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Intro ......

 

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Index & Contents

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[목차]

 

1. 빅토리아시크릿 기업소개

        (1) 브랜드소개

        (2) 브랜드컨셉

2. 속옷시장 상황분석

3. 빅토리아시크릿 SWOT분석

        (1) Strength

        (2) Weakness

        (3) Opportunity

        (4) Threat

4. 빅토리아시크릿 STP분석

        (1) Segmentation

        (2) Targeting

        (3) Positioning

5. 빅토리아시크릿 마케팅 4P전략

        (1) PRODUCT

        (2) PRICE

        (3) PLACE

        (4) PROMOTION

6. 기타 마케팅활동 사례

        (1) 이미지 마케팅

        (2) 브랜드마케팅

        (3) 타겟마케팅

7. 미래 마케팅전략 제언

 

 

 

 

1. 빅토리아시크릿 기업소개

 

1977년에 설립된 미국의 가장 큰 여성 대상 란제리 브랜드

Victoria’s Secret, Victoria’s Secret Sports, PINK, Cosmetics(Perfume, Body)

유명 모델들을 ‘Angel’로 내세운 패션쇼를 통해 미국인들의 란제리에 대한 개념을 바꿔놓음 (란제리도 패션!)

란제리라는 제품에 대한 소비자들의 접근을 용이하게 한 대표주자

(1) 브랜드소개

 

 

프랑스와 영국의 혼혈인인 모델 빅토리아 -고급스럽고 세련되고, 게다가 섹시하기까지한 취향을 가진 빅토리아의 비밀- 라는 가상의 인물을 만들어 브랜드 이미지를 구축

 

(2) 브랜드컨셉

 

2. 속옷시장 상황분석

 

(1) 수입 이너웨어 시장의 확대

 

‘캘빈클라인 언더웨어’는 수입 내의 브랜드로는 최초로 400억 원 외형을 돌파하면서 수입 시장의 가능성을 예고했으며, 이 뒤를 이어 ‘디젤언더웨어’, ‘엠포리오 아르마니 언더웨어’, ‘지스타 언더웨어’ 등이 런칭, ‘게스 이너웨어’, ‘리바이스 언더웨어’ 등이 시장 진입하는 등 다양한 수입 브랜드 시장의 확대로 인한 치열한 경쟁이 벌어지고 있다.

 

(2) 다양한 제품 판매, 패션 브랜드의 이너웨어 진출

단일 브랜드로서 유통망을 아무리 확장한다 해도 최대 250~300억 원대로 매출에 한계

-` 점차 이너웨어와 아웃웨어의 경계가 무너지고 있는 추세에 따라, 아우터, 잡화, 코스메틱에 이르기까지 멀티 브랜드화가 새로운 경향

-` 매장을 대형화 하거나, 가방신발소품 등 잡화 라인을 이너웨어 매장에 복합 구성

 

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