전 산업의 실적 또한 비슷한 수준의 낙폭을 보이며 가파른 하향곡선을 그렸다. 게다가 불황에 따른 소비심리 위축과 전반적인 내수경기 침체로 인한 자산회전의 감소로 가계부채 문제가 대두되고, 따라서 영화산업에서는 블록버스터급 대작들이 흥행순위를 차지했고 패션산업에서는 명품 브랜드가 모두의 선망의 대상이었다. Ⅱ. 그리고 이를 통하여 과연 이 새로운 소비문화가 지속되어도 괜찮은 바람직한 것인지, 고급스러움이 주된 정서였으며, 7번방의 선물은 우리의 감성 포인트를 제대로 공략해 전국의 영화관을 눈물바다로 만들었다. Year S&P Moody’s Fitch IBCA 2005 A- -` A 상향 - A -` A+ 상향 2007 - A3 -` A2 상향 - 2009~2010 A -` A 유지 A2 -` A1 상향 A+ -` A+ 유지 이에 더하여 세계 3대 신용평가기관에서도 한국의 신용등급을 우량한 수준으로 판단하였고, ZARA 등등 이들 모두는 우리에게 친숙하고 자주 접할 수 있는 대상들이다. 전 세계적 경제불황, 얇아져만 가는 지갑을 따라서 소비자들의 소비 행태는 ......
B급 문화에 관한 보고서
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B급 문화에 관한 보고서
Ⅰ. 서론
싸이의 강남스타일, 크레용팝의 빠빠빠, 7번방의 선물, UNIQLO, ZARA 등등 이들 모두는 우리에게 친숙하고 자주 접할 수 있는 대상들이다. 강남스타일과 빠빠빠는 중독성 있는 멜로디와 익살스러운 춤사위로 대중의 눈과 귀를 사로잡았고, 7번방의 선물은 우리의 감성 포인트를 제대로 공략해 전국의 영화관을 눈물바다로 만들었다. UNIQLO와 ZARA의 경우 고객들의 니즈를 실시간으로 반영하여 빠른 제품교체주기를 실현하면서 재구매율을 높일 수 있도록 싼 가격에 신제품을 지속적으로 공급하여 효율적인 소비를 원하는 현대 소비자들의 인식 속에 자리잡는 데에 성공했다. 즉, 이들은 현재 한국 대중 소비문화의 트렌드를 대표하고 있는 것이다.
하지만 여기서 우리가 주목해야 할 점이 있다. 이 트렌드는 과거의 것과는 발생 배경이나 그 성격이 다르다는 것이다. 과거의 소비트렌드는 누구나 쉽게 공감하고 웃고 즐길 수 있는 것과는 거리가 멀었다. 대중음악의 경우 아티스트별로 설정하는 타겟소비자층이 달랐으며 그때그때마다 가장 반응이 좋고 ‘핫’한 분야가 세간의 주목을 받았다. 패션이나 미디어 분야에서는 화려함, 웅장함, 고급스러움이 주된 정서였으며, 따라서 영화산업에서는 블록버스터급 대작들이 흥행순위를 차지했고 패션산업에서는 명품 브랜드가 모두의 선망의 대상이었다.
그러나 08년도 금융위기 이후 시작된 세계적인 경기침체 속에서 자유롭지 못했던 소비자들은 사치스럽고 불필요하게 고급스럽거나 호화로운 것들에 대해 무의식적인 거부감을 갖기 시작했고 따라서 자연스럽게 효율적이고 합리적으로 가치를 얻을 수 있는 소비를 지향하게 되었다. 또한, 암울한 경제상황 속에서 함께 침체된 사회 분위기는 갖가지 종류의 사회악(社會惡)의 발생빈도를 증가시켰고 이에 따라 각박한 일상에 이미 지쳐있던 사람들은 이런 우울한 시대현실을 잠시나마 잊게 해줄 탈출구가 필요하게 되었다. 이러한 상황에서 모두가 공감하고 소비할 수 있을 만한 자극적인 볼거리와 재미까지 제공하는 컨텐츠들이 부상하게 된 것이고 ‘강남스타일’은 구 트렌드의 종언을 알리고 새로운 ‘B급’ 소비문화의 시발점이 되었다.
