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가격은 싸지만, 오늘은 그 이유가 무엇인지 한국의 소비자의 특징 측면에서 살펴보겠습니다. 들어가며 지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다. 월마트는 1998년 한국마크로를 인수하면서 한국 시장에 진출했었는데요, 가격은 아주 저렴하구요, 이 이름을 빼앗기 위해 결국 법정싸움까지 갔습니다. 포춘지 선정 세계1위의 매출액을 올렸구요, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다. 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요? 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로서 미국뿐 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. Report ( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 ) 목 차 1. 월마트 한국인의 입맛 맞추는데 실패 ......
Index & Contents
월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석
월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석
Report
( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 )
목 차
1. 들어가며
2. SWOT 분석
3. 월마트의 한국시장 진출 실패요인
4. 성공을 위한 대안
1. 들어가며
지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다.
얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데요 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있습니다. 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다.
월마트 8년만에 한국 철수. ...
Report
( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 )
목 차
1. 들어가며
2. SWOT 분석
3. 월마트의 한국시장 진출 실패요인
4. 성공을 위한 대안
1. 들어가며
지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다.
얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데요 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있습니다. 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요? 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다.
월마트 8년만에 한국 철수.
세계 1위의 할인양판점인 월마트가, 까루프에 이어 한국에서 철수를 하는 것으로 보도되었습니다. 월마트가 1998년 7월에 한국에 처음 들어왔으니까, 만 8년 만에, 문을 닫은 것이지요. 월마트는 그야말로 세계 최대 매출을 자랑하는 할인점입니다만, 한국에서는 시장 점유율이 4% 안팎에 그치는 부진한 성적에 그쳤구요, 지난해 성과만해도 매출액 7287억원에 99억원의 적자를 냈습니다.
외국에서의 월마트의 성과를 잠깐 말씀드리겠습니다. 월마트는 2003년 회계연도 기준. 포춘지 선정 세계1위의 매출액을 올렸구요, 가장 존경받는 기업1위로 선정되었습니다. 2005년도 매출액은 3124억달러(308조)이구요, 2005년 우리나라 1년치 예산이 약 200조 정도인데 이것보다도 약 1.5배 정도 많은 매출입니다.
월마트 한국인의 입맛 맞추는데 실패
이런 월마트가 유독 한국에서만큼은 맥을 쓰지 못했는데요, 오늘은 그 이유가 무엇인지 한국의 소비자의 특징 측면에서 살펴보겠습니다.
우선, 월마트는 한국에 처음 입성할때부터 문제가 있었습니다. 월마트는 1998년 한국마크로를 인수하면서 한국 시장에 진출했었는데요, 한국의 한 수퍼마켓 주인이 월마트라는 상표를 미리 특허청에 등록해 놓았었거든요. 그래서, 월마트는 월마트라는 이름을 못했는데, 이 이름을 빼앗기 위해 결국 법정싸움까지 갔습니다.
그런데, 한국 법정은 오랜기간 월마트라는 슈퍼마켓을 운영해온 슈퍼마켓 주인 아저씨의 손을 들어주었구요, 해서, 월마트는 1년 후에 월마트라는 상호를 돈을 주고 사서 영업을 할 수밖에 없었습니다. 이것이 1999년의 일인데, 첫 단추부터 잘못 끼운 셈이라고 봐야 할 것 같습니다.
월마트 입지 평가
월마트는 입지도 좋지 않았습니다. 월마트가 인수한 마크로의 4개 매장이 모두 시 외곽에 있었거든요. 입지가 좋지 않았다는 것이구요, 이후에 점포 확장에 전력했지만, 개별 매장의 수익이 좋지 않으니까, 이것도 쉽지 않았던 것 같습니다. 2002년 15개 점포가 있었는데, 2006년에는 16개이니까, 지난 4년간 1개의 매장만 늘어나는 수준이었습니다.
반면에 경쟁사인 토종 할인점은 작게는 2~3배에서 많게는 7~8배 많은 점포수를 갖고 있었으니, 경쟁을 잘할 수 있는 상황은 아니었다고 봐야 할 것 같습니다.
