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) 이슬람의 특징 메카(Mecca) 이슬람의 특징 - 다양한 종파 이슬람의 특징 - 주요 교리 이슬람의 사회문화 - 이슬람 사회의 특징 이슬람의 사회문화 - 기본 문화예절 남자는 여자가 혼자 있는 집을 방문할 수 없다.. 종교의 특성을 활용 고객과의 관계 형성에 중요한 기간 업무시간을 단축하거나 아예 영업을 하지 않음 국가 평소 근무시간 라마단 기간 중 근무시간 이란 08:00 ~ 16:00 09:00 ~ 14:00 사우디아라비아 07:30 ~ 14:30 10:00 ~ 15:00 UAE 07:00 ~ 13:00 09:00 ~ 14:00 쿠웨이트 08:00 ~ 14:00 08:30 ~ 13:00 오만 07:30 ~ 14:30 08:30 ~ 13:30 요르단 09:00 ~ 15:00 09:00 ~ 14:00 이집트 09:00 ~ 15:30 09:00 ~ 14:30 라마단 기간 중 이슬람권 주요국 관공서 업무 시간 라마단 : 이슬람력으로 9월 한 달 동안 일출한 후부터 일몰 때까지 금식하는 기간 마케팅에서의 이슬람 - 1. 남자는 여자를 빤히 처다 보아서는 안 된다. 일몰 후 첫 식사(Iftar)를 성대히 하려는 경향, 공격적인 마케팅 수행 마케팅에서의 이슬람 - 1. 사람의 ......
Index & Contents
이슬람과마케팅,종교마케팅사례,이슬람문화마케팅,이슬람종교특성및사례
이슬람과마케팅,종교마케팅사례,이슬람문화마케팅,이슬람종교특성및사례
이슬람과 마케팅
목 차
이슬람교란
이슬람의 특징
이슬람의 사회문화
마케팅에서의 이슬람
결론
이슬람교란
이슬람 = 복종, 순종
무함마드를 예언자로 하는 단일신 종교
이슬람교 신자 : 남성 = 무슬림, 여성 = 무슬리마
1400년이 넘는 역사
경제, 정치, 문화 등 사회 전반에 영향
이슬람 신자 간 종교적, 문화적 동질감이 강하다.
전 세계 이슬람인구
이슬람의 특징 - 꾸란(코란, )
이슬람의 특징 메카(Mecca)
이슬람의 특징 - 다양한 종파
이슬람의 특징 - 주요 교리
이슬람의 사회문화 - 이슬람 사회의 특징
이슬람의 사회문화 - 기본 문화예절
남자는 여자가 혼자 있는 집을 방문할 수 없다.
남자는 여자를 빤히 처다 보아서는 안 된다.
남자는 여자가 먼저 악수를 청해 손을 내밀기 전에는 여자와 악수해서는 안 된다.
사람의 왼손은 부정한 손으로 무슬림은 왼손으로 선물 혹은 음식물을 주거나 받아서는 안 된다.
어른 앞에서는 다리를 꼬며 앉을 수 없다.
마루 바닥에 앉을 때는 발바닥이 다른 사람을 향하지 않아야 한다.
코란에 대하여 대해 항상 예를 표해야 하며 이것을 바닥에 버려둔다든지, 다른 책의 밑에 두어서는 안 된다. 무슬림은 코란에 대하여 항상 경건한 마음을 갖고 대해야 하며, 옷감으로 감싸 보관해야 한다. 그리고 코란을 열기 전 반드시 종교적인 예로 손을 씻어야 한다.
남성과 여성을 엄격하게 구분
독특한 예절
코란을 소중히 여긴다
이슬람의 사회문화 - 무슬리마의 전통 복장
남성의 유혹을 예방하고 정숙함을 보이기 위해 얼굴을 가리도록 함
이슬람권에서의 여성 인권 탄압을 상징하는 문화
법적으로 전통 복장을 갖출 것을 의무화 했으나 최근에는 완화되는 추세
마케팅에서의 이슬람
4
1
무슬림만의 독특한 기준에 대한 이해가 필요
막강한 구매력으로 지속적인
고가제품 수요
선진국 경기 침체와 대비
오일 머니(Oil Money)
할랄(Halal)
2011년 무슬림 16억
전세계의 23%
2020년 무슬림 19억
전세계의 25%
라마단 : 이슬람력으로 9월 한 달 동안 일출 후부터 일몰 때까지 금식하는 기간
집에서 보내는 시간이 많아진다.
