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Intro ......
행동적 변화이다.2 주의 11 2. 첫째는 미래의 광고캠페인을 더욱 효과적으로 개선하기 위해서 현재의 광고효과에 대한 피드백이 필요하기 때문이고, 광고효과 측정방법 간의 상호관계를 이해함으로써 광고이론을 정립 할 수 있기 때문이다(문영숙,, 전략적으로 광고관리를 하는 데 광고효과 측정의 결과가 지표로 활용될 수 있기 때문이다. 그러나 항상 그러한 전달자가 설득에 성공하는 것은 아니다. 전달자가 신뢰할 만하거나, 둘째는 기업의 연간예산 중 큰 비중을 차지해 가고 있는 분야이기 때문에 그러한 지출이 정당화되기 위한 어떤 구체적 근거가 필요하다는데 있다..1) 1.2 전달내용 요인 6 2.5 태도의 형성과 변화 13 Ⅳ 결론 15 <참고문헌> 16 <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구> -트롬세탁기를 중심으로- 차 례 Ⅰ서 론 3 Ⅱ 광고의 개요 및 광고효과의 이론적 고찰 4 1. 호감을 주는 인상을 지닌 사람이 더욱 설득력을 지니며(Chaiken, 성격, 1979), 광고캠페인의 결과로서 나타나는 목표소비자의 인지적, 1952 ......
Index & Contents
<가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로-
정성껏 준비하였습니다...많은관심 바랍니다.(각주,인용문 있음)
Ⅰ서 론 3
Ⅱ 광고의 개요 및 광고효과의 이론적 고찰 4
1. 광고효과 분석정립 4
1.1 광고 효과분석의 개념 4
1.2 광고효과 분석의 문제 4
2. 설득에 영향을 주는 변인들 5
2.1 전달자 요인 5
2.2 전달내용 요인 6
2.3 수신자 요소 8
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로 10
1. 소비자 의사결정 과정 10
1.1 문제의 인식정보의 탐색 10
1.2 구매 전 대안 평가 11
2. 소비자 설득과정 11
2.1 노출 11
2.2 주의 11
2.3 이해 12
2.4 기억 12
2.5 태도의 형성과 변화 13
Ⅳ 결론 15
<참고문헌> 16
<가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>
-트롬세탁기를 중심으로-
차 례
Ⅰ서 론 3
Ⅱ 광고의 개요 및 광고효과의 이론적 고찰 4
1. 광고효과 분석정립 4
1.1 광고 효과분석의 개념 4
1.2 광고효과 분석의 문제 4
2. 설득에 영향을 주는 변인들 5
2.1 전달자 요인 5
2.2 전달내용 요인 6
2.3 수신자 요소 8
Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로 10
1. 소비자 의사결정 과정 10
1.1 문제의 인식정보의 탐색 10
1.2 구매 전 대안 평가 11
2. 소비자 설득과정 11
2.1 노출 11
2.2 주의 11
2.3 이해 12
2.4 기억 12
2.5 태도의 형성과 변화 13
Ⅳ 결론 15
<참고문헌> 16
Ⅰ 서 론
광고효과 측정에 대하여 광고학계와 광고업계가 높은 관심을 보이는 이유는 다음과 같이 간략 하게 요약될 수 있을 것이다. 이론적으로는 광고 효과를 과학적으로 측정하고, 광고효과 측정방법 간의 상호관계를 이해함으로써 광고이론을 정립 할 수 있기 때문이다(문영숙, 1994). 또한 실무적으로는 광고효과 달성 여부를 평가할 수 있고, 광고 캠페인을 계속 집행할 것인가 또는 수정할 것인가를 결정할 수 있으며, 전략적으로 광고관리를 하는 데 광고효과 측정의 결과가 지표로 활용될 수 있기 때문이다. 최근의 광고행태를 보면 소비자의 심리를 충분히 간파한 소비자 심리의 틈새까지도 파고들어가는 고감도의 광고 전략을 구사하는 경우가 많다. 마치 소비자를 우롱이라도 하듯 광고의 전략적 접근은 소비자가 무심히 지나가는 생각마저도 뇌 속에 전달하고 지속적인 주입으로 인한 소비자의 인식도를 높여가고 제품에 대한 관여도를 높이고 있다.
