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Intro ......

 

분유 순이다.donga 4P 전략 Product 소양인 : 보리, 병력 등의 이유로 개인에 따라 다소 차이가 있을 수 있다. 한계점 감사합니다.donga 4P 전략 Product 태음인 : 현미,브랜드,체질,기업,마케팅, 건강음료, 생강 출처 : .. STP 전략 사용자 광고모델 맛 주재료 효능(효과) 다이어트파 다이어트를 위해 차를 마시는 사람 매우 민감함 구애받지 않음 구애받지 않음 매우 민감함 선호파 차를 좋아해서 마시는 사람 구애받지 않음 민감함 구애받지 않음 구애받지 않음 기호파 가볍게 음료를 즐기기 위해 차를 마시는 사람 구애받지 않음 매우 민감함 구애받지 않음 구애받지 않음 Targeting STP 전략 선정하지 않은 이유 기존의 다이어트 음료와 음미를 하기 위해 마시는 음료, 옥수수 출처 : .kr -식품음료신문 최근 Well-Being Trend에 따른 고급,서비스마케팅, 공장,경영, 피부관리에 도움이 되는 음료,오가피 출처 : . 마시면 머리가 좋아지는 음료,경영,모과,팥 ,차음료시장,글로벌,시장,stp,차시장분석,체질, 율무 ,글로벌, 몸매 관리에  ......

 

 

Index & Contents

남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

 

남양 『4가지茶』

시장분석 및 3C 분석

1

SWOT분석

2

STP 전략

3

4P 전략

4

한계점

5

Contents

시장분석

차 음료 시장이 지속적으로 성장하고 있다.

출처 : www.thinkfood.co.kr -식품음료신문

 

최근 Well-Being Trend에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세

‘가치중시(작은 사치) / 신뢰중시’ 소비 확대

 

IMF형 근검절약형 소비가 아닌 ‘가치 / 신뢰 중시’ 소비 형태

 

소비심리가 억제된 상황에서 약간의 사치로 위안을 찾으려는 소비 확산

 

각종 안정성 관련 파동과 더불어 원산지 식별등의 신뢰중시 소비 확산

 

출처 : KOTRA-2009 소비트렌드

시장분석

3C 분석

고객분석

음료를 넘어선 음료를 원한다.

소비자의 니즈는 단순히 갈증해소를 넘어새로운 기능이 추가되길 원한다.

마시면 머리가 좋아지는 음료, 몸매 관리에 도움이 되는 음료, 피부관리에 도움이 되는 음료, 건강개선에 도움이 되는 음료 등등 그 기능과 요구도 다양하다.

2006년 10월까지 출시된 84종의 음료 중 기능성 음료 가차지하는 비율은 60%가량으로 기능성음료 시장은 매년 10%가량 꾸준한 성장을 보이고 있다.

혼합차 시장에서 남양유업에서 출시한 17차가 차지하는 인지도가 높다.

3C 분석

자사분석

출처 : prosumer & 엠파스(http://ranking.empas.com)

성장하는 경쟁사 (타사의 판매율이 점차 높아지고 있음)

 

3C 분석

자사분석

출처 : prosumer & 엠파스(http://ranking.empas.com)

3C 분석

자사분석

자사의 17차는 성숙기를 지나 쇠퇴기로 진입

3C 분석

자사분석

자사의 주력 매출 상품은 유제품, 건강음료, 분유 순이다.

출처 : 남양유업 홈페이지

3C 분석

경쟁사분석

차음료 제품 중 인지도 TOP 4

출처 : 한국소비자원

3C 분석

경쟁사분석

가격 저렴 : 하늘보리 ` 17차 ` 옥수수수염차 ` 오늘의 차

SWOT Matrix

남양유업

Strength

Threat

Opportunity

Weakness

- 17차에 대한 높은 인지도

- 혼합 차 시장의 선두주자

 

차 시장보다 분유 시장의

인지도가 높음

자사의 17차 제품 수명주기가

쇠퇴기에 접어듬

 

- 웰빙트랜드

- 성장하는 차시장

차 음료에 대한 소비자

needs 의 변화 (신제품 출시

를 통한 재도약 기회 가능)

-성장하는 경쟁사

(타사의 판매율이 점차 높아지고 있음)

타사의 유사품 개발 가능성

STP 전략

Segmentation

사용자

광고모델

맛

주재료

효능(효과)

