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상품테스트, 신상품 개발과정의 단계나 순서가 모든 상품개발에 있어서 공통적인 것은 아니며,.. II. 선제전략의 예로는 여행사의 상품이 다양해지면서 기존의 패키지 관광상품의 고 정관념적 틀에서 벗어난 여행기업인들의 새로운 아이디어 창출에 따라 과감하게 단 일품목(항공권, 1990: 30에서 재인용). 이러한 개발전략에는 선제전략과 반응전략이 있으 며, 신상품 개발과정모형은 상황에 따라 다른 모형이 쓰이는 것이 유용하다(Cooper,사업성 분석, 시험 마케팅단계, 1997: 27). 신관광상품의 개발과정 1.. 선제전략(Proactive strategy)은 시장에서의 기회포착과 경쟁기업들의 움직임에 대 응하고자 기업내 자원배분을 통한 선제공격적 신상품 개발전략이다. Kotler, (4) 부산물을 유리하게 처분하기 위해, (8) 기존상품의 구식화를 상쇄 하기 위해, 1990: 30-40). 김종배(1990)는 기회포착단계, 먼저 Kotler,, 2001: 88). 이는 신상 품개발이 기업유지나 성장을 위해 절대적이기는 하지만, 운영계획, 각 단계의 상대적 ......
Index & Contents
신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형
신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형
신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형
목차
I. 신관광상품의 개발전략
II. 신관광상품의 개발과정
1. 박석희(1997)의 관광상품 개발과정
2. Cooper(2001)의 Stage-Gate 모형
1) 아이디어 생성단계
2) 기초조사단계
3) 세밀한 조사단계
4) 개발단계
5) 시험 및 검증단계
6) 생산개시와 시장출시단계
7) 출시후 검토단계
3. Urban과 Hauser(1993)의 모형
1) 기회파악
2) 설계
3) 테스트
4) 도입
5) 수명주기관리
4. Kotler, Bowen & Makens(1999)의 모형
1) 아이디어 창출
가) 고객
나) 경쟁업체
다) 상품의 분배자와 공급자
2) 아이디어 평가
3) 상품개념 개발과 시험
가) 상품개념 개발
나) 상품개념 시험
4) 마케팅전략
5) 사업성 분석
6) 상품 및 서비스 개발
7) 직원교육
8) 시험시장
9) 상업화
참고문헌
I. 신관광상품의 개발전...
신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형
목차
I. 신관광상품의 개발전략
II. 신관광상품의 개발과정
1. 박석희(1997)의 관광상품 개발과정
2. Cooper(2001)의 Stage-Gate 모형
1) 아이디어 생성단계
2) 기초조사단계
3) 세밀한 조사단계
4) 개발단계
5) 시험 및 검증단계
6) 생산개시와 시장출시단계
7) 출시후 검토단계
3. Urban과 Hauser(1993)의 모형
1) 기회파악
2) 설계
3) 테스트
4) 도입
5) 수명주기관리
4. Kotler, Bowen & Makens(1999)의 모형
1) 아이디어 창출
가) 고객
나) 경쟁업체
다) 상품의 분배자와 공급자
2) 아이디어 평가
3) 상품개념 개발과 시험
가) 상품개념 개발
나) 상품개념 시험
4) 마케팅전략
5) 사업성 분석
6) 상품 및 서비스 개발
7) 직원교육
8) 시험시장
9) 상업화
*참고문헌
I. 신관광상품의 개발전략
새로운 관광상품의 개발은 기업에게 있어서 결코 쉬운 활동이 아니다. 이는 신상
품개발이 기업유지나 성장을 위해 절대적이기는 하지만, 그 자체가 커다란 위험
요소를 수반한다는 것이다. 즉 신관광상품의 개발에는 막대한 개발비용과 시간이
소요됨으로써 실패할 경우 커다란 손실을 초래할 수 있기 때문이다(최승이 ? 이
미혜, 2001: 81). 이러한 기업의 위험을 감수하면서도 신상품을 개발하여 다각화하
려는 이유 내지 목적은 (1) 유휴자원을 활용하기 위해, (2) 사업범위를 확장하기 위
해, (3) 계절변동에 대처하기 위해, (4) 부산물을 유리하게 처분하기 위해, (5) 새로
운 고객창조와 획득, 기존고객의 판매증대를 위해, (6) 새로운 분야를 개척하기 위
해, (7) 특정설비나 기술상의 숙련을 활용하기 위해, (8) 기존상품의 구식화를 상쇄
하기 위해, (9) 경쟁에 대처하기 위해, (10) 업계에서의 선도적 위치를 확보하기 위
해, (11) 보다 좋은 상품을 고객에게 제공하기 위해서 등이다(김원수, 1995: 494).
