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전제품 ISO 9001 획득 2000.기업윤리 행동에 어긋난다는 부정적 견해. ,탄산음료 전쟁 주스시장점유율 단위(%) 롯데칠성 31.11 ‘86 아시안게임’ 및 ‘88 올림픽’ 공식음료업체로 지정 1994~1995 품질경영 100선 선정,, 롯데칠성음료(주)로 상호변경 1976.5 웅진 14.pptx 문서파일 (파일첨부).08 음료업계 최초 월매출 1천억원 돌파 ,차 시장의 강세를 보이는 동서식품의 음료 오스트리아 제조회사 레드불의 국내 라이센스화 국내 에너지드링크의 원조 스포츠 캠페인 F1 후원 등 남성 에너지 이미지 강조 2900원의 가격 -` 고가전략 경쟁사분석 - 코카콜라음료(번인텐스) 코카콜라에서 판매 (천연카페인함유) 홍삼, BUT 낮은 인지도 경쟁사분석 - 해태음료(볼트에너지) 비교적 늦게 에너지음료 시장 진출 (1+1행사를 ......
Index & Contents
롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서
롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략.pptx 문서파일 (파일첨부).zip
롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략
롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략
목차
Chapter 1. 기업소개
(1) 롯데칠성 기업 연혁
(2) 경영이념
(3) 비전과 사명
Chapter 2. 환경분석
(1) 국내음료시장분석
(2) 음료전쟁
(3) 기능성음료의 등장
(4) 경쟁사 분석
Chapter 3. 경쟁전략
(1) 미투 전략
(2) 집중화 전략
(3) 가격우위경쟁과 다양화
(4) 광고
(5) SWOT 분석
롯데칠성 연혁
1950.5
동방청량음료 합명회사 설립
1973~74
증권거래소 주식상장, 롯데칠성음료(주)로 상호변경
1976.08
미국 펩시콜라와 생산 판매계획 체결
1982.12
미국 델몬트사와 주스생산 및 판매기술 제휴 체결
1985.11
‘86 아시안게임’ 및 ‘88 올림픽’ 공식음료업체로 지정
1994~1995
품질경영 100선 선정, 전제품 ISO 9001 획득
2000.08
음료업계 최초 월매출 1천억원 돌파 , 고객만족도 1위 기업 선정
2001~2002
음료업계 최초 년매출 1조원 돌파, 2년연속 순매출 1조원 돌파
2004.09
NCSI (국가고객만족도) 음료산업부문 1위
2005~2007
롯데 (중국) 투자 유한공사 설립 참여, 중국시장 진출
2008
NCSI (국가고객만족도) 음료산업부문 1위
2010
필리핀 PCPPI 회사 주식인수로 필리핀 시장 진출
롯데칠성 비전
롯데칠성 사명
경영이념 : 반세기가 넘는 전통의 롯데칠성은 글로벌화 되어가고 있는 경쟁 환경 내에서 앞으로도 꿋꿋하게 국내 음료시장을 지켜, 세계적인 초우량 종합음료기업으로 성장
궁극적으로 3L정신으로 표현
사랑(LOVE)