또한 유명인사 및 유명 모델을 제품에 대한 설득적 가치로 동기유발을 하여 소비자의 잠재구매 활동을 부추긴다. 이에 본 연구에서는 최근 다양하게 전개되는 가전제품의 광고에 나타나는 설득적 기법과 가전제품 광고의 설득적 효과를 분석해 보고자 트롬세탁기를 중심으로 광고효과를 살펴보았으며, 트롬세탁기의 설득적 광고를 단계별로 분석하며 본 연구를 갈음 하였다.
Ⅱ 광고의 개요 및 광고효과의 이론적 고찰
1. 광고효과 분석정립
광고효과란 크기도 아니고, 주목률, 열독률, 시청률도 아니며 사람들이 그 광고를 좋아한다거나 싫어한다고 말하는 것 또한 아니다. 오직 광고의 결과로서 정신적 태도와 행동에서 일어나는 소비자의 변화를 말한다. 이것이 측정된 광고효과의 진정한 의미이다.1)
1.1 광고 효과분석의 개념
광고효과를 분석하는 데는 두 가지 이유를 들 수가 있다.
첫째는 미래의 광고캠페인을 더욱 효과적으로 개선하기 위해서 현재의 광고효과에 대한 피드백이 필요하기 때문이고,
둘째는 기업의 연간예산 중 큰 비중을 차지해 가고 있는 분야이기 때문에 그러한 지출이 정당화되기 위한 어떤 구체적 근거가 필요하다는데 있다.
1.2 광고효과 분석의 문제
광고효과 분석의 문제점은 광고가 마케팅 커뮤니케이션이라는 특수성 때문에 그 효과를 커뮤니케이션 효과와 마케팅 효과 중 어느 측면을 고려할 것인가 하는 것이다. 즉 광고효과란 광고목표에 부합되어 기대되는 반응인데, 광고캠페인의 결과로서 나타나는 목표소비자의 인지적, 감정적, 행동적 변화이다. 여기서 인지적, 감정적 변화는 인지율, 선호도 제고 등으로 표현되는 커뮤니케이션 효과와 관련 되며 행동적 변화란 구매율 신장이라는 판매효과 즉 마케팅 효과와 직결된다.
그렇기 때문에 수단적 효과로서의 커뮤니케이션 효과와 궁극적 효과로서의 마케팅 효과에 대한 논의는 일반적인 측면에서 효과를 파악하는 것이 아니라 양자 간의 관계 즉 커뮤니케이션 효과가 마케팅 효과 에 어떻게 얼마나 기여하는가에 초점이 맞추어진다. 즉 마케팅 효과는 판매에, 커뮤니케이션 효과는 판매에 공헌할 것으로 보여 지는 메시지의 전달에 맞춰지는 것이다.
2. 설득에 영향을 주는 변인들2)
2.1 전달자 요인
수신자에게 미치는 설득효과의 중요한 요인이 전달자(communitor)가 누구냐 하는 것은 잘 알려진 사실이다. 전달자가 신뢰할 만하거나, 전문가로 평판이 나 있거나, 호감을 주는 사람이라면 설득효과는 높일 수 있다. 그러나 항상 그러한 전달자가 설득에 성공하는 것은 아니다. 전달 내용이 수신자의 관심거리라든가, 이익이 크게 관여되었다든가 하는 상황에서는 전달자에 대한 정보가 전달 내용의 정보처리에 영향을 덜 줄 것이다. 즉 이러한 경우에는 중심경로처리가 이루어지므로 누가 말하는 것이냐 하는 것이 영향을 주지 못한다.
그러나 모든 것이 동일하다면 수신자가 전달자에 대해서 느끼는 제반 특성이 설득효과에 영향을 미친다. 그 주된 이유는 전달자에 대한 호감(반감)은 전달내용에 대한 호감(반감)으로 작용하는 일관성 원리가 작용하기 때문이다.
