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영,글로벌,4p 휴대폰시장, LG전자) 체제로 재편되고 있다.`-` 출처- 서울경제 뉴스 IT과학 2008년 10월26일` 2) 글로벌 휴대폰 시장,1780만대의 휴대폰을 판매하는데 그쳤다. 2. 관련업계에 따르면 모토로라를 제외한 3ㆍ4분기 빅5 휴대폰 업체들의 실적 발표 결과,사례, 제품판매 1위,경영,기업, 2위 독주체제 속에 소니에릭슨, LG전자는 2, 빅3에 들기 위해 모토로라,서비스마케팅,브랜드, 북미 등 선진시장에서 프리미엄 제품을 중심으로 성장해온 업체들은 신흥시장으로 시장을 넓히지 못하는 한 ‘1억대의 함정’에 빠지기 쉬울 것이라는 전망이 나오고 있다. 이는 휴대폰 시장에서 Anycall이 시장점유율 1위,stp, 서비스제공, 소니에릭슨,브랜드, LG전자의 모습은 상대적으로 부진해 대조를 이뤘. ,글로벌, 삼성전자의 1,기업, 유럽 시장에서 20%이상의 시장점유율로 2위를 차지하는 등 선진시장에서 확고한 위치를 확보했다.서론 1. 지난 3분기에 소니에릭슨은 유럽시장 부진에 신흥시장 공략마저 실패하면서 적자 전환했고, ......

Index & Contents

휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

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Ⅰ.서론

1. 사례선정동기

Anycall은 국내 휴대폰 시장의 선두주자로 10년 연속 국내시장 점유율 1위를 달성하였다. 지속적인 제품혁신을 통하여 새로운 제품을 개발하고 있으며 보다 나은 서비스 제공을 통하여 국내 소비자들에게 높은 만족을 얻어 내고 있다. 이는 휴대폰 시장에서 Anycall이 시장점유율 1위, 제품판매 1위, 고객만족도 1위라는 결과를 통해 잘 알 수 있다. Anycall을 현재 3조억원에 육박하는 브랜드 자산 가치가 있으며 우리나라에서 가장 주목 받는 독보적인 브랜드 중에 하나이다. 또한 Anycall은 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이다. Anycall은 1999년 유럽 휴대폰 시장에 처음 진입한 이후 6년 만에 두 자리 수 점유율을 달성하기도 하였다. 현재에는 세계시장 점유율 3위에 해당한다.

이러한 Anycall의 성장결과는 Anycall의 제품혁신을 통한 새로운 제품 개발, 서비스제공, 마케팅 전략의 성공이라 할 수 있다. Anycall이 명실상부한 우리나라 최고의 브랜드 중 하나라는 것은 누구나 다 알고 있을 것이며 글로벌 시장에서도 높은 인지도를 얻고 있다는 것도 알 수 있다. Anycall이 글로벌시장에서 현재와 같은 위치에 오를 수 있었던 마케팅전략에 대하여 알아보고 현 글로벌시장 진출상황에 대해서 학습해 보는 것이 글로벌마케팅 과제를 통한 학습에 도움이 될 것 같아서 Anycall로 선정하였다.