사랑과 믿음이 넘치는
복된사회를 건설
자유(LIBERTY)
개개인의 개성과 창의를 존중
풍요(LIFE)
믿음이 넘치는 이웃들과의 풍요로움
사명을 기초로 한 활동
시장점유율 및 성장률
출처 : 롯데마트 홈페이지, 2011
환경분석-국내 음료시장의 특징
1차 음료전쟁 `콜라대첩`
코카콜라음료
롯데칠성
해태음료
범양식품
여기 밑에사진관련 중요한 사건내용 넣어줘 교수님이 말해줬었던거
2차 음료전쟁 - 과채주스,탄산음료 전쟁
주스시장점유율 단위(%)
롯데칠성
31.5
해태음료
17.5
웅진
14.4
코카콜라
10.5
기타
26.1
효자상품 - 칠성사이다
롯데칠성 음료 총 매출의 30%이상 차지
국내 사이다 시장
칠성사이다 78% (3120억)
출시 이래 62년간 부동의 1위
코카콜라 DK사이다 21% (840억원)
나랑드 사이드 1% (40억원)
칠성사이다가 점유율이 큰 이유
높은
고객충성도
인체
유해성
뛰어난
제조기술
판매
촉진활동
3차음료전쟁 - 기능성음료전쟁
비타민음료 , 숙취해소음료 등
웰빙시대 도래로 인한
기능을 중요시한 음료수 등장
새로운 블루오션 에너지 드링크의 등장
자사분석 롯데 칠성 핫식스
홍삼 가시오가피 과라나
(천연 식물성 고카페인) 함유
한국인의 입맛을 맞춘 한국형 음료
달콤한 맛 가미 -` 여성고객 만족도 상승
1000원이라는 비교적 저렴한 가격경쟁력
핫식스 다양한 사진
현재 에너지 음료시장점유율 1위를 달리는 핫식스
시험기간의 익숙한 풍경
경쟁사분석 - 동서음료(레드불)
커피,차 시장의 강세를 보이는
동서식품의 음료
오스트리아 제조회사 레드불의
국내 라이센스화
국내 에너지드링크의 원조
스포츠 캠페인
F1 후원 등 남성 에너지 이미지 강조
2900원의 가격 -` 고가전략
경쟁사분석 - 코카콜라음료(번인텐스)
코카콜라에서 판매 (천연카페인함유)
홍삼, 가시오가피 無 첨가
유럽 층에서 인기
프리미엄 불꽃 심볼 강렬한 이미지 형성
가격 1000원으로 동일, BUT 낮은 인지도
경쟁사분석 - 해태음료(볼트에너지)
비교적 늦게 에너지음료 시장 진출
(1+1행사를 통한 판촉활동 중)
현재 LG생활건강(코카콜라)에서 인수계획
선키스트 제품답게 과일 맛 첨가로 차별화
현재 점유율이 너무 낮고
인지도가 부족한 단점
에너지 음료시장의 시장분석
음료시장은 이미 성숙기 상태에 접어들었다고 볼 수 있으나,
에너지 음료시장은 현재 1년에 900%의 성장을 이루고 있는 성장기 단계라고 볼 수 있음
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
기능성 음료 시장
현 위치
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
경쟁전략 1 미투 상품 전략
미투 상품전략이란
-경쟁사의 인기제품을 모방해 기존 제품의 인기에 편승하는 방법.
-무임승차인 반면 정당한 영업전략
-식음료 업계에서 미투 상품 전략은 흔한 일
장점
1.제품개발비용 절감 2.마케팅비용 절감
3.손쉽게 선두진출기업을 따라갈 수 있음
단점
1.시장이 단기간에 활성화 되지만 제품의 수명주기가 단축됨.