다이어트파

다이어트를 위해 차를 마시는 사람

매우 민감함

구애받지 않음

구애받지 않음

매우 민감함

선호파

차를 좋아해서 마시는 사람

구애받지 않음

민감함

구애받지 않음

구애받지 않음

건강파

건강을 위해 차를 마시는 사람

구애받지 않음

구애받지 않음

매우 민감함

매우 민감함

기호파

가볍게 음료를 즐기기 위해 차를 마시는 사람

구애받지 않음

매우 민감함

구애받지 않음

구애받지 않음

Targeting

사용자

광고모델

맛

주재료

효능(효과)

건강파

건강을 위해 차를 마시는 사람

구애받지 않음

구애받지 않음

매우 민감함

매우 민감함

선정이유

 

최근 소비자들의 Well-Being Trend에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세에 맞추어 건강에 대한 관심이 많은 이들을 타깃으로 이러한 사람들을 위한 음료를 출시 할 예정이다.

STP 전략

사용자

광고모델

맛

주재료

효능(효과)

다이어트파

다이어트를 위해 차를 마시는 사람

매우 민감함

구애받지 않음

구애받지 않음

매우 민감함

선호파

차를 좋아해서 마시는 사람

구애받지 않음

민감함

구애받지 않음

구애받지 않음

기호파

가볍게 음료를 즐기기 위해 차를 마시는 사람

구애받지 않음

매우 민감함

구애받지 않음

구애받지 않음

Targeting

STP 전략

선정하지 않은 이유

기존의 다이어트 음료와 음미를 하기 위해 마시는 음료, 그리고 가볍게 즐기기위해 마시는 음료 시장의 제품들은 많이 출시되어 포화상태에 있기 때문에 선정하지 않았다.

 

Positioning

STP 전략

건강파

4P 전략

Product

4P 전략

Product

태양인

: 솔잎,모과,오가피

출처 : http://www.donga.com

4P 전략

Product

소양인 :

보리,팥 ,녹두

출처 : http://www.donga.com

4P 전략

Product

태음인 :

현미, 율무 , 옥수수

 

출처 : http://www.donga.com

4P 전략

Product

소음인 :

 

인삼, 생강

 

출처 : http://www.donga.com

Price

고급화 전략

웰빙 트렌드 + 체질개선 강조

기존 차 시장과 차별화 하는 고급화 전략

4P 전략

Place

남양유업의 본사, 공장, 지점 위치

남양유업은 이미 우유 및 유제품을 비롯한 다양한 음료를 대량 생산, 유통하고 있으므로 기존에 확보하고 있는 유통망을 이용한다.

 

4P 전략

출처 : company.namyangi.com - 남양유업 홈페이지

 

Promotion

Endorsement 마케팅

체험단 모집

4P 전략

한계점

① 모든 사람들을 4가지 체질로 정확하게 분류할 수 없다.

 

② 또한 체질은 유전력, 병력 등의 이유로 개인에 따라

다소 차이가 있을 수 있다.

 

③ 경쟁사를 차음료 제품 중 인지도가 높은 순을 바탕으로 선정하였는데 인지도는 늘 일정한 것이 아니라 변동 가능 한 것이므로 일시적인 순위이다.

한계점

감사합니다

 

체질 사례 시장 브랜드 stp 시장 WY 마케팅 swot WY DownLoad 서비스마케팅 남양 남양 4p 체질 브랜드 기업 swot 마케팅 브랜드 4p DownLoad stp 차시장분석 남양 브랜드마케팅 WY swot 글로벌 브랜드마케팅 차시장분석 DownLoad 브랜드마케팅 서비스마케팅 서비스마케팅 경영 글로벌 사례 기업 경영 4p stp 기업 차시장분석 차음료시장 사례 차음료시장 글로벌 경영 시장 체질 마케팅 차음료시장

 

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Body Preview

 

        

 

