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남성 헤어 컷트 전문점에 이르기까지 여성들을 주 고객으로 하는 시장에서 남성들을 위한 시장으로의 개척이 활발해지고 있다.hwp [마케팅원론] 블루클럽 마케팅 전략 분석 [`A＋레포트`]. 시장분석 3. 대표적인 예로 미용시장에 남성 전용 미용실이라는 모토를 들고 나와 성공한 블루클럽을 들 수 있다.. STP전략 6. 이러한 상황에서 탄생한 블루클럽은 남성 고객들로부터 절대적인 호응을 받으며 전국적인 돌풍을 일으켜 현재 남성 헤어컷트 시장에서의 선두자리를 지키고 있다. 미용이 일상생활의 일부로서 사회의 발전과 함께 미용시장의 발전으로 이어지긴 했지만 그 동안 미용업계는 미용기술 전문인의 부족과 점포의 영세성,4 리컴 인터내셔널 창업 (프로모션 /광고대행) 1996. 경쟁자 분석 4.hwp [마케팅원론] 블루클럽 마케팅 전략 분석 [`A＋레포트`].hwp [마케팅원론] 블루클럽 마케팅 전략 분석 [`A＋레포트`].hwp. 길에서 볼 수 있는 블루클럽의 간판은 파란 바탕에 하얀 요트가 그려져 시선을 끌기에 충분할  ......

 

 

Index & Contents

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[목차]

 

목 차

♣ 서론 ♣

1. 블루클럽 소개

2. 시장분석

3. 경쟁자 분석

4. SWOT분석

5. STP전략

6. 마케팅 믹스(4P)전략

7. 문제점 및 대안

♣ 결론 ♣

 

 

 

♣ 서 론 ♣

 

요즈음에는 남성 전용 화장품부터 남성 전문 성형외과, 남성 헤어 컷트 전문점에 이르기까지 여성들을 주 고객으로 하는 시장에서 남성들을 위한 시장으로의 개척이 활발해지고 있다. 대표적인 예로 미용시장에 남성 전용 미용실이라는 모토를 들고 나와 성공한 블루클럽을 들 수 있다. 남성 헤어 컷트 시장은 남성들, 특히 젊은 남성들이 이발소에 대해 거부감을 느끼고, 일반 미용실을 여성들의 공간으로 인식하며 이발에 드는 높은 비용 때문에 불만을 가지고 있는 점을 해소할 수 있는 매력적인 시장이다.

누구나 한 번쯤은 길을 가다 블루클럽의 간판을 본 적이 있을 것이다. 길에서 볼 수 있는 블루클럽의 간판은 파란 바탕에 하얀 요트가 그려져 시선을 끌기에 충분할 뿐 아니라 남성들을 위한 미용실이라는 이미지를 명확하게 전달하고 있다.

우리 조가 이번 사례분석 대상으로 블루클럽을 정하게 된 계기는 이러한 모토를 통해 우리가 블루클럽의 성공을 예감할 수 있었을 뿐만 아니라 아이템 자체가 매우 매력적이라고 생각했기 때문이다. 미용이 일상생활의 일부로서 사회의 발전과 함께 미용시장의 발전으로 이어지긴 했지만 그 동안 미용업계는 미용기술 전문인의 부족과 점포의 영세성, 폐쇄성으로 인하여 시대의 변화와 욕구에 적절히 대처하지는 못하였다.

이러한 상황에서 탄생한 블루클럽은 남성 고객들로부터 절대적인 호응을 받으며 전국적인 돌풍을 일으켜 현재 남성 헤어컷트 시장에서의 선두자리를 지키고 있다. 블루클럽은 개점 5년 만에 전국에 660여개의 체인망을 구축하고 매월 160만명의 고객들이 이용하며, 업계 최초로 외자유치, 벤처 미용실 승인, 기네스북 등극 등 획기적인 발판을 마련하고 있다.

그럼 지금부터, 블루클럽이 어떠한 과정을 통해 성공을 거두게 되었는지를 여러 측면에서 분석해보고, 어떠한 문제점이 있는지를 살펴보도록 하겠다. 또한 이러한 문제점을 해결하기 위한 방안을 제시하고자 한다.

 

1. 블루클럽 소개

(1) 회사 연혁

 

1990. 4 리컴 인터내셔널 창업 (프로모션 /광고대행)

1996. 1 마케팅 컨설팅 사업부신설

1997.11 벤처사업 -블루클럽프랜차이즈

(국내최초남성미용체인…(생략)

 

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