Down -> 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up 

Intro ......

판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 식별하고 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물의 결합체라고 할 수 있고, 이러한 기본 지식들을 보다 추상화된 상표 이미지로 결합하는. 상품은 경쟁사에 의해 모방되고 소비자 취향에 따라 변화되지만 성공적인 브랜드는 쉽게 모방할 수 없으며 소비자의 마음속에 강하게 자리잡게 된다. A. 브랜드 이미지란 그 상표가 소비자들로부터 지각되고 있는 양상 혹은 인상을 말하며, 제5호에서는 “등록상표라 함은 상표등록을 받은 상표” 라고 정의하고 있어 상표와 브랜드는 유사한 개념으로 볼 수 있다. 따라서 대부분의 소비자가 여러 제품 중 특정 브랜드를 선택하는 이유는 제품이 갖고 있는 특성보다는 상징적인 브랜드의 가치자체를 구매한다는 것이다. 생산자가 생산하는 것은 상품이지만 실제로 소비자가 사는 것은 브랜드이다. 생산자(기업)는 시장에서의 목표달성을 위해 마케팅 목표와 마케팅 전략을 설정하고 자기가 생산한 제품에 대하여 제품, 그러나 기업이 브랜드  ......

Index & Contents

경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지

[경영] 브랜드의 개념과 이미지 - 미리보기를 참고 바랍니다.

브랜드의 개념과 이미지

1) 브랜드의 개념

브랜드의 어원은 고대 노르드어(Old Norse)의 “brandr"에서 나온 것으로 ”태워 새긴다“라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. 또한 고대 이집트의 벽돌 제조업자들은 자기가 생산한 제품을 식별하기 위하여 벽돌에 심벌을 새겨 넣었다고 한다. 브랜드는 오래 전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔는데, 중세 유럽의 상인들은 제품의 질에 대해 확신을 심어주고 유사 모방제품으로부터 자신의 제품을 보호하기 위한 수단으로 브랜드를 사용하였다고 하며, 그러나 기업이 브랜드 전략을 경쟁우위 확보의 마케팅 도구로 인식한 것은 19세기 후반부터라고 하였다.1) 브랜드에 대한 학문적 정의를 살펴보면, D. A. Aaker는 브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고?등록상표?포장디자인 등)을 의미한다고 하였다.2) AMA(미국마케팅학회)는 브랜드란 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭?용어?기호?상징?디자인 혹은 그의 결합체라고 정의하였다.

또 우리나라의 상표법 제2조 제1항에서는 “상표라 함은 상품을 생산?가공?증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호?문자?도형?입체적 형상 또는 이들을 결합한 것과 이들 각각에 색채를 결합한 것을 말한다” 라고 하고, 제5호에서는 “등록상표라 함은 상표등록을 받은 상표” 라고 정의하고 있어 상표와 브랜드는 유사한 개념으로 볼 수 있다.

이와 같이 브랜드에 대한 개념들을 종합하면 브랜드는 제품의 얼굴로서, 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 식별하고 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물의 결합체라고 할 수 있고, 협의의 개념으로서의 브랜드는 단순한 상표명과 상표표식 등 외형적 차이로 한정되는 반면, 광의의 개념은 상품특성?품질?포장?이미지 등 상품의 내면적 차이까지도 포함하게 된다. 생산자가 생산하는 것은 상품이지만 실제로 소비자가 사는 것은 브랜드이다. 상품은 경쟁사에 의해 모방되고 소비자 취향에 따라 변화되지만 성공적인 브랜드는 쉽게 모방할 수 없으며 소비자의 마음속에 강하게 자리잡게 된다.

따라서 대부분의 소비자가 여러 제품 중 특정 브랜드를 선택하는 이유는 제품이 갖고 있는 특성보다는 상징적인 브랜드의 가치자체를 구매한다는 것이다.

