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Intro ......
Coke Diet Coke Caffeine Free Coke 매력적인 중국시장 Product Price ★제조비법 ★제품구성(계열의 확장) ★펩시와의 비교 Place Promotion ★코카콜라사와의 보틀링 계약 ★주문판매 방식의 도입 ★새로운 유통방식의 시도 ★외부 광고와 유통의 결합 ★브랜드 마케팅 ★한국에서 브랜드 마케팅 ★Sports Marketing ★68년간 공식 올림픽 후원사 ★TV Marketing 1) 제품 원료: 아메리칸 산 ‘코카’,비교마케팅,글로벌경영,또는 시계등을 홍보활동에 적극 활용 1899 1억잔 돌파 1900 무료 시음쿠폰 발급 1902 2억잔 돌파( 3년만에) 1903 3억잔 돌파(1년만에) 1906 쿠바, 와 카페인이 풍부한 열대 아프리카 서안 의 ‘콜라’ + Procuct merchandise seven-X 제품의 다양화 펩시 콜라와의 가격비교 (용량별 1개기준) 자료 출처 Naver 최저가격 코카콜라가 펩시보다 250mL 는 98원 1.5L 코카콜라 489원 1680 펩시콜라 391원 840원 Price ★ 1966년 동양맥주(현 두산음료) 코카콜라사와 계약후 원액을 받아 코카콜라를 생산= 서울 ......
Index & Contents
코카콜라vs펩시,비교광고전략사례,비교마케팅,글로벌현지화전략,세계화전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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★ 1886년 미국 조지아 주 애틀랜타에서 약사인 존 펨버튼(John Pemberton)이
두통과 숙취 해소를 위해 여러 재료를 섞어 만든 음료수에서 시작
★ 15차례의 실험 끝에 이 독특한 음료를 완성
★ 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분
(당류, 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등) 을 첨가
★ 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심
★ 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생
회사명
코카콜라
설립자
존 펨버튼(John Pemberton)
설립년도
1886년
본사
미국 조지아 주 애틀랜다
한국지사
한국 코카 콜라 ㈜
1894년
조셉비데한 이란 사업가가 최초로 코카콜라를 병에담아 시판
1895
캔들러 가 시카고,댈러스, LA에 원액제조공장 세움
1896
상표찍은 전단지,또는 시계등을 홍보활동에 적극 활용
1899
1억잔 돌파
1900
무료 시음쿠폰 발급
1902
2억잔 돌파( 3년만에)
1903
3억잔 돌파(1년만에)
1906
쿠바, 파나마 국가에서 최조의 외국 제조국가 가 됨
1916
인디아나 테러호트시 의 루트글래스 사에서 유명한 병 생산 시작
1920
1000개 이상 제조업체 와함께 1919년에 100억 잔 돌파량 달성
( 3억잔 돌파후 17년간 1년에 5억잔 이상 팔린 기록)
1923
우드러프가 아버지 에네스트 로부터 매입한지 5년이 된 해의 코카콜라 사장직을 물려받음
1929
종모양의 유리잔이 코카콜라 표준 잔으로 채택
1915년 컨투어 병 발명!