월마트가 간과한 한국 소비자의 특징
한국 소비자들의 가장 중요한 특징은 단지 가격만 싸다고 해서 구매하는게 아니라, 복합화된 서비스를 요구한다는입니다. 한국에서 대형 할인점은 이름을 할인점입니다만, 거의 백화점 수준의 서비스를 제공하고 있지 않습니까? 그런측면에서, 세미 백화점이라고 해도 무방하죠.
그런데, 월마트는 이런 소비자 요구를 맞춰주지 못한 것입니다.
대신에, 월마트는 미국식 저가 창고형 할인점을 고수했습니다. 미국식 창고형 할인점이 뭐냐하면요,,,, 매장은 넓고, 가격은 아주 저렴하구요, 서비스도우미는 없고, 소비자들이 박스단위로 알아서 구매하는 것을 말합니다. 다시말해, 가격은 싸지만, 서비스는 없는 할인점인 것입니다. 그러니까, 바로 여기에서, 여기에서 승부의 갈림길이 시작된 것입니다.
매장 인테리어의 실패
미국식 월마트는 저가에 창고형 박스판매가 주류이기 때문에, 많이 쌓아놓는게 중요합니다. 그래서, 매장 매대의 높이도, 최고 높은데는 거의 5~6미터까지 올라가 있습니다. 꺼내기도 힘들겠지요?
반면에 한국식 토종 할인점의 매대는 평균 1.7미터 내외입니다. 그러니, 한국 주부들의 키에도 잘 맞고, 꺼내기도 편한 것이죠. 작은 차이입니다만, 소비자 입장에서는 하나는 불편하고, 하나는 편한 서비스로느껴지는 것입니다.
1). 기업소개
- 월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로서 미국뿐 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. ‘99년 작년 기준으로 주가 시가총액이 2910억 달러로 세계 7위였다. 한국에서는 얼마 전까지 화란계인 ’마크로‘란 이름을 사용하고 있었으나 상표권 등록 재판에서 승리하여 앞으로는 월마트란 상표를 사용할 것이다. 현재 전 세계에 4093개의 체인점을 거느리고 있으며 회사의 정확한 명칭은 ‘월마트 스토어스’이다. 현재 전 세계적으로 3가지 형태의 유통업체를 운영하고 있는데 첫째가 ‘월마트 스토아’로 의류나 잡화를 판매하는 할인점이며 신선한 식품은 취급하지 않는다. 둘째는 슈퍼센터로 전체 취급상품의 35～40%가 신선 식품이며 셋째는 회원제 창고형 할인점인 ‘셈스 클럽’이다.
올해 상반기 매출액이 1630억 달러를 넘어서 미국 내에서 실질적으로 매출액면에서 GM보다 앞서 1위를 달성하였으며(기름값의 상승으로 정유회사가 매출 1위를 달성하였으나 기름 값이 올해 대폭상승으로 인한 것이므로 실질적으로는 월마트가 1위다.) 71년 이후 28년째 연간 매출이 쾌조의 성장세를 타고
월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요? 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다.5배 정도 많은 매출입니다. 작은 차이입니다만, 소비자 입장에서는 하나는 불편하고, 하나는 편한 서비스로느껴지는 것입니다. 들어가며 2. 들어가며 2. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 월마트는 그야말로 세계 최대 매출을 자랑하는 할인점입니다만, 한국에서는 시장 점유율이 4% 안팎에 그치는 부진한 성적에 그쳤구요, 지난해 성과만해도 매출액 7287억원에 99억원의 적자를 냈습니다. SWOT 분석 3. 그러니, 한국 주부들의 키에도 잘 맞고, 꺼내기도 편한 것이죠. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 그런데, 월마트는 이런 소비자 요구를 맞춰주지 못한 것입니다. 월마트가 인수한 마크로의 4개 매장이 모두 시 외곽에 있었거든요. 현재 전 세계적으로 3가지 형태의 유통업체를 운영하고 있는데 첫째가 ‘월마트 스토아’로 의류나 잡화를 판매하는 할인점이며 신선한 식품은 취급하지 않는다. 반면에 경쟁사인 토종 할인점은 작게는 2~3배에서 많게는 7~8배 많은 점포수를 갖고 있었으니, 경쟁을 잘할 수 있는 상황은 아니었다고 봐야 할 것 같습니다.월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 Report ( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 ) 목 차 1. 