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Intro ......

 

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Index & Contents

한국마사회의 경영혁신 전략, KRA 주요사업,KRA 주요기능 및 역할, 주요시설,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

 

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◆ 한국마사회의 경영혁신 전략 ◆

 

- 목 차 -

 

Ⅰ. 도입

1) 선정기업 및 선정이유

2) 조사방법

 

 

Ⅱ. 기업개관

1) 공사현황

2) KRA 주요사업

3) KRA 주요기능 및 역할, 주요시설

4) CEO 소개

5) 경영목표체계

6) 경영전략

 

Ⅲ. 경영혁신 전략

1) 경영혁신

2) 마케팅혁신

3) 조직혁신

4) 사회공헌

 

Ⅳ. 성과 및 과제

1) 성과

2) 과제

 

Ⅴ. 평가와 전망

1) 재무제표를 통한 평가

2) KRA에 대한 SWOT평가

 

Ⅰ. 도입

 

1) 선정기업 및 선정이유

○ 한국마사회(KRA : Korea Racing Authority)

- 국내에서 경마를 시행하는 유일한 주체로서 경마의 공정한 시행과 원활한 보급을 통하여 마사의 진흥과 축산의 발전에 이바지하고 국민의 여가선용을 도모하기 위하여 1949년 9월 설립된 공기업이다. 경마 대중화, 승마 활성화, 말 테마파크 조성 등 말을 이용한 다양한 서비스를 통해 국민의 여가선용과 생활의 활력을 제공하고, 이를 통해 얻어진 수익금은 국가지방재정 확충, 마사 진흥, 축산 발전 등 국민경제 발전에 기여하는 사업을 수행하고 있다.

 

○ 선정이유

- KRA는 공기업으로써 사기업에 비해 존재가치가 사회기여에 더 큰 뜻을 두고 있음으로 사기업과는 비교해볼만한 경영의 방향, 혁신 등이 있는지 알고자한다.

- KRA가 진행하는 주요사업인 경마사업, 말 산업 육성사업 등은 제품을 판매하는 것이 아니라 서비스를 제공하고 수익을 얻는 사업이다. 이에 보통 여러 가지 제품들을 판매하고 이익을 창출하는 대부분의 기업들과의 다른 점들을 알고자한다.

- KRA의 대표사업인 경마사업은 고객들에게 자칫 도박이라는 부정적인 이미지를 가질 수 있는 사업이다. 그럼에도 불구하고 한국마사회는 이 인식의 한계를 극복하기 위해 여러 가지 노력을 하고 있으며 건전한 경마문화를 지향하기 위한 경영혁신 전략을 알고자한다.

 

2) 조사방법

- 현장조사 : 한국마사회에서 운영하는 명예재결이라는 프로그램을 신청하여 한국마사회내의 기관을 견학, 체험하고 주 사업인 경마와 기업 내부 안에서 실천되고 있는 혁신전략들을 질문하여 세세한 정보를 얻고자 한다.

- 인터넷조사 : 한국마사회에 대한 정보는 기업 공식 홈페이지와 공공기관 경영정보 공개시스템(알리오), 각종 포털 사이트를 통해 정보를 수집하려고 한다.

○ 기업 공식 홈페이지 : http://www.kra.co.kr

○ 공공기관 경영정보 공개시스템 : http://www.alio.go.kr

 

Ⅱ. 개관

 

1) 공사현황

 

회 사 명

한국마사회(KRA)

대 표

장태평

설립일자

1949.9.29

대표브랜드(CI)

KRA(Korea Racing Authority)

자 본 금

1조 5천억 원

본사주소

경기도 과천시 경마공원대로 107

조 직

4본부, 3경마장, 16실처, 9부속기관

매출총이익

354,779,839,394 원

임직원수

1,042명(임원 7, 직원 844, 청경 75, 업무지원직 181) ※비정규직7,681명

(2011년 기준)

(출처 : KRA공식홈페이지)

 

2) KRA 주요사업

○ 주 사업은 경마, 보조 사업은 승마

○ 주요사업은 경마의 시행, 말의 개량증식육성 및 보급, 경마장 안의 체육위락시설 설치운영, 농어업인 자녀 장학사업 그리고 농어촌과 지역사회에 대한 복지증진 사업 등

 

부산경남 경마공원의 중요사업 (KRA 주요사업 포함)

- 경마장내 간이체육시설 및 시민위락 시설 설치운영, 가축의 경주를 이용하여 행하는 경마 유사사업

- 경마장과 장외발매소 인근지역 주민의 생활편익 및 복지 증진을 위한 사업

- 경마시행 및 말 산업 발전 관련 사업수행 법인에 대한 투자출연 및 보조 등

 

 

KRA 주요기능 및 역할

KRA 주요시설

- 경마의 공정한 시행과 원활한 보급

 

 

및 글로벌경영 주요시설 KRA 경영혁신 브랜드마케팅 Report 주요사업 주요기능 서비스마케팅 및 역할 4p 주요시설 KRA 글로벌경영 경영혁신 JB 및 전략 4p 사례분석 swot 브랜드마케팅 한국마사회의 역할 KRA Report stp KRA 주요기능 글로벌경영 주요시설 stp 서비스마케팅 KRA 서비스마케팅 전략 stp 한국마사회의 Report 주요기능 KRA 사례분석 사례분석 4p JB 경영혁신 전략 swot 주요사업 브랜드마케팅 역할 주요사업 한국마사회의 swot JB

 

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