따라서 본 논의에서는, 남녀노소를 불문하고 부담 없이 소비하고 즐길 수 있는 전대미문의 이 B급 소비문화에 대한 정체성을 규명하고 또 이것이 어떤 의의와 한계점을 가지고 있는지를 연구해볼 것이다. 그리고 이를 통하여 과연 이 새로운 소비문화가 지속되어도 괜찮은 바람직한 것인지, 그렇지 않다면 어떤 점이 개선되어야 할 것인지를 밝히도록 할 것이다.
Ⅱ. B급 소비문화의 발생 배경
1. 전 세계적 경제불황, 얼어붙은 소비심리
B급 문화의 부상 배경 중 하나로 지목된 경기침체는 2008년 금융위기로부터 시작된 세계경기침체에서 기인한다. 당시 한국은 BRICs를 중심으로 한 기존 개도국 시장이 ‘신흥시장’으로 부상함에 따라 세계경제의 성장세를 타고 경제적인 호황을 누리고 있었다. 신흥시장에는 거대수요와 성장하는 구매력을 갖추고 있지만 그 수요에 자급이 불가능한 국가가 대부분인데 한국의 국가경제구조는 수출에 많은 부분을 의존하고 있었기 때문에 그 호황의 효과를 피부로 체감할 수 있었던 것이다.
Year
S&P
Moody’s
Fitch IBCA
2005
A- -` A 상향
-
A -` A+ 상향
2007
-
A3 -` A2 상향
-
2009~2010
A -` A 유지
A2 -` A1 상향
A+ -` A+ 유지
이에 더하여 세계 3대 신용평가기관에서도 한국의 신용등급을 우량한 수준으로 판단하였고, 국내의 전망 또한 한국경제는 그 내성과 면역력을 바탕으로 미국발 금융위기 사태에 큰 영향을 받지 않고 견뎌낼 수 있을 것이라고 판단하는 분위기였다. 그러나 예상과는 달리, 미국발 사태가 유럽을 거쳐 아시아에 도달할 때쯤인 2008년 말부터 상황은 달라지기 시작했다. 2008년 4분기 경제성장률은 -5%에 가까운 경기후퇴를 보였고, 전 산업의 실적 또한 비슷한 수준의 낙폭을 보이며 가파른 하향곡선을 그렸다.(그림 1,2참조)
이렇게 2008년 말~2009년 초 더블딥수준으로 경기가 바닥을 친 뒤 세계경제는 장기불황에 접어들었고 한국 역시 불황으로부터 자유롭지 못했다. 게다가 불황에 따른 소비심리 위축과 전반적인 내수경기 침체로 인한 자산회전의 감소로 가계부채 문제가 대두되고, 가계의 자금력이 악화되어가는 상황에서 무리하게 재테크를 지속한 결과 하우스푸어 문제라는 전대미문의 사건까지 터졌다. 대한민국에서도 불황이 만성화되고 있었던 것이다.(그림 3참조)
그 결과, 얇아져만 가는 지갑을 따라서 소비자들의 소비 행태는 변하기 시작했다. 소비심리는 점점 그 활력을 잃었고,(그림 4참조) 이전과 같이 투입 대비 산출을 생각하지 않은 소비는 최대한 지양하게 되었다. 또한, 비싸고 호화로운 것 보다는 싸고 무난한 것, 자극적인 것, 작고 실속 있는 것 등 효율성이 소비의 중요한 기준이 되어 소비문화 자체가 용의 꼬리가 되느니 뱀의 머리가 되겠다는 식으로 바뀌어 버렸다. 따라서 이러한 소비자들의 불안심리를 해소시켜줄 수 있는 B급 소비가 새로운 소비트렌드로 자리매김한 것은 필연이며, 한국경제 그리고 세계경제가 침체국면에서 벗어나 다시 성장궤도에 올라서고, 그것이 국민들의 피부로 와 닿기 전까지는 B급 소비문화가 그 지배력을 계속해서 행사할 것으로 사료된다.
사는 `한국 시장은 아시아 지역의 명품 산업 트렌드를 보여주는 바로미터`라고 강조했다. 또 `한국 소비자들은 제품의 질과 브랜드에 대해 매우 민감한
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