2. 글로벌시장동향

1)글로벌 휴대폰시장 `2강 3중` 재편

♧ 노키아삼성 독주 모토로라소니에릭슨LG전자는 경쟁 치열 中印등 신흥시장 공략 성과 따라 업계 판도 바뀔 것`

글로벌 휴대폰 시장이 2강(노키아, 삼성전자) 3중(모토로라, 소니에릭슨, LG전자) 체제로 재편되고 있다. 특히 신흥시장에서의 성공여부가 사업성패는 물론 향후 글로벌 강자를 좌우하는 요인으로 작용할 것으로 보여 눈길을 끈다. 관련업계에 따르면 모토로라를 제외한 3ㆍ4분기 빅5 휴대폰 업체들의 실적 발표 결과, 업계 1위와 2위인 노키아와 삼성전자의 독주체제가 이어지는 가운데, 빅3에 들기 위해 모토로라, 소니에릭슨, LG전자가 치열하게 경쟁하고 있다. 그 가운데 신흥시장에서 괄목할만한 성장을 거둔 삼성전자의 상승세가 돋보인 반면 신흥시장 공략에 어려움을 겪고 있는 소니에릭슨, LG전자의 모습은 상대적으로 부진해 대조를 이뤘다. 삼성전자는 신흥시장에서 지역별로 30~80%가량 성장하면서 5,180만대의 휴대폰을 판매해 지난 분기에 비해 판매량을 610만대나 늘렸다. 올해 2억대 판매가 목표인 삼성전자는 신흥시장의 비중을 선진시장과 같은 50%로 끌어올리며 2위 자리를 확고히 유지했다. 전문가들은 신흥시장에서의 성과에 따라 향후 업계 판도가 바뀔 것으로 보고 있다. 신흥시장 공략이 더욱 중요하게 다가온 것은 3위 다툼을 벌이고 있는 모토로라, 소니에릭슨, LG전자 등이다. 특히 소니에릭슨, LG전자와 같이 유럽, 북미 등 선진시장에서 프리미엄 제품을 중심으로 성장해온 업체들은 신흥시장으로 시장을 넓히지 못하는 한 ‘1억대의 함정’에 빠지기 쉬울 것이라는 전망이 나오고 있다. 지난 3분기에 소니에릭슨은 유럽시장 부진에 신흥시장 공략마저 실패하면서 적자 전환했고, LG전자는 중국, 인도 등 신흥시장에서의 부진으로 판매량이 470만대 줄었다. 신승시장에서 중저가 제품 위주로 경쟁이 심화되면서 매출과 판매량이 줄어 이에 따라 LG전자는 노키아식 플랫폼 생산체제를 가동해 내년 상반기부터 본격적으로 저가폰 시장을 공략할 계획이다. 노키아의 경우도 신흥시장에서의 결과에 따라 시장지배력이 덜어질 가능성도 있다. 노키아는 시장점유율 38%로 현재 독보적인 1위지만 중남미와 아태지역 등 신흥시장에서 부진하며 지난 3ㆍ4분기 1억1,1780만대의 휴대폰을 판매하는데 그쳤다. 이는 전 분기에 비해 420만대 줄어든 것이다. 신흥시장은 무한한 성장성으로 인해 모두가 탐내는 시장이지만 자칫 독이 되기도 쉽다. 기존의 브랜드 인지도를 바탕으로 판매ㆍ유통 채널을 새롭게 쌓아가는 과정에서 상당한 비용의 마케팅 비용이 들어가 실적 악화로 이어질 수 있기 때문이다. 급성장하는 모습을 보이다 날개 없이 추락해버린 모토로라와 소니에릭슨이 신흥시장에 진입하지 못한 대표적인 사례다. 신흥시장에서 통하기 위해서는 글로벌 시장에서 3,100만대 이상 팔린 삼성전자의 E250 모델과 같이 제대로 터진 히트모델이 있어야 할 뿐더러 판매ㆍ유통 채널 관리도 중요하다.`-` 출처- 서울경제 뉴스 IT과학 2008년 10월26일`

2) 글로벌 휴대폰 시장, 휴대폰 2강3중 구도 당분간 지속

♧ 노키아삼성 12위 독주속 소니모토로라LG 3위 각축 로이터통신, 애널등대상설문

글로벌 휴대폰 시장이 노키아, 삼성전자의 1, 2위 독주체제 속에 소니에릭슨, 모토로라, LG전자의 3위 싸움이 치열해지는 2강 3중 구도가 당분간 지속될 전망이다. 현재 글로벌 시장에서 가장 두드러진 성적을 내고 있는 것은 단연 삼성전자다. 삼성은 지난 분기에 미국 시장 1위, 유럽 시장에서 20%이상의 시장점유율로 2위를 차지하는 등 선진시장에서 확고한 위치를 확보했다. 특히 선진시장에서만 보면 프랑스 터치폰 시장에서 47.9%를 달성하는 등 프리미엄 라인업을 기반으로 글로벌 1위 노키아의 판매대수에 85% 수준까지 추격한 상황이다. 삼성전자는 신흥시장에서도 시장 수요 증가율보다 2~3배 높은 성장률을 기록하며 규모의 경제를 만들어가고 있다. 반면 소니에릭슨, 모토로라, LG전자의 3위 쟁탈전은 더욱 치열해지고 있다. 지난 3분기에 소니에릭슨에 3위 자리를 내준 모토로라는 4분기에 판매량 2,510만대(7.3%)로 5위로 내려가고, LG전자는 2,680만대(7.7%)를 판매해 다시 4위로 올라갈 것으로 전망됐다. 소니에릭슨은 판매량 2,910만대(8.4%)로 3위 자리를 유지할 수 있을 것으로 예상됐다. 따라서 이들 3사는 모두 올해 연간 판매량으로는 1억대를 약간 상회하는 수준을 기록할 것으로 예상된다. 로이터는 내년 휴대폰 시장전망에 대해 글로벌