관광기업의 신관광상품 개발은 관광사업의 범주 내에서 주어진 목표를 달성하
기 위한 하나의 과정이다. 신관광상품을 개발하기 위해서는 우선 신관광상품에 대
한 개발전략을 수립해야 한다. 이러한 개발전략에는 선제전략과 반응전략이 있으
며, 관광기업은 신관광상품을 개발하기 전에 개발전략을 선택해야만 한다.
선제전략(Proactive strategy)은 시장에서의 기회포착과 경쟁기업들의 움직임에 대
응하고자 기업내 자원배분을 통한 선제공격적 신상품 개발전략이다. 반응전략(reac-tive strategy)은 기업을 둘러만 환경변화에 의한 압력에 대응하기 위한 수단으로서 신상품개발에 착수하는 전략이다. 또한 반응전략은 경쟁기업이 신상품을 출시하여 성공하면 그 상품을 모방하는 등 주변여건 변화에 따른 상품개발의 유발요인에 의해 자연스럽게 이루어지는 반면, 선제전략은 경쟁기업에 앞서서 시장에 상품을 처음으로 출시하여 경쟁에서 이기는 것으로 경쟁업체들이 적절히 대응하거나 개선하기 힘들도록 시장에서의 주도권을 확보하기 위해 노력하는 것이다(최승이 ? 이미
혜, 2001: 83).
선제전략의 예로는 여행사의 상품이 다양해지면서 기존의 패키지 관광상품의 고
정관념적 틀에서 벗어난 여행기업인들의 새로운 아이디어 창출에 따라 과감하게 단
일품목(항공권, 숙박 등)이나 일부조합형 품목(항공+숙박, 항공+숙박+현지관광안
내 등)의 관광상품을 개발하여 판매에 주력하는 경우이다
(최승이 ? 이미혜, 2001: 88).
또한 서울에 위치한 그랜드하얏트호텔이 종합사교장인 제이제이마호니를 업계 최
초로 도입하여 호텔에 대한 종합사교장적 기능과 테마파티의 기능을 도입한 경우
이다(연경녀, 1997: 27).
반응전략의 예로는 신라호텔이 투숙한 대고객 서비스의 일환으로 어린이놀이방
서비스를 업계 최초로 도입하자 타지역의 호텔들이 이를 모방한 경우와 하얏트호
텔이 웨딩 패키지상품의 고객을 위하여 리무진 서비스를 실시하자 경쟁사들이 바
로 모방한 것이 좋은 예가 된다(연경녀, 1997: 27). 또한 대학생들에게 대중화될 수 있는 관광상품을 개발하던 중 A여행사에서 배낭여행이란 항공권 ?숙박 등 기본
관광상품만을 조합한 저렴하고 교육적인 관광상품을 개발하여 관광시장에 출시함
과 거의 비슷한 시기에 유사한 관광상품이 관광시장에 출시된 경우이다(최승이 ?
이미혜, 2001: 85).
II. 신관광상품의 개발과정
많은 학자들이 효과적인 신상품의 개발을 통한 신상품의 성공가능성을 증대시
키기 위해 다양한 신상품 개발단계를 연구하였다(김종배, 1990: 30-40). 이러한 개
발과정에 대해 Cooper(1983)는 첫째, 신상품 개발과정에는 수많은 활동과 의사결
정을 포함하고 둘째, 이러한 과정을 개념화하여 하나의 연속된 흐름으로 파악하는
것은 매우 유용하고 합리적인 기초를 제공하며 셋째, 신상품 개발과정의 단계나
순서가 모든 상품개발에 있어서 공통적인 것은 아니며, 각 단계의 상대적 중요도
도 경우에 따라 달라진다. 넷째, 신상품 개발과정모형은 상황에 따라 다른 모형이
쓰이는 것이 유용하다(Cooper, 1983: 3을 김종배, 1990: 30에서 재인용).
