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Index & Contents
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경영학원론
목차
1. 코오롱 스포츠 선정동기
2.과거 코오롱 스포츠 분석
-제품라인 분석
-연령별 소비자층
-광고분석
-결과
3.현재 코오롱 스포츠 분석
-제품라인- KOLON 트레블라인 추가
-광고분석
-결과
4.설문지를 통한 20대 대학생 고객의 실제 가치와 구매특성 검증
-20대의 학생들이 어떠한 가치를 실제적으로 추구하는지 확인
-설문지 결과 해석
-핵심 편익 파악 KOLON 의 포지셔닝 (지각도 작성)
5.결론
-KOLON 의 포지셔닝에 따른 앞으로 전략 및 전망
1. 코오롱 스포츠 선정동기
1.코오롱 스포츠 선정동기
아웃도어 시장 현황
매출액 분석
1. 코...
경영학원론
목차
1. 코오롱 스포츠 선정동기
2.과거 코오롱 스포츠 분석
-제품라인 분석
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5.결론
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1. 코오롱 스포츠 선정동기
1.코오롱 스포츠 선정동기
아웃도어 시장 현황
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1. 코오롱 스포츠 선정동기
2.과거 코오롱 스포츠 분석
과거제품라인
과거에는 제품라인 4개 존재
` EXTREME
` TREKKING
` PERFORMANCE
` TRANSITIon
과거제품라인
` 4가지의 제품라인을 통해 타사와 차별적 요소
` 그러나 기능적인 부분에 많은 역량을 두고 있기 때문에
디자인에 대한 신뢰 부족
` 올드한 이미지의 코오롱을 벗어나기 힘든 문제점
과거 광고 분석
과거제품라인
` 광고 문안 `Outdoor spirit`
` 전문적이고 기능적인 면을 강조한 이미지
` 올드한 이미지의 코오롱을 벗어나기 힘든 문제점
결과
` 코오롱스포츠는 초기부터 국내기업으로서 정통 아웃도어를 추구하면서 충성도 높은 고객들을 점유 그 결과 40대 이상의 고객들이 주 고객층
` 경제적 지불능력이 있는 40대 이상의 고객들을 통해서 안정된 수익
` 디자인에 대한 신뢰부족과 올드한 이미지로 10대 20대 고객들에게 외면
` 포화상태를 향해가고 있는 40대 이상의 고객을 공략하기 보다는 젊은 층을 공략함으로써 아직 잠재고객이 많은 10대~20대층의 고객을 위한 전략을 추구하는 것이 필요
1. 코오롱 스포츠 선정동기
3.현재 코오롱 스포츠 분석
현재 제품라인
` 2011년 Travel 라인 추가
` 디자인과 실용성 강조
현재 광고
분석
현재 광고
분석
` 광고문안 “Yore best way to nature”
` 활발한 이미지의 젊은 스타를 모델로 내세움
` 언제든지 자연으로 떠날 수 있다는 자유로움을 강조
결과
` 구입시 디자인을 가장 고려
` 전문적인 아웃도어 활동보다 평상복으로
활용을 위해 구입
1. 코오롱 스포츠 선정동기
4.설문지를 통한 20대 대학생 고객의 실제 가치와 구매특성 검증
구매이유
핵심편익 파악
선호도 조사
1. 코오롱 스포츠 선정동기
5.결론
Positioning
실용성
디자인
3.52
3.49
3.58
3.28
3.33
코오롱스포츠 스타마케팅전략 코오롱스포츠전략 코오롱스포츠 코오롱스포츠분석 코오롱스포츠분석 스타마케팅 코오롱스포츠마케팅 다운로드 다운로드 스타마케팅전략 코오롱마케팅 UR 코오롱스포츠마케팅 스타마케팅전략 코오롱스포츠전략 코오롱스포츠분석 스타마케팅 코오롱분석 코오롱스포츠 코오롱마케팅 코오롱분석 UR 스타마케팅 UR 코오롱마케팅 다운로드 코오롱스포츠마케팅 코오롱분석 코오롱스포츠전략
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