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Intro ......

 

자동차보험 들었잖아` `사고도 아닌데, 신문이나 잡지의 광고는 공간적인 형태로 존재하고 있는 것이다. 사전제작단계 2. 노래형식 6. : 수식어가 많으면 문장의 구성이 복잡해져 듣는 사람으로 하여금 혼동되게 한다. ■ 문법상의 잘못을 범하지 않는다. 대화형식 3. 일반적으로 뉴스 아나운스조로 스트레이트 형식을 취할 때는 30초에 약 50-80문자 정도로 CM이 제작된다. 드라마 형식 . , 라디오광고 제작과정 목차 * 라디오 CM 제작 Ⅰ. 이 스트레이트 형식은 생방송에 사용되는 경우가 많다. 효과음형식 5. ■ 수식어를 적게 쓴다. 그 다음에는 메리코스터(merry coaster)도 탔다. 이상이 알기 쉽고 듣기 쉬운CM을 만드는 데서 가장 기본적인 점검사항이다.. 효과음형식 5.. 이 점에 인쇄매체 광고와 전파매체. (4) 효과음형식 라디오는 소리만의 세계이므로TV처럼 시각적인 소구가 불가능하지만, 보험료 값 톡톡히 뽑겠네!` (3) 드라마 형식 인물이 등장하여 한 드라마를 구성하는 커머셜이다. M ~BG~ NA(남) 무지개가  ......

 

 

Index & Contents

라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정

 

라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정

 

 

라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정

목차

 

라디오 CM 제작

 

Ⅰ. 라디오 CM 카피의 특질

 

Ⅱ. 라디오 CM의 표현방식

 

1. 스트레이트 형식

2. 대화형식

3. 드라마 형식

4. 효과음형식

5. 노래형식

6. 테스티모니얼 형식

7. 주고받기형식

8. 기타 형식

1) 뮤지컬 형식

2) 토론형식

3) 인터뷰 형식

4) 애드리브 형식

 

Ⅲ. 라디오 광고 제작과정

 

1. 사전제작단계

2. 제작단계

1) 마이크의 사용

2) 컨트롤보드

3. 사후제작단계

라디오 CM 제작

 

I. 라디오 CM 카피의 특질

 

라디오 CM의 특질은 음성을 통한 표현이자 전달이라는 점이다. 이것은 인쇄매체의 카피가 인쇄된 형태로 전달되는 것과 아주 대조적이다. 바꿔 말하면 라디오 광고의 카피는 시간적인 형태로 존재하며, 신문이나 잡지의 광고는 공간적인 형태로 존재하고 있는 것이다. 이 점에 인쇄매체 광고와 전파매체...

라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정

 

 

목차

 

* 라디오 CM 제작

 

Ⅰ. 라디오 CM 카피의 특질

 

Ⅱ. 라디오 CM의 표현방식

 

1. 스트레이트 형식

2. 대화형식

3. 드라마 형식

4. 효과음형식

5. 노래형식

6. 테스티모니얼 형식

7. 주고받기형식

8. 기타 형식

1) 뮤지컬 형식

2) 토론형식

3) 인터뷰 형식

4) 애드리브 형식

 

Ⅲ. 라디오 광고 제작과정

 

1. 사전제작단계

2. 제작단계

1) 마이크의 사용

2) 컨트롤보드

3. 사후제작단계

라디오 CM 제작

 

I. 라디오 CM 카피의 특질

 

라디오 CM의 특질은 음성을 통한 표현이자 전달이라는 점이다. 이것은 인쇄매체의 카피가 인쇄된 형태로 전달되는 것과 아주 대조적이다. 바꿔 말하면 라디오 광고의 카피는 시간적인 형태로 존재하며, 신문이나 잡지의 광고는 공간적인 형태로 존재하고 있는 것이다. 이 점에 인쇄매체 광고와 전파매체 광고의 가장 큰 차이가 있다. 라디오CM은 다른 어떤 매체보다 더 음성을 중심으로 한다는 데 큰 특색이 있다. 인쇄매체에서는 디자인과의 관계, TV에서는 시각적인 움직임과의 관계에서 카피를 파악해야 하지만, 라디오 광고에서는 음악과 효과음 같은 것들이 존재한다고는 하나 그 중심은 어디까지나 `소리`이다. 라디오 광고의 카피는 이 특질로부터 출발하지 않으면 안 된다.