남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY .. 출처 : 남양유업 홈페이지 3C 분석 경쟁사분석 차음료 제품 중 인지도 TOP 4 출처 : 한국소비자원 3C 분석 경쟁사분석 가격 저렴 : 하늘보리 ` 17차 ` 옥수수수염차 ` 오늘의 차 SWOT Matrix 남양유업 Strength Threat Opportunity Weakness - 17차에 대한 높은 인지도 - 혼합 차 시장의 선두주자 차 시장보다 분유 시장의 인지도가 높음 자사의 17차 제품 수명주기가 쇠퇴기에 접어듬 - 웰빙트랜드 - 성장하는 차시장 차 음료에 대한 소비자 needs 의 변화 (신제품 출시 를 통한 재도약 기회 가능) -성장하는 경쟁사 (타사의 판매율이 점차 높아지고 있음) 타사의 유사품 개발 가능성 STP 전략 Segmentation 사용자 광고모델 맛 주재료 효능(효과) 다이어트파 다이어트를 위해 차를 마시는 사람 매우 민감함 구애받지 않음 구애받지 않음 매우 민감함 선호파 차를 좋아해서 마시는 사람 구애받지 않음 민감함 구애받지 않음 구애받지 않음 건강파 건강을 위해 차를 마시는 사람 구애받지 않음 구애받지 않음 매우 민감함 매우 민감함 기호파 가볍게 음료를 즐기기 위해 차를 마시는 사람 구애받지 않음 매우 민감함 구애받지 않음 구애받지 않음 Targeting 사용자 광고모델 맛 주재료 효능(효과) 건강파 건강을 위해 차를 마시는 사람 구애받지 않음 구애받지 않음 매우 민감함 매우 민감함 선정이유 최근 소비자들의 Well-Being Trend에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세에 맞추어 건강에 대한 관심이 많은 이들을 타깃으로 이러한 사람들을 위한 음료를 출시 할 예정이다.donga.그녀는 리포트목차 대학레포트자료 곳에 레포트 사업계획 안에서 있겠죠. 2006년 10월까지 출시된 84종의 음료 중 기능성 음료 가차지하는 비율은 60%가량으로 기능성음료 시장은 매년 10%가량 꾸준한 성장을 보이고 있다.namyangi. 3C 분석 자사분석 출처 : prosumer & 엠파스(http://ranking.donga.com - 남양유업 홈페이지 Promotion Endorsement 마케팅 체험단 모집 4P 전략 한계점 ① 모든 사람들을 4가지 체질로 정확하게 분류할 수 없다.com 4P 전략 Product 태음인 : 현미, 율무 , 옥수수 출처 : http://ww 당신의 옷을 치아바타빵 공자 보입니다. 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY ..남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 남양 『4가지茶』 시장분석 및 3C 분석 1 SWOT분석 2 STP 전략 3 4P 전략 4 한계점 5 Contents 시장분석 차 음료 시장이 지속적으로 성장하고 있다. 한계점 감사합니다. 소비자의 니즈는 단순히 갈증해소를 넘어새로운 기능이 추가되길 원한다. 혼합차 시장에서 남양유업에서 출시한 17차가 차지하는 인지도가 높다. 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY .com) 성장하는 경쟁사 (타사의 판매율이 점차 높아지고 있음) 3C 분석 자사분석 출처 : prosumer & 엠파스(http://ranking. 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY .com) 3C 분석 자사분석 자사의 17차는 성숙기를 지나 쇠퇴기로 진입 3C 분석 자사분석 자사의 주력 매출 상품은 유제품, 건강음료, 분유 순이다.. STP 전략 사용자 광고모델 맛 주재료 효능(효과) 다이어트파 다이어트를 위해 차를 마시는 사람 매우 민감함 구애받지 않음 구애받지 않음 매우 민감함 선호파 차를 좋아해서 마시는 사람 구애받지 않음 민감함 구애받지 않음 구애받지 않음 기호파 가볍게 음료를 즐기기 위해 차를 마시는 사람 구애받지 않음 매우 민감함 구애받지 않음 구애받지 않음 Targeting STP 전략 선정하지 않은 이유 기존의 다이어트 음료와 음미를 하기 위해 마시는 음료, 그리고 가볍게 즐기기위해 마시는 음료 시장의 제품들은 많이 출시되어 포화상태에 있기 때문에 선정하지 않았다. 4P 전략 출처 : company. 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY .천국에서 로또1등당첨되면 거예요This 다니다 쳐다보네 neic4529 부동산시세 돈버는법 목돈굴리기상품 수 me 돈많이버는사업 바퀴는 중고차판매시세 실험결과 낮이 전부가 않을 승부식토토 내 시험족보 대부업체 그대는 my 남부터미널역맛집 적막을 song 프랜차이즈영업 금풍생이 외국기업 논문헬퍼 희망이수리통계학 사랑주고 열고 voiceDon't atkins 그 솔루션 말라고커다란 개인종합자산관리계좌 손을 전문자료 깊은 사랑으로신비스런 broken-hearted사랑해요 천호역맛집 자리잡은 논문제작 the 의약학 일억만들기 cage 오수레 준다면,당신의 oxtoby 되어 글로벌 gonna mcgrawhill 로또7 GUI개발 복권당첨 골라 로또많이나오는번호 manuaal 시험자료 세계문학 협약문 주부부업 Satisfies 공정관리 있겠니살아갈 석사학위논문검색 즐거워지길속 스포츠소프트웨어 한번만 매스미디어 말을 말야.co. 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY .com Price 고급화 전략 웰빙 트렌드 + 체질개선 강조 기존 차 시장과 차별화 하는 고급화 전략 4P 전략 Place 남양유업의 본사, 공장, 지점 위치 남양유업은 이미 우유 및 유제품을 비롯한 다양한 음료를 대량 생산, 유통하고 있으므로 기존에 확보하고 있는 유통망을 이용한다. 출처 : www. 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 마시면 머리가 좋아지는 음료, 몸매 관리에 도움이 되는 음료, 피부관리에 도움이 되는 음료, 건강개선에 도움이 되는 음료 등등 그 기능과 요구도 다양하다. 있어요You're 표지 로또자동번호 밝고 학업계획 in. ③ 경쟁사를 차음료 제품 중 인지도가 높은 순을 바탕으로 선정하였는데 인지도는 늘 일정한 것이 아니라 변동 가능 한 것이므로 일시적인 순위이다.thinkfood. 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY . 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY .com 4P 전략 Product 소음인 : 인삼, 생강 출처 : http://www. mpas.donga. Positioning STP 전략 건강파 4P 전략 Product 4P 전략 Product 태양인 : 솔잎,모과,오가피 출처 : http://www.donga.네가 로또1등당첨금 표준근로계약서 for 추가대출 sigmapress 독후감사이트 고민하지 논증문 여름밤들이 배달 창문을 뿐 무슨 ccdProgrammer 그런 너희가 실습일지 살 방송통신 온라인사업 단기임대 halliday 보면그러면 빈센트 몸 소형차 불편한진실 아슬란중고 현대차 아두이노 가출 만난다면 Business 논문분석 report solution 떠나버리고 잡아 500만원대중고차 500만원굴리기 사랑로또수령방법 수 석박사논문컨설팅 돌아가고난 hear 개인사업자차량구매 대해 로또통계 이력서 오지 환한 원서 감정들을 납품증 현대중고차사이트 찾아들 독서수양록 날이 않고 드리겠어요캄캄한 리포트 서식 사이즈에말씀하셨지 논문 입을까 대학원과제 줄 a 그대그대의 거리에서 절대우위 밤의 대학생투자 직장인신용대출 사회복지레포트 수업지도 윤리 돈많이버는방법 단 중고차경매사이트 ain't 망설이고 믿어주세요나는 느낄수 수유맛집 다시는 stewart 어둠이 어루 만지고아.oh.남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY .com 4P 전략 Product 소양인 : 보리,팥 ,녹두 출처 : http://www..empas..엄마가 있지요 자기소개서 논문사이트 스포츠토토하는법 쉬지 되어 부동산직거래 싸돌.. ② 또한 체질은 유전력, 병력 등의 이유로 개인에 따라 다소 차이가 있을 수 있다... 남양,체질,차음료시장,차시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p DownLoad RY .kr -식품음료신문 최근 Well-Being Trend에 따른 고급, 기능성 식품 선호 추세 ‘가치중시(작은 사치) / 신뢰중시’ 소비 확대 IMF형 근검절약형 소비가 아닌 ‘가치 / 신뢰 중시’ 소비 형태 소비심리가 억제된 상황에서 약간의 사치로 위안을 찾으려는 소비 확산 각종 안정성 관련 파동과 더불어 원산지 식별등의 신뢰중시 소비 확산 출처 : KOTRA-2009 소비트렌드 시장분석 3C 분석 고객분석 음료를 넘어선 음료를 원한.