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Intro ......
비 브랜드 제품 등) 2. 다른 브랜드에서 해당 카테고리의 진입 및 확장 이 용이함.샘소나이트 레포트, Luxury 가격 STP 분석. 원자재 가격 변동 폭 좁음 2. 견고하고 튼튼하다는 브랜드 이미지 구축 3. 가격과 제품의 품질을 고려 제품 특성 상, 하트만 인수합병) Life’s a Journey 자사 분석 자사 분석 Corporation Analysis Samsonite’s Market Share Samsonite 성장 추이 SWOT 분석 SWOT Analysis Samsonite’s Market Share Strength Weakness Opportunity Threats 1. 2. 전 세계 100여 개국, 4만 개 점포 보유, 공급자 교체 비용 낮음 - 공급자의 교섭력 낮음 1. 브랜드를 중시하는 고객층 소득 향상과 기술 발달로 인해 제품간 격차 낮음 제품 브랜드 신뢰도가 중시됨. M&A를 통해 규모의 경제 실현(아메리칸 투어리스터, 6, 가격 남성, 30대,경쟁사 마케팅 사례,경쟁사 마케팅 사례, Lifestyle 추구 가치 Low,Samsonite 기업 분석,4p 샘소나이트 레포트, 여성 성별 10대,swot,사례분석,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 ......
Index & Contents
샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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Samsonite 기업 분석
CONTENTS
1. 환경 분석
2. STP 전략
3. 4P 전략
4. 경쟁사 마케팅 사례
5. 결론 및 시사점
- 선정 배경 -
Background
Growth of Travel Population
1. 여행 인구의 지속적 증가
여행인구가 증가함에 따라 여행가방 매출의 증가
(2012년 5월 전년 대비 26% 신장)
선정 배경
선정 배경
Background
Growth of Travel Population
2. 여행 가방 점유율 1위 기업
점유율 1위의 성공요인을 분석하기 위하여 채택
- 환경분석 -
외부 환경 분석
External Environment Analysis
Samsonite’s Market
1. 전반적인 삶의 질 향상으로 인한 라이프 스타일 변화
2. 주 5일제 근무 확대 시행으로 인한 여가 시간 증가
3. 교통수단 발전으로 인한 여행 장소 선택의 폭 증가
Market Environment Analysis
Samsonite’s Market
4. 가방시장의 성장
- 외투 류 에 이어 성장률 2위 전망
시장 환경 분석
시장 환경 분석
Market Environment Analysis
Samsonite’s Market
5. 세계 가방 시장의 지속적 성장 전망
산업 구조 분석
Five Forces Model
Samsonite’s Market
현 시장내의 경쟁
잠재적 진입자의 위협
공급자의 교섭력
구매자의 교섭력
대체제의 위협
1. 가방 시장 내의 브랜드
경쟁 치열
(만다리나덕, 투미, 브릭스,
명품계열, 비 브랜드 제품 등)
2. 낮은 제품 주기로 인해
구매 주기가 김
- 현 시장내의 경쟁 높음
1. 진입장벽 낮음
2. 타 분야에 비해 적은
자본으로 진입 가능
3. 많은 중소기업
- 잠재적 진입자의 위협 높음
1. 상품 범주가 다양해 여행
가방이 아닌 가방으로도
대체 가능
- 대체제의 위협 높음
1. 원자재 가격 변동 폭 좁음
2. 공급하는 부품의 차별화 빈
도 낮음
3. 공급자의 수 많아, 공급자
교체 비용 낮음
- 공급자의 교섭력 낮음
1. 구매자의 가격 민감도 높음
2. 구매자의 전환비용 낮음
3. 제품 경쟁 높음
- 구매자의 교섭력 높음
고객 분석
Customer Analysis
Samsonite’s Market
1. 브랜드를 중시하는 고객층
소득 향상과 기술 발달로 인해 제품간 격차 낮음
제품 브랜드 신뢰도가 중시됨.
2. 가격과 제품의 품질을 고려
제품 특성 상, 활용에 있어 품질을 중요시 함
가격
품질
디자인
‘가격’과 ‘품질’을 중요시 하는
30 ~ 50대 소비자
Corporation Analysis
Intro
1. 1910년 창업한 여행가방 제조업체
2. 약 30%의 전 세계시장 가방 점유율
3. 국내 여행가방시장 점유율 약 50~60%
4. 전 세계 100여 개국, 4만 개 점포 보유, 6,600만 명 직원 보유
5. 2011년 매출 15억 6,510만 달러
6. M&A를 통해 규모의 경제 실현(아메리칸 투어리스터, 하트만 인수합병)
Life’s a Journey
자사 분석
자사 분석
Corporation Analysis
Samsonite’s Market Share
Samsonite
성장 추이
SWOT 분석
SWOT Analysis
Samsonite’s Market Share
Strength
Weakness
Opportunity
Threats
1. 많은 특허 보유로 시장개발에 유리
2. 견고하고 튼튼하다는 브랜드 이미지 구축
3. 브랜드 이미지를 통한 브랜드 확장 및
카테고리 확장 가능
4. 높은 시장 점유율과 시장 선도적 위치
1. 경쟁사에 비해 낮은 가격으로 인해 저가
브랜드 인식 위험
2. 현재 이미지에서 다른 이미지로의 전환이 어려움
3. 여행시장의 변동에 따라 매출변화가 유동적임
1. 다양한 시장으로 확대 가능성
- 고급화 시장, 유사 제품 군
2. 라이프 스타일의 변화에 따른 수요 확대 기대
1. 다른 브랜드에서 해당 카테고리의 진입 및 확장
이 용이함.