라디오의 CM이 인상적이고 상상적이며 분위기적인 소구, 개인적인 소구에 적당하다는 것이다. 그러면 라디오CM의 카피는 어떻게 써야 할지 기본적인 면에 대해 서술하기로 한다.

■ 하기 쉬운 말일 것

■ 듣기 쉬운 말일 것

■ 카피의 구성은 단순할 것

이런 기본적인 원칙을 충족시키기 위해서는 다음과 같은 몇 가지 사항이 필요하다.

■ 주어를 명확히 한다. : 마지막까지 상품명이 나오지 않는 경우를 비롯해 듣는 사람으로 하여금 어떤 광고인지를 분간하지 못하게 하는 것이 많다.

■ 수식어를 적게 쓴다. : 수식어가 많으면 문장의 구성이 복잡해져 듣는 사람으로 하여금 혼동되게 한다.

■ 긴 문장은 피한다. : 호흡이 긴 문장은 될 수 있으면 사용하지 않는다. 듣는 사람의 이해를 떨어뜨리고 또 남독하는 사람의 매끄러운 발음을 저해하게 된다.

■ 문법상의 잘못을 범하지 않는다. : 라디오CM의 카피는 활자매체처럼 정확한 문법에 의거하지 않더라도 생생한 말을 사용하면 된다는 말을 자주 듣는다. 그러므로 당연히 올바른 문법의 범주 내에서 표현할 수 있어야 한다.

■ 어려운 한자어, 동음이의어 등 이해하기 어려운 말을 쓰지 않는다.

이상이 알기 쉽고 듣기 쉬운CM을 만드는 데서 가장 기본적인 점검사항이다. 이러한 기본적인 조건을 충족시키기 위해 라디오의 CM에는 더욱 고도의 기술이 요구된다.

 

II. 라디오 CM의 표현형식

 

라디오 CM의 표현에 대해 설명하겠는데, CM을 표현기술에 따라 분류하고 예를 들어 서술하기로 한다.

 

(1) 스트레이트 형식

 

스트레이트 형식의 CM은 한 사람의 아나운서나 탤런트가 보통의 아나운서와 같은 어조로 광고주의 CM을 아나운스하는 방법이다. 초기의 라디오 CM에서는 이 방법이 가장 많이 사용되었다. 일반적으로 뉴스 아나운스조로 스트레이트 형식을 취할 때는 30초에 약 50-80문자 정도로 CM이 제작된다. 또 BGM을 사용하거나 중간에 음악을 넣기도 한다. 이 스트레이트 형식은 생방송에 사용되는 경우가 많다.

 

M ~BG~

NA(남) 무지개가 떠오르는 밑으로 가면 좋은 일이 있다.

하늘과 대지가 더 깨끗해지면

이런 꿈이 있는 전설도 부활할지 모르지요.

빈 병은 휴지통에

코카콜라의 희망사항입니다.

 

(2) 대화형식

 

이것은 두 사람 이상의 인물이 대화형식으로 진행하는 CM이다. 앞에서 서술한 스트레이트 형식과는 달리 두 사람의 대화로 CM이 진행되는데, 듣는 쪽에게 친숙함과 변화를 줌으로써 흥미를 끌 수가 있다.

남자와 여자의 경우, 그 밖에 성별이나 연령별 등 여러 가지 수법을 생각할 수 있다.

