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Intro ......

 

충성도 창출의 핵심요소로 작용하고 있다. 소매 브랜드의 인식의 변화(진화) 2 5 소매 브랜드의 변화(진화) - [뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트: 2009 캐퍼러] 유통업체나 소매업체의 자체 라벨 브랜드는 증가세 대량 소비재 분야 → 모든 분야에서 경쟁력 형성 단지 값싼 제품 → 최신 트렌드와 보조를 맞추는 제품 소매 브랜드의 인식의 변화(진화) 2 6 소매 브랜드의 변화(진화) - [뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트: 2009 캐퍼러] 2 한국경제 2013-06-21 소매 브랜드의 분류 [브랜드마케팅: 2013 서용구,,마케팅 믹스 안에서 브랜드의 위치를 차지하며 소매(유통)브랜드에 대한 정체성 (identity), 일부는 유통점의 추가 수익으로 가져갈 수 있다는 이점이 있음. 그래서 일반적으로 유통업체 브랜드의 수익률은 제조업체 브랜드 대비 약 10% 높다. ○ 성숙단계에 있는 국가의 소비자들에게는 소매(유통)업체 브랜드는 항상 적정한 가격과 결부된 이미지와 눈에 잘 띈다는 속성을 통해 진정한 브랜드(genuine brand)로 인식됨 ○ 소비자들의  ......

 

 

Index & Contents

소매브랜드(Retail Brand)

 

소매브랜드(Retail Brand)

 

 

 

소매브랜드(Retail Brand)

 

○ 대형 소매업자들이 목적과 기획에 따라 독자적으로 제작한 자체 브랜드로 하청업체에 생산을 위탁하거나 직접 생산하여 자체 개발한 상표를 부착하여 판매하는 제품으로 유통업체 브랜드나 자체 브랜드(Private Brand)라고도 한다. 해당 상품이 해당 점포에서만 판매된다는 것에서 전국 어디에서나 제품을 구매할 수 있는 제조업체 브랜드(NB : national brand)와 차이가 있다.

○ 유통업체 브랜드는 제조업체 브랜드에 비해 광고 등 마케팅 비용과 복잡한 유통비를 줄임으로써 절감된 비용의 일부를 가격 할인으로, 일부는 유통점의 추가 수익으로 가져갈 수 있다는 이점이 있음. 그래서 일반적으로 유통업체 브랜드의 수익률은 제조업체 브랜드 대비 약 10% 높다.

 

 

 

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소매 브랜드란

소매 브랜드

 

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소매 브랜드란

소매 브랜드

국내 3대 할인점...

 

소매브랜드(Retail Brand)

 

○ 대형 소매업자들이 목적과 기획에 따라 독자적으로 제작한 자체 브랜드로 하청업체에 생산을 위탁하거나 직접 생산하여 자체 개발한 상표를 부착하여 판매하는 제품으로 유통업체 브랜드나 자체 브랜드(Private Brand)라고도 한다. 해당 상품이 해당 점포에서만 판매된다는 것에서 전국 어디에서나 제품을 구매할 수 있는 제조업체 브랜드(NB : national brand)와 차이가 있다.

○ 유통업체 브랜드는 제조업체 브랜드에 비해 광고 등 마케팅 비용과 복잡한 유통비를 줄임으로써 절감된 비용의 일부를 가격 할인으로, 일부는 유통점의 추가 수익으로 가져갈 수 있다는 이점이 있음. 그래서 일반적으로 유통업체 브랜드의 수익률은 제조업체 브랜드 대비 약 10% 높다.

 

 

 

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소매 브랜드란

소매 브랜드

 

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소매 브랜드란

소매 브랜드

국내 3대 할인점의 자체 브랜드

국내 대형마트에 PB상품이 처음 등장한

것은 1996년 이마트의 이플러스 우유

유통업체 브랜드의 열풍은 대형마트 뿐

아니라 편의점 홈쇼핑 등으로 확산되고 있다

 

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학문적으로 오랫동안 소매(유통)업체의 브랜드에 충분한 관심을 기울이지 못함

생산자 브랜드(Big Brand)가 브랜드 연구의 기준점 이었으며

소매(유통) 브랜드는 가격에 민감한 소비자를 유혹하는 B급 브랜드(non-brand)로 인식

최근(2000년대)에 와서야 소매(유통)업체 브랜드는 생산자 브랜드의 경쟁자화 되어짐

 

○ 소매 브랜드의 시장 출현은 생산자 브랜드의 위기의식을 부각 시키며

○ 생산자 브랜드로 하여금 직접적으로 소매(유통)브랜드와의 차별화에 집중

○ 제품의 혁신과 품질을 강화하고 다른 한편에서는 감성적인 부가가치를 창출하기 위해 노력함

소매 브랜드의 위상 변화(진화)