경쟁사 펩시의 등장 1902년
1931
해든 선드블름의 산타가 광고에 첫 선을 보임
1935
최초 표준 동전 투입용 자판기 사용
1941
2차대전중 회사부담과 상관없이 한병에 5센트 비젼
1943
당시 드와이트 아젠하워 총사령관이 해외에 10개 현지 생산공장 짓도록 긴급전보
1952
2,000 억 잔 이상 판매 해
1958
3,000 “ (6년간 1년씩 160억잔 가량 판매)
1960
12 온스 크기 캔이 첫 선을 보임
1965
5,000 억 잔 이상의 콜라 판매 해
1978
중국시판 허가! 유일한 포장 청량음료로 중국진출
새로운
61년 스프라이트/63년 터부/66년 프레스카 브랜드
1981
로버트 고이주에타 회장이 이사회 의장 겸
코카콜라 경영 최고 책임자 역임
1982
전 세계 2조 잔 이상의 콜라 판매 해
1977년 컨투어 병의 특허 등록
1986
코카콜라가 100번째 창립 일을 맞이
1988
3조 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1990
코카콜라사의 역사를 전시한 ‘코카콜라의 세계(The World of Coca-Cola)’가 애틀랜타에 문을 염
1993
코카콜라사의 북극곰이 광고에 첫 선을 보임
1996
5조 잔 이상의 코카콜라가 판매된 해
1999
코카콜라의 생수 제품인 다사니가 인기 브랜드 중의 하나로 자리 잡음
2000
02월 더글라스 대프트씨가 코카콜라의 새로운 이사회 회장이자 CEO를 맡게 됨
2002
코카콜라의 새로운 맛인 바닐라 코크를 처음으로 소개
2003
04월 파워에이드 매트릭스 리로리드 출시
2004
CokePLAY.com 사이트 오픈
2004
한국 코카-콜라 청소년재단 출범
2006
코카-콜라 제로 출시
2006
독일 월드컵에 대규모 응원단 `코카-콜라 붉은 원정단`파견
2007
`LG생활건강`과 보틀링 계약 체결
Segment 1
Segment 2
Segment 3
Segment 4
추구하는
성향
약한 단맛
Light Sweet
강한 단맛
StrongSweet
체중 의식
Diet
건강 지향
Health
기존의 콜라맛을 선호인
강한맛을 선호하는 이
체중에 민감한 소비자
건강지향적 소비자
Coca Cola
Classic
Cherry Coke, Coke
Diet Coke
Caffeine Free Coke
매력적인 중국시장
Product
Price
★제조비법
★제품구성(계열의 확장)
★펩시와의 비교
Place
Promotion
★코카콜라사와의 보틀링 계약
★주문판매 방식의 도입
★새로운 유통방식의 시도
★외부 광고와 유통의 결합
★브랜드 마케팅
★한국에서 브랜드 마케팅
★Sports Marketing
★68년간 공식 올림픽 후원사
★TV Marketing
1) 제품 원료: 아메리칸 산 ‘코카’, 와
카페인이 풍부한 열대 아프리카 서안 의 ‘콜라’
+
Procuct
merchandise seven-X
제품의 다양화
펩시 콜라와의 가격비교
(용량별 1개기준) 자료 출처 Naver 최저가격
코카콜라가 펩시보다 250mL 는 98원
1.5L 는 2배가 비싸다.
250mL
1.5L
코카콜라
489원
1680
펩시콜라
391원
840원
Price
★ 1966년 동양맥주(현 두산음료) 코카콜라사와 계약후 원액을 받아
코카콜라를 생산= 서울, 경기,강원 지역에서 판매를 개시
1969년에는 부산 , 경남, 제주 를 우성식품이
1971년에는 전북지역의 호남식품이
1973년에는 대구, 경북, 충남, 충북의 범양식품이 잇따라 설립
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![[4000원] 코카콜라vs펩시,비교광고전략사례,비교마케팅,글로벌현지화전략,세계화전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx](http://www.allreport.co.kr/VIEW/[4000%EC%9B%90]%20%EC%BD%94%EC%B9%B4%EC%BD%9C%EB%9D%BCvs%ED%8E%A9%EC%8B%9C,%EB%B9%84%EA%B5%90%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80,%EB%B9%84%EA%B5%90%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%ED%98%84%EC%A7%80%ED%99%94%EC%A0%84%EB%9E%B5,%EC%84%B8%EA%B3%84%ED%99%94%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EC%84%9C%EB%B9%84%EC%8A%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EA%B2%BD%EC%98%81,%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D,swot,stp,4p_pptx_08.gif)
![[4000원] 코카콜라vs펩시,비교광고전략사례,비교마케팅,글로벌현지화전략,세계화전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx](http://www.allreport.co.kr/VIEW/[4000%EC%9B%90]%20%EC%BD%94%EC%B9%B4%EC%BD%9C%EB%9D%BCvs%ED%8E%A9%EC%8B%9C,%EB%B9%84%EA%B5%90%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80,%EB%B9%84%EA%B5%90%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%ED%98%84%EC%A7%80%ED%99%94%EC%A0%84%EB%9E%B5,%EC%84%B8%EA%B3%84%ED%99%94%EC%A0%84%EB%9E%B5%EC%82%AC%EB%A1%80,%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EC%84%9C%EB%B9%84%EC%8A%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85,%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EA%B2%BD%EC%98%81,%EC%82%AC%EB%A1%80%EB%B6%84%EC%84%9D,swot,stp,4p_pptx_09.gif)
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