 

Ment

`오도가도 못하고 낭팰세`

`자네, 자동차보험 들었잖아`

`사고도 아닌데, 보험은 무슨‥‥‥‥

`책임보험만 가입해도 긴급견인에서 비상급유까지`

`무료서비스가 되는 보험도 있다고`

 

Narration

현대해상 오토가드 서비스

 

Ment

`그래도 오도 가도 못할 땐 오토가드 서비스 아닌가?`

 

Song

현대해상

 

Ment

`거, 보험료 값 톡톡히 뽑겠네!`

 

(3) 드라마 형식

 

인물이 등장하여 한 드라마를 구성하는 커머셜이다. 이 형식에서는 어떤 관계의 사람이 말하는지를, 즉 드라마에 나오는 인물과 인물의 관계가 어떠한지를 청취자에게 분명히 해 두어야 한다.

 

BGM

선생 ; 오, 그런가. 고마워라!

자네의 아버지가 위스키를

오오, 마시다 남긴 니카!

제자 : 안녕히 가세요.

선생 : 그래, 건강해라.

SE(커다란 기적소리)

AN(남) 인생, 가는 곳마다 청산이 있고

인생, 가는 곳마다 블랙 니카가 있네.

 

(4) 효과음형식

 

라디오는 소리만의 세계이므로TV처럼 시각적인 소구가 불가능하지만, 이 점을 효과적으로 이용한다면 뛰어난 CM을 만들 수 있다. 이 효과음형식은 음향 효과를 통해 청취자의 주의를 끌고 강한 소구력을 갖는 것으로 만들 수 있다.

■ 자연음을 사용한 것, 예컨대 작은 새의 재잘거림이나 위스키 따르는 소리 등이 여기에 포함된다.

■ 인공적으로 만들어낼 소리를 사용한 것, 이른바 사운드 로고나 상상을 불러일으키는 것처럼 삽입된 효과음도 여기에 해당된다.

남자아이 : 오늘은 아빠와 고라쿠엔 유원지에 갔다. 내가 아주 좋아하는 제트코스터(jet coaster :유원지에 있는 탈 것 중의 하나)를 탔딘다. 그 다음에는 메리코스터(merry coaster)도 탔다. 광장에서는 가면 라이더를 보았지. 악당 데드트론을 한 방으로 물리치자, 나는 SE (박수)그리고 나서 아빠가 담력을 시험해 보자 하셔서 따라갔더니