소매 브랜드의 생성 논리 및 변화 (진화)

[뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트: 2009 캐퍼러]

소매산업이 급격히 성장하고 유통산업이 발달하여 제품과 서비스 수준이 상향 평준화 되면서 소매업체들은 경쟁매장과 치열한 경쟁을 통하여 자신의 매장을 차별화시켜 [스토어 브랜드]를 구축할 필요성이 날로 커지고 있다. 서용구와 구인경은 「브랜드 마케팅: 2013」에서 [플레이스 브랜딩]의 유형으로 스토어 브랜드를 다루고 있다.(p 331)

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소매 브랜드의 변화(진화) - [뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트: 2009 캐퍼러]

스토어 브랜드의 포트폴리오를 제품과 매장을 위한 브랜드 비전의 일부로서 인식/관리

각 제품의 세분화를 위한 [브랜드 믹스 brand mix]를 선택/적용

소매(유통)업체 브랜드의 출현은 넓은 의미에서 다른 브랜드들과 다르지 않으며 일반적

인 브랜드의 특성을 갖는다.

마케팅 믹스 안에서 브랜드의 위치를 차지하며 소매(유통)브랜드에 대한 정체성 (identity), 차별화, 충성도 창출의 핵심요소로 작용하고 있다.

-

○ 소매(유통)업체 브랜드들은 일반적으로 제품의 질이 소비자들로 하여금 우수하게 평가되어 있다 하더라도 저가격(low price) 정책을 자신들의 마케팅 믹스의 원동력으로 사용한다.

○ 성숙단계에 있는 국가의 소비자들에게는 소매(유통)업체 브랜드는 항상 적정한 가격과 결부된 이미지와 눈에 잘 띈다는 속성을 통해 진정한 브랜드(genuine brand)로 인식됨

○ 소비자들의 인식 속에 몇몇 소매(유통)업체 브랜드들은 전형적인 브랜드 효과를 창출 하고 있다.

 

소매 브랜드의 인식의 변화(진화)

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소매 브랜드의 변화(진화) - [뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트: 2009 캐퍼러]

유통업체나 소매업체의 자체 라벨 브랜드는 증가세

대량 소비재 분야 → 모든 분야에서 경쟁력 형성

단지 값싼 제품 → 최신 트렌드와 보조를 맞추는 제품

 

소매 브랜드의 인식의 변화(진화)

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소매 브랜드의 변화(진화) - [뉴 패러다임 브랜드 매니지먼트: 2009 캐퍼러]

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한국경제 2013-06-21

 

소매 브랜드의 분류 [브랜드마케팅: 2013 서용구,구인경 p 332]

상위개념 : 기업 브랜드(소매 브랜드 : 소매업을 운영하는 지주회사 : ㈜신세계 백화점)

중간개념 : 스토어 브랜드(소매 매장의 이름: E-Mart)

하위개념 : Private Brand(소매점에서 판매되는 유통업체 브랜드: E-Plus, 자연주의 등)

-

○ 월마트(Wal-Mart)의 경우 기업 브랜드와 스토어 브랜드가 같으면서 다양한 라인의 PB를 보유한

두 개 차원의 소매 브랜드로 운영되고 있음

○ 스토어 브랜드의 발전은 그 브랜드를 소요하고 있는 母회사 즉 기업 브랜드에 재정적. 마케팅적

상승효과를 가져온다.

운영형태에 따른 분류

신세계백화점

E-mart

E-Plus 라면

3.1

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소매 브랜드의 분류 [브랜드마케팅: 2013 서용구,구인경 p 332]

PB 상위 브랜드로 소비자와의 일차적인 접점 브랜드 / PB 제품 소비의 공간적 의미

기업 브랜드의 하위개념으로 고객들의 경제행위 공간, 마케팅적으로 긍정적 이미지를

줄 수 있는 공간

스토어 브랜드의 성장은 상.하위 쌍방향으로 긍정적인 영향을 동시에 미치는 브랜드 네임으로 다른 두 개의 브랜드 네임 보다 우월한 파급 효과를 지니고 있음

-

○ 긍적적인 스토어 이미지는 시장경쟁 속에서 경쟁우위를 지속하게 해주는 중요한 역할을 한다.

○ 스토어 브랜드를 통한 소매기업의 이익의 원천은 제조업체의 제품을 판매하여 수익을 얻지만 경쟁

업체가 모방하지 못하는 무형적 자산인 「브랜드 자산」을 이용한 「브랜드 파워」를 구축함으로 써

얻는 이윤 획득은 소매기업에게 있어 장기적이고 가치있는 이윤 획득의 경쟁요소가 될 수 있다.

 

스토어 브랜드의 위치와 영향력

 

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