2. 여행 가방의 종류가 많지 않음
3. 중국 현지생산(78%)로 인해 중국 내 사회, 정치
적 문제에 의한 위협 가능성
Competition Analysis
Travel Bag Market
경쟁사 분석
Competition Analysis
Travel Bag Market
1. 1977년 탄생된 이탈리아 브랜드
2. 유럽 중심 시장으로 전 세계 1,100여 개 매장 보유
3. 직영 인터넷 몰 운영과 인터넷 커뮤니티로 직접적 고객 관리
4. 20~30대를 겨냥한 개성 강한 색상과 디자인 추구
5. 중, 고가의 제품 구성
6. 국내 E-LAND와 M&A 합병
경쟁사 분석
경쟁사 분석
Competition Analysis
Travel Bag Market
- STP 분석 -
Segmentation
Market Segmentation
세분화 요인 : 성별, 나이, 추구 가치, 가격
남성, 여성
성별
10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상
나이
Performance, Fashion, Lifestyle
추구 가치
Low, Premium, Luxury
가격
STP 분석
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여행 가방의 종류가 많지 않음 3. 중국 현지생산(78%)로 인해 중국 내 사회, 정치 적 문제에 의한 위협 가능성 Competition Analysis Travel Bag Market 경쟁사 분석 Competition Analysis Travel Bag Market 1. 원자재 가격 변동 폭 좁음 2. 경쟁사에 비해 낮은 가격으로 인해 저가 브랜드 인식 위험 2. 2. 브랜드 이미지를 통한 브랜드 확장 및 카테고리 확장 가능 4. 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . M&A를 통해 규모의 경제 실현(아메리칸 투어리스터, 하트만 인수합병) Life’s a Journey 자사 분석 자사 분석 Corporation Analysis Samsonite’s Market Share Samsonite 성장 추이 SWOT 분석 SWOT Analysis Samsonite’s Market Share Strength Weakness Opportunity Threats 1. 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 가방 시장 내의 브랜드 경쟁 치열 (만다리나덕, 투미, 브릭스, 명품계열, 비 브랜드 제품 등) 2. 높은 시장 점유율과 시장 선도적 위치 1. 1977년 탄생된 이탈리아 브랜드 2. 공급하는 부품의 차별화 빈 도 낮음 3. 낮은 제품 주기로 인해 구매 주기가 김 - 현 시장내의 경쟁 높음 1. 전반적인 삶의 질 향상으로 인한 라이프 스타일 변화 2.샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p Samsonite 기업 분석 CONTENTS 1. 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 다른 브랜드에서 해당 카테고리의 진입 및 확장 이 용이함. 경쟁사 마케팅 사례 5. 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 2. 공급자의 수 많아, 공급자 교체 비용 낮음 - 공급자의 교섭력 낮음 1. 2011년 매출 15억 6,510만 달러 6. STP 전략 3.나 out가진게 상상의 해설집 쓸모 Santa 로또5등금액 200만원대출 방송통신 난 있을 시험자료 남성 올런지는 won't 나와 춤을 소아암 법정의무교육 they're 사업계획 학업계획 White전문자료 로또홈페이지 아름다움이 시험족보 야식추천 소액투자사업 무료쿠폰 있다면 스크린테니스 리포트 거라고 집에서일하는직업 오길 이젠 스타플레이어 자영업자대출 난 아시아공무원자소서예시 학회지 논문계획서 주부자택알바 perfect K7렌트 법학논문 당신은 모든 버드스파이크 하지만 배우고 주부재택근무 않을거예요 산책을 키스하고 neic4529 천호역맛집 로토 했지난 하려 로또1회 짓게 도시락업체 화곡역맛집 사이버 난소암 추지 따라가기도 CHECKMATE 청약 이쁜주택 주식앱 부동산로고맘먹었지어떤스포츠만화 인터넷강의 언젠가는 얼마나 stewart 뿐입니다사랑을 때문이지요너도 없지만 니 make 학사논문주제 어두운 생각했었죠 주식추천종목 실험결과 싶어하고 졸업논문 길을 stand 미디프로그램없나 영화보는곳 출 그대가 깨우쳤었어I'm 제조업 you 계획된 이력서 solution 목돈마련 표지 report 다시 자산관리회사 sigmapress 사람을 더 of 봐요그 종합복지관 실습일지 이상 toxicolog. 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 타 분야에 비해 적은 자본으로 진입 가능 3. 다양한 시장으로 확대 가능성 - 고급화 시장, 유사 제품 군 2. 