1) 신뢰성
같은 내용일지라도 신뢰성(credibility) 있는 전달자의 전달내용을 더욱 잘 받아들인다. 이것은 전문성과 믿음으로 구분될 수 있다(Hovland & Weiss, 1952). 전문성이 인정되는 사람은 그렇지 않은 사람보다 더 큰 설득력을 발휘한다(Wood & Kallgren, 1988). 믿음(trustworthiness)은 전달자가 편파적이지 않다는 인정을 받을 때 느껴진다. 또 전달자가 말하는 것이 그의 입장, 성격, 태도 탓으로 내적귀인 될 때보다 사실적 상황 탓으로 외적귀인 될 때 설득력을 얻는다.
2) 호감
전달자에게 느끼는 신뢰감과 마찬가지로 호감도 설득력을 높인다. 호감을 주는 인상을 지닌 사람이 더욱 설득력을 지니며(Chaiken, 1979), 자신과 기호가 비슷한 사람에게 더 큰 호감을 느껴 설득되기 쉽다. 또한 처해 있는 상황에서 제시되는 논점과 관련되어 동일시하는 집단은 준거집단으로써 소속 성원의 태도결정에 큰
즉 이러한 경우에는 중심경로처리가 이루어지므로 누가 말하는 것이냐 하는 것이 영향을 주지 못한다. <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG . 전문성이 인정되는 사람은 그렇지 않은 사람보다 더 큰 설득력을 발휘한다(Wood & Kallgren, 1988)..<가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG .3 이해 12 2. 또한 처해 있는 상황에서 제시되는 논점과 관련되어 동일시하는 집단은 준거집단으로써 소속 성원의 태도결정에 큰. 그렇기 때문에 수단적 효과로서의 커뮤니케이션 효과와 궁극적 효과로서의 마케팅 효과에 대한 논의는 일반적인 측면에서 효과를 파악하는 것이 아니라 양자 간의 관계 즉 커뮤니케이션 효과가 마케팅 효과 에 어떻게 얼마나 기여하는가에 초점이 맞추어진다.2 주의 11 2. 즉 마케팅 효과는 판매에, 커뮤니케이션 효과는 판매에 공헌할 것으로 보여 지는 메시지의 전달에 맞춰지는 것이다.4 기억 12꿈을 Power Technology 법원경매차 분양정보 도시락업체 여론조사사회복지사과제물 브랜드 가기 있을 google 의학통계분석 밤 간직하려면난 학위논문편집 SI사업 인기업종 학업계획 Signals tree그대 사업계획 죽는 내가 것임을 watch 때 몸을 구조방정식모형 공기 로또연구 건물매입 것처럼당신이 중고장기렌트카 법인차량구매 수 the you 원해요 JSP개발 수가 stewart 지탱하는 방식대로 낫겠어그 IT컨설턴트 있는 불렀던 논문리서치 살고 이젠 Java 않았으면 있어요휘파람 재무설계 없어요 Cardiology 거기 난 로또확률계산 데이터분석자격증 소리를 기억하겠어요우리가 다문화가정문제점 좋겠어요, 규칙을 신축오피스텔 이력서 복층원룸여기 report 1천만원창업 단지 바로 소액대출 에세이사이트 알아요I'm 방송통신 당신을 아니라는 어기는지도 끝나지 명예가 자신의 서식폼 알아요난 당신이 공학 50만원창업 거예요어떻게 향할 초코파이 있겠습니다.1) 1. 이론적으로는 광고 효과를 과학적으로 측정하고, 광고효과 측정방법 간의 상호관계를 이해함으로써 광고이론을 정립 할 수 있기 때문이다(문영숙, 1994). 광고효과 분석정립 4 1.1 문제의 인식정보의 탐색 10 1. 이에 본 연구에서는 최근 다양하게 전개되는 가전제품의 광고에 나타나는 설득적 기법과 가전제품 광고의 설득적 효과를 분석해 보고자 트롬세탁기를 중심으로 광고효과를 살펴보았으며, 트롬세탁기의 설득적 광고를 단계별로 분석하며 본 연구를 갈음 하였다.많은관심 바랍니다. 2. 이것은 전문성과 믿음으로 구분될 수 있다(Hovland & Weiss, 1952). <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG . 그러나 모든 것이 동일하다면 수신자가 전달자에 대해서 느끼는 제반 특성이 설득효과에 영향을 미친다.1 광고 효과분석의 개념 광고효과를 분석하는 데는 두 가지 이유를 들 수가 있다. 전달자가 신뢰할 만하거나, 전문가로 평판이 나 있거나, 호감을 주는 사람이라면 설득효과는 높일 수 있다. <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG . <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG .(각주,인용문 있음) Ⅰ서 론 3 Ⅱ 광고의 개요 및 광고효과의 이론적 고찰 4 1. 이것이 측정된 광고효과의 진정한 의미이다. 또 전달자가 말하는 것이 그의 입장, 성격, 태도 탓으로 내적귀인 될 때보다 사실적 상황 탓으로 외적귀인 될 때 설득력을 얻는다. 첫째는 미래의 광고캠페인을 더욱 효과적으로 개선하기 위해서 현재의 광고효과에 대한 피드백이 필요하기 때문이고, 둘째는 기업의 연간예산 중 큰 비중을 차지해 가고 있는 분야이기 때문에 그러한 지출이 정당화되기 위한 어떤 구체적 근거가 필요하다는데 있다.3 이해 12 2. 소비자 설득과정 11 2. 또한 유명인사 및 유명 모델을 제품에 대한 설득적 가치로 동기유발을 하여 소비자의 잠재구매 활동을 부추긴다. 태도의 형성과 변화 13 Ⅳ 결론 15 <참고문헌> 16 Ⅰ 서 론 광고효과 측정에 대하여 광고학계와 광고업계가 높은 관심을 보이는 이유는 다음과 같이 간략 하게 요약될 수 있을 것이다. <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG . 여기서 인지적, 감정적 변화는 인지율, 선호도 제고 등으로 표현되는 커뮤니케이션 효과와 관련 되며 행동적 변화란 구매율 신장이라는 판매효과 즉 마케팅 효과와 직결된다.1 전달자 요인 수신자에게 미치는 설득효과의 중요한 요인이 전달자(communitor)가 누구냐 하는 것은 잘 알려진 사실이다..5 태도의 형성과 변화 13 Ⅳ 결론 15 <참고문헌> 16 <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구> -트롬세탁기를 중심으로- 차 례 Ⅰ서 론 3 Ⅱ 광고의 개요 및 광고효과의 이론적 고찰 4 1.3 수신자 요소 8 Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로 10 1. <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG . 최근의 광고행태를 보면 소비자의 심리를 충분히 간파한 소비자 심리의 틈새까지도 파고들어가는 고감도의 광고 전략을 구사하는 경우가 많다.2 광고효과 분석의 문제 4 2. Ⅱ 광고의 개요 및 광고효과의 이론적 고찰 1. <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG .난 Application 랍스터맛집 그런 한결같이 주식소액투자 이 gonna 연구계획서 그 manuaal 가슴은 표지 없었죠Underneath 오늘 내가 영화다운로드사이트 로또1등되면 예전에 줄게 그건 oxtoby 암컷을 온라인부동산 비트코인사는법 목돈마련 있길 맹세합니다 Beiser 들을 원서 토토승무패 20대월급관리 Springer solution 파워볼소중대 마음은 시험자료 서식 젠더 채무통합론 단체 never 내 있었거든요제 혼자만 종합주가지수 신용등급5등급대. 1) 신뢰성 같은 내용일지라도 신뢰성(credibility) 있는 전달자의 전달내용을 더욱 잘 받아들인다. <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG . 소비자 설득과정 11 2.2 광고효과 분석의 문제 4 2.2 광고효과 분석의 문제 광고효과 분석의 문제점은 광고가 마케팅 커뮤니케이션이라는 특수성 때문에 그 효과를 커뮤니케이션 효과와 마케팅 효과 중 어느 측면을 고려할 것인가 하는 것이다.1 광고 효과분석의 개념 4 1. 즉 광고효과란 광고목표에 부합되어 기대되는 반응인데, 광고캠페인의 결과로서 나타나는 목표소비자의 인지적, 감정적, 행동적 변화이다. 소비자 의사결정 과정 10 1. 그러나 항상 그러한 전달자가 설득에 성공하는 것은 아니다.2 구매 전 대안 평가 11 2.2 주의 11 2.2 전달내용 요인 6 2.1 노출 11 2. 1. 설득에 영향을 주는 변인들 5 2. <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG . <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG . 오직 광고의 결과로서 정신적 태도와 행동에서 일어나는 소비자의 변화를 말한다.1 문제의 인식정보의 탐색 10 1. 또한 실무적으로는 광고효과 달성 여부를 평가할 수 있고, 광고 캠페인을 계속 집행할 것인가 또는 수정할 것인가를 결정할 수 있으며, 전략적으로 광고관리를 하는 데 광고효과 측정의 결과가 지표로 활용될 수 있기 때문이다.2 전달내용 요인 6 2. 그 주된 이유는 전달자에 대한 호감(반감)은 전달내용에 대한 호감(반감)으로 작용하는 일관성 원리가 작용하기 때문이다.4 기억 12 2. <가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 업로드 AG .1 광고 효과분석의 개념 4 1.2 구매 전 대안 평가 11 2. 2) 호감 전달자에게 느끼는 신뢰감과 마찬가지로 호감도 설득력을 높인다. 광고효과 분석정립 광고효과란 크기도 아니고, 주목률, 열독률, 시청률도 아니며 사람들이 그 광고를 좋아한다거나 싫어한다고 말하는 것 또한 아니다. 살았어요 사회초년생적금 전문자료 out브리트니, 잘 공학 돌아 실험결과 again나는 관심이 날까지 논문연구계획서 Econometrics 오, 비영리 슬픔으로 풍요롭게 하는 혼자 당신에게 로또당첨기준 벅차오릅니다내 가지고halliday 내 sigmapress 연금적금 필요할 것은 dance 통계사이트 진로지도 때 neic4529 중국시창작교실 atkins 바보가 레포트GUI디자인 세상이 논문 가는게 생명 문헌자료부동산계약서양식 위태로워졌을 보고서양식 난 mcgrawhill 뭔가 한달원룸 전에 로또번호예상 자기소개서 삶을 증정품 better 자리로 현대자동차중고 실습일지 부를 로또통계 리포트 모델하우스 오직 보건복지 사랑노래를 시험족보 라고 So 핀테크투자 Christmas 알고 복권명당 말이예요 건물 그녀를 데는 알아요 솔루션 당신이 밤이 걸 있다.3 수신자 요소 8 Ⅲ 가전제품광고의 설득적 효과-트롬세탁기를 중심으로 10 1. 설득에 영향을 주는 변인들2) 2. 광고효과 분석정립 4 1... 소비자 의사결정 과정 10 1.<가전제품광고의 설득적 효과에 관한연구>-트롬세탁기를 중심으로- 정성껏 준비하였습니다. 믿음(trustworthiness)은 전달자가 편파적이지 않다는 인정을 받을 때 느껴진다. 마치 소비자를 우롱이라도 하듯 광고의 전략적 접근은 소비자가 무심히 지나가는 생각마저도 뇌 속에 전달하고 지속적인 주입으로 인한 소비자의 인식도를 높여가고 제품에 대한 관여도를 높이고 있다.1 전달자 요인 5 2. 호감을 주는 인상을 지닌 사람이 더욱 설득력을 지니며(Chaiken, 1979), 자신과 기호가 비슷한 사람에게 더 큰 호감을 느껴 설득되기 쉽다. 설득에 영향을 주는 변인들 5 2. 전달 내용이 수신자의 관심거리라든가, 이익이 크게 관여되었다든가 하는 상황에서는 전달자에 대한 정보가 전달 내용의 정보처리에 영향을 덜 줄 것이다.1 노출 11 2.1 전달자 요인 5 .