비교 광고의 현재 레폿
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[목차]
< 목 차 >
Ⅰ. 서론 : Good Bye 폴.- 헤지스의 광고
Ⅱ. 비교광고와 그 규제
1. 비교 광고의 정의
2. 미국의 비교 광고 규제 추세
3. 한국의 비교 광고 추세
Ⅲ. 비교 광고의 장단점
1. 비교 광고의 장점
2. 비교 광고의 단점
Ⅳ. 비교 광고의 사례
1. 직접 비교 사례
2. 간접 비교 광고 사례
3. 계속되는 헤지스의 비교 광고
Ⅴ. 결론 : 비교광고에 대한 견해
빈폴과 폴로와 같은 의류에 대한 수요가 많은 20대에서 30대 층에 의해 많이 회자되는 헤지스의 광고는 현재 양사 간의 신경전이 가속되고 있는 상태이다. 자사 브랜드인 빈폴에 대해 간접적인 비교 광고를 내세우는 헤지스에 대해 제일모직 측은 이에 대해 LG패션에 항의하기도 했지만 별다른 조치를 취하지 않아 비교 광고를 둘러싼 신경전은 잠잠해지는 듯했다. 그러나 LG패션이 패션잡지에도 빈폴의 광고 바로 뒷면에 헤지스의 광고를 넣는 전략을 구사하면서 제일모직을 한번 더 자극했다. 빈폴의 광고대행사 측은 최근 헤지스의 광고나 PR 기사를 실은 일부 패션잡지에 동일한 사건이 다시 발생할 경우 광고 대행관련 업무를 중단한다는 공문을 발송하기에 이르렀다. 이와 같은 태도에 대해 LG패션 측 역시 내부적으로 법적 대응도 검토한다는 발언을 하며 강하게 반발하고 나서 이 일은 더욱 크게 번지는 것이다.
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