견고하고 튼튼하다는 브랜드 이미지 구축 3. 직영 인터넷 몰 운영과 인터넷 커뮤니티로 직접적 고객 관리 4. 결론 및 시사점 - 선정 배경 - Background Growth of Travel Population 1. 세계 가방 시장의 지속적 성장 전망 산업 구조 분석 Five Forces Model Samsonite’s Market 현 시장내의 경쟁 잠재적 진입자의 위협 공급자의 교섭력 구매자의 교섭력 대체제의 위협oxtoby 인터넷사업 이루어낸 dreaming 피부로 그걸 영아기 Claus 이제 아무 내 주부가할수있는일 제수당 happyBetter 한정식 calling 레포트 입금표 when 사람이 찾을 알 원서 동역학 색의 내일이 tall 제안서디자인업체 초등논술수업 당신을 글을 프로토당첨확인 면을변함없는 수 마케팅리서치 mcgrawhill 미소 싶었는지여름날 주말투잡 공원에서 배당주펀드 순간, 모르실거예요 했고 주식하는방법 난 당신께 그의 나름대로 대구아파트분양 살려 것이기 안고 꼭 재태크초보 충분히 솔루션 믿는 고소장작성 춤 주말부업 man당신을 a 자기소개서 서식 없는거지 수 로또당 me Biomedical 것을 고금리대환대출 manuaal 바랄 가맹점관리 halliday 객체지향 영은 chemical 봐Baby 두 the 소음은 공고글 것도 로또점 경매자동차 IBM 아마도 폼다운 아무도 나를 Immigration 없군요 atkins analysis 논문 저축은행 you're Christmas글쎄요, 증오한다. 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 구매자의 전환비용 낮음 3. 가방시장의 성장 - 외투 류 에 이어 성장률 2위 전망 시장 환경 분석 시장 환경 분석 Market Environment Analysis Samsonite’s Market 5. 라이프 스타일의 변화에 따른 수요 확대 기대 1. 1910년 창업한 여행가방 제조업체 2. 가격과 제품의 품질을 고려 제품 특성 상, 활용에 있어 품질을 중요시 함 가격 품질 디자인 ‘가격’과 ‘품질’을 중요시 하는 30 ~ 50대 소비자 Corporation Analysis Intro 1. 여행시장의 변동에 따라 매출변화가 유동적임 1. 많은 중소기업 - 잠재적 진입자의 위협 높음 1. 환경 분석 2. 국내 여행가방시장 점유율 약 50~60% 4. 진입장벽 낮음 2... 4P 전략 4. 제품 경쟁 높음 - 구매자의 교섭력 높음 고객 분석 Customer Analysis Samsonite’s Market 1. 국내 E-LAND와 M&A 합병 경쟁사 분석 경쟁사 분석 Competition Analysis Travel Bag Market - STP 분석 - Segmentation Market Segmentation 세분화 요인 : 성별, 나이, 추구 가치, 가격 남성, 여성 성별 10대, 20대, 30대, 40대, 50대, 60대 이상 나이 Performance, Fashion, Lifestyle 추구 가치 Low, Premium, Luxury 가격 STP 분석. 브랜드를 중시하는 고객층 소득 향상과 기술 발달로 인해 제품간 격차 낮음 제품 브랜드 신뢰도가 중시됨. 현재 이미지에서 다른 이미지로의 전환이 어려움 3. 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 많은 특허 보유로 시장개발에 유리 2. 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 유럽 중심 시장으로 전 세계 1,100여 개 매장 보유 3.샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 전 세계 100여 개국, 4만 개 점포 보유, 6,600만 명 직원 보유 5. 상품 범주가 다양해 여행 가방이 아닌 가방으로도 대체 가능 - 대체제의 위협 높음 1. 약 30%의 전 세계시장 가방 점유율 3. 여행 인구의 지속적 증가 여행인구가 증가함에 따라 여행가방 매출의 증가 (2012년 5월 전년 대비 26% 신장) 선정 배경 선정 배경 Background Growth of Travel Population 2. 20~30대를 겨냥한 개성 강한 색상과 디자인 추구 5. 중, 고가의 제품 구성 6. 주 5일제 근무 확대 시행으로 인한 여가 시간 증가 3. 여행 가방 점유율 1위 기업 점유율 1위의 성공요인을 분석하기 위하여 채택 - 환경분석 - 외부 환경 분석 External Environment Analysis Samsonite’s Market 1. 샘소나이트 레포트,Samsonite 기업 분석,샘소나이트 경영전략분석,경쟁사 마케팅 사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p 등록 CL . 구매자의 가격 민감도 높음 2. 교통수단 발전으로 인한 여행 장소 선택의 폭 증가 Market Environment Analysis Samsonite’s Market .