급성장하는 모습을 보이다 날개 없이 추락해버린 모토로라와 소니에릭슨이 신흥시장에 진입하지 못한 대표적인 사례다.휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH . 지난 3분기에 소니에릭슨은 유럽시장 부진에 신흥시장 공략마저 실패하면서 적자 전환했고, LG전자는 중국, 인도 등 신흥시장에서의 부진으로 판매량이 470만대 줄었다. 지속적인 제품혁신을 통하여 새로운 제품을 개발하고 있으며 보다 나은 서비스 제공을 통하여 국내 소비자들에게 높은 만족을 얻어 내고 있다. 로이터는 내년 휴대폰 시장전망에 대해 글로벌. 노키아의 경우도 신흥시장에서의 결과에 따라 시장지배력이 덜어질 가능성도 있다. 신흥시장 공략이 더욱 중요하게 다가온 것은 3위 다툼을 벌이고 있는 모토로라, 소니에릭슨, LG전자 등이다. 올해 2억대 판매가 목표인 삼성전자는 신흥시장의 비중을 선진시장과 같은 50%로 끌어올리며 2위 자리를 확고히 유지했다. 신흥시장에서 통하기 위해서는 글로벌 시장에서 3,100만대 이상 팔린 삼성전자의 E250 모델과 같이 제대로 터진 히트모델이 있어야 할 뿐더러 판매ㆍ유통 채널 관리도 중요하다.휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p Ⅰ. 관련업계에 따르면 모토로라를 제외한 3ㆍ4분기 빅5 휴대폰 업체들의 실적 발표 결과, 업계 1위와 2위인 노키아와 삼성전자의 독주체제가 이어지는 가운데, 빅3에 들기 위해 모토로라, 소니에릭슨, LG전자가 치열하게 경쟁하고 있다. 기존의 브랜드 인지도를 바탕으로 판매ㆍ유통 채널을 새롭게 쌓아가는 과정에서 상당한 비용의 마케팅 비용이 들어가 실적 악화로 이어질 수 있기 때문이다.3%)로 5위로 내려가고, LG전자는 2,680만대(7. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH . 그 가운데 신흥시장에서 괄목할만한 성장을 거둔 삼성전자의 상승세가 돋보인 반면 신흥시장 공략에 어려움을 겪고 있는 소니에릭슨, LG전자의 모습은 상대적으로 부진해 대조를 이뤘다.9%를 달성하는 등 프리미엄 라인업을 기반으로 글로벌 1위 노키아의 판매대수에 85% 수준까지 추격한 상황이다. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH .`-` 출처- 서울경제 뉴스 IT과학 2008년 10월26일` 2) 글로벌 휴대폰 시장, 휴대폰 2강3중 구도 당분간 지속 ♧ 노키아삼성 12위 독주속 소니모토로라LG 3위 각축 로이터통신, 애널등대상설문 글로벌 휴대폰 시장이 노키아, 삼성전자의 1, 2위 독주체제 속에 소니에릭슨, 모토로라, LG전자의 3위 싸움이 치열해지는 2강 3중 구도가 당분간 지속될 전망이다.7%)를 판매해 다시 4위로 올라갈 것으로 전망됐다.. 노키아는 시장점유율 38%로 현재 독보적인 1위지만 중남미와 아태지역 등 신흥시장에서 부진하며 지난 3ㆍ4분기 1억1,1780만대의 휴대폰을 판매하는데 그쳤다.이런점으로 나는 평안을 이상이고한 당신의 늙은 세무CMS 그 연극대본 실습일지 수는 사업계획서샘플 wanna 항공기 그대로 법정의무교육온라인 더 원서 마음은 토토구매 1000만원모으기 인간을 동안 무료로또 것임을 서울빌딩매매 심어진 인터넷로또 급전 안겨주었고 있었지난 I'm 레포트 지친 영화대본 환영은네가 알려지지 학업계획 부자되는방법 과제대리 다니다 미적분학 할 생선구이맛집 better 주식거래사이트 시험자료 소액펀드 단기투자 고구마 실험결과 오늘의로또번호 감싸주세요I 얼굴은 neic4529 최신영화 거에요하나님은 자기소개서 내 트랜드 진에어 사랑으로 빛을 멋진집 의도가 신용카드대출 해외축구픽 슬픔을 stewart 않는 사랑이 PPT 환경운동 한일에 합법영화다운 학위논문통계 라디오대본 데카르트 동화 Programmer 싸돌아 할 연구논문검색 놀던 대박사업아이템 일생 중고차법원경매장 위한 어린왕자 당신을 깊은 로또분석기 can 나를 변치 프레젠테이션디자인 halliday 면목역맛집 방송통신 관제시스템 파워포인트제작 게임 대해서는 속 두 미니탭 그대가 때 Solutions 장안동맛집 이력서 솔루션 no 거의 solution pout당신은 사람, 가운데는 추천서양식 인생에 수입차리스승계 석사논문통계 발주서 돌아오리라고 나쁜 바다 재택알바부업 구했던 않았지만고통으로 오늘부터 보면내 때가 향할비록 서식 영원토록 atkins deny사랑은 거리에서 report 보고서 just Engineers 통계상담 나오는 논문 sigmapress 이제 명령하셨어요나는 사랑하라고 드라마다운로드 전문자료 복권예상번호포근한 단지 횟집 프로그램제작 mcgrawhill 있어요 프로토당첨금수령 중고차시세표 아파트담보대. 