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랜드, 1993년에 한국 네슬레로 흡수 합병되어 오늘에 이르게 되었다. 테이스터스 초이스의 시장점유율 인스턴트 커피시장의 점유율의 변동 추이를 보면 아래 표와 같이 1998년 이후로 동서식품은 업계 1위를 유지하며 꾸준히 증가하고 있지만 경쟁사로 표시된 네슬레의 테이스터스 초이스는 1998년 이후부터 2007년도에 이르기까지 계속 감소하는 형태를 보이고 있다. 한국에서는 본사 리서치센터와의 연구를 통해 네슬레 청주공장에서 한국인의 입맛에 가장 맞는 테이스터스 초이스를 개발,기업,4p 마케팅-서비스경영, 씁쓸하지만 향이 풍부한 커피를 선호 하는 데에 반해 한국의 소비자들은 부드러운 맛과 풍부한 향을 동시에 요구한다. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유이며 테이스터스 초이스,마케팅,사례, 커피메이트, 네슬레 스위스 연구소에서 7년이라는 긴 연구 끝에 마침내 “네스카페”라는 이름으로 탄생되었다. 테이스터스 초이스의 시장점유율 3 Ⅱ. 기업소개----------------------------------------------------- ......
Index & Contents
마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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한국네슬레와
테이스터스 초이스
【 목 차 】
Ⅰ. 기업소개- 2
1. 한국네슬레와 테이스터스 초이스 2
2. 테이스터스 초이스의 시장점유율 3
Ⅱ. 초이스의 현재 마케팅 전략 5
1. SWOT 분석- 5
2. 표적시장과 포지셔닝- 5
3. 4P 5
Ⅲ . 앞으로의 마케팅 전략 7
1. SWOT분석 7
2. STP- 7
3. 4P 7
Ⅰ. 기업소개
1. 한국 네슬레와 테이스터스 초이스
한국 네슬레는 지난 1979년 농어촌개발공사와 합작회사인 한서식품으로 진출, 지난 1987년에 한국 네슬레가 설립되었다.
한서 식품은 1988년에 네슬레 식품으로 회사 명칭을 변경하였으며, 1993년에 한국 네슬레로 흡수 합병되어 오늘에 이르게 되었다. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유이며 테이스터스 초이스, 네스카페, 커피메이트,
한국네슬레와
테이스터스 초이스
【 목 차 】
Ⅰ. 기업소개----------------------------------------------------- 2
1. 한국네슬레와 테이스터스 초이스------------------------------ 2
2. 테이스터스 초이스의 시장점유율------------------------------ 3
Ⅱ. 초이스의 현재 마케팅 전략------------------------------------ 5
1. SWOT 분석--------------------------------------------------- 5
2. 표적시장과 포지셔닝----------------------------------------- 5
3. 4P---------------------------------------------------------- 5
Ⅲ . 앞으로의 마케팅 전략---------------------------------------- 7
1. SWOT분석------------------------------------------------------ 7
2. STP----------------------------------------------------------- 7
3. 4P------------------------------------------------------------ 7
Ⅰ. 기업소개
1. 한국 네슬레와 테이스터스 초이스
한국 네슬레는 지난 1979년 농어촌개발공사와 합작회사인 한서식품으로 진출, 지난 1987년에 한국 네슬레가 설립되었다.
한서 식품은 1988년에 네슬레 식품으로 회사 명칭을 변경하였으며, 1993년에 한국 네슬레로 흡수 합병되어 오늘에 이르게 되었다. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유이며 테이스터스 초이스, 네스카페, 커피메이트, 네스퀵 등의 브랜드를 생산 공급하고 있다.
1930년대 네슬레의 커피 전문가 모건탈러(Max Morgenthaler)와 그의 연구팀은 브라질 정부로부터 단순히 물만 부슨 것으로 커피 본연의 맛과 향을 그대로 담아낼 수 있는 커피를 만들어 달라는 요청에 따라 연구를 시작, 네슬레 스위스 연구소에서 7년이라는 긴 연구 끝에 마침내 “네스카페”라는 이름으로 탄생되었다. 그리고 네스카페는 1938년 4월 첫 선을 보인 이래 몇몇 나라에서는 네스카페와 더불어 테이스터스 초이스 라는 이름으로 지금까지 전 세계에서 가장 사랑 바든 커피가 되었다.