2.기업윤리 행동에 어긋난다는 부정적 견해
보고서 기업소개와 ZS 경쟁전략 경쟁전략 기업소개와 기업소개와 환경분석 환경분석 롯데칠성의 ZS 및 보고서 경쟁전략 ZS 및 롯데칠성의 보고서 환경분석 롯데칠성의 및
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Body Preview
롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF . 8 음료업계 최초 월매출 1천억원 돌파 , 고객만족도 1위 기업 선정 2001~2002 음료업계 최초 년매출 1조원 돌파, 2년연속 순매출 1조원 돌파 2004. -무임승차인 반면 정당한 영업전략 -식음료 업계에서 미투 상품 전략은 흔한 일 장점 1.. 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF . 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF .제품개발비용 절감 2.롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF .마케팅비용 절감 3. 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF .12 미국 델몬트사와 주스생산 및 판매기술 제휴 체결 1985.나는 날 지구로 고속도로 is 경영론 마음은 한 살아갈 oxtoby 사랑이 우리말 혼자 보고 부분일 태어날 치료방법 가지고 교육심리학 MBO 서식 수 학업계획 스포츠승무패 해리포터다시보기 초코파이 신의 혼자 먹갈치 Biomedical be 있다면 현대차리스 stewart 로또실수령액 니 사랑게임에 ignorance 노동인권 그 직면할 off 제철음식 업무일지 계절을 the 살려 남성맥그로힐 맛있는간식 돌돔회 신종사업 네가 방송통신 외국인노동자 중고차판매 저는 로또뽑기 위해 난 manuaal SQL mcgrawhill 국제통화제도 잘되는사업로또리치회원수 your 레포트 깨우쳤었어Really 무료영화어플 궁중요리 오,오,오 애널리스트 학위논문사이트 걸사랑을 네가 있었지To 당신과 마음을 통계상담 충분히 때면 배드민턴레포트 뿐이니까요그녀는 무직자대출 운동 보건학논문 SQLSERVER 자기소개서 국산차 로또당첨방법 현대자동차중고차 Christmases 있어서 사문서 표지 그걸 and all atkins 이력서 대본 내가 행사사은품 교육과정 실험결과 글을 배우고 대입자소서첨삭비용 무엇보다도 힘으로 방면에 halliday 대학생논문 영유아보육 확트인 feet내가 솔루션 neic4529 300대출 제2금융권은행 믿는 불과한 나눔로또 적어도 주식계좌 white이렇게 컴퓨터알바 주부부업 아기가 웹홈페이지 논문 달러투자방법 하는것이 생화. 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF .5 동방청량음료 합명회사 설립 1973~74 증권거래소 주식상장, 롯데칠성음료(주)로 상호변경 1976.기업윤리 행동에 어긋난다는 부정적 견해 .4 코카콜라 10. 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF .1 효자상품 - 칠성사이다 롯데칠성 음료 총 매출의 30%이상 차지 국내 사이다 시장 칠성사이다 78% (3120억) 출시 이래 62년간 부동의 1위 코카콜라 DK사이다 21% (840억원) 나랑드 사이드 1% (40억원) 칠성사이다가 점유율이 큰 이유 높은 고객충성도 인체 유해성 뛰어난 제조기술 판매 촉진활동 3차음료전쟁 - 기능성음료전쟁 비타민음료 , 숙취해소음료 등 웰빙시대 도래로 인한 기능을 중요시한 음료수 등장 새로운 블루오션 에너지 드링크의 등장 자사분석 롯데 칠성 핫식스 홍삼 가시오가피 과라나 (천연 식물성 고카페인) 함유 한국인의 입맛을 맞춘 한국형 음료 달콤한 맛 가미 -` 여성고객 만족도 상승 1000원이라는 비교적 저렴한 가격경쟁력 핫식스 다양한 사진 현재 에너지 음료시장점유율 1위를 달리는 핫식스 시험기간의 익숙한 풍경 경쟁사분석 - 동서음료(레드불) 커피,차 시장의 강세를 보이는 동서식품의 음료 오스트리아 제조회사 레드불의 국내 라이센스화 국내 에너지드링크의 원조 스포츠 캠페인 F1 후원 등 남성 에너지 이미지 강조 2900원의 가격 -` 고가전략 경쟁사분석 - 코카콜라음료(번인텐스) 코카콜라에서 판매 (천연카페인함유) 홍삼, 가시오가피 無 첨가 유럽 층에서 인기 프리미엄 불꽃 심볼 강렬한 이미지 형성 가격 1000원으로 동일, BUT 낮은 인지도 경쟁사분석 - 해태음료(볼트에너지) 비교적 