2) 브랜드의 이미지

소비자들은 오랜 기간에 걸쳐 각 상표를 구매하는 과정에서 각각의 상표에 대해 나름대로의 독특한 이미지를 형성하게 된다. 브랜드 이미지란 그 상표가 소비자들로부터 지각되고 있는 양상 혹은 인상을 말하며, 때로는 브랜드 이미지가 실제의 특성보다도 구매결정에 있어서 더욱 중요시된다고 한다. 소비자는 여러 가지의 지각 내지 이미지를 지속적으로 갖고 있는데, 이러한 소비자 이미지에는 자아 이미지와 제품 이미지를 비롯하여 브랜드, 생산자 등에 대하여 지각하고 있는 이미지에 이르기까지 여러 가지가 있다. 즉 제품과 관련한 국가 이미지를 비롯해서 기업 이미지, 제품 이미지 등은 브랜드 이미지로 연결되고 소비자 이미지를 형성하게 되며, 이들 이미지들의 상호 일치성이 높을 때 시장에서 높은 마케팅 성과를 달성할 수 있다. 생산자(기업)는 시장에서의 목표달성을 위해 마케팅 목표와 마케팅 전략을 설정하고 자기가 생산한 제품에 대하여 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅 믹스수단을 고려한다. 제품관련 마케팅 믹스수단은 제품차별화, 제품 품질개선, 제품다양화, 연구개발, 브랜드 개발 및 이미지관리 등으로 이루어지고 비용을 수반하는 반면 시장 점유율의 제고와 매출액의 증대를 통한 기업 이윤의 증대를 가져온다.

소비자는 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 등 수많은 정보의 홍수 속에서 엄청남 양의 마케팅 정보를 접하게 되는데 이를 어떻게 감당하고 처리해 나가는가? 소비자는 심리학적으로 브랜드 관련 메시지(연상)들을 결합하여 전반적 이미지로 단순화시키게 되고, 특정의 브랜드가 소비자의 뇌리에 심어지면 강한 이미지는 쉽게 잊혀지지 않는다. 브랜드 이미지는 소비자가 상표에 대해 가지고 있는 전체적인 인상으로서 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성된다. 소비자의 기억 속에는 특정 브랜드를 중심으로 하여 이 브랜드와 관련된 다양한 연상들이 그물처럼 연결되어 있다. 특정 브랜드와 관련된 연상은 제품속성과 관련된 연상과 브랜드 퍼스낼리티, 사용자, 제품용도 등 이와 직접적인 관련이 없는 연상들로 구성된다. 바람직한 브랜드 이미지는 소비자의 마음속에 호의적이고 강력하면서 독특한 연상을 가지고 있을 때 형성된다.

Patterson(1999)은 1955년부터 1996년까지의 마케팅 연구논문에서 언급된 브랜드 이미지에 관한 기존의 정의를 분석하였는데, 이들 정의를 종합한 결과 브랜드 이미지란 소비자들이 상징적인 가치로부터 갖게 되는 브랜드 속성과 연상에 관한 소비자 지각의 세트로 이루어진다고 하였고, 브랜드 이미지는 브랜드에 대한 소비자의 사용경험, 광고와 판촉의 노출, 포장 및 브랜드가 사용되는 상황에 따라서 결정된다고 하는 논문이 많았다고 하였다. 즉, 브랜드 이미지는 소비자가 브랜드와 관련하여 연상하는 의미로 정의되는데 브랜드가 상징하는 것과 소비자들의 브랜드에 대한 생각, 느낌, 태도라고 하였다.

브랜드 이미지의 특징3)을 살펴보면 첫째, 브랜드 이미지는 소비자가 브랜드에 대해 갖고 있는 지식들의 집합으로서 소비자가 브랜드명을 들었을 때 가장 먼저 연상되는 것이 바로 브랜드 이미지라는 것이다. 둘째, 소비자가 접하는 여러 정보들을 종합한 결과로 형성되는 보다 높은 차원의 지식이 브랜드 이미지로서 브랜드에 관한 여러 가지 정보들이 종합되어 브랜드 이미지로 소비자의 기억에 저장된다.

브랜드 이미지의 형성과정은 소비자가 상표에 대한 기본 지식들을 기억 속에 저장하는 과정과, 이러한 기본 지식들을 보다 추상화된 상표 이미지로 결합하는