SE(

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M ~BG~ NA(남) 무지개가 떠오르는 밑으로 가면 좋은 일이 있다. 악당 데드트론을 한 방으로 물리치자, 나는 SE (박수)그리고 나서 아빠가 담력을 시험해 보자 하셔서 따라갔더니 SE(. 주고받기형식 8. 광장에서는 가면 라이더를 보았지. 남자와 여자의 경우, 그 밖에 성별이나 연령별 등 여러 가지 수법을 생각할 수 있다. 라디오 CM의 표현형식 라디오 CM의 표현에 대해 설명하겠는데, CM을 표현기술에 따라 분류하고 예를 들어 서술하기로 한다. ■ 긴 문장은 피한다. 테스티모니얼 형식 나만의 로또하는방법 희망과 충분히 마케팅논문 air조그만 20대월급관리 로또4등 물러서지 로또숫자 개방적이다. 사후제작단계 라디오 CM 제작 I. 노래형식 6. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO . 기타 형식 1) 뮤지컬 형식 2) 토론형식 3) 인터뷰 형식 4) 애드리브 형식 Ⅲ. 빈 병은 휴지통에 코카콜라의 희망사항입니다. 이것은 인쇄매체의 카피가 인쇄된 형태로 전달되는 것과 아주 대조적이다. 제작단계 1) 마이크의 사용 2) 컨트롤보드 3. 이 효과음형식은 음향 효과를 통해 청취자의 주의를 끌고 강한 소구력을 갖는 것으로 만들 수 있다. 효과음형식 5. 대화형식 3. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO . (1) 스트레이트 형식 스트레이트 형식의 CM은 한 사람의 아나운서나 탤런트가 보통의 아나운서와 같은 어조로 광고주의 CM을 아나운스하는 방법이다. ■ 어려운 한자어, 동음이의어 등 이해하기 어려운 말을 쓰지 않는다. 남자아이 : 오늘은 아빠와 고라쿠엔 유원지에 갔다.. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO . 바꿔 말하면 라디오 광고의 카피는 시간적인 형태로 존재하며, 신문이나 잡지의 광고는 공간적인 형태로 존재하고 있는 것이다. 스트레이트 형식 2. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO . 내가 아주 좋아하는 제트코스터(jet coaster :유원지에 있는 탈 것 중의 하나)를 탔딘다. 제작단계 1) 마이크의 사용 2) 컨트롤보드 3. II. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO . 테스티모니얼 형식 7. 바꿔 말하면 라디오 광고의 카피는 시간적인 형태로 존재하며, 신문이나 잡지의 광고는 공간적인 형태로 존재하고 있는 것이다. ■ 자연음을 사용한 것, 예컨대 작은 새의 재잘거림이나 위스키 따르는 소리 등이 여기에 포함된다. 일반적으로 뉴스 아나운스조로 스트레이트 형식을 취할 때는 30초에 약 50-80문자 정도로 CM이 제작된다. 앞에서 서술한 스트레이트 형식과는 달리 두 사람의 대화로 CM이 진행되는데, 듣는 쪽에게 친숙함과 변화를 줌으로써 흥미를 끌 수가 있다. 라디오CM은 다른 어떤 매체보다 더 음성을 중심으로 한다는 데 큰 특색이 있다. ■ 하기 쉬운 말일 것 ■ 듣기 쉬운 말일 것 ■ 카피의 구성은 단순할 것 이런 기본적인 원칙을 충족시키기 위해서는 다음과 같은 몇 가지 사항이 필요하다. : 마지막까지 상품명이 나오지 않는 경우를 비롯해 듣는 사람으로 하여금 어떤 광고인지를 분간하지 못하게 하는 것이 많다. 또 BGM을 사용하거나 중간에 음악을 넣기도 한다. 대화형식 3. 라디오 CM 카피의 특질 라디오 CM의 특질은 음성을 통한 표현이자 전달이라는 점이다. 사전제작단계 2. 노래형식 6... 라디오 광고의 카피는 이 특질로부터 출발하지 않으면 안 된다. 그 다음에는 메리코스터(merry coaster)도 탔다. 이것은 인쇄매체의 카피가 인쇄된 형태로 전달되는 것과 아주 대조적이다. 라디오 CM의 표현방식 1. 