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혹은 친숙함 등에 있다.hwp 파일문서 (압축파일). 대안의 제시 4. 결 론 【 설 문 지 】 4.zip ‘칠성사이다’의 잠재적 위험 칠성사이다 1. 대안의 선택 5. 문제 제기 2.. - 어린 아이들에게 알맞은 양의 용기 사용 . (첨부3: 소비자 조사) • 콜라 시장에 대응한 ‘사이다 시장’ 촉진 전략 수행 가. 세부적 전략 ① 젊은층을 대상으로 한 다양한 이벤트 활성화 - 광고/ 마케팅 전략 등의 공모전 - “백두대간을 따라 맑은 물 찾기” 캠프등의 활성화 - 롯데칠성음료 시음회를 겸한 무료공연 기획 ② 젊은 층이 자주 이용하는 인터넷의 활용화 - 인터넷을 사용한 e-royalty 구축 - 인터넷을 통한 접근 유도를 통해 친숙함 부여 ③ 역동적인 이미지를 추가시킨 광고 : 단, 고객 충성도 고취 효과 ⑤ 용기의 변화를 통한 “쥬니어 칠성사이다” : 잠재적 수요자인 어린 아이들을 위한 ‘칠성사이다’ 입맛 들이. ,분석 3.‘칠성사이다’의 잠재적 위험 업로드 ‘칠성사이다’의 잠재적 위험. 대안의 선택 : Promotion의 제한적 변화 기존 시장에 대한 이미지 강화 ......
Index & Contents
‘칠성사이다’의 잠재적 위험 업로드
‘칠성사이다’의 잠재적 위험.hwp 파일문서 (압축파일).zip
‘칠성사이다’의 잠재적 위험
칠성사이다
1. 문제 제기
2. 분석
3. 대안의 제시
4. 대안의 선택
5. 결 론
【 설 문 지 】
4. 대안의 선택
: Promotion의 제한적 변화
기존 시장에 대한 이미지 강화 전략 & 신세대층을 Tarket으로 한 촉진 전략
: 사이다의 이미지 강조,
사이다 시장 확보· 유지를 위한 적극 마케팅
• 기존의 product 유지
• 유동 가능 고객(고객 충성도가 낮은 고객)을 목표로 한 전략적 마케팅
- 유동가능 고객 : 현재 고객 충성도가 낮은 고객에게는 음료 선택 기준이 맛보 다는 기업의 이미지, 혹은 친숙함 등에 있다. (첨부3: 소비자 조사)
• 콜라 시장에 대응한 ‘사이다 시장’ 촉진 전략 수행
가. 세부적 전략
① 젊은층을 대상으로 한 다양한 이벤트 활성화
- 광고/ 마케팅 전략 등의 공모전
- “백두대간을 따라 맑은 물 찾기” 캠프등의 활성화
- 롯데칠성음료 시음회를 겸한 무료공연 기획
② 젊은 층이 자주 이용하는 인터넷의 활용화
- 인터넷을 사용한 e-royalty 구축
- 인터넷을 통한 접근 유도를 통해 친숙함 부여
③ 역동적인 이미지를 추가시킨 광고
: 단, 기존의 맑고 깨끗한 이미지를 유지하는 범위내에서 제한적 변화
- 등산, 캠핑 등을 통한 역동적 이미지를 강조
- 광고 음악의 약한 비트 추가로 동적 이미지 추가 효과
④ 고객의 참여를 통한 포장의 변화 시도
: 단, 기존의 초록과 흰색의 조화를 기본으로 한 포장의 변화
- 새로운 느낌의 음료로의 변화 가능
- 고객 참여를 통한 고객 주인의식 고취, 고객 충성도 고취 효과
⑤ 용기의 변화를 통한 “쥬니어 칠성사이다”
: 잠재적 수요자인 어린 아이들을 위한 ‘칠성사이다’ 입맛 들이기.
- 어린 아이들에게 알맞은 양의 용기 사용
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