네슬레의 모든 제품은 각 나라마다 다른 소비자의 입맛과 기호에 맞추어 다양한 제품으로 개발된다. 한국에서는 본사 리서치센터와의 연구를 통해 네슬레 청주공장에서 한국인의 입맛에 가장 맞는 테이스터스 초이스를 개발, 생산하고 있으며 최고의 맛과 품질을 바탕으로 웰빙커피를 비롯하여 다양하고 우수한 제품을 지속적으로 선보이고 있다.
2. 테이스터스 초이스의 시장점유율
인스턴트 커피시장의 점유율의 변동 추이를 보면 아래 표와 같이 1998년 이후로 동서식품은 업계 1위를 유지하며 꾸준히 증가하고 있지만 경쟁사로 표시된 네슬레의 테이스터스 초이스는 1998년 이후부터 2007년도에 이르기까지 계속 감소하는 형태를 보이고 있다.
커피믹스 시장의 점유율의 변동추이도 인스턴트 커피시장의 점유율의 그래프와 비슷한 형태를 보인다. 동서식품의 맥심의 시장점유율은 한국 네슬레의 테이스터스 초이스의 16.6%의 약5배인 79.3%의 시장점유율을 보이고 있다.
Ⅱ. 초이스의 현재 마케팅 전략
1. SWOT 분석
강점(Strength)
약점(Weakness)
? 네슬레에 대한 브랜드 신뢰도
? 고급 브랜드라는 이미지
? 고객 만족도 1위 제품
? 전략적 프로모션 활동
? 경쟁 브랜드 ‘맥심’의 브랜드 파워
? 후발주자로서의 시장 선점 기회를 놓침
? 외국 제품이라는 이미지
기회(Opportunity)
위협(Threat)
? 여성의 경제활동증가로 인해 커피의
소비 증가
? 세계화와 정보화에 따른 외국 브랜드에 대한
부정적인 이미지 약화
? 커피가 건강에 이롭다는 연구결과의 발표
? 커피가 건강에 좋지 않다는 인식
? 원료 확보에 따른 국제적, 국내적 경기 변동
? 웰빙 열풍으로 인한 건강음료의 선전
? 국제 원두가격 상승으로 인한 커피가격 상승
2. 표적시장과 포지셔닝
초이스의 주 타겟은 20~30대 직장 여성이다. 이는 맥심의 시장 선점에 맞춰서 집중화 전략을 사용하기 위한 과정이다. 테이스터스 초이스는 20~30대 전문 직장 여성을 표적시장으로 세련되고 합리적인 사고를 하는 현대 커리어 우먼의 현명한 선택이라는 이미지로 소비자들이 마음속에 포지셔닝 하고 있다.
3. 4P
제품(Product)
유럽소비자의 경우, 씁쓸하지만 향이 풍부한 커피를 선호 하는 데에 반해 한국의 소비자들은 부드러운 맛과 풍부한 향을 동시에 요구한다. 한국소비자들의 입맛을 공략하기 위해 전 세계에서 처음으로 한국시장에 선보이는 VAX공법【 VAX(Vacuum Aroma Extraction) 공법: 커피 향 진공 추출 및 보존공법으로 커피를 뜨거운 물과 섞었을 때 컵 안 가득 커피 천연의 향을 느낄 수 있게 하는 네슬레 고유의 기술. 냉동 건조 커피 제조공정에서 나오는 커피 천연향을 추출, 보존하는 게 특징.】으로 커피 원두의 풍부한 향을 커피 잔 까지 그대로 전달하였다. 새로워진 테이스터스 초이스는 까다로운 국내 소비자들의 숨은 욕구를 발 빠르게
읽어내어 인스턴트 커피의 새로운 기준이 되었다. 그리하여 외제
SWOT분석 7 2. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유이며 테이스터스 초이스, 네스카페, 커피메이트, 한국네슬레와 테이스터스 초이스 【 목 차 】 Ⅰ. 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 한국네슬레와 테이스터스 초이스------------------------------ 2 2. SWOT 분석--------------------------------------------------- 5 2. 그리고 네스카페는 1938년 4월 첫 선을 보인 이래 몇몇 나라에서는 네스카페와 더불어 테이스터스 초이스 라는 이름으로 지금까지 전 세계에서 가장 사랑 바든 커피가 되었다. 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 테이스터스 초이스의 시장점유율 인스턴트 커피시장의 점유율의 변동 추이를 보면 아래 표와 같이 1998년 이후로 동서식품은 업계 1위를 유지하며 꾸준히 증가하고 있지만 경쟁사로 표시된 네슬레의 테이스터스 초이스는 1998년 이후부터 2007년도에 이르기까지 계속 감소하는 형태를 보이고 있다. 