기게 함 (즐거움 제공)

 

 

Ⅰ.광고의 긍정적 기능

광고는

제품을 판매하는 역할 뿐만 아니라

경제와 사회에 막대한 영향

양날의 칼( 긍정적 측면과 부정적 측면이 공존)

 

 

INDEX

 

Ⅱ.

광고의 부정적 기능

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

1. 광고 속 물질만능주의

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

물질주의 (황금만능주의 또는 물질만능주의)

 

: 돈을 삶의 가장 중요한 가치로 여겨 모든 것을 돈과 연관시켜 생각하고,

돈이면 무엇이든 할 수 있다는 돈 제일주의를 일컬음

산업화가 진행되면서 물질적 가치가 정신적 가치를 앞서게 되었으며,

이러한 물질만능주의 풍조를 더욱 확산시키는 데에 있어

광고는 촉진제와 같은 역할을 하고 있다.

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

“광고는 사람들에게 해로운 습관을 갖게 하고

가난한 어린이들이 수십 만원 짜리 운동화를 사게 하며,

제품광고에 나오는 유명인 모델을 흉내 내는 쓸데없는 노력으로

평범한 사람들이 필요 없는 제품을 사도록 유혹한다.

더불어 이러한 광고의 힘은 너무도 강력하여

소비자들이 버티어 내기에는 무기력하다.

 

즉, 광고가 우리에게 자동차전자제품의류 등

갖가지 것들을 필요 없이 더 많이 사도록,

더 정확히 말하자면 살 수 밖에 없도록 조장한다는 것.

 

”

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

CASE 1. 삼성 래미안

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

어린이의 순수성을 빙자하여 고품격 아파트의 가치를 덧입힘

동심을 이용한 열등감의 자극

친구를 판단하는 기준은 물질적인 것, 잘못된 가치관 형성에 영향

‘자식 부끄럽지 않게 키우려면 래미안에 살아야만 하나’

“내일 또 와도 돼”

“ 창준이네 집은 래미안입니다.”

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

CASE 2. 현대 그랜져

“ 잘 지내냐는 친구의 물음에, 그랜져로 대답했습니다.”

 

사회적 위화감이나 열등감을 조성하는 내용

어긋난 소수특권의 프리미엄을 보여주는 광고

사람을 판단하는 기준의 척도는

물질적인 것, 잘못된 가치관 형성에 영향을 미치는 광고

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

2. 페미니즘과 성적소구

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

페미니즘이란

 

여성평등권 원칙과 혁명적인 여성해방 이데올로기의 통합

 

김영찬 편저 - [광고비평의 이해]

윌슨 브리아언 키 - 섹스어필광고 섹스어필미디어

사회주의 페미니스트

- 사회적 차별 관계

2. 급진주의 페미니스트

- 전통적인 기표들이 가부장적 사고를 다시금 강화

3.심리분석에 치중하는 페미니스트

- 여성의 욕구를 이용하는 방식

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

성(性)차

김영찬 편저 - [광고비평의 이해]

윌슨 브리아언 키 - 섹스어필광고 섹스어필미디어

보드리야르의 관점

`성차` 는 사회적으로 규정된 차이

즉, `코드에의 복종`을 의미

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

CASE1. 코드에의 복종

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

성적소구 광고

성적광고란 광고에 성적인 코드를 이용한 것으로 일반적으로 `성적소구`라고 많이 불리운다.

성적소구의 사전적 의미는 ‘성적인 욕망에 작용한다’ 라고

정의 되며 광고에 있어서 성적 소구란, 성적 자극을 사용함으로서

광고자가 의도하는 소비자 반응을 얻고자 하는 것이라고 정의할 수 있다.

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

CASE1. 신체 노출형

 

마치 자신이 방금 낳은 달걀을 드러내 보이는 듯한상을 사용하여 새로운 향수가 탄생했음을 알리는 메타포로 작용하게 하였다.달걀 모양의 향수병을 여성성의 이미지와 결부시켰다.

출처:한국방송광고공사

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

CASE1. 신체 노출형

카메라를 광고하는 데에 있어

여성의 알몸을 노출하는

신체 노출형 광고

 

 

Ⅱ.광고의 부정적 기능

CASE1. 신체 노출형

 

광고 속 YX 등록 부정적 허위 페미니즘 광고 긍정적 허위 영향(물질만능주의 광고의 기능과 광고의 페미니즘 부정적 긍정적 기능과 YX 영향(물질만능주의 속 긍정적 과장 페미니즘 기능과 부정적 영향(물질만능주의 광고) 광고) 과장 광고 과장 허위 광고) YX 속 등록 광고의 등록

 

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Body Preview

 

        

 

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