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[목차]
이마트 EMART
경영전략과 마케팅전략 분석
#목차
1. 이마트 EMART 기업소개
2. 이마트 사업분야
3. 이마트 기업환경분석
4. 이마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 이마트 경영전략과 마케팅전략 사례
(1) 고객관계관리 (CRM)전략
(2) 사회공헌활동
(3) 광고전략
(4) 글로벌 전략 (해외진출전략)
(5) 글로벌 아웃소싱전략
(6) 동반성장전략
(7) 물류전략
(8) 인적자원관리
6. 향후전략방향 제시
1. 이마트 EMART 기업소개
1993년 창동점을 시작으로하여 국내최초 대형마트 타이틀을 달고있는 이마트는 국내 소비자들에 맞는 방식을 적용한 한국형 할인점이다.
이마트는 기업운영기법효율의 달성을 통해 고객들에게 저렴한 가격으로 상품을 판매하는 유통업체이며 현재 대한민국 1등 유통 브랜드를 넘어 전 세계 유통브랜드의 중심으로 평가 받고 있다.
이러한 이마트는 최근 서비스 경쟁력 강화를 통한 전략적 차별화, 채널간 시너지를 통한 유통네트워크 구축 이라는 핵심역량을 선정하여, 제2의 도약을 준비하고 있다.
2. 이마트 사업분야
이마트의 사업분야는 대현할인마트 ‘이마트’와 온라인몰인 ‘이마트몰’.‘EDLP Discount Store인 ’이마트 트리이더스‘로 나뉜다. 또한 고객의 라이프스타일 변화에 맞추어 반려동물 원스톱 멀티숍 ’몰리스펫샵‘ 영국 1위 헬스&뷰티 브랜드’부츠‘체험 테마형 가전 전문점 ’일렉트로마트‘등의 새로운 카테고리 킬러형 전문점을 운영하고 있다.
이마트의 사업영억은 할인점‘이마트’와 온라인몰인 ‘이마트몰’.‘EDLP Discount Store인 ’이마트 트리이더스‘로 나뉜다. 또한 고객의 라이프스타일 변화에 맞추어 반려동물 원스톱 멀티숍 ’몰리스펫샵‘ 영국 1위 헬스&뷰티 브랜드’부츠‘체험 테마형 가전 전문점 ’일렉트로마트‘등의 새로운 카테고리 킬러형 전문점을 운영하고 있다.
3. 이마트 기업환경분석
현재 전통시장과 골목상권을 살리자는 취지로 영업시간제한과 월2회 휴무를 의무적으로 시행하고 있다. 또한, 묶음 상품 할인 상품을 금지하는 ‘재포장금지법’이 시행되고 있다. 하지만 모호한 기준과 박리다매를 하지 못해 매출에 영향을 끼치는 상황이 생기고 있다.
그리고 경기침체가 지속되어 소비의 위축으로 인한 영향을 받고 있다. 또한, 1인 가구의 증가, 고령화, 소량판매…(생략)
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