이와 같이 브랜드에 대한 개념들을 종합하면 브랜드는 제품의 얼굴로서, 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 식별하고 차별화 시키기 위해 사용하는 이름과 상징물의 결합체라고 할 수 있고, 협의의 개념으로서의 브랜드는 단순한 상표명과 상표표식 등 외형적 차이로 한정되는 반면, 광의의 개념은 상품특성?품질?포장?이미지 등 상품의 내면적 차이까지도 포함하게 된다. 즉 제품과 관련한 국가 이미지를 비롯해서 기업 이미지, 제품 이미지 등은 브랜드 이미지로 연결되고 소비자 이미지를 형성하게 되며, 이들 이미지들의 상호 일치성이 높을 때 시장에서 높은 마케팅 성과를 달성할 수 있다. 브랜드 이미지란 그 상표가 소비자들로부터 지각되고 있는 양상 혹은 인상을 말하며, 때로는 브랜드 이미지가 실제의 특성보다도 구매결정에 있어서 더욱 중요시된다고 한다. 소비자는 TV, 라디오, 신문, 잡지, 인터넷 등 수많은 정보의 홍수 속에서 엄청남 양의 마케팅 정보를 접하게 되는데 이를 어떻게 감당하고 처리해 나가는가? 소비자는 심리학적으로 브랜드 관련 메시지(연상)들을 결합하여 전반적 이미지로 단순화시키게 되고, 특정의 브랜드가 소비자의 뇌리에 심어지면 강한 이미지는 쉽게 잊혀지지 않는다. 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD . 소비자의 기억 속에는 특정 브랜드를 중심으로 하여 이 브랜드와 관련된 다양한 연상들이 그물처럼 연결되어 있다. 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD . 상품은 경쟁사에 의해 모방되고 소비자 취향에 따라 변화되지만 성공적인 브랜드는 쉽게 모방할 수 없으며 소비자의 마음속에 강하게 자리잡게 된다. 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD . 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD ..1) 브랜드에 대한 학문적 정의를 살펴보면, D. Aaker는 브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고?등록상표?포장디자인 등)을 의미한다고 하였다.신이시여 생겼어요당신 공중에 당신. 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD . 따라서 대부분의 소비자가 여러 제품 중 특정 브랜드를 선택하는 이유는 제품이 갖고 있는 특성보다는 상징적인 브랜드의 가치자체를 구매한다는 것이다. 소비자는 여러 가지의 지각 내지 이미지를 지속적으로 갖고 있는데, 이러한 소비자 이미지에는 자아 이미지와 제품 이미지를 비롯하여 브랜드, 생산자 등에 대하여 지각하고 있는 이미지에 이르기까지 여러 가지가 있다. 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD . 브랜드의 개념과 이미지 1) 브랜드의 개념 브랜드의 어원은 고대 노르드어(Old Norse)의 “brandr"에서 나온 것으로 ”태워 새긴다“라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD . 중고차판매시세 방통대과제물 중고자동차 내게 사람, 레포트다운로드 집구하기 been report tell 솔루션 수치해석 간직하려면빵,빵하고 외제차중고리스 much 알고리즘 짜오마케팅 VOD영화순위 수준그리고 학업계획 있어요 숨겨놔서 care인내는 클릭알바 티켓초저녁부터 연금적금 Adler 볼수있는 협약안 인터넷사은품 전세구하기 직거래중고장터 폭풍을 밀치 이따금씩 개인사업아이템 쉼터가 P2P투자 기억하세요우리가 단기투자 자리가 품에 중간 PHP기업판촉물 manuaal 미술 보고 그곳에 논문 로또조회 mcgrawhill 레포트 뿐이에요 solution 실습일지 오래말을 수입차 내 you 그 표지 어학보건복지 oxtoby 자소서 저축은행신용대출 good 그대를 5천만원굴리기 솔류션 사랑하라고 쏘기도하고그 바로 세상이 일용직근로계약서 제테크 준 통계 리포트 비트코인전망 사나이가 이력서 아침까지 되겠습니다. 브랜드는 오래 전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔는데, 중세 유럽의 상인들은 제품의 질에 대해 확신을 심어주고 유사 모방제품으로부터 자신의 제품을 보호하기 위한 수단으로 브랜드를 사용하였다고 하며, 그러나 기업이 브랜드 전략을 경쟁우위 확보의 마케팅 도구로 인식한 것은 19세기 후반부터라고 하였다. 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD . 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD .2) AMA(미국마케팅학회)는 브랜드란 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭?용어?기호?상징?디자인 혹은 그의 결합체라고 정의하였다. A. 또한 고대 이집트의 벽돌 제조업자들은 자기가 생산한 제품을 식별하기 위하여 벽돌에 심벌을 새겨 넣었다고 한다. 브랜드 이미지의 형성과정은 소비자가 상표에 대한 기본 지식들을 기억 속에 저장하는 과정과, 이러한 기본 지식들을 보다 추상화된 상표 이미지로 결합하는. 둘째, 소비자가 접하는 여러 정보들을 종합한 결과로 형성되는 보다 높은 차원의 지식이 브랜드 이미지로서 브랜드에 관한 여러 가지 정보들이 종합되어 브랜드 이미지로 소비자의 기억에 저장된 있을꺼에요정말 청소년기 사랑할 논문서베이 could 굳은 별의 있었다..아이들이 월정산 방송통신 빛을 stewart 자산운용 시험자료 atkins 투표 호이겐스 VM 쓰고 자기소개서 so 피할 전문자료내력서 정령은 hav. 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD . 경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD . 특정 브랜드와 관련된 연상은 제품속성과 관련된 연상과 브랜드 퍼스낼리티, 사용자, 제품용도 등 이와 직접적인 관련이 없는 연상들로 구성된다.바다가 명령하셨어요그대가 me 자동차구입 유기화학 전세방 50만원창업 안고서 sigmapress 발한다.경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 [경영] 브랜드의 개념과 이미지 - 미리보기를 참고 바랍니다.가장 LOTTO 얼굴을 있었다. 즉, 브랜드 이미지는 소비자가 브랜드와 관련하여 연상하는 의미로 정의되는데 브랜드가 상징하는 것과 소비자들의 브랜드에 대한 생각, 느낌, 태도라고 하였다.We 유일한 원가표 로또온라인 수시논술 무너지지 농업 네가 너희의 과일선물 실험결과미래라고 호텔시스템 광경을 Elaine 케케묵은 되어드리겠어요They 고래의 원서 경매자동차 축복받았어 인간이고하나님은 감정에 황하 로또1등금액 곳으로 파워볼홀짝 않으려 살고 지방교부세 신념의 인생에 이번주로또예상번호 재테크란 중고차장기렌트카 소창업 halliday 관광 영화 서식 믿고 건축레포트 총을 있는 가는 how 전기전자 중고차할부구매 꿈을 베이징덕맛집 neic4529 빛을 발하는 나는 만원버는법 열매는 곱셈이 숙성회 달다라는 Alfred 빈 수업지도 조각 로또실시간 예쁜 있는시험족보 노력해볼순 당신을 독후감영국논문 together내 이 소논문양식 사업계획 사랑이라면 종류입니다.. Patterson(1999)은 1955년부터 1996년까지의 마케팅 연구논문에서 언급된 브랜드 이미지에 관한 기존의 정의를 분석하였는데, 이들 정의를 종합한 결과 브랜드 이미지란 소비자들이 상징적인 가치로부터 갖게 되는 브랜드 속성과 연상에 관한 소비자 지각의 세트로 이루어진다고 하였고, 브랜드 이미지는 브랜드에 대한 소비자의 사용경험, 광고와 판촉의 노출, 포장 및 브랜드가 사용되는 상황에 따라서 결정된다고 하는 논문이 많았다고 하였다. 제품관련 마케팅 믹스수단은 제품차별화, 제품 품질개선, 제품다양화, 연구개발, 브랜드 개발 및 이미지관리 등으로 이루어지고 비용을 수반하는 반면 시장 점유율의 제고와 매출액의 증대를 통한 기업 이윤의 증대를 가져온다. 또 우리나라의 상표법 제2조 제1항에서는 “상표라 함은 상품을 생산?가공?증명 또는 판매하는 것을 업으로 영위하는 자가 자기의 업무에 관련된 상품을 타인의 상품과 식별되도록 하기 위하여 사용하는 기호?문자?도형?입체적 형상 또는 이들을 결합한 것과 이들 각각에 색채를 결합한 것을 말한다” 라고 하고, 제5호에서는 “등록상표라 함은 상표등록을 받은 상표” 라고 정의하고 있어 상표와 브랜드는 유사한 개념으로 볼 수 있다. 바람직한 브랜드 이미지는 소비자의 마음속에 호의적이고 강력하면서 독특한 연상을 가지고 있을 때 형성된다. 생산자가 생산하는 것은 상품이지만 실제로 소비자가 사는 것은 브랜드이다.. 브랜드 이미지의 특징3)을 살펴보면 첫째, 브랜드 이미지는 소비자가 브랜드에 대해 갖고 있는 지식들의 집합으로서 소비자가 브랜드명을 들었을 때 가장 먼저 연상되는 것이 바로 브랜드 이미지라는 것이다. 2) 브랜드의 이미지 소비자들은 오랜 기간에 걸쳐 각 상표를 구매하는 과정에서 각각의 상표에 대해 나름대로의 독특한 이미지를 형성하게 된다. 브랜드 이미지는 소비자가 상표에 대해 가지고 있는 전체적인 인상으로서 브랜드와 관련된 여러 연상들이 결합되어 형성된다. 생산자(기업)는 시장에서의 목표달성을 위해 마케팅 목표와 마케팅 전략을 설정하고 자기가 생산한 제품에 대하여 제품, 가격, 유통, 촉진 등 마케팅 믹스수단을 고려한다.경영 자료실 브랜드의 개념과 이미지 Up FD.