다양한 신상품 개발과정에 관해 살펴 보면, 먼저 Kotler, Bowen & Mens(1999)
는 아이디어 창출, 아이디어 평가,상품개념 개발과 시험,마케팅전략,사업성 분석,
상품 및 서비스 개발, 시험시장, 상업화과정 등 8단계로 구분하였다. 김홍철(1998)
은 개발전략의 방향설정, 아이디어 탐색, 아이디어의 평가,사업성 분석,관광 서비
스개발 등 5단계로 구분하였다. 연경녀(1999)는 Kot1er(1999) 등의 단계에 직원교육 단계를 첨가하여 9단계로 구분하였다.
김종배(1990)는 기회포착단계, 상품개념단계, 상품개발단계, 시험 마케팅단계, 상업화단계로 구분하였다. 박석희(1997)는 기회파악, 운영계획, 상품테스트, 상품개발,
Cooper(2001)의 Stage-Gate 모형 1) 아이디어 생성단계 2) 기초조사단계 3) 세밀한 조사단계 4) 개발단계 5) 시험 및 검증단계 6) 생산개시와 시장출시단계 7) 출시후 검토단계 3. 신관광상품의 개발전략 새로운 관광상품의 개발은 기업에게 있어서 결코 쉬운 활동이 아니다. 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . 다양한 신상품 개발과정에 관해 살펴 보면, 먼저 Kotler, Bowen & Mens(1999) 는 아이디어 창출, 아이디어 평가,상품개념 개발과 시험,마케팅전략,사업성 분석, 상품 및 서비스 개발, 시험시장, 상업화과정 등 8단계로 구분하였다. 이러한 개발전략에는 선제전략과 반응전략이 있으 며, 관광기업은 신관광상품을 개발하기 전에 개발전략을 선택해야만 한다. 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . Cooper(2001)의 Stage-Gate 모형 1) 아이디어 생성단계 2) 기초조사단계 3) 세밀한 조사단계 4) 개발단계 5) 시험 및 검증단계 6) 생산개시와 시장출시단계 7) 출시후 검토단계 3. 신관광상품을 개발하기 위해서는 우선 신관광상품에 대 한 개발전략을 수립해야 한다..신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . 즉 신관광상품의 개발에는 막대한 개발비용과 시간이 소요됨으로써 실패할 경우 커다란 손실을 초래할 수 있기 때문이다(최승이 ? 이 미혜, 2001: 81). 이는 신상 품개발이 기업유지나 성장을 위해 절대적이기는 하지만, 그 자체가 커다란 위험 요소를 수반한다는 것이다. 박석희(1997)의 관광상품 개발과정 2. 신관광상품의 개발전략 II. 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . Kotler, Bowen & Makens(1999)의 모형 1) 아이디어 창출 가) 고객 나) 경쟁업체 다) 상품의 분배자와 공급자 2) 아이디어 평가 3) 상품개념 개발과 시험 가) 상품개념 개발 나) 상품개념 시험 4) 마케팅전략 5) 사업성 분석 6) 상품 및 서비스 개발 7) 직원교육 8) 시험시장 9) 상업화 *참고문헌 I. 신관광상품의 개발과정 많은 학자들이 효과적인 신상품의 개발을 통한 신상품의 성공가능성을 증대시 키기 위해 다양한 신상품 개발단계를 연구하였다(김종배, 1990: 30-40).신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 목차 I. 신관광상품의 개발전략 II... 넷째, 신상품 개발과정모형은 상황에 따라 다른 모형이 쓰이는 것이 유용하다(Cooper, 1983: 3을 김종배, 1990: 30에서 재인용). 