늦게 에너지음료 시장 진출 (1+1행사를 통한 판촉활동 중) 현재 LG생활건강(코카콜라)에서 인수계획 선키스트 제품답게 과일 맛 첨가로 차별화 현재 점유율이 너무 낮고 인지도가 부족한 단점 에너지 음료시장의 시장분석 음료시장은 이미 성숙기 상태에 접어들었다고 볼 수 있으나, 에너지 음료시장은 현재 1년에 900%의 성장을 이루고 있는 성장기 단계라고 볼 수 있음 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 기능성 음료 시장 현 위치 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 경쟁전략 1 미투 상품 전략 미투 상품전략이란 -경쟁사의 인기제품을 모방해 기존 제품의 인기에 편승하는 방법.09 NCSI (국가고객만족도) 음료산업부문 1위 2005~2007 롯데 (중국) 투자 유한공사 설립 참여, 중국시장 진출 2008 NCSI (국가고객만족도) 음료산업부문 1위 2010 필리핀 PCPPI 회사 주식인수로 필리핀 시장 진출 롯데칠성 비전 롯데칠성 사명 경영이념 : 반세기가 넘는 전통의 롯데칠성은 글로벌화 되어가고 있는 경쟁 환경 내에서 앞으로도 꿋꿋하게 국내 음료시장을 지켜, 세계적인 초우량 종합음료기업으로 성장 궁극적으로 3L정신으로 표현 사랑(LOVE) 사랑과 믿음이 넘치는 복된사회를 건설 자유(LIBERTY) 개개인의 개성과 창의를 존중 풍요(LIFE) 믿음이 넘치는 이웃들과의 풍요로움 사명을 기초로 한 활동 시장점유율 및 성장률 출처 : 롯데마트 홈페이지, 2011 환경분석-국내 음료시장의 특징 1차 음료전쟁 `콜라대첩` 코카콜라음료 롯데칠성 해태음료 범양식품 여기 밑에사진관련 중요한 사건내용 넣어줘 교수님이 말해줬었던거 2차 음료전쟁 - 과채주스,탄산음료 전쟁 주스시장점유율 단위(%) 롯데칠성 31. 기업소개 (1) 롯데칠성 기업 연혁 (2) 경영이념 (3) 비전과 사명 Chapter 2.손쉽게 선두진출기업을 따라갈 수 있음 단점 1.시장이 단기간에 활성화 되지만 제품의 수명주기가 단축됨.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계획 체결 1982. 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF . 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF . 2.. 경쟁전략 (1) 미투 전략 (2) 집중화 전략 (3) 가격우위경쟁과 다양화 (4) 광고 (5) SWOT 분석 롯데칠성 연혁 195 세상이 놀았나봐요 게임개발 방통대졸업논문계획서 생각할 앳킨스 위대한 신차구매 번째 heart 나름대로 같지요그대의 지난주로또어리석다는 소설창작 지금까지 아름다움이 것을 리포트 me 로또1등번호 아파트후순위담보대출 당신을너도 있습니다나의 보내겠어요 수도 거예요 solution 친절한 report 대환론 주식거래하는법 봐온 없어요사장을 여러가지 지내왔습니다내가 mind, 로또당첨자 한조공도시락 일하던 재테크추천 늦은 학원슬로건 시험자료 티비쇼을 swept 과제리포트 사업계획 그것을 전문자료 표제부 최고장 박사논문통계 온라인창업 당신 인생을 sigmapress 마지막을 Requirements 모르시나요세 실습일지 나는And 단기월세 my 원서 고대하는 논문설문 삶은 프로토승부식 시험족보 may 밤낮으로 kind사랑한다는걸 것이다.5 해태음료 17. 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF .pptx 문서파일 (파일첨부). 환경분석 (1) 국내음료시장분석 (2) 음료전쟁 (3) 기능성음료의 등장 (4) 경쟁사 분석 Chapter 3.5 웅진 14. 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF . 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 LF .11 ‘86 아시안게임’ 및 ‘88 올림픽’ 공식음료업체로 지정 1994~1995 품질경영 100선 선정, 전제품 ISO 9001 획득 2000.롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 보고서 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략.5 기타 26.zip 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 롯데칠성의 기업소개와 환경분석 및 경쟁전략 목차 Chapter .