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린마케팅사례, 1992년 리우회의 이후 세계 경제개발의 패러다임은 “환경적으로 건전하고 지속 가능한 개발 `로 전환 되었다.html 이니스프리 사이트 : . 공익 캠페인: 리사이클링 프로그램 DELL DELL `Dell사 환경보호 활동 전용 홈페이지 ReGeneration.org` 국내 : 이니스프리 청정 자연을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고 자연의 건강함을 지키기 위해 친환경 그린 라이프를 전달하는 자연주의 브랜드 이니스프리 이니스프리 이니스프리 이니스프리 마케팅 전문가로부터 교육을 받는 등의 혜택과 다양한 캠페인 진행 이니스프리 청정섬게임 “이니팜스”를 통해 경품획득과 동시에 생명의 숲 캠페인 참여 [3] 결론 그린마케팅의 한계와 지향방향 그린마케팅의 한계 그린마케팅의 한계극복과제 출처 삼성경제연구소 : .seri.naver/ksme7/20009789660 환경도 살리고 이윤도 창출하는 그린마케팅 이모저모 blog.kr LG경제 연구원 . 이것은 기업으로 하여금 환경보전을 위한 사회적 책임을 수행한다는 차원에서 새로운 ......
Index & Contents
그린마케팅전략,그린마케팅사례,그린마케팅의한계와전망,국외기업의 그린마케팅,국내기업의 그린마케팅
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Green Marketing
CONTENTS
국외기업
국내기업
그린마케팅의 한계와 지향방향
그린마케팅이란
등장배경과 중요성
본론
서론
결론
[1] 서론
정의
등장배경 및 중요성
그린마케팅
1.
지속 가능한 개발
세계차원의 환경문제
소비자의 환경적 욕구
그린마케팅 등장배경과 중요성
2.
그린 마케팅
[2] 본론
사례-국내와 국외 기업
국외 : Bayer(바이엘)
헬스케어, 작물보호, 첨단 소재 분야를 중심으로 다루는131년의 오랜 역사를 지닌 종합 화학 메이커이면서 세계적인 기업.
Bayer(바이엘)
Bayer(바이엘)
BYEE(Bayer Young Environmental Envoy)
Bayer(바이엘)
환경 그림 대회
`Chi Ting Coco, Global Winner, 14 years, China`
국내 : 유한킴벌리
국내 : 유한킴벌리
유한킴벌리
유한킴벌리
스마트 세대를 위한 그린 마케팅
2.
국외 : DELL
190개 이상의 국가에 기업용 컴퓨터와 모니터, 프린터, 노트북, 스프트웨어 등의 상품과 서비스를 제공하는 글로벌기업
DELL
DELL
공익 연계마케팅 : 온라인 할인 이벤트
데스크톱, 모니터, 노트북등을 기증하거나 여타 재활용 제품 구매시 50% 할인혜택
어느 회사의 제품이든지 수거프로그램 참여하면 10%할인쿠폰지급
DELL
국립크리스티나재단(NCF)과 제휴해 고객들이 중고컴퓨터를 자선단체에 기증하도록 주선하는 캠페인.
공익 캠페인: 리사이클링 프로그램
DELL
DELL
`Dell사 환경보호 활동 전용 홈페이지 ReGeneration.org`
국내 : 이니스프리
청정 자연을 담아 고객에게 건강한 아름다움을 선사하고
자연의 건강함을 지키기 위해
친환경 그린 라이프를 전달하는 자연주의 브랜드
이니스프리
이니스프리
이니스프리
이니스프리
마케팅 전문가로부터 교육을 받는 등의 혜택과 다양한 캠페인 진행
이니스프리
청정섬게임 “이니팜스”를 통해 경품획득과
동시에 생명의 숲 캠페인 참여
[3] 결론
그린마케팅의 한계와 지향방향
그린마케팅의 한계
그린마케팅의 한계극복과제
출처
삼성경제연구소 : www.seri.org
바이엘 사이트 : http://www.bayer.co.kr/intro/brand.html
이니스프리 사이트 : http://www.innisfree.co.kr
LG경제 연구원 http://www.lgeri.com/ 그린마케팅의 불편한 진실과 과제
기업의 환경지향적 활동에 대한 소비자의 인식에 관한 연구, 동국대학교 경영대학원 박말순
Kotra Executive Brief 09-005 세계 유명기업의 그린마케팅 보고서
유한킴벌리의 환경 마케팅의 예, 문영상 http://blog.naver.com/ksme7/20009789660
환경도 살리고 이윤도 창출하는 그린마케팅 이모저모
http://blog.naver.com/PostView.nhnblogId=ycp2011&logNo=130116848161
CSR, 지속가능경영 동아리 카페
http://cafe.naver.com/cobics.cafeiframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=814&
THANK YOU
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
그린마케팅 [ green marketing ]
기존의 상품판매전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 자연환경보전, 생태계 균형 등을 중시하는 시장접근전략이다. 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 포괄적으로 지칭하며 소비자와 사회 환경 개선에 기업이 책임감을 갖고 마케팅 활동을 관리해가는 과정에서 기업 이미지와 매출, 수익성 증대와 일맥상통하는 시장접근 전략이다.
사회 생태학적으로 기업이 소비자의 생활의 질을 향상시키고자 하는 인간존중의 마케팅 활동(한국광고학회)
기업활동의 무대가 되는 자연환경을 보호하고 기업의 제품개발, 생산유통 등 전 단계에 걸쳐 환경에 대한 기업의 사회적 책임을 강조하는 것으로, 기업의 환경보호개선 노력을 소비자들에게 호소함으로써 궁극적으로 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 환경요인을 제거한 상품을 보다 많이 팔겠다는 전략이다.(Tom Elsenhart-시카고NGO)
4
_NOTES_3_
18세기의 산업혁명 이후 계속되어 온 공업화의 진전과 산업의 고도화는 환경파괴를 야기함과 동시에 환경문제의 심각성을 더해주고 있다. 이제 환경문제는 지역차원을 벗어나 전 세계적인 관심사로 대두되었다.
그에 따라 1970년대부터 환경문제에 대한 보전의식이 확산되기 시작되었으며, 1992년 리우회의 이후 세계 경제개발의 패러다임은 “환경적으로 건전하고 지속 가능한 개발 `로 전환 되었다. 이것은 기업으로 하여금 환경보전을 위한 사회적 책임을 수행한다는 차원에서 새로운 경영전략으로 환경보전
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