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Intro ......

 

그들의 최고 퍼포먼스를 선보이는 스포츠 대회 2010. 크렉 데이빗 2009. Superstars on Ice 2007. 따라서,일디보 현대카드 이벤트 프로모션 현황 현대카드 Super Match 각 종목의 세계 탑 랭킹 선수들이 출전, 개발 커뮤니케이션 가능 현대카드 컨텐츠 차별화 비주류 종목 개발 이미지 차별화 현대카드 이벤트 프로모션 분석 이벤트성 트렌드 적절성 독창성 지원요소 고객 욕구 파악 이벤트 성공 요소 현대카드. 비욘세 2007. 플라시도 도밍고 2008. 휘트니 휴스턴 2010. 샤라포바 vs 윌리엄스 현대카드 이벤트 프로모션 현황 현대카드 Red Carpet 현대캐피탈 Invitational 현대카드 이벤트 프로모션 현황 현대카드 Red Carpet 현대캐피탈 Invitational 현대카드 Super Concert 현대카드 Super Match 현대카드 이벤트 프로모션 분석 분석 요소 효용성 컨셉 구현 이벤트성 현대카드 이벤트 프로모션 분석 컨셉 구현 현대카드 포지셔닝 컨셉 이벤트 프로모션 현대카드 이벤트 프로모션 분석 컨셉 구현 현대카드 이벤트 프로모션  ......

 

 

Index & Contents

마케팅관리

 

마케팅관리

 

 

Event!?

 

What’s Your Magic Number?

 

Event?

Event?!

 

Event Promotion?

개성을 표출하고 직접적인 감동을 느낄 수 있는 체험활동으로서 구성원의 참여와 커뮤니티의 활성화를 위한 행사를 통해 직접적, 대면적인 ’소통‘과 간접적이고 지속적인 ’연계‘를 동시에 가능케 하는 판매촉진 전략

 

지속적인 연계

Event Promotion?

기존 세일즈프로모션

한계점

지속적인 연계

극복가능성!

 

Event Promotion의 난점

마케팅

믹스

상품

 

가격

 

유통

 

촉진

촉진도구

광고

 

인적판매

 

홍보

 

SP

판매촉진도구

 

쿠폰

 

경품

 

견본

 

이벤트

 

 

 

Event Promotion의 난점

이벤트

효과, 영향력

수용자

 

구매, 이용

제공자

이익

?

 

 

?

 

 

현대카드 이벤트 프로모션 현황

현대카드

Super Concert

다양한 장르의 세계 최정상급 아티스트를

초청하여 펼치는 최고의 콘서트

2010. 어셔(USHER)

2010. 안드레아 보첼리

2010. 휘트니 휴스턴

2010. 그린데이

2009. 빈 필하모닉 & 조수미

2009. 크렉 데이빗

2009. 플라시도 도밍고

2008. 빌리 조엘

2007. 비욘세

2007. 일디보

 

현대카드 이벤트 프로모션 현황

현대카드

Super Match

각 종목의 세계 탑 랭킹 선수들이 출전, 그들의 최고 퍼포먼스를 선보이는 스포츠 대회

2010. Medalist on Ice

2009. Snow Board City Jump

2009. Super Class on Ice

2008. Superstars on Ice

2007. 샘프라스 vs 패더러

2006. 패더러 vs 나달

2006. Superstars on Ice

2005. 샤라포바 vs 윌리엄스

 

현대카드 이벤트 프로모션 현황

현대카드

Red Carpet

현대캐피탈

Invitational

 

현대카드 이벤트 프로모션 현황

현대카드

Red Carpet

현대캐피탈

Invitational

현대카드

Super Concert

현대카드

Super Match

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

분석 요소

 

효용성

컨셉 구현

이벤트성

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

컨셉 구현

현대카드

포지셔닝 컨셉

이벤트 프로모션

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

컨셉 구현

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

컨셉 구현

The Black

 

VVIP

유치전략

Major

이미지 필요

기업목표

생성

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

컨셉 구현

현대카드

Super Match

역할

테니스 분야

빅매치 성사

피겨스케이팅

관심 증폭

선진국형스포츠

최정상급 경기

고급스러운 이미지 형성

 

슈퍼스타들의

퍼포먼스

현대카드 이벤트 프로모션 분석

컨셉 구현

현대카드

Super Concert

역할

‘최고’라는

인식 생성

경기 불황에도

꾸준하게 개최

업계 트렌드 형성

 

슈퍼스타들의

퍼포먼스

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컨셉 구현

현대카드

Super Concert

역할

‘최고’라는

인식 생성

경기 불황에도

꾸준하게 개최

현대카드

Super Match

역할

테니스 분야

빅매치 성사

피겨스케이팅

관심 증폭

선진국형스포츠

최정상급 경기

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

효용성 ? 가시적인 측면

매출증대

직접기여

카드보유

차별성부여

카드신청 동인제공

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

효용성 ? 가시적인 측면

기업이미지

노출효과

공중파

스팟 광고

기사 노출 효과

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

효용성 ? 가시적인 측면

브랜드

인지도상승

비보조인지도

최초상기도

슈퍼시리즈

이후 대폭 상승

 

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

효용성 ? 인식적인 측면

슈퍼시리즈

반응

블로그 후기

 

공연 내용이 대부분

 

현대카드에 대한 반응 미비

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

효용성 ? 인식적인 측면

고객추천

기업지수

 

고객은 자신이 상품 또는 서비스를 경험하는 과정에서 인지한 감정들 또는 가치들을 타인과 공유하고자 할 때 이러한 과정에서의 경험이 긍정적이었다면 추천을, 부정적이었다면 비 추천(불만 공유)를 하게 된다. 따라서, 기업은 고객들로 하여금 적극적이고 활발한 추천을 유도하기 위해서 무엇보다 추천의 동기와 이유를 명확하게 만들어 줄 필요가 있으며, 이를 위해 보다 적극적인 고객경험관리가 필요하다.

한국능률협회컨설팅(KMAC)

 

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

효용성 ? 인식적인 측면

고객추천

기업지수

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

이벤트성

프로모션

성공기준

컨셉 구현

효용성

이벤트 프로모션 성공기준

이벤트성

 

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

이벤트성

이벤트를 ‘이벤트’답게 만드는 것?!

독창성

트렌드

적절성

화제성

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

이벤트성

독창성

감성, 호기심 자극

니즈를 충족, 개발

커뮤니케이션 가능

현대카드

컨텐츠 차별화

비주류 종목 개발

이미지 차별화

 

현대카드 이벤트 프로모션 분석

이벤트성

트렌드

적절성

독창성 지원요소

고객 욕구 파악

이벤트 성공 요소

현대카드

 

마케팅관리 AM Up AM 마케팅관리 AM Up Up 마케팅관리

 

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Body Preview

 

        

 

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