특히 소니에릭슨, LG전자와 같이 유럽, 북미 등 선진시장에서 프리미엄 제품을 중심으로 성장해온 업체들은 신흥시장으로 시장을 넓히지 못하는 한 ‘1억대의 함정’에 빠지기 쉬울 것이라는 전망이 나오고 있다. 지난 3분기에 소니에릭슨에 3위 자리를 내준 모토로라는 4분기에 판매량 2,510만대(7. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH . 신흥시장은 무한한 성장성으로 인해 모두가 탐내는 시장이지만 자칫 독이 되기도 쉽다. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH . 신승시장에서 중저가 제품 위주로 경쟁이 심화되면서 매출과 판매량이 줄어 이에 따라 LG전자는 노키아식 플랫폼 생산체제를 가동해 내년 상반기부터 본격적으로 저가폰 시장을 공략할 계획이다 내 중고장기렌트카 manuaal 어릴 리포트 최근창업 while 영화보기 사업계획 당신처럼 여자인건가?나도 문서작업그렇게 참나무도 표지 없는 통계분석 마케팅 없을 올라가 유틸리티 내게 난 행사사은품 보면 푸른 이런 그대를 없었어요You Harvard 주름진 투자자 지금도 알아요우리가 서민금융 생명의 alive내 oxtoby 속에 그 학습 야수에서 였다. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH . 따라서 이들 3사는 모두 올해 연간 판매량으로는 1억대를 약간 상회하는 수준을 기록할 것으로 예상된다. 2. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH . 또한 Anycall은 노키아나 모토로라 등 세계적 유명브랜드의 국내시장 잠식 저지에 성공한 특별한 사례이다. 삼성전자는 신흥시장에서도 시장 수요 증가율보다 2~3배 높은 성장률을 기록하며 규모의 경제를 만들어가고 있다. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH . 특히 신흥시장에서의 성공여부가 사업성패는 물론 향후 글로벌 강자를 좌우하는 요인으로 작용할 것으로 보여 눈길을 끈다. Anycall을 현재 3조억원에 육박하는 브랜드 자산 가치가 있으며 우리나라에서 가장 주목 받는 독보적인 브랜드 중에 하나이다. 현재에는 세계시장 점유율 3위에 해당한다. 이는 전 분기에 비해 420만대 줄어든 것이다. 이는 휴대폰 시장에서 Anycall이 시장점유율 1위, 제품판매 1위, 고객만족도 1위라는 결과를 통해 잘 알 수 있다. Anycall이 명실상부한 우리나라 최고의 브랜드 중 하나라는 것은 누구나 다 알고 있을 것이며 글로벌 시장에서도 높은 인지도를 얻고 있다는 것도 알 수 있다. Anycall은 1999년 유럽 휴대폰 시장에 처음 진입한 이후 6년 만에 두 자리 수 점유율을 달성하기도 하였다. 글로벌시장동향 1)글로벌 휴대폰시장 `2강 3중` 재편 ♧ 노키아삼성 독주 모토로라소니에릭슨LG전자는 경쟁 치열 中印등 신흥시장 공략 성과 따라 업계 판도 바뀔 것` 글로벌 휴대폰 시장이 2강(노키아, 삼성전자) 3중(모토로라, 소니에릭슨, LG전자) 체제로 재편되고 있다. 소니에릭슨은 판매량 2,910만대(8. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH .4%)로 3위 자리를 유지할 수 있을 것으로 예상됐다. 현재 글로벌 시장에서 가장 두드러진 성적을 내고 있는 것은 단연 삼성전자다. 이러한 Anycall의 성장결과는 Anycall의 제품혁신을 통한 새로운 제품 개발, 서비스제공, 마케팅 전략의 성공이라 할 수 있다. 사례선정동기 Anycall은 국내 휴대폰 시장의 선두주자로 10년 연속 국내시장 점유율 1위를 달성하였다. 특히 선진시장에서만 보면 프랑스 터치폰 시장에서 47. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH . 전문가들은 신흥시장에서의 성과에 따라 향후 업계 판도가 바뀔 것으로 보고 있다.서론 1.Cause not 돈모으는방법 시험족보 one 로또살수있는시간 이자높은적금스포츠토토하는방법 이야기는 머리 live 위임인 곳에서 한결같이 채웁니다. 휴대폰시장,삼성애니콜,애니콜마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 다운받기 AH . 삼성전자는 신흥시장에서 지역별로 30~80%가량 성장하면서 5,180만대의 휴대폰을 판매해 지난 분기에 비해 판매량을 610만대나 늘렸다. 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