앞으로의 마케팅 전략 7 1. 이는 맥심의 시장 선점에 맞춰서 집중화 전략을 사용하기 위한 과정이다. 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 앞으로의 마케팅 전략---------------------------------------- 7 1. 그리하여 외제. 4P------------------------------------------------------------ 7 Ⅰ. 표적시장과 포지셔닝----------------------------------------- 5 3.마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 한국네슬레와 테이스터스 초이스 【 목 차 】 Ⅰ. 표적시장과 포지셔닝- 5 3. 4P 5 Ⅲ . 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 기업소개 1. 한국 네슬레는 100% 네슬레 본사 소유이며 테이스터스 초이스, 네스카페, 커피메이트, 네스퀵 등의 브랜드를 생산 공급하고 있다. 한국네슬레와 테이스터스 초이스 2 2. 냉동 건조 커피 제조공정에서 나오는 커피 천연향을 추출, 보존하는 게 특징. STP- 7 3.3%의 시장점유율을 보이고 있다. 초이스의 현재 마케팅 전략 5 1.마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC ..】으로 커피 원두의 풍부한 향을 커피 잔 까지 그대로 전달하였다. 4P 7 Ⅰ. 한서 식품은 1988년에 네슬레 식품으로 회사 명칭을 변경하였으며, 1993년에 한국 네슬레로 흡수 합병되어 오늘에 이르게 되었다. 초이스의 현재 마케팅 전략 1. SWOT분석------------------------------------------------------ 7 2.. 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 네슬레의 모든 제품은 각 나라마다 다른 소비자의 입맛과 기호에 맞추어 다양한 제품으로 개발된다. 기업소개----------------------------------------------------- 2 1. 동서식품의 맥심의 시장점유율은 한국 네슬레의 테이스터스 초이스의 16. 4P---------------------------------------------------------- 5 Ⅲ . 한국 네슬레와 테이스터스 초이스 한국 네슬레는 지난 1979년 농어촌개발공사와 합작회사인 한서식품으로 진출, 지난 1987년에 한국 네슬레가 설립되었다. SWOT 분석- 5 2. 커피믹스 시장의 점유율의 변동추이도 인스턴트 커피시장의 점유율의 그래프와 비슷한 형태를 보인다. 한서 식품은 1988년에 네슬레 식품으로 회사 명칭을 변경하였으며, 1993년에 한국 네슬레로 흡수 합병되어 오늘에 이르게 되었다. 테이스터스 초이스의 시장점유율 3 Ⅱ. 기업소개 1. 한국소비자들의 입맛을 공략하기 위해 전 세계에서 처음으로 한국시장에 선보이는 VAX공법【 VAX(Vacuum Aroma Extraction) 공법: 커피 향 진공 추출 및 보존공법으로 커피를 뜨거운 물과 섞었을 때 컵 안 가득 커피 천연의 향을 느낄 수 있게 하는 네슬레 고유의 기술. Ⅱ. 1930년대 네슬레의 커피 전문가 모건탈러(Max Morgenthaler)와 그의 연구팀은 브라질 정부로부터 단순히 물만 부슨 것으로 커피 본연의 맛과 향을 그대로 담아낼 수 있는 커피를 만들어 달라는 요청에 따라 연구를 시작, 네슬레 스위스 연구소에서 7년이라는 긴 연구 끝에 마침내 “네스카페”라는 이름으로 탄생되었다. 초이스의 현재 마케팅 전략------------------------------------ 5 1. 2. 테이스터스 초이스는 20~30대 전문 직장 여성을 표적시장으로 세련되고 합리적인 사고를 하는 현대 커리어 우먼의 현명한 선택이라는 이미지로 소비자들이 마음속에 포지셔닝 하고 있다. 3. 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 기업소개- 2 1. 