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네이버가 왜 카페를 런칭했는지 배경과 환경 분석 및 마케팅 전략을 분석한 리포트입니다. NHN은 이러한 개념에서 포털의 최적 성장 모형을 구현하고 있고 매출 매트릭스의 확장, 재무 안정성의 강화 등을 기하고 있다.. ,기존전략 II부 “네이버는 돈이다” 1. 왜 Cafe인가? 3. 광고 전략 ❑ 배경 • 초기에는 회원수 경쟁 • 최근에는 서비스 품질에 기반한 업체간 차별화과정이 진행된 후 상위 사업자군형성 ❑ 특성 • 2001년부터 프리미엄 서비스 개념 도입 • 자체서비스와 콘텐츠에 과금하는 유료화정책 • 진보된 형태의 매출구조와 안정적인 수익구조 형성 ❑ 전략 • 포털서비스는 포괄적 서비스 제공이 가능해져 정보획득과 인터넷에 있어서 목적지(Destination)로 위상이 변화되고 있다. 통합화 2. 같은 이름의 한글 자료도 있으니 참조하세요~ 네이버 I부 1. NHN 소개 2. 제휴 1) On-line과 Off-line의 연결 2) 기업과 카페와의 연결 3. 외부분석 4. 내부분석 1) STP 2) 4P 5. SWOT 6.네이버 카페 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략 ......
Index & Contents
네이버 카페 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략
네이버 카페의 마케팅의 전략을 분석하고 경쟁력 강화를 위한 마케팅 전략에 대해서 정리한 리포트 입니다. 네이버를 간략히 소개하고, 네이버가 왜 카페를 런칭했는지 배경과 환경 분석 및 마케팅 전략을 분석한 리포트입니다. 같은 이름의 한글 자료도 있으니 참조하세요~ 네이버
I부
1. NHN 소개
2. 왜 Cafe인가?
3. 외부분석
4. 내부분석
1) STP
2) 4P
5. SWOT
6. 기존전략
II부
“네이버는 돈이다”
1. 통합화
2. 제휴
1) On-line과 Off-line의 연결
2) 기업과 카페와의 연결
3. 광고 전략
❑ 배경
• 초기에는 회원수 경쟁
• 최근에는 서비스 품질에 기반한 업체간 차별화과정이 진행된 후 상위 사업자군형성
❑ 특성
• 2001년부터 프리미엄 서비스 개념 도입
• 자체서비스와 콘텐츠에 과금하는 유료화정책
• 진보된 형태의 매출구조와 안정적인 수익구조 형성
❑ 전략
• 포털서비스는 포괄적 서비스 제공이 가능해져 정보획득과 인터넷에 있어서 목적지(Destination)로 위상이 변화되고 있다. NHN은 이러한 개념에서 포털의 최적 성장 모형을 구현하고 있고 매출 매트릭스의 확장, 재무 안정성의 강화 등을 기하고 있다.
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