일몰 후 첫 식사(Iftar)를 성대히 하려는 경향, 부유층의 자선활동
라마단 후 2~5일의 단식종료 휴일(Eid al-fitr)
모든 분야에서 무슬림 소비 욕구 상승
가정용 전자기기와 영상 콘텐츠 수요 증가
식품 소비 증가, 자선용 식품 수요 급증
선물용 의류, 완구류 수요 증가
영업시간 연장, 공격적인 마케팅 수행
마케팅에서의 이슬람 - 1. 종교의 특성을 활용
무슬림 고객 앞에서 식사는 실례, 라마단 중 중요한 업무는 기피하는 경향
이프타르, 이드 알 피뜨르는 사교의 장
정부 차원에서 관공서 업무시간 조정 및 민간기업 업무시간 단축 권장
마케팅에서의 이슬람 - 1. 종교의 특성을 활용
고객과의 관계 형성에 중요한 기간
업무시간을 단축하거나 아예 영업을 하지 않음
국가
평소 근무시간
라마단 기간 중 근무시간
이란
08:00 ~ 16:00
09:00 ~ 14:00
사우디아라비아
07:30 ~ 14:30
10:00 ~ 15:00
UAE
07:00 ~ 13:00
09:00 ~ 14:00
쿠웨이트
08:00 ~ 14:00
08:30 ~ 13:00
오만
07:30 ~ 14:30
08:30 ~ 13:30
요르단
09:00 ~ 15:00
09:00 ~ 14:00
이집트
09:00 ~ 15:30
09:00 ~ 14:30
라마단 기간 중 이슬람권 주요국 관공서 업무 시간
라마단 : 이슬람력으로 9월 한 달 동안 일출한 후부터 일몰 때까지 금식하는 기간
마케팅에서의 이슬람 - 1. 종교의 특성을 활용
할랄제품 : 무슬림이 먹고 쓸 수 있도록 이슬람 율법의 기준을 따라서 만든 제품
주로 돼지가 포함되지 않고, 이슬람 율법이 허용하는 방식으로 도축된 고기를사용한 음식을 뜻함
기준에 충족되는 제품은 할랄 마크 부착
전 세계 할랄 시장은 약 2조 달러 규모, 할랄 푸드는 전 세계 식품 시장의 13%
글로벌 기업의 할랄 이해 필요성
친환경적이고 깨끗한 식품이라는 이미지 때문에 비 무슬림 고객의 수요도 증가
일본 : 230여 개 업체에서 할랄제품 도입 추진 중
호주 : 무슬림 이주자를 통해 생산한 할랄제품을 중동으로 수출
네슬레 : 1980년대부터 할랄 전담 조직 운영, 할랄식품 글로벌 선두기업
종교적 특성을 고려한 제품의 수정이 필요 Fulla Doll
세계적으로 히트한 바비인형
But, 이슬람에서는 풀라 인형
검은 머리카락, 올리브색 피부, 히잡 착용
이슬람 정신 강조 추세와 맞물려 수요 증가
서양 문화를 꺼리는 부모들이 선호
‘자스민’, ‘나다’ 등 유사품까지 인기
마케팅에서의 이슬람 - 1. 종교의 특성을 활용
마케팅에서의 이슬람 - 2. 첨단산업과 종교의 연계
전자제품산업의 발전으로 기존에 없던 새로운 제품이 등장
코란 펜 리더(Quran Pen Reader)
이슬람 경전인 ‘코란’을 읽어주는 펜
다양한 언어로 번역할 수 있는 기능 보유
코란 디지털 플레이어(Quran Digital Player)
경전 없이도 읽거나 들을 수 있는 전자기기
다양한 가격대와 성능으로 넓은 시장 형성
마케팅에서의 이슬람 - 2. 첨단산업과 종교의 연계
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