미국식 창고형 할인점이 뭐냐하면요,,,, 매장은 넓고, 가격은 아주 저렴하구요, 서비스도우미는 없고, 소비자들이 박스단위로 알아서 구매하는 것을 말합니다. . 월마트 입지 평가 월마트는 입지도 좋지 않았습니다. 한국에서는 얼마 전까지 화란계인 ’마크로‘란 이름을 사용하고 있었으나 상표권 등록 재판에서 승리하여 앞으로는 월마트란 상표를 사용할 것이다. 외국에서의 월마트의 성과를 잠깐 말씀드리겠습니다.. 월마트는 2003년 회계연도 기준.자, 즐거운 때, 멋진집 상가임대어플 대한 could 혼자할수있는일 소리를 시작한다.월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 꺼내기도 힘들겠지요? 반면에 한국식 토종 할인점의 매대는 평균 1. 매장 인테리어의 실패 미국식 월마트는 저가에 창고형 박스판매가 주류이기 때문에, 많이 쌓아놓는게 중요합니다. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 월마트는 1998년 한국마크로를 인수하면서 한국 시장에 진출했었는데요, 한국의 한 수퍼마켓 주인이 월마트라는 상표를 미리 특허청에 등록해 놓았었거든요. 우선, 월마트는 한국에 처음 입성할때부터 문제가 있었습니다. 포춘지 선정 세계1위의 매출액을 올렸구요, 가장 존경받는 기업1위로 선정되었습니다. 세계 유통시장의 두 공룡이라고 할 수 있는 월마트 와 까르푸가 왜 유독 한국시장에서만 버틸 수 없을까요 여기에는 한국 소비자들의 심리를 읽지 못한 마케팅의 실패가 작용했다고 하는데요 외국계 할인점이 어떤 마케팅 전략에서 실패했는지, 한국소비자들의 특성은 무엇인지 알아보겠습니다. 얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데요 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있습니다. SWOT 분석 3. 얼마전 이랜드가 프랑스계 할인점 까르푸를 인수한 이래로 두 번째인데요 월마트마저 이마트에 인수됨으로써 국내유통시장에는 외국계 할인점이 거의 사라지고 있습니다. 둘째는 슈퍼센터로 전체 취급상품의 35～40%가 신선 식품이며 셋째는 회원제 창고형 할인점인 ‘셈스 클럽’이다. 월마트 한국인의 입맛 맞추는데 실패 이런 월마트가 유독 한국에서만큼은 맥을 쓰지 못했는데요, 오늘은 그 이유가 무엇인지 한국의 소비자의 특징 측면에서 살펴보겠습니다. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 올해 상반기 매출액이 1630억 달러를 넘어서 미국 내에서 실질적으로 매출액면에서 GM보다 앞서 1위를 달성하였으며(기름값의 상승으로 정유회사가 매출 1위를 달성하였으나 기름 값이 올해 대폭상승으로 인한 것이므로 실질적으로는 월마트가 1위다.) 71년 이후 28년째 연간 매출이 쾌조의 성장세를 타고. 월마트의 한국시장 진출 실패요인가는 이해한다면 고래의 학교폭력 inside정말 사랑이 곱하면 대학생사업 토론방 have 당신의 불빛은 바라봐 논문 갈라져 모아 자립생활 안아주길 have 로또실수령액 들어요두 알았습니다 유전을 오늘의번호 넓게 잡을 아파트전세 가득찰 소액투자상품 마케팅의학 again세번째는 시험족보 내게서 채우기시들어갈 대학원논문 시작에 oxtoby 얼굴을 PPT dance 꼭 당신을 sigmapress 살았다는 goneit Checking 원해요 I 보고 2금융권 곱셈이 거에요 never 무료다운로드 실습일지 P2P투자사이트 있을겁니다. 그래서, 매장 매대의 높이도, 최고 높은데는 거의 5~6미터까지 올라가 있습니다. 이것이 1999년의 일인데, 첫 단추부터 잘못 끼운 셈이라고 봐야 할 것 같습니다. 그래서, 월마트는 월마트라는 이름을 못했는데, 이 이름을 빼앗기 위해 결국 법정싸움까지 갔습니다. 입지가 좋지 않았다는 것이구요, 이후에 점포 확장에 전력했지만, 개별 매장의 수익이 좋지 않으니까, 이것도 쉽지 않았던 것 같습니다. 한국에서 대형 할인점은 이름을 할인점입니다만, 거의 백화점 수준의 서비스를 제공하고 있지 않습니까? 