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Intro ......

 

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Index & Contents

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필립모리스 기업분석과 마케팅전략

 

INDEX

서론

1. 필립모리스 기업선정배경

2. 알트리아 그룹 (필립모리스) 기업소개

3. 담배산업분석

 

본론

1. 필리모리스의 마케팅과 경영전략

1) 말보로 마케팅 사례분석

(1) 여성타겟 마케팅 실패사례

(2) 남성마케팅 성공사례

2) 필립모리스 위기분석과 위기극복사례분석

(1) 담배사업 역량강화

(2) 다각화 전략

필립모리스의 다각화

식품사업으로의 다각화

(3) 사회공헌활동 (CSR)

 

2. 필립모리스 한국진출 마케팅 성공사례

1) 마케팅 4P전략 분석

제품전략 (Product)

유통전략 (Place)

가격전략 (Price)

촉진전략 (Promotion)

2) 필립모리스 SWOT 분석

 

결론

1. 향후전략 제안

서론

 

1. 필립모리스 기업선정배경

 

 

담배산업계는 조금 특이하다. 특별한 기술이 필요 없을 뿐만 아니라 많은 국가들이 담뱃값상승을 비롯해 흡연 규제 정책을 적극적으로 펼치고 있기 때문에 담배산업자체의 전망은 그리 밝다고 말하기가 힘들다. 또한 건강에 대한 관심도 점차적으로 커져가는 상황까지 담배업계에는 하나의 위협으로 다가온다. 우리나라에서도 2015년의 시작과 동시에 가장 화두가 되었던 것은 바로 담뱃값 상승이다. 이는 많은 흡연자들에게 금연을 결심하도록 한 계기이자 전자담배라는 새로운 산업의 활성화를 가져오기도 했다. 이런 정부의 정책과 사회적인 이슈로 가장 오랫동안 담배업계의 대표기업으로 자리매김 하고 있는 알트리아와 우리나라 담배업계 kt&g는 가장 화두로 떠오른 기업이었다. 우리는 그 중, 세계적으로 높은 충성고객을 보유중인 ‘알트리아(구 필립모리스)’에 대하여 알아보고자 한다. 최근 알트리아는 전자담배 사업에 뛰어들어 위치를 굳건히 지키기 위해 노력중이다. 또한 담배기업임에도 불구하고 최근 전혀 상관없는 와인업계에 뛰어들어 매출은 미미하지만 50% 이상의 성장력을 보여주는 등 비관련다각화도 펼치고 있다. IT 업계처럼 빠르게 변화하는 시장에서 경쟁하는 기업은 아니지만, 각종 규제와 정책의 영향을 많이 받고 있는 힘든 담배업계에서 꾸준히 살아남기 위해 알트리아가 기울이고 있는 노력과 앞으로의 전망은 어떨지 추측해보고자 한다.

2. 알트리아 그룹 (필립모리스) 기업소개

 

‘보다 높이 올라서는 기업, 사회 공헌적인 기업’이라는 비전을 가지고 1919년 뉴욕에서 소규모 기업을 인수하여 ‘…(생략)

 

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