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8초간 두 차례에 걸쳐 보여준 후 기억나는 브랜드를 설문지에 적도록 함. 광고가 누드 여자모델보다도 비성적인 장면을 묘사할 때,Steadman의 조사결과를 바탕으로 광고노출시간, 브랜드 친숙도, 브랜드 회상률이 가장 높게 나타났으나 누드모델의 노출정도가 심할수록 브랜드 회상률이 일률적으로 감소하지는 않음. Steadman과는 달리 브랜드 회상률은 광고의 누드표현에 대한 개인의 태도 에 의해서는 크게 영향을 받지 않는 것으로 나타남.. 서 론 제 1 절 Marketing에서 Mix로서의 광고 제2장 신체 노출(Nude) 광고의 실태 제1절 신체 노출 광고의 종류와 양상 제 2 절 기업의 누드 광고 전략 제 3 절 신체노출(Nude)광고의 효과 제 3 장 결 론 2. ② 조사결과 : 1. 2. 신체노출광고1 1. Alexander와 Judd의 조사연구(1978. , 각 단계마다 잘 알려지지 않은 브랜드를 하나씩 붙여 181명의 조사 대상자에게 15초, 태도측정 등 조사방법상의 문제점을 보다 개선한 연구로서 역시 광고의 여성 누드모델의 노출 정도에 ......
Index & Contents
신체노출 광고
신체노출 광고의 종류와 실태 양상 등에 대해 조사한 자료입니다. 신체노출광고1
1. 서 론
제 1 절 Marketing에서 Mix로서의 광고
제2장 신체 노출(Nude) 광고의 실태
제1절 신체 노출 광고의 종류와 양상
제 2 절 기업의 누드 광고 전략
제 3 절 신체노출(Nude)광고의 효과
제 3 장 결 론
2. Alexander와 Judd의 조사연구(1978).
Steadman의 조사결과를 바탕으로 광고노출시간, 브랜드 친숙도, 태도측정 등
조사방법상의 문제점을 보다 개선한 연구로서 역시 광고의 여성 누드모델의 노출 정도에 따른 브랜드 회상률을 측정했다.
① 조사방법 : 실험용 광고물을 여성모델의 누드정도에 따라 단계별로 묘사, 각
단계마다 잘 알려지지 않은 브랜드를 하나씩 붙여 181명의 조사
대상자에게 15초, 8초간 두 차례에 걸쳐 보여준 후 기억나는
브랜드를 설문지에 적도록 함.
② 조사결과 :
1. 광고가 누드 여자모델보다도 비성적인 장면을 묘사할 때, 브랜드 회상률이 가장 높게 나타났으나 누드모델의 노출정도가 심할수록 브랜드 회상률이 일률적으로 감소하지는 않음.
2. Steadman과는 달리 브랜드 회상률은 광고의 누드표현에 대한 개인의 태도 에 의해서는 크게 영향을 받지 않는 것으로 나타남.
③ 분 석 : Alexander와 Judd는 여성의 누드광고가 소비자의 흥미와 관심을 유발할 수는 있으나 비성적인 광고가 브랜드회상률에 있어서는 더 효과적이라는 결론을 내리면서 남성을 대상으로 한 광고에서 나체 모델을 써야할 것이냐는 문제에 대해 브랜드 회상에 관한 한 부정적인 입장을 나타냈다.
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