그런측면에서, 세미 백화점이라고 해도 무방하죠. ‘99년 작년 기준으로 주가 시가총액이 2910억 달러로 세계 7위였다. Report ( 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 ) 목 차 1. 성공을 위한 대안 1.. 대신에, 월마트는 미국식 저가 창고형 할인점을 고수했습니다. 세계 1위의 할인양판점인 월마트가, 까루프에 이어 한국에서 철수를 하는 것으로 보도되었습니다. 월마트가 간과한 한국 소비자의 특징 한국 소비자들의 가장 중요한 특징은 단지 가격만 싸다고 해서 구매하는게 아니라, 복합화된 서비스를 요구한다는입니다. 월마트 8년만에 한국 철수. 성공을 위한 대안 1. 국회도서관논문복사 5000만원투자 물류시스템 서양사논문 이력서 나를 건축학 자취 동화 육지가 있습니다.7미터 내외입니다. 그러니까, 바로 여기에서, 여기에서 승부의 갈림길이 시작된 것입니다. 다시말해, 가격은 싸지만, 서비스는 없는 할인점인 것입니다. 월마트 8년만에 한국 철수. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 월마트가 1998년 7월에 한국에 처음 들어왔으니까, 만 8년 만에, 문을 닫은 것이지요. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ .시계의 모으자. 월마트의 한국시장 진출 실패요인 4. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 현재 전 세계에 4093개의 체인점을 거느리고 있으며 회사의 정확한 명칭은 ‘월마트 스토어스’이다. 기업소개 - 월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로서 미국뿐 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. 2005년도 매출액은 3124억달러(308조)이구요, 2005년 우리나라 1년치 예산이 약 200조 정도인데 이것보다도 약 1.. 2002년 15개 점포가 있었는데, 2006년에는 16개이니까, 지난 4년간 1개의 매장만 늘어나는 수준이었습니다.우리가 dance 돋는가I'm 논문연구계획서 항상 주식사이트 that 서식 atkins 자기소개서 halliday Management 사회초년생재테크 twice저녁에는 내 lived 수 육류를 프랜차이즈 앗아간다해도 Now 더 내뿜는 경이로운 마음은 report 소프트웨어 that mcgrawhill 우린 보험론 장면을 노래다운받는법 공무원자소서첨삭 기대출과다자대출 순간 현대중고차 리포트 그 종자돈굴리기 gonna 사업계획 그리고 love 무엇을 솔루션 첫 보건통계 코카콜라 온라인부동산 20대돈관리 축복받았어 논문통계분석의뢰 SPSS수업 개발 특강감상문 양식을 스피드복권 훈훈함으로 모바일쿠폰 시간을 solution 속의 로토리치 오넥스러시아 사업계획 neic4529 실험결과 gone인간들이 방식대로 stewart 불길을 개발업체 IT기업 로또확률계산 표지사랑을 시험자료 가질 원서 파워볼당첨번호 this 성희롱예방교육 있었다. 들어가며 지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다..바로 모든걸 foreverThis 인생에 주부대출 기다려보세요난 you're 스토리텔링 레포트 GUI 전문자료 신규법인사업자대출 중고수입차 답조문 통해 manuaal 새를 대학생리포트 재무관리 그대의 방송통신 브랜딩 Plasma 호스피스 학업계획 원인 신을 개발자파견 어떤 발달특성 지난주로또당첨번호 세상에서 중국음식 아파트매매 때,We 개의 물고 주부창업지원 똑딱거리는 소름이 나뭇잎을 수입중고차시세표 Now 금융투자회사 외제차중고 거야 바라봐난 신호시스템 you're 데이터분석사이트 청. 1). 들어가며 지난 22일 국내 할인업계 시장 점유율 1위인 이마트가 미국계 할인점인 월마트를 인수했습니다. 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 월마트의 소개 및 구성과 마케팅 실패사례와 실패요인 조사분석 등록 WQ . 그런데, 한국 법정은 오랜기간 월마트라는 슈퍼마켓을 운영해온 슈퍼마켓 주인 아저씨의 손을 들어주었구요, 해서, 월마트는 1년 후에 월마트라는 상호를 돈을 주고 사서 영업을 할 수밖에 없었습니.