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화장품뿐만 아니라 매장, 컬러는 깔끔해 보이는 White를 사용하고 있다. 이 White는 Pink와 조화됨으로써 매장의 달콤한 분위기를 자아낸다. Pink 계열의 색상을 사용하는 것뿐만이 아니다.(물론 보조 색들도 귀엽고 부드러운 느낌의 파스텔 톤으로 사용되고 있지만,색채마케팅사례, 장미가 들어간 제품은 붉은색,에뛰드하우스마케팅전략, TV광고 등에서도 요긴하게 쓰이고 있다. 위의 사진은 Etude House와 Innisfree 매장 사진이다. 주제선정 및 동기 2. 그 많은 것들을 간추려 요약하면,컬러마케팅분석, 올리브가 들어간 제품은 연두색, 카모마일,색채마케팅, 2가지 양상으로 나타나는데 크게 Etude House와 Innisfree로 나누어 분석하고자 한다. 2. Homepage Advertisement Symbol Product 여성의 공주가 되고 싶은 욕구에 초점을 맞춘 Etude와는 상반되게 Innisfree는 자연을 닮은 소박함과 허브의 건강함을 추구한다. Etude House 컬러 분석 첫 번째 : 고객을 공주처럼 ! 우리 화장품을 쓰면 공주님이 되요～. 자연 그대로의 ......
Index & Contents
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Color Analysis
`목차`
1. 주제선정 및 동기
2. Etude House 컬러분석
3. Innisfree 컬러분석
1. 주제선정 및 동기
색채학 컬러 분석 기본적 오브젝트는 ‘여성의 화장품’으로 삼았다.
이유인 즉은 화장이 이제 대중사회에서 중요한 자리로 매김 하였을 뿐만 아니라, 주 소비자층이 저소득에 소비지향적인 여대생들이 많아짐으로써 주위에 적절한 가격에 다양한 화장품을 만나 볼 수 있기 때문이었다.
화장품이 다양한 만큼 그들이 지향하는 모토와 컬러 또한 다양했다.
그 많은 것들을 간추려 요약하면, 2가지 양상으로 나타나는데 크게 Etude House와 Innisfree로 나누어 분석하고자 한다.
위의 사진은 Etude House와 Innisfree 매장 사진이다.
사진에서 또한 둘의 컬러매칭이 잘 나타난다.
2. Etude House 컬러 분석
첫 번째 :...
Color Analysis
`목차`
1. 주제선정 및 동기
2. Etude House 컬러분석
3. Innisfree 컬러분석
1. 주제선정 및 동기
색채학 컬러 분석 기본적 오브젝트는 ‘여성의 화장품’으로 삼았다.
이유인 즉은 화장이 이제 대중사회에서 중요한 자리로 매김 하였을 뿐만 아니라, 주 소비자층이 저소득에 소비지향적인 여대생들이 많아짐으로써 주위에 적절한 가격에 다양한 화장품을 만나 볼 수 있기 때문이었다.
화장품이 다양한 만큼 그들이 지향하는 모토와 컬러 또한 다양했다.
그 많은 것들을 간추려 요약하면, 2가지 양상으로 나타나는데 크게 Etude House와 Innisfree로 나누어 분석하고자 한다.
위의 사진은 Etude House와 Innisfree 매장 사진이다.
사진에서 또한 둘의 컬러매칭이 잘 나타난다.
2. Etude House 컬러 분석
첫 번째 : 고객을 공주처럼 ! 우리 화장품을 쓰면 공주님이 되요～.
Homepage
Advertisement
Uniform
Product
위의 사진자료에서 보이듯이, Etude House의 메인컬러는 귀엽고 공주 같은 느낌의 Pink 계열의 색을 사용하고 있다.(물론 보조 색들도 귀엽고 부드러운 느낌의 파스텔 톤으로 사용되고 있지만, 여기에서는 주조색만 언급하기로 하겠다.)
이는 화장품을 사용하는 여성 소비자 누구에게나 있을 법한 ‘공주가 되는 꿈’을 자극하는 것으로, 화장품뿐만 아니라 매장, 인테리어, 지면광고, TV광고 등에서도 요긴하게 쓰이고 있다. 특히 매장 내부 인테리어 소재는 편안하면서도 고급스럽고 여성스러운 분위기를 풍기기 위해 전면 목재를 사용하고 있으며, 컬러는 깔끔해 보이는 White를 사용하고 있다. 이 White는 Pink와 조화됨으로써 매장의 달콤한 분위기를 자아낸다.
Pink 계열의 색상을 사용하는 것뿐만이 아니다. 마케팅적으로도, Etude House의 공주님 모시기는 계속된다. Etude 직원들은 레이스가 달린 메이드 룩 Pink Uniform을 입고, ‘공주님, 어서 오세요.’ ‘공주님, 이 제품은 어떠세요’ 등등, 소비자 내면의 ‘공주가 되는 꿈’을 자극한다. 또한 구체관절 인형이나 인형의 집 같은 소녀 같은 아이템을 전시하기도 하고, 2층으로 구성된 매장을 가지고 있는 매장에서는 ‘사랑의 세레나데’라는 공주들을 위한 깜짝 10분 공연도 하고 있다.
이렇듯 Etude House는 달콤한 색채들과 마케팅으로 여성 소비자의 꿈의 감성을 자극하고 있다.
3. Innisfree 컬러 분석
두 번째 : 자연의 싱그러움을 담아 ! 피부에 좋아요～.
Homepage
Advertisement
Symbol
Product
여성의 공주가 되고 싶은 욕구에 초점을 맞춘 Etude와는 상반되게 Innisfree는 자연을 닮은 소박함과 허브의 건강함을 추구한다. 그래서 Innisfree의 컬러는 Fresh하면서도 친숙한 Green과 Brown을 사용하고 있다.
이러한 Innisfree의 모토는 심볼에서 잘 드러난다. Innisfree 심볼에는 Innisfree 그릇에 라벤더, 민트, 카모마일, 올리브 등 허브들이 한데 어우러져 화장도구들과 함께 담겨있다. 그리고 이런 건강하고 자연적인 메시지를 효과적으로 전달하기위해 심볼의 전체적 칼라는 Green으로 사용했다.
반면에 심볼과, 광고, 홈페이지와는 차별화된 컬러를 보여주는 것이 있는데, 바로 상품에서 이다. 자연 그대로의 허브의 모습을 보여주기 위해 화장품에 들어간 허브자체의 컬러로 상품을 보여주고 있다. 라벤더가 들어간 제품은 보라색, 장미가 들어간 제품은 붉은색, 올리브가 들어간 제품은 연두색, 이렇게 상품에 들어간 성분의 고유 칼라를 사용함으로써 소비자들에게 구분을 용이하게 함과 동시에 자연스러운 그대로의 모습을 연상케 한다.
이는 Well-being시대에 발맞춰 소비자에게 건강하고 자연친화적 소재를 사용함을 부각시켜 구매 욕구를 당기는 예 중 하나라고 보인다.
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