경영경제 자료 제주항공 마케팅사례 PPT 자료 제주항공 기업분석, 제주항공 마케팅전략 사례, 제주항공 문제점과 향후개선방안제언 업로드
1. 제주항공 기업소개
(1) 제주항공 개요
(2) 경영철학
2. 저가항공 시장환경
(1) 시장분석
(2) PEST분석
3. 기업 내부환경분석 (VRIO분석)
4. 제주항공 SWOT분석
5. 제주항공 STP분석
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 문제점 및 해결방안
8. 결론 및 향후방향제안
-목차-
1. 제주항공 기업소개
제주항공
제주항공 주식회사(濟州航空株式會社, Jeju Air)는 대한민국 제주도를 기반으로 한, 대한항공과 아시아나 항공에 이은 제 3의 정기 항공사이며 국내 최초의 저비용 항공사입니다. ‘동북아 최고의 고품격 저비용 항공사’가 이들의 목표다.
양대 항공사의 독과점 및 고비용 구조에서 비롯된 제주도민의 경제적 부담과 관광객 감소에 따른 지역경제 침체가 가중되자, 제주도는 직접 출자하여 지역 항공사 설립을 추진했다. 이에 애경그룹이 2004년 9월 제주도의 항공사업 파트너 공개모집에 참여하여 선정되었고, 2005년 1월 애경그룹(75%)과 제주도 (25%)의 공동출자로 민관 합작법인 형태의 (주)제주 항공이 설립되었다.
설립목적
(1) 제주항공 개요
배려
신뢰
신선함
저비용
팀워크
제주항공의 미션
(2) 경영철학
2. 저가항공 시장환경
LCC 항공 시장
국내 전체 여객수 4693만명
지난해 보다 548만명 (13%) 증가
저가항공사 국내 여객 수 2569만명
지난해 보다 464만명 (22.1%) 증가
저가 항공사별 여객수의 증가율
여객 점유율 54.7%로 50.8%인
작년에 비해 4% 증가
(1) 시장분석
정치적 환경
경제적 환경
사회/ 문화적 환경
제주항공의 항공료 인상으로 인한
제주 특별 자치도와의 법적 분쟁
1인당 GDP의 증가, 국제 유가의 상승
내국인 출국자 수의 증가
기술적 환경
인구
통계적
환경
국제적 환경
SNS 매체를 통한 광고
군사적 사건으로 인한 유가의 상승
싱글족의 증가와 1인 여행자 수의 증가
(2) PEST분석
3. 기업 내부환경분석 (VRIO분석)
내부 환경분석 :VRIO 모형 희소성
희소성 높은 원천들
- 대주주인 애경그룹에 단단한 자본력으로
인한 자금 지원여력이 안정
저가항공 산업 중 가장 초기 진입
제주 특별 자치도와의 합작
내부 환경분석 :VRIO 모형…(생략)
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