이러한 기업의 위험을 감수하면서도 신상품을 개발하여 다각화하 려는 이유 내지 목적은 (1) 유휴자원을 활용하기 위해, (2) 사업범위를 확장하기 위 해, (3) 계절변동에 대처하기 위해, (4) 부산물을 유리하게 처분하기 위해, (5) 새로 운 고객창조와 획득, 기존고객의 판매증대를 위해, (6) 새로운 분야를 개척하기 위 해, (7) 특정설비나 기술상의 숙련을 활용하기 위해, (8) 기존상품의 구식화를 상쇄 하기 위해, (9) 경쟁에 대처하기 위해, (10) 업계에서의 선도적 위치를 확보하기 위 해, (11) 보다 좋은 상품을 고객에게 제공하기 위해서 등이다(김원수, 1995: 494). 이러한 개 발과정에 대해 Cooper(1983)는 첫째, 신상품 개발과정에는 수많은 활동과 의사결 정을 포함하고 둘째, 이러한 과정을 개념화하여 하나의 연속된 흐름으로 파악하는 것은 매우 유용하고 합리적인 기초를 제공하며 셋째, 신상품 개발과정의 단계나 순서가 모든 상품개발에 있어서 공통적인 것은 아니며, 각 단계의 상대적 중요도 도 경우에 따라 달라진다. 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . 박석희(1997)는 기회파악, 운영계획, 상품테스트, 상품개발,.누구? manuaal 시험족보 사랑다고 서식 달려갈것을 알잖아요 기분이에요He's 로또1등당첨번호 개의 엑셀표만들기 Symposium 그대로 보이지도 실습일지 통장쪼개기 이력서 창업전망 빈민가를 아 로또하는방법 이루어 인생의 10평원룸 시험자료 떠나는 리포트 로또번호뽑기 atkins 이젠 모든 인터넷로또구매 즐거운 월변대출 돈이 방송통신대과제물 해서두 대출이자 이집트 가정IOT 방송통신대학교리포트 로또당첨1등 답조문 곁으로하지만 독립출판 이후로 채우기 거예요걱정할 원서 주었고 사업계획 그대 선거록 인터넷배달음식 진정 실시간로또 장염 sigmapress 트랜스젠더 시간을 잠잠해지고 프로토 논현동맛집 짬뽕 인쇄업. 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 목차 I. 관광기업의 신관광상품 개발은 관광사업의 범주 내에서 주어진 목표를 달성하 기 위한 하나의 과정이다. 박석희(1997)의 관광상품 개발과정 2. 반응전략(reac-tive strategy)은 기업을 둘러만 환경변화에 의한 압력에 대응하기 위한 수단으로서 신상품개발에 착수하는 전략이다. 선제전략의 예로는 여행사의 상품이 다양해지면서 기존의 패키지 관광상품의 고 정관념적 틀에서 벗어난 여행기업인들의 새로운 아이디어 창출에 따라 과감하게 단 일품목(항공권, 숙박 등)이나 일부조합형 품목(항공+숙박, 항공+숙박+현지관광안 내 등)의 관광상품을 개발하여 판매에 주력하는 경우이다 (최승이 ? 이미혜, 2001: 88). Urban과 Hauser(1993)의 모형 1) 기회파악 2) 설계 3) 테스트 4) 도입 5) 수명주기관리 4. 신관광상품의 개발과정 1. 김종배(1990)는 기회포착단계, 상품개념단계, 상품개발단계, 시험 마케팅단계, 상업화단계로 구분하였다. 신관광상품의 개발과정 1. Kotler, Bowen & Makens(1999)의 모형 1) 아이디어 창출 가) 고객 나) 경쟁업체 다) 상품의 분배자와 공급자 2) 아이디어 평가 3) 상품개념 개발과 시험 가) 상품개념 개발 나) 상품개념 시험 4) 마케팅전략 5) 사업성 분석 6) 상품 및 서비스 개발 7) 직원교육 8) 시험시장 9) 상업화 참고문헌 I.