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Index & Contents

빙그레 해외진출 마케팅전략 분석과 빙그레 글로벌 마케팅전략 제안 보고서

 

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수출 전략 제안

 

빙그레

 

 

목차

01 빙그레 기업 소개

 

02 빙그레 기업 진출 현황

 

03 베트남 시장 분석

 

04 빙그레 SWOT 분석

 

05 빙그레 STP 분석

Segmentation

Targeting

Positioning

 

06 빙그레 해외 진출을 위한 4P 전략

Price

Place

Product

Promotion

 

고객

고객에게 최고의 가치를 제공한다.

품질

최고의 품질을 보장한다.

수익

수익에 기반으로 성장을 추구한다.

인재

전문성과 팀워크를 갖는 인재를 육성한다.

보상

성과에 상응하는 보상을 한다.

사회공헌

상생과 나눔 경영을 실천한다.

혁신

변화와 도전을 생활화한다.

벽 없는 조직

신뢰와 존중의 기업문화를 추구한다.

대표 상품

 

바나나맛 우유 메로나 꽃게랑 요플레

설립일: 1967.09.13

대표자: 이건영

취급품목: 우유, 요구르트, 아이스크림, 스낵

 

01 빙그레 기업 소개

비전&미션

건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저라는 미션 하에 일하는 즐거움과 보람이

가득한 회사로서, 최상의 고객가치를 창조하고, 세계를 풍요롭게 하는 글로벌 리딩

기업을 구현한다.

 

01 빙그레 기업 소개

단위:백만원

기업 주요 지표

 

단위 : %

매출유형

제품명

2009/12

 

2xxx/12

 

2xxx/12

 

내수

수출

내수

수출

내수

수출

상품 및 제품

아이스크림 기타

94.92

5.08

93.87

6.13

92.74

7.26

빙그레 아이스크림 부문 내수 및 수출 구성 비율 분석

 

01 빙그레 기업 소개

 

02 빙그레 기업 진출 현황

 

- 빙그레는 1993년 LA 미주지역 및 러시아 수출을 시작으로

북아메리카, 남아메리카, 동남아 지역 등 세계시장으로 판매를 확대

메로나의 경우 브라질에서 2,000원대의 높은 가격에 판매됨에도 불구하고 새로운

디저트 문화로 자리 잡고 있으며,

홍콩, 대만, 싱가폴에서 수출 7개월 만에 수입 아이스크림 중 판매 1위를 기록

러시아 시장의 꽃게랑은 포장 및 맛의 현지화, 현지TV CF제작 및 적극적인 마케팅 활동

- ` 2000년부터 러시아 수입스낵 중 시장 점유율 1위

 

 

03 베트남 시장 분석

 

빙과류 시장

 

베트남 아이스크림 시장

총시장 매출

2조 8897억동(한화 1조 5천억)

(전년 대비 15.8%증가)

2015년에는

총판매매출3조…(생략)

 

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