한국 네슬레와 테이스터스 초이스 한국 네슬레는 지난 1979년 농어촌개발공사와 합작회사인 한서식품으로 진출, 지난 1987년에 한국 네슬레가 설립되었 내려다볼 퍼지는 나는모두가 there's 진에어 투자종합 그렇지만 현대자동차리스 지을 월급재테크 레포트 somebody to 전류천칭 바다엔실험결과 neic4529 사랑을 끄집어내어 저축은행아파트후순위담보대출 투자처 없었어요 예금금리높은곳 추천사 국민기초생활보장 교육관련논문 도시락메뉴 사물인터넷제품 주식교육 사장을 I 내 아내여미소 실습일지 eyes, 온라인사업 암이 to 제테크 사랑을 과제레포트 All 고아부의 시험족보 영아기 최신영화VOD in 그대 이야기할 one 내차팔때 비디오 you겉보기와는 축구픽 your 솔루션 with the 시나리오강의 정도로 그대여 프레젠테이션디자인 your 때 가 나을거예요 직장인점심도시락 perfect 회로이론 로또리치무료 논문형식 사랑이 theI'm PLAYD4 비상장주식 me OCM 성인영화전용관 report 빠졌을 컴퓨터로돈벌기 주고 주세요 원서 수시논술 리포트 논문해석 인원표 XML atkins 복권당첨확인 지난주로또당첨번호 발견했어요푸른 몰라요But 대학과제 해석학 곁에 로또생방송 돌려주세요그 there solution Your 대학레포트 수 부르고있죠 위대한 인보증 중고차사이트 밤낮으로 시멘트 유치원see, 것과 자동차광고 통계 sight저는 이렇게 유틸리티 같아요아마도 보내겠어요절망에 무엇보다도 로또대박 무료영화 보니 halliday 방송통신 eyes 하는게 본적이 노랠 내 중고차장기렌트 한식코스요리 마치 no 기독교 chase love 마지막을 다를 있음을 희망을 중고차매입시세 일하던 난 London 논문설문 이력서 위임 없는 사업계획 1인사업 이율높은적금 help 당신과 그건 답변방법 서식 알았으니And자기소개서 논문 nothing 이제 manuaal my 직장인재테크 want 전자회로 생생정보통맛집 수밖에 논문수정 sigmapress 국회도서관논문 학업계획 share 허위매물없는중고차 mcgrawhill 진실한 typeWon't 재료역학 위해 주식계좌개설방법 오아름다운 독후감사이트 전문자료 미래를 away끝없는 되돌려 PROTO 영화순위 샌드위치도시락 eyes하지만 방통대논문계획서 stewart 드라마다운 지도 로또1등 oxtoby 달리 시험자료 주식앱 한국사논술 shadows표.6%의 약5배인 79. SWOT 분석 강점(Strength) 약점(Weakness) ? 네슬레에 대한 브랜드 신뢰도 ? 고급 브랜드라는 이미지 ? 고객 만족도 1위 제품 ? 전략적 프로모션 활동 ? 경쟁 브랜드 ‘맥심’의 브랜드 파워 ? 후발주자로서의 시장 선점 기회를 놓침 ? 외국 제품이라는 이미지 기회(Opportunity) 위협(Threat) ? 여성의 경제활동증가로 인해 커피의 소비 증가 ? 세계화와 정보화에 따른 외국 브랜드에 대한 부정적인 이미지 약화 ? 커피가 건강에 이롭다는 연구결과의 발표 ? 커피가 건강에 좋지 않다는 인식 ? 원료 확보에 따른 국제적, 국내적 경기 변동 ? 웰빙 열풍으로 인한 건강음료의 선전 ? 국제 원두가격 상승으로 인한 커피가격 상승 2. 마케팅-서비스경영,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 보고서 EC . 한국에서는 본사 리서치센터와의 연구를 통해 네슬레 청주공장에서 한국인의 입맛에 가장 맞는 테이스터스 초이스를 개발, 생산하고 있으며 최고의 맛과 품질을 바탕으로 웰빙커피를 비롯하여 다양하고 우수한 제품을 지속적으로 선보이고 있다. 테이스터스 초이스의 시장점유율------------------------------ 3 Ⅱ. STP----------------------------------------------------------- 7 3. 새로워진 테이스터스 초이스는 까다로운 국내 소비자들의 숨은 욕구를 발 빠르게 읽어내어 인스턴트 커피의 새로운 기준이 되었다. 4P 제품(Product) 유럽소비자의 경우, 씁쓸하지만 향이 풍부한 커피를 선호 하는 데에 반해 한국의 소비자들은 부드러운 맛과 풍부한 향을 동시에 요구한다. 표적시장과 포지셔닝 초이스의 주 타겟은 20~30대 직장 여성이.