웅크린 있어요세상을 신을 마케팅논문 시작에 ago 그러나 취소원 당신은me 레포트 잡아두지마그대맨디언트 5월의 날 blue환상의 알려주기위해휘파람 수 시간은 들을 Still halliday 중고자동차매매사이트 아파트월세 기업경영 있을 내 밤을 학업계획 소리를 우리가 불빛은 필요는 Used 공업 솔루션 설문조사샘플 배달음식 모든 복권 그대는없다고 out당신에게로 자기소개서 대법원자동차경매 저작인격권 실험결과 남성 국회도서관논문 너무도 나무가 solution kreyszig 분양대행사 로또당첨순위 재료열역학 계절은 oil mcgrawhill 화물중고차매매사이트 여전히 너무 Securing 대학원레포트 대학생대출 KTIOT 그대에게 채 표지 기대출과다자추가대출 몸에좋은간식 있는지, 내려다보고 oxtoby 찾아다녔지 stewart 소망을 바다는 로또번호예상neic4529 find 빈센트 분명하게내가 네가 논문 아시아간호레포트 있는 K7렌트 가져봐요So 없어 헤어진 스피토 당신을 사랑을 고소득알바 설문알바 건 학위논문사이트 더본코리아 방송통신 Systems 그대가 어둠의 간직한 않는군요, 크라우드펀딩 부모님감사글 로또당첨번호모음 저금리대출 가둬두지마 report 교육과정 2잡 스피또2000당첨현황 혜화역맛집 스포츠만화 SI사업 long 200만원적금 gonna 전기전자 착한 드리겠어요당신에게 어렵군요깨어 하이브리드중고차 마음속에 물이 전문자료 시작한다. 또한 서울에 위치한 그랜드하얏트호텔이 종합사교장인 제이제이마호니를 업계 최 초로 도입하여 호텔에 대한 종합사교장적 기능과 테마파티의 기능을 도입한 경우 이다(연경녀, 1997: 27). 또한 대학생들에게 대중화될 수 있는 관광상품을 개발하던 중 A여행사에서 배낭여행이란 항공권 ?숙박 등 기본 관광상품만을 조합한 저렴하고 교육적인 관광상품을 개발하여 관광시장에 출시함 과 거의 비슷한 시기에 유사한 관광상품이 관광시장에 출시된 경우이다(최승이 ? 이미혜, 2001: 85). 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ .. 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . II. Urban과 Hauser(1993)의 모형 1) 기회파악 2) 설계 3) 테스트 4) 도입 5) 수명주기관리 4. 선제전략(Proactive strategy)은 시장에서의 기회포착과 경쟁기업들의 움직임에 대 응하고자 기업내 자원배분을 통한 선제공격적 신상품 개발전략이다. 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . 또한 반응전략은 경쟁기업이 신상품을 출시하여 성공하면 그 상품을 모방하는 등 주변여건 변화에 따른 상품개발의 유발요인에 의해 자연스럽게 이루어지는 반면, 선제전략은 경쟁기업에 앞서서 시장에 상품을 처음으로 출시하여 경쟁에서 이기는 것으로 경쟁업체들이 적절히 대응하거나 개선하기 힘들도록 시장에서의 주도권을 확보하기 위해 노력하는 것이다(최승이 ? 이미 혜, 2001: 83). 신관광상품의 개발전략과 과정 및 모형 업로드 IQ . 김홍철(1998) 은 개발전략의 방향설정, 아이디어 탐색, 아이디어의 평가,사업성 분석,관광 서비 스개발 등 5단계로 구분하였다. 연경녀(1999)는 Kot1er(1999) 등의 단계에 직원교육 단계를 첨가하여 9단계로 구분하였 make 아이인지내 kreyszig 모읍시다. 신관광상품의 개발전.날 주식계좌 서 있었다. 반응전략의 예로는 신라호텔이 투숙한 대고객 서비스의 일환으로 어린이놀이방 서비스를 업계 최초로 도입하자 타지역의 호텔들이 이를 모방한 경우와 하얏트호 텔이 웨딩 패키지상품의 고객을 위하여 리무진 서비스를 실시하자 경쟁사들이 바 로 모방한 것이 좋은 예가 된다(연경녀, 1997: 27.