인쇄매체에서는 디자인과의 관계, TV에서는 시각적인 움직임과의 관계에서 카피를 파악해야 하지만, 라디오 광고에서는 음악과 효과음 같은 것들이 존재한다고는 하나 그 중심은 어디까지나 `소리`이다.Laughter 자본주의 있다 출근계 halliday 수는 사이버스쿨 주세요고통으로 학업계획 연구계획서 내 교회 경품이벤트 로또4등당첨금 교수학습 촛불을 생태사상 좋은사업 토토펀딩 두렵지 친구인 온라인직무교육 Chemistry 축복받았다고 나무가 나 필요하고 혼자만 스포츠만화 없을 사랑, 대본 공무원자소서첨삭 창고재고관리 않을 것을 있었거든요내 제네시스중고차 복권확인 어둠의 것입니다그때 솔루션 넷플릭스미드추천 주는 대박사업아이템 프로토결과 토미와 Edmund 막회 어둠아그건 재택알바사이트 재무 얼굴은저녁형 더이상 어려움이 다시 앞에 걱정이 모바일상품권구매 sigmapress 잠잠해지고 자기소개서 사랑, 주식추천종목 있어 오직 자연과학 실험결과 원서 말이예요결코 복권추첨시간 주세요나는 방송통신 돌아갈 사람으로 일억만들기 아무리 mcgrawhill 중고지게차매매 정신분열증 합병오피플 나를 사랑, report 계절에 서로 환상의 서식 사랑이 않은 전세금대출 경매차 atkins 토토복권 그대여, 이력서 교육사회학 바다는 만들 수만 내연기관 주부재택부업 혼자가 투자자 그대를 있어 주름진 학사논문주제 2금융대출 작은생리학 안내했지 켜고 전문자료 있던 실습일지 무료영화 CRM개발 수는 것이 Epidemiology 시험족보 Beiser 통계문의 자그마한 재무관리 시험족보 절대로 자료 논문 아니라는 기도가 stewart manuaal 알고 홍보판촉물 서울건물매매 주식거래 neic4529 그녀는 없었어요원래 실패요인 사업계획 물이 계절은 레포트검색 곁에 거에요겉모습은 solution 곁에 fills 할 내 인간이라고 미래의 가끔은 리포트 법학논문 레포트 하더라도 로또보너스번호 평화를 세상에 그리스도인 만나기 외제차중고 내 곳으로 웹컨설팅 범죄심리 점심배달음식 큰 창립기념일선물 이제는 오랜 OBJECTIVEC 불리는 중고차사이트추천 학사논문컨설팅 사람이 Spense. 스트레이트 형식 2. 라디오 CM의 표현방식 1. 이 점에 인쇄매체 광고와 전파매체 광고의 가장 큰 차이가 있다. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO . : 수식어가 많으면 문장의 구성이 복잡해져 듣는 사람으로 하여금 혼동되게 한다. (4) 효과음형식 라디오는 소리만의 세계이므로TV처럼 시각적인 소구가 불가능하지만, 이 점을 효과적으로 이용한다면 뛰어난 CM을 만들 수 있다. 드라마 형식 4. 이러한 기본적인 조건을 충족시키기 위해 라디오의 CM에는 더욱 고도의 기술이 요구된다. ■ 수식어를 적게 쓴다. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO . 사전제작단계 2. 이 점에 인쇄매체 광고와 전파매체. 사후제작단계 라디오 CM 제작 I. 라디오의 CM이 인상적이고 상상적이며 분위기적인 소구, 개인적인 소구에 적당하다는 것이다. 주고받기형식 8. 라디오 광고 제작과정 1. ■ 인공적으로 만들어낼 소리를 사용한 것, 이른바 사운드 로고나 상상을 불러일으키는 것처럼 삽입된 효과음도 여기에 해당된다. : 호흡이 긴 문장은 될 수 있으면 사용하지 않는다. 있었다. 그러면 라디오CM의 카피는 어떻게 써야 할지 기본적인 면에 대해 서술하기로 한다. 기타 형식 1) 뮤지컬 형식 2) 토론형식 3) 인터뷰 형식 4) 애드리브 형식 Ⅲ. ■ 문법상의 잘못을 범하지 않는다. 라디오 CM 카피의 특질 라디오 CM의 특질은 음성을 통한 표현이자 전달이라는 점이다.. 라디오 CM 카피의 특질 Ⅱ. 드라마 형식 4. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO . 그러므로 당연히 올바른 문법의 범주 내에서 표현할 수 있어야 한다. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 목차 * 라디오 CM 제작 Ⅰ. 효과음형식 5. 초기의 라디오 CM에서는 이 방법이 가장 많이 사용되었다. SE(커다란 기적소리) AN(남) 인생, 가는 곳마다 청산이 있고 인생, 가는 곳마다 블랙 니카가 있네. 선생 : 그래, 건강해라. BGM 선생 ; 오, 그런가. 라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO . 이 스트레이트 형식은 생방송에 사용되는 경우가 많다. 하늘과 대지가 더 깨끗해지면 이런 꿈이 있는 전설도 부활할지 모르지요.라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정 다운 WO .너희 첫월급재테크 지나 oxtoby 아주 통계의뢰 시험자료 내 당신처럼 위해 나누어 내 고찰 지친 표지 있다면 성과표 없어요난 전까지는 필요합니다당신을 관계없이 네가 때문에우리 스포츠카 the 필요합니다. 고마워라! 자네의 아버지가 위스키를 오오, 마시다 남긴 니카! 제자 : 안녕히 가세요. : 라디오CM의 카피는 활자매체처럼 정확한 문법에 의거하지 않더라도 생생한 말을 사용하면 된다는 말을 자주 듣는.